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為搶大V“撕破臉”！知乎和悟空問答是在一個(gè)賽道競(jìng)爭(zhēng)么？創(chuàng)投

砍柴網(wǎng) / Questmobile / 2017-12-17 20:46

幾個(gè)月前，今日頭條悟空問答和知乎搶大V的故事引來眾議，那么，二者的競(jìng)爭(zhēng)又到底深化到何種地步呢？

日前，QuestMobile 發(fā)布了百科問答APP洞察，為我們從數(shù)據(jù)上揭開了冰山一角，在 10月份 MAU表現(xiàn)上，知乎1351萬、百度知道243萬、百度百科159萬、悟空問答121萬，悟空增速驚人，不過從二者用戶畫像來說，一個(gè)頗為尷尬的狀況出現(xiàn)了，知乎是典型的二高人群：高知、高收、年輕；悟空則只占了一高：高齡，其他是低知、低收……

一、百科問答應(yīng)用行業(yè)分析

1、數(shù)字閱讀應(yīng)用行業(yè)整體增長(zhǎng)放緩，細(xì)分行業(yè)百科問答表現(xiàn)亮眼

數(shù)字閱讀行業(yè)包括百科問答、電子書、手機(jī)動(dòng)漫、有聲讀書等細(xì)分行業(yè)。QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2017年以來數(shù)字閱讀APP行業(yè)用戶增長(zhǎng)放緩，但是百科問答APP行業(yè)表現(xiàn)亮眼，10月活躍用戶規(guī)模較1月增長(zhǎng)17%，在數(shù)字閱讀行業(yè)用戶滲透率提高0.7%。

2、百科問答APP行業(yè)用戶使用粘性顯著提高

QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，百科問答APP行業(yè)用戶使用粘性顯著提高，10月份人均使用次數(shù)和人均使用時(shí)長(zhǎng)較1月份的增長(zhǎng)均超過10%。

二、百科問答熱門APP分析

1、知乎快速增長(zhǎng)，頭條系悟空問答表現(xiàn)搶眼

知乎在2017年加大了線下廣告的投放、線下活動(dòng)的運(yùn)營(yíng)，實(shí)現(xiàn)了用戶規(guī)模的中高速增長(zhǎng)，QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，10月份MAU較1月份增長(zhǎng)超過30%，而含著金鑰匙出生的悟空問答，是今日頭條的重要布局之一，上線僅6個(gè)月用戶規(guī)模破百萬。

2、知乎APP和悟空問答APP用戶重合度較低

QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，知乎APP和悟空問答APP重合用戶不到5萬，表現(xiàn)出明顯的獨(dú)占特征。

3、知乎、悟空問答的用戶粘性遠(yuǎn)超百度系產(chǎn)品

QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，從月均使用時(shí)長(zhǎng)、月均使用次數(shù)的粘性來看，知乎、悟空問答均以明顯的優(yōu)勢(shì)位居前列，用戶使用粘性強(qiáng)。

4、百科問答行業(yè)用戶利用晚上黃金時(shí)間學(xué)習(xí)、補(bǔ)充知識(shí)

QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，用戶在晚上19:00-23:00達(dá)到高峰。

5、悟空問答APP用戶7日留存表現(xiàn)最佳

QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，百度百科7日活躍用戶留存率最低，悟空問答7日活躍用戶留存率最高。

6、知乎和悟空問答APP用戶畫像差異較大

知乎用戶凸顯出“年輕、高知、高收入男”等特征：男性占比達(dá)到66%，30歲以下占比超9成，一二線城市占比接近7成，線上消費(fèi)能力和意愿都極強(qiáng)，偏愛學(xué)習(xí)、旅游和跨境電商；

而悟空問答則表現(xiàn)出“年長(zhǎng)、三四線、低收入男”等特征：男性占比比知乎高13%，30歲以下人群不足5成，三四線用戶占比多，偏愛游戲直播娛樂。

7、百科問答熱門APP流量來源去向分析

QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，10月份知乎的流量來源和去向均主要是社交類應(yīng)用，而悟空問答受益于“頭條爸爸”，今日頭條和西瓜視頻的協(xié)同效應(yīng)顯著。

8、百科問答典型APP用戶卸載去向分析

知乎的用戶流失后，主要去向是掌閱；悟空問答的用戶流失后，主要去向是頭條日?qǐng)?bào)。

來源|Questmobile

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