10家網(wǎng)貸平臺包圍《獵場》，爭搶廣告植入位置金融
近日，電視劇《獵場》新進開播，以P2P為代表的互聯(lián)網(wǎng)金融多次亮相。
據(jù)互聯(lián)網(wǎng)金融新聞中心了解，《獵場》與互聯(lián)網(wǎng)金融的交融不僅停于此。準備潛心研讀商業(yè)的胡歌，也開啟了對金融的探秘與互聯(lián)網(wǎng)金融的學習。而互聯(lián)網(wǎng)金融平臺也忙著沖在流量的最前方，包圍《獵場》，搶占最佳廣告位置。
10余家網(wǎng)貸包圍《獵場》
當前，視頻網(wǎng)站頻頻聯(lián)手互聯(lián)網(wǎng)金融平臺，玩起了新花樣。熱門電視劇、網(wǎng)劇、網(wǎng)絡綜藝等IP均被投資理財或借貸廣告占領，市場競爭空前激烈。
此前，也有超過16部影視劇出現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)金融平臺廣告，涉及平臺10余家。而《獵場》一部電視劇則已經(jīng)超過之前總數(shù)，參與《獵場》廣告植入的平臺已超過10家。
據(jù)互聯(lián)網(wǎng)金融新聞中心不完全統(tǒng)計，目前，已有超過10家網(wǎng)貸平臺參與《獵場》廣告植入，分別是拍拍貸、、宜信普惠、網(wǎng)利寶、小贏理財、麥子金服財富、海融易、愛錢進、麻袋理財與信和大金融等。
分析人士認為，互聯(lián)網(wǎng)金融平臺紛紛瞄準《獵場》，均因看中其具備強大的流量。據(jù)了解，其中，拍拍貸與愛錢進等網(wǎng)貸平臺廣告植入以創(chuàng)意中插等形式出現(xiàn)，而等選擇結合播放平臺合作原創(chuàng)貼與對話引導提示將廣告等融入電視劇中。
實際上，去年8月份，銀監(jiān)會等多部門印發(fā)的網(wǎng)貸管理暫行辦法后，互聯(lián)網(wǎng)金融行業(yè)加劇洗牌。隨著監(jiān)管趨嚴，不少平臺選擇退出或轉型，積極合規(guī)的平臺也在不斷尋找機會以增加獲客。
IP量級致價格有別
實際上，就《獵場》，也對互聯(lián)網(wǎng)金融濃墨重彩。胡歌飾演的鄭秋冬假借覃飛身份來到北京大學匯豐商學院MBA學位班學習時，講師在課堂上介紹：“通過這個自創(chuàng)的廣義簡約梯度法體系，人們即可全方位解讀互聯(lián)網(wǎng)金融參與主體的關注點和痛點，點對點網(wǎng)絡借貸（P2P）、第三方支付、眾籌等創(chuàng)業(yè)者所需的商業(yè)模式，還有風險承擔，產(chǎn)品創(chuàng)新……”
“借錢不愁，找……”正如《獵場》電視劇中，胡歌在需要解決麻煩時，找前女友借20萬解圍一樣，網(wǎng)貸能解決用戶借錢問題，也能解決用戶掙錢問題。
劇中人物定制情景為網(wǎng)貸平臺推廣，也已經(jīng)屢見不鮮。以《獵場》為例，鄭秋冬前女友羅伊人等人結合場景適時為植入拍拍貸等平臺。此外，網(wǎng)劇《春風十里不如你》中插“小劇場”植入PPmoney；《河神》、《楚喬傳》和《醉玲瓏》等多部熱播劇中也植入了向上金服相關廣告；網(wǎng)劇《白夜追兇》中出現(xiàn)了愛錢進的身影；《司馬懿只大軍師聯(lián)盟》、《歡樂頌2》等也紛紛呈現(xiàn)悟空理財?shù)认嚓P植入。
有業(yè)內(nèi)人士表示，具體的植入費用需要考慮電視劇和綜藝節(jié)目的類型、檔次等諸多因素。目前，由電視劇原班人馬演廣告，在電視劇里面中插播出的創(chuàng)意廣告，報價一般在150萬元/條-200萬元/條。
而冠名費一般和平臺及劇目相關，網(wǎng)絡視頻上的熱劇報價在千萬元級（費用包含了前貼片等資源）；壓屏條的熱劇報價在15萬元/個-20萬元/個，且起售數(shù)量有要求。
【來源：網(wǎng)貸天眼】
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