“男多女少”的游戲市場，那些反撲的女性向游戲前景如何？創(chuàng)投圈
最近有一款名為《錢與四個(gè)野男人》，不對，是《戀與制作人》的游戲，在朋友圈和微博上被頻繁安利。
該款游戲憑借“四大男主”李澤言、白起、許墨、周棋洛和女主“瑪麗蘇”的劇情，以及男性角色手機(jī)聊天通話和朋友圈互動的功能，橫掃一片少女癡心，僅公測10日吸金就達(dá)到日流水500萬。
對萬千女性來講，以前看一部韓劇換一個(gè)老公，而現(xiàn)在一個(gè)游戲便可收獲四枚人設(shè)不同的男朋友。而且是圍著身為女主的你，別管劇情雷不雷，這種直擊年輕群體需求的設(shè)置，能引起劇烈反響不足為奇，更何況人家的營銷手腕確實(shí)值得業(yè)界一學(xué)。
不過“小時(shí)了了，大未必佳”，且不說這款游戲經(jīng)常被一些業(yè)內(nèi)人士測評為5分垃圾游戲，從宏觀角度出發(fā)，縱向觀察女性玩家及其游戲的起起伏伏，《戀與制作人》很可能最后只會證明一個(gè)問題：女性玩家很難撐起游戲的半邊天。
這不是直男癌，而是血淋淋的殘酷事實(shí)。
女性游戲沖擊市場的三次功敗垂成：世間再無勁舞團(tuán)
游戲市場的“男尊女卑”是商業(yè)規(guī)律使然，這和馬云的電商帝國由女性支撐其實(shí)是一個(gè)道理。
因?yàn)橛螒虍a(chǎn)業(yè)從一開始就是在男性思維的引導(dǎo)下催生，設(shè)計(jì)游戲的通常是男性，入坑買單的也大多數(shù)是男性，所遵循的不外乎是男性天生的野性與戰(zhàn)斗欲望，而這點(diǎn)可能也恰恰最符合游戲的終極核心—競技。由此，男性主宰游戲、女性把持電商，似乎井水不犯河水。
但是隨著互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)普及的大勢，這種格局似乎有了動搖。起碼女性向游戲在近十年時(shí)間內(nèi)，確實(shí)出現(xiàn)了業(yè)內(nèi)為之一振的爆款，試圖撼動男性主宰的游戲“堡壘”。其中最具代表性的就是《勁舞團(tuán)》、《跑跑卡丁車》以及《奇跡暖暖》。
按照時(shí)間線來，《勁舞團(tuán)》可謂是網(wǎng)游界的青春代表，自2005年正式公測以來，總注冊玩家超過5.4億，平均每三個(gè)中國人就有一個(gè)勁舞團(tuán)玩家。其當(dāng)年盛況基本上可以和《熱血傳奇》、《魔獸世界》共同抗衡于網(wǎng)吧游戲，除此之外，最開始它還被稱為撩妹天堂，因?yàn)橛螒蛑?0%的玩家都是女生，平均每一個(gè)男性角色每分鐘能邂逅至少六個(gè)以上女性角色。
《勁舞團(tuán)》可以算是開了游戲行業(yè)女性玩家超越男性的一個(gè)先河，更關(guān)鍵的是，這樣一款偏向針對女性設(shè)計(jì)的游戲能引起如此反響，著實(shí)是里程碑式的突變。隨后《跑跑卡丁車》大熱，延續(xù)了女性玩家參與游戲的高漲熱情。不過直至《奇跡暖暖》，這中間的游戲大多不溫不火，倒是橙光游戲趁機(jī)深耕女性向文字avg游戲，發(fā)展的還不錯。
總得來說，雖然《跑跑卡丁車》和《奇跡暖暖》也曾試圖撼動男性主宰的游戲市場，但都未達(dá)到《勁舞團(tuán)》的盛況，同樣，也再也沒有輸出過殺馬特非主流這種充滿爭議的現(xiàn)象級群體。
女性玩家參與度提升是不爭的事實(shí)，然而一個(gè)令人惋惜的現(xiàn)實(shí)是，雖然這三款產(chǎn)品給女性向游戲帶來的市場熱度，可能是后來者難以逾越的高峰，但它們對抗《英雄聯(lián)盟》、《魔獸世界》這種男性熱血游戲時(shí)的羸弱，只能說明游戲依然是男性稱霸的天下。
以時(shí)間最近的《奇跡暖暖》為例，這款純面向女性的國產(chǎn)游戲，在名聲大噪的時(shí)候，曾被業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為是改變女性游戲市場的一個(gè)突破口。然而若是將其視為沖擊男性主宰地位的又一次嘗試，《奇跡暖暖》無論從生命周期、玩家活躍度還是吸金量，都無法與之抗衡。
如上圖的百度指數(shù)顯示，“暖暖”上線后的5個(gè)月是游戲的發(fā)展高峰，而到了今年，游戲熱度已經(jīng)沒有任何重新回歸的趨勢，這中間僅僅不到兩年時(shí)間。但是比之早不了太長時(shí)間的《爐石傳說》及《DOTA2》，現(xiàn)在還活躍在競技場。
從這個(gè)角度來講，疊紙網(wǎng)絡(luò)在這個(gè)時(shí)間點(diǎn)推出了《戀與制作人》，無非也是看到“暖暖”日漸沒落下的無奈之舉，這反而說明女性向游戲的弱勢—依靠換裝搭配、精美頁面和戀愛元素，很難長線運(yùn)營。甚至說，《戀與制作人》能否復(fù)刻《奇跡暖暖》或是《勁舞團(tuán)》當(dāng)初的輝煌都是個(gè)問題，更何談收割女性玩家的紅利？
現(xiàn)象級手游崛起帶來的錯覺：女性向游戲的機(jī)會來了
近幾年來，業(yè)內(nèi)對女性玩家的商業(yè)價(jià)值似乎抱有極為樂觀的看法，某些國民級游戲中女性玩家的相關(guān)數(shù)據(jù)，也經(jīng)常被用來力證這一群體崛起背后的市場前景。
比如，2016年國內(nèi)涌現(xiàn)的熱門游戲當(dāng)中，《陰陽師》女性用戶的占比約為46%，而《王者榮耀》女性玩家占比竟高達(dá)54.1%，超越男性用戶。除此之外，當(dāng)前其它強(qiáng)競技類MOBA手游，也涌現(xiàn)出越來越多女性玩家的身影。而且據(jù)游戲調(diào)研機(jī)構(gòu) Newzoo 最新報(bào)告顯示，在手游領(lǐng)域，游戲玩家的男女比例已經(jīng)接近1:1。
在女性玩家近十幾年的增長率下，比例平衡可謂是游戲產(chǎn)業(yè)的一個(gè)質(zhì)變，這也難怪三七互娛、愷英網(wǎng)絡(luò)等第三梯隊(duì)的游戲公司，開始慢慢把目光轉(zhuǎn)向女性向游戲。只不過在它們尋求細(xì)分游戲市場的的時(shí)候，可曾想過為什么騰訊和網(wǎng)易兩大巨頭，從來沒把女性向游戲當(dāng)成重點(diǎn)來研發(fā)？
原因可能是女性玩家的商業(yè)價(jià)值，或許并沒有升級到值得巨頭插手的地步。
最近手游崛起被視為國內(nèi)游戲產(chǎn)業(yè)重新爭奪世界游戲行列的機(jī)遇，同樣地，女性玩家在《王者榮耀》、《陰陽師》等手游的活躍度，也使得眾多游戲開發(fā)者開始思考，女性用戶群體是否也可以借助手游，改變男性主宰游戲市場的規(guī)則。
這種推測看似合情合理，但是忽略了其中的一個(gè)問題，就是《陰陽師》、《王者榮耀》是全民化手游，而非女性向游戲，甚至它們并沒有擺脫男性思維引導(dǎo)的慣性。
這個(gè)性質(zhì)界定說明什么？兩點(diǎn)，一是，兩款產(chǎn)品的成功很大程度上是趕上了手游爆發(fā)的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，實(shí)際上并沒有受到女性用戶群體增量的刺激，反過來，自然也不能簡單地認(rèn)為，《王者榮耀》男女比例的升降是女性玩家崛起的例證。二則，全民化手游降低了諸多網(wǎng)民玩游戲的門檻，女性也只是其中的一部分，人數(shù)暴漲只不過是女性玩家增量的必然過程，而不是質(zhì)的提升。
甚至換句話來說，“小學(xué)生”的商業(yè)潛力，對于重度手游產(chǎn)品來講，可能都要比女性玩家大。女玩家還是更愛逛淘寶，而不是充游戲幣。
而且不僅僅手游這塊難以預(yù)料，其它類別的女性向游戲也是一言難盡。以橙光游戲?yàn)槔m說平臺用戶數(shù)量已接近2800萬、作者數(shù)量達(dá)123萬，但公司到現(xiàn)在還沒有實(shí)現(xiàn)盈利，這點(diǎn)和游戲暴利截然相反。
不可否認(rèn)，女性在游戲領(lǐng)域覺醒是一種積極良性的進(jìn)步，但這不代表現(xiàn)在時(shí)機(jī)已經(jīng)來臨。因此，游戲廠商如果把開發(fā)重點(diǎn)傾斜到女性玩家，還是要冒很大的風(fēng)險(xiǎn)。
低智商、低難度、低操作，女性向游戲是不是非得走這條路？
長期以來，游戲產(chǎn)業(yè)中女性玩家及文化的缺失，導(dǎo)致現(xiàn)在即使女性數(shù)量成倍增長，性別歧視還是很難消除。
2014年臭名昭著的“玩家門”事件，就是負(fù)面爆發(fā)的一個(gè)典型，而且現(xiàn)在相較前幾年，其實(shí)也沒有太大改觀。有項(xiàng)研究發(fā)現(xiàn)，觀眾對Twitch平臺女主播的評論主要集中在其身材和感情生活上，真正關(guān)心游戲的很少。
女性游戲開發(fā)者或是女性玩家的遭遇，還屬于可視范圍內(nèi)，但有一種潛移默化的業(yè)內(nèi)趨勢，或許亦可稱之為變相的歧視或是偏見。
以《戀與制作人》為例，這款游戲的缺陷和其優(yōu)點(diǎn)一樣顯而易見。“瑪麗蘇”女主同時(shí)和四個(gè)男主曖昧不清，即使是女性玩家也很難代入這個(gè)有些“綠茶婊”的角色。而且除了抽卡牌增加羈絆，《戀與制作人》本身并沒有多大的可玩性，正像玩家所說的一樣，“你我本無緣，全靠我花錢”。
《戀與制作人》基本上集聚了女性向游戲發(fā)展多年來的核心要素：精致畫面、少女心、簡單上手。雖然這種游戲風(fēng)格似乎已經(jīng)成了女性玩家的標(biāo)配，但這些要素反過來講也可以表示為低智商、低難度、低操作，難道單純針對女性開發(fā)的游戲只能是這種？女性玩家也只適合玩這種？
又或者說，這是游戲廠商基于對這幾年女性向游戲市場的分析，所形成的一種約定成俗？不過他們可能忘記了一點(diǎn)，女性玩家之所以偏向這類游戲，有一部分原因是她們無從可選，現(xiàn)階段主流游戲只遵從男性邏輯，女性向游戲又只開發(fā)戀愛、換裝類游戲。
這可能導(dǎo)致了一種誤區(qū)：女性玩家天生只適合休閑游戲。表現(xiàn)游戲市場上，就是現(xiàn)階段游戲開發(fā)者也許并沒有創(chuàng)造出充分發(fā)揮女性性格優(yōu)勢的游戲。而且很多時(shí)候，是不是游戲市場也過分夸大了男女差別在游戲中的作用？因?yàn)閾?jù)現(xiàn)在很多大學(xué)的調(diào)研發(fā)現(xiàn)，男女心理特征相似度越來越高，包括冒險(xiǎn)、壓力和道德規(guī)范等。
女性向游戲越來越受到關(guān)注固然是好事，可現(xiàn)階段會不會脫離戀愛、換裝這種相對單一的游戲局限，還很難說。畢竟背后的游戲廠商不像騰訊和網(wǎng)易財(cái)大氣粗，可能難以承受試錯成本。
不過，女性向游戲?qū)Π⒗飦碚f也許是個(gè)不錯的選擇，雖然馬老師曾經(jīng)許諾絕不做游戲，但是最終還是耐不住寂寞，進(jìn)入了這攤渾水，但是遺憾的是，騰訊和網(wǎng)易并沒有給阿里太多機(jī)會。
而如果通過收購疊紙網(wǎng)絡(luò)這種游戲公司，以女性向游戲挑戰(zhàn)騰訊和網(wǎng)易的游戲霸主地位，則是很值得期待的。一則，雙方在用戶群體上頗為契合，可以最大化的發(fā)揮阿里的用戶優(yōu)勢。二則，女性向游戲若是深度挖掘，多出現(xiàn)幾個(gè)爆款，對騰訊和網(wǎng)易來說也是一種壓力。甚至真的能夠催生出女性向游戲的黃金時(shí)代，再現(xiàn)《勁舞團(tuán)》的高度也未可知。
拋開這種幻想，現(xiàn)在的游戲市場現(xiàn)狀則是吃雞游戲正火，《王者榮耀》的熱度未退，《戀與制作人》這種女性向游戲，更像是一場營銷撐起的“嘗鮮”，一旦用戶開始流失，可能會是曇花一現(xiàn)。
游戲世界的未來可能會有一大部分是女性向游戲的天下，但現(xiàn)在，它還是屬于直男的。
來源|品途商業(yè)評論
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