固執(zhí)的老網(wǎng)紅羅永浩，這次為何甘愿向新一代網(wǎng)紅取經(jīng)？創(chuàng)投
從2012年宣布創(chuàng)建錘子科技進(jìn)軍智能手機(jī)行業(yè)以來(lái)，羅永浩這一路走來(lái)磕磕絆絆?；仡櫫_永浩創(chuàng)業(yè)這五年，可謂是一個(gè)不斷妥協(xié)和反思的過(guò)程。先是在2014年堅(jiān)持中高端的T1銷(xiāo)量遇阻向市場(chǎng)妥協(xié)最終降價(jià)1000元，而后又從鄙視性價(jià)比手機(jī)到如今推出主打性價(jià)比的堅(jiān)果系列?？梢钥吹剑_永浩已經(jīng)從最初堅(jiān)守情懷的文藝中年網(wǎng)紅逐漸轉(zhuǎn)變一個(gè)不斷向現(xiàn)實(shí)妥協(xié)的成熟商人。
而在最近，在成都召開(kāi)的錘子科技秋季新品發(fā)布會(huì)上，“妥協(xié)”再次成為發(fā)布會(huì)上一個(gè)重要的關(guān)鍵詞。最新發(fā)布的堅(jiān)果pro2不僅跟隨國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商集體推出全面屏手機(jī)的風(fēng)潮，同樣采用了全面屏設(shè)計(jì)和概念，而且還順應(yīng)當(dāng)下人們愛(ài)美顏?zhàn)耘牡某绷鳎瑢?duì)拍照美顏功能的進(jìn)行了重點(diǎn)強(qiáng)化。
從不重視美顏到強(qiáng)化美顏，羅永浩經(jīng)歷了什么？
作為一個(gè)“天生驕傲”的產(chǎn)品經(jīng)理，羅永浩更是在發(fā)布會(huì)上反思：“作為產(chǎn)品經(jīng)理我是非常失職的，過(guò)去幾年一直沒(méi)有在拍照功能上花心思。我以前認(rèn)為女孩子不需要美顏，因?yàn)槊李佊衅垓_性，是丑人多作怪。但是，這幾年當(dāng)全世界都在做美顏的時(shí)候，我開(kāi)始反思我怎么就成了怪叔叔。現(xiàn)在我覺(jué)得不需要美顏是迂腐、固執(zhí)、跟時(shí)代脫節(jié)的不成熟的想法。”
那么，對(duì)于美顏拍照的態(tài)度，羅永浩為何前后有如此的態(tài)度轉(zhuǎn)變？其實(shí)原因很簡(jiǎn)單，用戶說(shuō)了算。
首先，不管羅永浩愿不愿接受，拍照功能早已是用戶使用手機(jī)最強(qiáng)的剛需。根據(jù)今日頭條《2016年度手機(jī)報(bào)告》數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，用戶使用手機(jī)時(shí)最看重的體驗(yàn)就是拍照是否清晰。也因如此，各大手機(jī)廠商在近幾年發(fā)布旗艦機(jī)型時(shí)，都會(huì)將拍照功能作為重點(diǎn)功能做重要推介，雙攝像頭更已然是智能手機(jī)的標(biāo)配。特別是OPPO、vivo這兩大廠商更是憑借著強(qiáng)大的拍照功能和在品牌宣傳方面對(duì)于拍照的功能的強(qiáng)調(diào)，在最近幾年一路高歌猛進(jìn)。
而在拍照功能上，用戶的需求也在變化，從原來(lái)的拍照更清晰到現(xiàn)在拍得更美，用戶對(duì)于拍照功能的要求越來(lái)越高，美顏功能是否強(qiáng)又成為了用戶選擇智能手機(jī)時(shí)最重要的考慮因素。正如羅永浩所言，過(guò)去認(rèn)為的女孩子不喜歡美顏的確是一個(gè)固執(zhí)迂腐的想法。如今，羅永浩顯然已經(jīng)知道，如果這時(shí)還不在提升手機(jī)拍照的性能上花心思，不僅不能獲得更多的用戶，而且還有可能將當(dāng)前的用戶流失掉。
其次，之所以這次“痛定思痛”的要在拍照功能上花心思，羅永浩還可能希望借此取悅女性用戶。事實(shí)上，不管羅永浩愿不愿意承認(rèn)，錘子手機(jī)目前的用戶群體以男性用戶為主，這從每次錘子科技新品發(fā)布會(huì)上現(xiàn)場(chǎng)觀眾的比例就可以一眼看出。而另一個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)是，在智能手機(jī)換機(jī)浪潮當(dāng)中，女性用戶如今才是當(dāng)前手機(jī)消費(fèi)市場(chǎng)的主力軍。根據(jù)迪信通在《2017年前半年手機(jī)零售與消費(fèi)者指數(shù)》數(shù)據(jù)顯示，一年內(nèi)想換機(jī)的女性比例達(dá)到了44.3%，比男性換機(jī)比例高出4個(gè)百分點(diǎn)。而顯而易見(jiàn)的是，相較于男性用戶，女性用戶明顯更加看重拍照功能和美顏功能。所以，如果這時(shí)羅永浩還不重視在拍照和美顏功能方面優(yōu)化，那么就不可能在這波智能手機(jī)換機(jī)浪潮當(dāng)中有更好的表現(xiàn)。
最后，羅永浩在發(fā)布會(huì)上也承認(rèn)“拍照是錘子手機(jī)最后一個(gè)硬傷”，而在解決了拍照的基礎(chǔ)性能問(wèn)題之后，在此基礎(chǔ)上增加更為強(qiáng)大的美顏功能，也是希望美顏功能能夠?yàn)槌蔀樾掳l(fā)布的堅(jiān)果pro2加分項(xiàng)。所以，在新發(fā)布的堅(jiān)果pro2當(dāng)中，羅永浩大提特提堅(jiān)果pro2在拍照功能方面的加強(qiáng)。比如使用索尼的廣角攝像頭、三星的專(zhuān)業(yè)景深攝像頭和飛利浦的高兩色指數(shù)攝像頭，還有使用TDK的防抖技術(shù)、Arcsoft 背景虛化和多幀降噪算法技術(shù)，以及陌陌的AI美顏技術(shù)。特別是在提到美顏功能時(shí)，羅永浩更是稱(chēng)在選擇使用陌陌美顏技術(shù)之前，考察了多家能夠提供美顏技術(shù)的專(zhuān)業(yè)影像技術(shù)支持廠商，最終選擇了最了解用戶美顏需求的陌陌?？梢钥吹?，羅永浩這次在拍照美顏功能的強(qiáng)化上，確實(shí)花了不少心思。
“沾光”新網(wǎng)紅，羅永浩這次早走了一步？
另一方面，縱觀羅永浩這些年的“妥協(xié)”和“反思”都是被動(dòng)的，無(wú)論是降價(jià)還是推出堅(jiān)果系列，都是被用戶和市場(chǎng)“教育”后的結(jié)果。但是，唯獨(dú)這一次，為新發(fā)布的堅(jiān)果Pro2引入陌陌的AI美顏技術(shù)，算是一次主動(dòng)求變。
實(shí)際上，雖然目前各大手機(jī)廠商推出的旗艦機(jī)型基本上都有美顏功能，但是真正自研AI美顏技術(shù)的廠商并不多，大多數(shù)還是采用的專(zhuān)業(yè)影像廠商的傳統(tǒng)美顏技術(shù)。特別是在錘子手機(jī)采用陌陌的AI美顏技術(shù)之前，市場(chǎng)上只有美圖一家將AI美顏拍照作為最核心的賣(mài)點(diǎn)，其他手機(jī)廠商雖然強(qiáng)調(diào)拍照和美顏功能，但依靠的還是整體性能取勝。這其中的最大原因是，AI美顏技術(shù)的研發(fā)不僅僅需要有算法，更需要在廣泛的用戶大數(shù)據(jù)上進(jìn)行深度學(xué)習(xí)。而美圖基于美圖秀秀等產(chǎn)品擁有更廣泛的用戶美顏大數(shù)據(jù)，也是其能夠有自信在美顏功能方面做得更好的原因。
此外，還有一些傳統(tǒng)智能手機(jī)廠商基于自身龐大的出貨量和用戶活躍量，也推出了基于大數(shù)據(jù)的AI美顏拍照技術(shù)，比如OPPO的極致美顏技術(shù)。但是，對(duì)于錘子科技這樣過(guò)去五年出貨量只有兩百多萬(wàn)部的小手機(jī)廠商來(lái)說(shuō)，用戶規(guī)模尚不夠大，自研AI美顏技術(shù)顯然不夠現(xiàn)實(shí)，因此在這時(shí)采用陌陌成熟的AI美顏技術(shù)無(wú)疑是一個(gè)更好的選擇。
正如羅永浩在發(fā)布會(huì)上所介紹：“陌陌的AI美顏數(shù)據(jù)主要采集于主播，因?yàn)橹鞑タ赡懿皇亲蠲赖?，但是花最多心思在自拍上努力讓自己變得好看的人?rdquo;與美圖的情況類(lèi)似，陌陌作為一家泛娛樂(lè)、泛社交平臺(tái)，與美圖用戶數(shù)量級(jí)別相當(dāng)，同時(shí)也是國(guó)內(nèi)最大的視頻直播平臺(tái)之一，甚至在最?lèi)?ài)美最在乎美的網(wǎng)紅主播數(shù)量方面，陌陌的用戶群體更大，所以擁有更大規(guī)模的用戶直播美顏數(shù)據(jù)，其美顏技術(shù)甚至更精準(zhǔn)。
事實(shí)也是如此，隨著直播的流行，越來(lái)越多的人開(kāi)始嘗試在視頻直播平臺(tái)上進(jìn)行直播，而這些主播可能在生活中并不是個(gè)個(gè)美如天仙，但隨著直播平臺(tái)技術(shù)的進(jìn)步，直播美顏成為直播平臺(tái)的標(biāo)配，主播們也逐漸接受自己在直播中美美的樣子，甚至“讓自己更美”已然成了身為一名主播的職業(yè)道德。所以，當(dāng)越來(lái)越來(lái)的網(wǎng)紅主播開(kāi)啟美顏直播功能，也意味著視頻直播平臺(tái)的用戶美顏數(shù)據(jù)也越來(lái)越豐富，更重要的是，網(wǎng)紅主播在進(jìn)行直播的同時(shí)，還要接受數(shù)以萬(wàn)計(jì)的粉絲們的”檢閱“，觀看直播的用戶會(huì)”用腳投票“進(jìn)行點(diǎn)贊或評(píng)論自己今天看到的主播到底美不美。在此基礎(chǔ)上，機(jī)器就能夠不斷的進(jìn)行深度學(xué)習(xí)和用戶行為習(xí)慣的挖掘，由此保證美顏技術(shù)不斷的迭代進(jìn)化，而這正是AI美顏技術(shù)更了解用戶的原因。實(shí)際上，羅永浩本人作為一名老網(wǎng)紅，也曾多次在陌陌等直播平臺(tái)上嘗試過(guò)直播，雖然不靠顏值吃飯，但本身作為網(wǎng)紅，在直播的過(guò)程中自然也能夠感受到美顏的重要性。這或許也是羅永浩選擇使用陌陌成熟的AI美顏技術(shù)的原因之一。
相較而言，傳統(tǒng)的影像技術(shù)提供廠商，僅僅擁有拍照和美顏算法，缺乏了解用戶的渠道和行為數(shù)據(jù)支持，只能依靠工程師的個(gè)人審美去評(píng)判效果，所以可能并不懂用戶到底需要什么樣的美顏效果。
因此，可以預(yù)見(jiàn)的是，隨著用戶在美顏功能方面的需求不斷提升，智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)里大小廠商在未來(lái)都將會(huì)采用AI美顏技術(shù)，AI美顏也將很快成為智能手機(jī)的標(biāo)配。而這一次，老網(wǎng)紅羅永浩終于早走了一步，沒(méi)想到還是沾了新一代網(wǎng)紅的光。
來(lái)源：品途商業(yè)評(píng)論
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