《星戰(zhàn)8》內(nèi)地票房不及《前任3》一半，北美超級IP在中國再次遇冷？水煮娛
北美2017年度票房冠軍《星球大戰(zhàn)8：最后的絕地武士》1月5日在中國內(nèi)地上映，據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)，首周三天綜合票房拿到1.84億，不及《星球大戰(zhàn)外傳：俠盜一號》同期的2.244億和《星球大戰(zhàn)7》的3.825億(分賬票房)。
《星球大戰(zhàn)8》首周三天在中國內(nèi)地皆沒有拿到單日票房冠軍，且被蟬聯(lián)單日冠軍九天的《前任3》遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩在身后，5日上映第一天《星戰(zhàn)8》綜合票房6124.46萬，《前任3》1.488億；6日《星戰(zhàn)8》7187.76萬，《前任3》2.182億；7日《星戰(zhàn)8》4837.75萬，《前任3》1.84億，對于最終票房至關(guān)重要的首周三天票房，《星戰(zhàn)8》僅有《前任3》的三分之一。
無論在上座率還是排片占比上，《星戰(zhàn)8》都遠(yuǎn)不及《前任3》，因此按照目前的票房走勢，《星戰(zhàn)8》最終落腳點(diǎn)會在4億上下，也只有《星戰(zhàn)7》8.1億的一半。
中國“星戰(zhàn)”IP受眾與市場主力觀影群體并不相符
《星戰(zhàn)7》2016年1月9日在中國內(nèi)地上映，在系列暌違大銀幕十年被北美粉絲朝圣般地對待時，中國觀眾也沒有冷落這個“外來”的強(qiáng)勢IP，首周三天3.477億，最終8.1億的成績在2016年引進(jìn)片里也算亮眼。
時隔一年《星球大戰(zhàn)外傳：俠盜一號》在同樣的檔期上映，盡管有華人演員姜文和甄子丹出演，但受制于“外傳”性質(zhì)對除星戰(zhàn)粉絲外的普通觀眾吸引力不足，首周三天綜合票房2.25億，最終票房僅有4.77億。
兩部影片在豆瓣的評分分別為7.1和7.3，中規(guī)中矩的評價和《星球大戰(zhàn)》系列在中國內(nèi)地的影響力相對應(yīng)，無法和爛番茄93%、85%的評分以及北美9.37億美元、5.32億美元的票房相比。評分和票房上的中美差異也直接源自該系列在兩地的文化和IP價值上的截然不同。
《星球大戰(zhàn)》系列早在1977年就誕生了系列的首部作品，其后每隔三年的一部正傳作品和步入20世紀(jì)初的前傳三部曲，令喬治·盧卡斯創(chuàng)造的原創(chuàng)科幻系列成為近代最成功的系列作品，并且由于影片對外太空奇觀的探索和展現(xiàn)，對近代科幻電影發(fā)展也有著舉足輕重的作用，因此《星球大戰(zhàn)》系列對整個電影史和北美觀眾都有著非同尋常的意義。
▲《星球大戰(zhàn)》前傳三部曲
《星球大戰(zhàn)》系列進(jìn)入中國內(nèi)地是1999年開始的前傳系列，老三部曲沒能在大銀幕和中國觀眾見面，只能出現(xiàn)在上世紀(jì)90年代的錄像廳和后來的碟片里，與《星戰(zhàn)》一起成長的中國觀眾大多為80后和70末，這部分觀眾和北美星戰(zhàn)迷一樣，對系列有一種特別的情懷，不管是《星戰(zhàn)》的演員導(dǎo)演，還是和《星戰(zhàn)》有關(guān)的一切元素，都會熱血澎湃地去膜拜、朝圣。
這部分觀眾現(xiàn)在的年齡已經(jīng)比較大，大多數(shù)已經(jīng)成家有了穩(wěn)定的事業(yè)和家庭，而在當(dāng)下中國內(nèi)地觀影主力軍是90后為主的年輕人，平均年齡不到23歲的觀影人群使得70、80后狂熱追逐的《星球大戰(zhàn)》系列在現(xiàn)在已經(jīng)不是市場的寵兒。
在伴隨90后觀眾成長的漫威系超級英雄電影、哈利·波特系魔法電影、變形金剛系特效電影等新鮮的系列電影被更多的90后觀眾喜愛、接受，自然這類電影就會在中國內(nèi)地取得和全球市場相同的高票房。
在分析內(nèi)地高票房電影的觀眾畫像時，20至29歲的觀眾占絕對的多數(shù)，且每部高票房影片都是如此，90后觀眾的觀念、消費(fèi)能力和意識等層面較之70、80后觀眾都有了很大的提升，與其說更適合當(dāng)下的電影市場，倒不如說目前大部分影片都會考慮到90后觀眾的觀影習(xí)慣和癖好。
《星球大戰(zhàn)》系列對北美和電影史有著不同的意義，但在中國內(nèi)地占有市場主要貢獻(xiàn)力的觀影群體并沒有“星戰(zhàn)情結(jié)”，和《加勒比海盜》《變形金剛》和《哈利·波特》相比，《星戰(zhàn)》并不具備優(yōu)勢，因此在內(nèi)地票房往往不好也就情有可原。
▲《星球大戰(zhàn)》三部曲
明星為導(dǎo)流的話題性和國產(chǎn)影片相比不占優(yōu)
無論是電影還是電視劇，目前的中國市場還是以流量、明星效應(yīng)為至高原則，得益于互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，觀眾對口碑、演員、電影電視劇的評價等變得直接、高效、低門檻，不受太多限制的方式使得目前的市場被以用戶主導(dǎo)的話題性、關(guān)注度左右，影視劇生態(tài)也就變得有些偏離既定軌道。
流量明星和話題明星在目前的中國娛樂圈能夠呼風(fēng)喚雨，而影視劇作品為了提高收視率、票房，都會找到這樣的明星擔(dān)綱主演，賺取話題度的同時，社交媒體的高討論度也就成為競相追逐的目標(biāo)。
來自好萊塢的《星球大戰(zhàn)》系列顯然無法“適應(yīng)”這樣的體系和環(huán)境，盡管有來自中國的宣傳、公關(guān)公司幫助其進(jìn)行內(nèi)地的包裝和宣傳，但受制于系列主打元素的限制，無法制造出太多與之不相關(guān)的話題和熱度，因此《星戰(zhàn)》在中國電影市場的熱度就始終不夠。
▲近兩年《星戰(zhàn)》影片在內(nèi)地的票房走勢對比
并且在以明星效應(yīng)為主的市場中，《星球大戰(zhàn)》也不占優(yōu)勢，從老三部曲到前傳三部曲，《星戰(zhàn)》并沒有所謂的超級巨星和流量明星，它以故事和特效取勝，演員只是輔助，因此從這一層面看，它也不適應(yīng)當(dāng)下的中國市場。
像《雷神》捧紅了“抖森”、《X戰(zhàn)警》讓“法鯊”在中國更知名、《星際迷航》讓“派派”收獲中國粉絲垂青，近年來在中國受到關(guān)注和熱捧的海外演員參演的作品，在中國內(nèi)地上映時同樣能夠獲得較高的關(guān)注度，且宣傳方也都會邀請他們來到中國做宣傳活動，與粉絲見面制造新聞和話題，所以這些影片票房也不會低。
比如“新晉女神”《神奇女俠》蓋爾·加朵在去年就成為在中國內(nèi)地知名度躥升最快的海外明星，《神奇女俠》在內(nèi)地也獲得了超過6億的票房。對于《星球大戰(zhàn)》系列，這樣的演員和明星并不存在，也許是為了將預(yù)算盡可能多得貢獻(xiàn)在制作上，《星戰(zhàn)》系列并不會花費(fèi)過多的片酬去請一線大咖，這就在明星為影片提供的號召力和吸引力上大打折扣。
▲賣萌搞笑也沒能挽救《星戰(zhàn)8》在內(nèi)地的票房窘境
同期的《前任3》除了有韓庚、鄭愷這樣粉絲基礎(chǔ)雄厚的明星擔(dān)任主演，還有影片“前任”的主題概念對普通觀眾的強(qiáng)大吸引力，因此在票房上“碾壓”《星戰(zhàn)》就不足為奇。
【來源：鈦媒體 作者：娛樂獨(dú)角獸】
1.砍柴網(wǎng)遵循行業(yè)規(guī)范，任何轉(zhuǎn)載的稿件都會明確標(biāo)注作者和來源；2.砍柴網(wǎng)的原創(chuàng)文章，請轉(zhuǎn)載時務(wù)必注明文章作者和"來源：砍柴網(wǎng)"，不尊重原創(chuàng)的行為砍柴網(wǎng)或?qū)⒆肪控?zé)任；3.作者投稿可能會經(jīng)砍柴網(wǎng)編輯修改或補(bǔ)充。
- 演員甘薇終于在“賈躍亭妻子”的角色拼出了演技
- 何潤東、張馨予主演的這部古裝劇，可能是“2017年度最爛”
- 周期緊、打戲多、網(wǎng)臺排播復(fù)雜…我們和導(dǎo)演一起復(fù)盤《瑯琊榜2》
- 五大民營影視公司的2017年成績表顯示，它們之間的差距正在拉大
- 賀歲檔電影大戰(zhàn)，淘票票成國產(chǎn)電影首選合作平臺
- 2017年爆款頻出的綜藝市場，凸顯出了這六個現(xiàn)象
- 年度電影票房增長23%，15大影視公司卻共同蒸發(fā)了1000億市值
- 復(fù)盤賀歲檔：熱門電影站隊在線票務(wù)之爭，淘票票完勝貓眼
- 脫口秀解構(gòu)一切：馬東、池子李誕、王尼瑪?shù)耐臼鈿w
- 妖貓傳等電影宣傳曲，音樂宣傳并未起到作用
京公網(wǎng)安備 11010502032797號