走向“不惑”的陳歐越來越像微商，股價崩盤、兄弟鬩墻、股東炮轟創(chuàng)投圈
告別2017，迎來2018。當所有人都充滿歡樂和期待迎接新的一年到來時，已經(jīng)距離“不惑”之年更進一步的陳歐，似乎更困惑了。
在撤回私有化邀約之后，聚美優(yōu)品于上周六發(fā)布了該公司截至2017年6月30日的上半財年財報（未經(jīng)審計）。根據(jù)財報顯示，聚美優(yōu)品上半財年總凈營收為人民幣32億元（約合4.662億美元），同比下滑9.2%；歸屬普通股股東的凈利潤為人民幣1.019億元（約合1502.7萬美元），同比下滑27.9%。
作為聚美優(yōu)品撤回私有化后公布的首份財報，這種業(yè)績表現(xiàn)似乎預(yù)示著：路越來越難走了。
好好的企業(yè)家卻像足了微商
近日，李小璐頻頻登錄微博熱搜，不少網(wǎng)友的評價是：”好好的一個演員卻越來越像網(wǎng)紅。”娛樂圈的水太深，我們這幫吃瓜群眾很難看懂，不過網(wǎng)友的那句話放到陳歐身上似乎也很合適，“一個好好的企業(yè)家愣是像足了微商。”
在科技互聯(lián)網(wǎng)圈子里，擁有4200萬微博粉絲的陳歐絕對算得上“一線網(wǎng)紅”。與其他商界大佬的高談闊論不同，陳歐總是出沒在各種社會熱點的最前排，比如說最近的江歌案以及馬蓉給王寶強的回復(fù)。由于其綜合了企業(yè)家、公眾人物的身份，陳歐也因此得到大量關(guān)注，從而被稱為“最前排的吃瓜群眾”。
但是，再網(wǎng)紅的企業(yè)家也要把公司業(yè)績做好，如果只是紅了，卻沒有幫到公司的業(yè)務(wù)，起步很尷尬？
實際上，作為上市公司CEO的陳歐一直熱衷“網(wǎng)紅式營銷”，微博發(fā)廣告成了常態(tài)。講真，如果不了解陳歐的人，一定會認為這是一個頭部網(wǎng)紅的微博。這樣的“網(wǎng)紅式營銷”幾年前可能給聚美帶來了一定流量（據(jù)稱陳歐的一條微博能為聚美帶來上百萬的銷售額），只不過，這種方式或許能夠養(yǎng)活的起一家網(wǎng)紅店，卻養(yǎng)不起一家上市公司。
經(jīng)歷了上市之初短暫的輝煌之后，聚美優(yōu)品就迎來自己的“噩夢”。三年的時間，聚美優(yōu)品的市值從巔峰的57.8億美元縮水至如今的4.4億美元，蒸發(fā)90%以上。根據(jù)中國電子商務(wù)研究中心相關(guān)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，聚美優(yōu)品B2C網(wǎng)絡(luò)零售市場中的份額從2013年的22.1%，一路暴跌至2016年的0.7%。
如今，早已邁過而立，正面臨“不惑”的陳歐，也從當初那個紐交所200余年歷史上最年輕上市CEO，變成了被股東發(fā)公開信質(zhì)問的“網(wǎng)紅”老板。
你笑我不務(wù)正業(yè)，我憐你不懂“未來”
對于一家企業(yè)來說，最可怕的不是業(yè)績衰退被人遺忘，而是根本就沒人在意你業(yè)績的好與壞。而聚美現(xiàn)在就正處在這樣一個被人遺忘的邊緣。
近兩年聚美的動作不少，在電商主業(yè)持續(xù)虧損的情況下，聚美先后建立聚美影視、宣布自主研發(fā)空氣凈化器、投資無人機、共享充電寶等等一系列項目。但是，除了共享充電寶“街電”偶爾傳出新聞之外，其他的幾乎都是石沉大海。唯一受人關(guān)注的“街電”也并非是業(yè)績亮眼，而是因為陳歐與“萬達公子”王思聰一場關(guān)于“吃翔”的賭約。
在去年聚美優(yōu)品宣布撤回私有化要約時，曾對外傳遞出了這樣一個信息：通過多元化投資與布局，構(gòu)建自己的行業(yè)壁壘。但是縱觀聚美優(yōu)品過去的一系列多元化發(fā)展舉措，我們不難發(fā)現(xiàn)，從凈化器到無人機再到充電寶，幾乎曾經(jīng)是風(fēng)口項目。這也很好體現(xiàn)了陳歐一貫的作風(fēng)，追逐風(fēng)口，選擇那些最熱門、最容易出現(xiàn)機會的行業(yè)。
其實，一個企業(yè)尋求多元化發(fā)展，追逐市場熱點并沒有什么大問題，但是風(fēng)口行業(yè)也代表著競爭激烈和持續(xù)高額的投入。
反觀本就虧損嚴重的聚美，還有多余的精力投入到這些紅海中廝殺嗎？還有資金來支撐這場博弈嗎？更重要的是，作為一家上市公司，陳歐的這些投資舉措，股東和投資人都同意了嗎？
今年8月9日，聚美優(yōu)品股東HengRenPartners就曾發(fā)表過一封致聚美優(yōu)品董事長陳歐和紅杉資本執(zhí)行合伙人沈南鵬的公開信，公開指責(zé)聚美優(yōu)品不兌現(xiàn)諾言。
HengRenPartners在公開信中表示：股東們已經(jīng)被迫盲飛了九個月，九個月內(nèi)沒有任何來自聚美的財務(wù)信息。同時聚美違背上市承諾，沒有將上市籌集的 2.8 億美元投資于兩位數(shù)增長率、聚美占優(yōu)的項目，而是投了電視劇和共享充電項目。另外，聚美暫停有意義的股東交流已經(jīng)有22個月了。在陳董事長在位期間這18個月的股價災(zāi)難中，聚美的市值已經(jīng)損失了3.97億美元。考慮到目前公司的市值為4.79億美元，如此大的損失是一個相當荒唐的數(shù)額。
顯然，聚美的一系列動作并沒有得股東們的支持。至于為什么不得到支持還能執(zhí)行的原因：則是因為董事長陳歐、聯(lián)合創(chuàng)始人戴雨森,以及中國紅杉資本合伙人沈南鵬手中的權(quán)力——他們?nèi)娇傆嫇碛芯勖?90% 以上投票權(quán)。
對此，HengRenPartners認為正是這樣的股權(quán)架構(gòu)縱容了災(zāi)難的發(fā)生。
面對質(zhì)問，陳歐選擇第一時間在微博回應(yīng)（這方法很網(wǎng)紅）。其表示，他所做的一切是為了流量。因為流量都向超級App聚集，越來越貴。所以，通過成本更低廉的方式獲取流量，是一個企業(yè)運營邏輯。
或許陳歐擁有這樣的思路和理解沒有錯。但我們細觀察就會發(fā)現(xiàn)，除了聚美影視之外，無論是空氣凈化器、無人機還是共享充電寶，都與女性化妝品電商為主業(yè)的聚美優(yōu)品沒有直接聯(lián)系，想要靠這些副業(yè)來換取流量，無疑是非常艱難的。
所以，至少從目前來看，這些陳歐投入了大筆資金弄的副業(yè)，并沒有為聚美帶來期望的流量，聚美依舊虧損，副業(yè)也毫無起色。
曾經(jīng)年輕浮躁 但已近不惑之年
作為一家上市公司的董事長兼CEO，今年即將35周歲的陳歐依舊朝氣蓬勃。年輕人都喜歡追逐新潮熱門的東西，陳歐也不例外，所以近些年聚美一直在追逐市場的熱點。但是，浮躁的隱現(xiàn)不禁讓人想到那個98年的“天才少女”王凱歆。
從電商到微商再到區(qū)塊鏈，王凱歆也一直在追逐風(fēng)口熱點，只不過浮躁的內(nèi)心并沒有讓她獲得成功。反觀陳歐，從影視到無人機、空氣凈化器，以電商為主業(yè)的聚美都是在幾乎沒有任何積累的前提下快速上馬。面對殘酷的市場競爭，聚美的這些稚嫩的副業(yè)幾乎毫無還手之力，最終石沉大海。
如今，不僅僅是股東對陳歐表示了不滿，連當初跟他一起打拼的兄弟也都已經(jīng)紛紛離去。去年4月，聚美兩名聯(lián)席CFO高孟、鄭云生同時離職。今年7月，聚美優(yōu)品聯(lián)合創(chuàng)始人戴雨森也因個人原因辭職，投身真格基金擔(dān)任合伙人。
在撤回私有化邀約之后，聚美的股價出現(xiàn)了難得回暖，但陳歐似乎已經(jīng)在跨界的路上越走越遠。只是，在經(jīng)歷了公司市值暴跌90%、兄弟鬩墻、股東炮轟、私有化失敗等等一系列挫折之后，近一年來站在風(fēng)口浪尖上的陳歐恐怕再也難以說出“2萬塊只夠找一個前臺”的豪言壯語了。
來源|品途商業(yè)評論
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