美版雙十一！ 美國“黑五”+感恩節(jié)電商銷售創(chuàng)紀(jì)錄金融
遇到打折，瘋狂的不止中國人。在美版“雙十一”的感恩節(jié)假期和“黑色星期五”中，美國消費(fèi)者剁起手來也是非常厲害。
根據(jù)覆蓋全美100家最大網(wǎng)上零售商（覆蓋全美超過80%的網(wǎng)上零售商）數(shù)據(jù)的Adobe Analytics提供的數(shù)據(jù)，今年的“黑色星期五”和感恩節(jié)假期，全美線上零售總額達(dá)79億美元，同比增長了17.9%。
和中國類似，越來越多的美國人通過智能手機(jī)購物。據(jù)Adobe統(tǒng)計(jì)，感恩節(jié)期間，在電商網(wǎng)站上，46%的訪問量和29%的銷售量來自移動端。而在去年感恩節(jié)，27%的電商營收來自移動端。
從不同端口進(jìn)入電商網(wǎng)站后，消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣似乎也有變化。感恩節(jié)期間，僅有1.8%的瀏覽者買下了商品，而在臺式機(jī)或者筆記本電腦上，這一比例則為4%。
中國消費(fèi)者也為美國的購物季貢獻(xiàn)了銷量。
據(jù)《中國日報(bào)》報(bào)道，隨著感恩節(jié)和“黑色星期五”開啟美國和一些國家的圣誕零售旺季，中國消費(fèi)者也通過跨境電商購買更加個(gè)性化的產(chǎn)品。亞馬遜就在中國推出了美國、英國、日本和德國的產(chǎn)品促銷。中國東方航空物流公司則稱，在“黑色星期五”的第一分鐘，其物流平臺就收到了超過4萬件訂單，在前7分53秒，訂單總額就超過1億元人民幣。盡管如此，比起雙十一，“黑色星期五”在中國的影響還是小得多。
美國的電商消費(fèi)狂歡已經(jīng)結(jié)束了？并沒有。
在每年的“黑色星期五”之后，下一周的周一通常是網(wǎng)購的高峰，也被稱為“網(wǎng)購星期一”（Cyber Monday）。按照Adobe的預(yù)計(jì)，今年的“網(wǎng)絡(luò)星期一”的銷售額可望達(dá)到66億美元，也會創(chuàng)下史上最高。
而此前，美國最大電商亞馬遜已經(jīng)受益于“黑色星期五”。周五，亞馬遜股價(jià)上漲2.58%，報(bào)收1186美元，亞馬遜CEO貝佐斯財(cái)富也突破一千億美元。
據(jù)路透社報(bào)道，在今年的購物狂歡中，電視機(jī)、筆記本電腦、玩具以及游戲設(shè)備，尤其是PlayStation 4是最受消費(fèi)者歡迎的“大件”。
為了應(yīng)對電商的沖擊，線下零售上也在想盡辦法吸引消費(fèi)者。梅西百貨旗下布魯明黛百貨就在紐約的旗艦店里搞起了瑜伽課，高檔時(shí)裝店諾德斯特龍則在男裝區(qū)擺上了特斯拉汽車，希望吸引男性消費(fèi)者。
【來源：華爾街見聞】
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