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票房創(chuàng)紀(jì)錄仍干不過迪士尼 中國電影強(qiáng)國路還很長

　　[ 當(dāng)觀眾線上購票教育基本完成，票補(bǔ)紅利接近尾聲；影院建設(shè)高潮也正在降溫，單個銀幕產(chǎn)出下滑已經(jīng)預(yù)示著銀幕數(shù)過剩的隱憂；人口增長放緩，人口紅利也漸漸消失……諸多利空下，中國電影要想突破瓶頸，實(shí)現(xiàn)新一輪高速增長，唯有在內(nèi)容生產(chǎn)端進(jìn)行大刀闊斧的改革 ]

　　[ 根據(jù)新聞出版廣電總局電影局的權(quán)威數(shù)據(jù)，2017年中國電影總票房突破500億，達(dá)到559.11億元；國產(chǎn)電影票房301.04億元，占票房總額的53.84% ]

　　新年伊始，電影產(chǎn)業(yè)發(fā)布的兩項(xiàng)數(shù)據(jù)令行業(yè)興奮。一個是2017年票房數(shù)據(jù)大豐收，增長大幅回升，令電影產(chǎn)業(yè)一片歡騰，而另一個元旦檔的票房數(shù)據(jù)更讓大量業(yè)內(nèi)人士堅(jiān)定了電影產(chǎn)業(yè)快速回暖的信念，元旦三天假期電影市場總票房超12億（貓眼數(shù)據(jù)），相比去年元旦報(bào)收6.6億票房上漲約1倍。

　　一時間，經(jīng)歷了2016年低迷的電影產(chǎn)業(yè)大有重整旗鼓、絕地反擊的勢頭。至少目前看，電影產(chǎn)業(yè)已經(jīng)出現(xiàn)了全面回暖的征兆。不過，北大文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長陳少峰卻向第一財(cái)經(jīng)表達(dá)了擔(dān)憂：“去年票房雖然增長超過了不少人的預(yù)期，但偶然因素較大，主要是《戰(zhàn)狼2》的票房強(qiáng)勢推動了票房增長，但這又很難復(fù)制。此外，還有不少票補(bǔ)的推動。整體來看，中國電影產(chǎn)業(yè)還需要努力，特別是在內(nèi)容制作上需要進(jìn)一步拓寬觀影人群，改變目前過度依賴以90后為主的年輕群體，向更廣闊的家庭群體發(fā)展。”

　　票房全面回暖

　　根據(jù)新聞出版廣電總局電影局的權(quán)威數(shù)據(jù)，2017年中國電影總票房突破500億，達(dá)到559.11億元；國產(chǎn)電影票房301.04億元，占票房總額的53.84%；票房過億元影片92部，其中國產(chǎn)電影51部；城市院線觀影人次16.2億，同比增長11.19%。2017年，中國電影票房在一片質(zhì)疑聲中，逆勢走出一條U形曲線，強(qiáng)勢觸底反彈，一大批原本不被看好的影片也在觀眾的口碑聲中“起死回生”，讓電影界重拾信心。華誼兄弟聯(lián)合創(chuàng)始人、副董事長兼CEO王中磊也表示，中國電影重回蓬勃發(fā)展之勢，增速領(lǐng)跑全球，其中《戰(zhàn)狼2》成為全球票房百強(qiáng)的首部華語片，讓業(yè)內(nèi)看到了中國電影市場的巨大潛力。

　　數(shù)據(jù)顯示，2017年，全國生產(chǎn)電影故事片798部、動畫電影32部、科教電影68部、紀(jì)錄電影44部、特種電影28部，總計(jì)970部；國產(chǎn)電影海外票房和銷售收入42.53億元，同比增長11.19%；全國新增銀幕9597塊，銀幕總數(shù)已達(dá)到50776塊。

　　如果說去年的票房戰(zhàn)績掃除了電影票房萎靡不振的陰影，那么今年元旦檔期的票房表現(xiàn)又讓外界堅(jiān)定了電影市場崛起的信心。國內(nèi)電影票房在2018年元旦檔實(shí)現(xiàn)開門紅，以12.64億元創(chuàng)出新高，同比增長近一倍，這樣的戰(zhàn)績讓很多人覺得新年將繼續(xù)去年的增長勢頭，快速趕上北美票房市場。

　　對于這樣的票房表現(xiàn)，娛樂產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)研究機(jī)構(gòu)藝恩分析師朱愷悅向記者表示：“從數(shù)據(jù)看，相比前年，去年票房的確出現(xiàn)了顯著的回暖，回顧這幾年中國電影發(fā)展歷程，從2015年大量資本涌入，2016年行業(yè)出現(xiàn)整合，票房增速大幅下降，到2017年調(diào)整期，整個電影市場正在逐步走向成熟，受歡迎的影片類型也越來越多元，諸如軍事題材《戰(zhàn)狼2》、喜劇題材《羞羞的鐵拳》、勵志片《摔跤吧，爸爸》、文藝片《芳華》等均取得了較高的票房。在經(jīng)歷了渠道擴(kuò)張、人口紅利、票補(bǔ)紅利后，中國電影票房慢慢進(jìn)入到優(yōu)質(zhì)內(nèi)容驅(qū)動的增長方式。”

　　然而，問題的關(guān)鍵則在于是否有這么多優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。

　　供給側(cè)改革迫在眉睫

　　雖然電影票房已經(jīng)回暖，但也暴露了電影產(chǎn)業(yè)的問題，發(fā)展不均衡，偶然因素較大。陳少峰就指出，去年一部《戰(zhàn)狼2》票房就達(dá)到了近57億元，超過全年票房十分之一，而去年生產(chǎn)的電影有970部，諸如《戰(zhàn)狼2》這樣的影片成績很難復(fù)制，如果沒有《戰(zhàn)狼2》的成功，去年電影票房可能不會有這么高的增長。

　　同時，去年的票房也暴露了另一個問題，就是電影結(jié)構(gòu)有問題，致使中國電影票房潛力沒有發(fā)揮出來?！稇?zhàn)狼2》的成功在于其吸引了多個年齡層次的人來觀影，近期熱映的文藝片《芳華》的票房成功很大程度上也歸功于其吸引了大量60、70后等群體。據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)，《芳華》帶來的中老年觀眾增量拉動影院人次增長17%，更帶動影院收入增長20%，可謂是開辟了電影市場的“新大陸”。

　　“但這樣的影片太少了，目前看，我們的影片主要還是面向90后為主的年輕群體。我們的電影制作本身積累就比較少，內(nèi)容定位上又偏向于年輕群體，導(dǎo)致觀影人群過窄。”陳少峰表示。

　　朱愷悅也表示，雖然中國電影內(nèi)容在逐步改善，但這并不是說已經(jīng)完成電影工業(yè)化改造，馬上就能跟好萊塢水平抗衡了。“一方面，的確看到了一些優(yōu)秀的片子、優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，另一方面也要注意到資源配置不均衡，甚至資源錯配，例如劇本方面，之前電影產(chǎn)業(yè)不是很重視影片的內(nèi)容質(zhì)量，找個IP、當(dāng)紅演員就足夠了，在劇本方面投入很少，直到如今，整體電影制作配置上，編劇地位不高、演員片酬過高、優(yōu)秀導(dǎo)演比較少的狀況依舊很嚴(yán)重。根據(jù)藝恩研究報(bào)告，美國投資用于拍攝和后期制作的比例達(dá)到70%，而我國藝人薪酬成本過高，壓縮了拍攝與制作成本，普遍而言，演員薪酬是編劇的十倍。在活躍的導(dǎo)演數(shù)量上，中美差距也很明顯，美國有超過2000位活躍導(dǎo)演，且還有大量人才儲備，而中國目前只有800多位活躍導(dǎo)演。”

　　此外，根據(jù)藝恩數(shù)據(jù)，2017年國產(chǎn)片票房占比較前年下跌4%，進(jìn)口分賬片票房占比提升，2017年進(jìn)口分賬片票房增長率高達(dá)42%，遠(yuǎn)超國產(chǎn)片和批片（進(jìn)口買斷片），以《速度與激情8》為首的7部分賬片票房超過10億，上年僅為3部。《摔跤吧，爸爸》、《天才槍手》等多部進(jìn)口批片表現(xiàn)搶眼，相較之下，國產(chǎn)片競爭力有所下降，如何“與狼共舞”，迎擊海外競爭，依然任重而道遠(yuǎn)。

　　諸多問題顯示，中國電影產(chǎn)業(yè)與美國的差距還很大。在陳少峰看來，中國電影雖然一直在嚷著票房要趕超北美票房，但真實(shí)水平差距還很大，即便是在票房上已經(jīng)不斷接近北美。當(dāng)然，就算在票房上目前看還需要一段時間，北美去年票房大約113億美元，中國還有較大距離，而且根據(jù)美國經(jīng)驗(yàn)看，當(dāng)票房達(dá)到一定程度后就停止增長了，中國也很可能在連續(xù)增長一段時期后出現(xiàn)增長停滯的情況。所以，目前最需要做的是改變，改變的關(guān)鍵點(diǎn)就是供給側(cè)改革，在內(nèi)容制作上改革。

　　“合家歡動畫”開拓更廣泛受眾

　　回想去年《戰(zhàn)狼2》上映前，中國電影票房一片低迷，根據(jù)國家新聞出版廣電總局電影局的統(tǒng)計(jì)，截至2017年6月30日，上半年總票房為273.46億元，比上年同期的245.88億元增長11.2%。其中，國產(chǎn)電影僅占電影總票房的38%，為歷史低點(diǎn)。與此同時，中國電影需求潛力卻依舊很大，朱愷悅表示，去年中國人均觀影人次約1次，而北美是3.8次，可見中國還有很大的增長空間，但需要考慮的是有沒有好的內(nèi)容將觀眾吸引入電影院。

　　上海電影（集團(tuán)）有限公司董事長、總裁任仲倫認(rèn)為：“這些年，電影數(shù)量雖然有了，問題出現(xiàn)在供給的有效性和品質(zhì)上。大家可以感受到我們現(xiàn)在的一些產(chǎn)品，絕大部分的產(chǎn)品制作太快，品質(zhì)就會受到影響，很多沒有制作經(jīng)驗(yàn)或者沒受過專業(yè)訓(xùn)練的人，進(jìn)入這個行業(yè)，拍出了一堆質(zhì)量較差的作品。”

　　當(dāng)然，需要注意的是，好的影視內(nèi)容不僅僅局限于制作的水平，在題材的廣泛性上也是值得重視的問題。“說實(shí)在的，我們電影產(chǎn)業(yè)實(shí)力的確很弱，最明顯的表現(xiàn)就是電影公司太小，去年中國國產(chǎn)片票房約300億，不到好萊塢最大影視公司迪士尼電影票房的七成，我們所有影視公司的產(chǎn)值都不及美國一家電影公司。需要進(jìn)一步整合、洗牌，提升內(nèi)容質(zhì)量，現(xiàn)在回頭看，中國電影真正能賺錢的影片已經(jīng)不多了，因此，必須盡可能拓展觀影人群，最好的辦法就是先面向國內(nèi)家庭市場消費(fèi)者。”陳少峰表示。

　　家庭市場因?yàn)榫哂懈鼜V泛的觀影人群，并且面向家庭的影片更具有普世價值，因而更容易開拓海外市場。“迪士尼很多成功的影片就來自面向家庭市場的影片，主要是動畫電影，這部分影片受眾群體大，票房收益高，且可以拓展產(chǎn)業(yè)鏈，利潤很高。”陳少峰表示。

　　因此，陳少峰建議國內(nèi)影視產(chǎn)業(yè)可以有兩大發(fā)展趨勢，一個是推動行業(yè)進(jìn)一步整合，出現(xiàn)較大規(guī)模的影視公司，類似于好萊塢。另一方面，影視公司應(yīng)該大力發(fā)展面向家庭的影視內(nèi)容，可以先以動畫電影作為切入口，甚至可以先做一些動畫短片。近期，動畫電影《尋夢環(huán)游記》再次獲得了全球多地的票房口碑雙豐收，這部影片雖然以墨西哥文化為背景，卻通過定位家庭人群的動畫電影，并傳遞出普世價值而獲得全球市場觀眾的認(rèn)可，而這部動畫背后制作公司皮克斯最早也是從短片起家，在積累起足夠競爭力后，開始制作合家歡的動畫長片，最終獲得成功。“我們也需要更多影視公司投入到動畫電影的制作中去。”陳少峰呼吁。

　　進(jìn)入2018年，中國電影產(chǎn)業(yè)在歡呼票房回暖的同時，絕不能被眼前的增長所蒙蔽。當(dāng)觀眾線上購票教育基本完成，票補(bǔ)紅利接近尾聲；影院建設(shè)高潮也正在降溫，單個銀幕產(chǎn)出下滑已經(jīng)預(yù)示著銀幕數(shù)過剩的隱憂；人口增長放緩，人口紅利也漸漸消失……諸多利空下，中國電影要想突破瓶頸，實(shí)現(xiàn)新一輪高速增長，唯有在內(nèi)容生產(chǎn)端進(jìn)行大刀闊斧的改革。

　　王中磊表示：“中國電影市場的核心也已經(jīng)從數(shù)量驅(qū)動轉(zhuǎn)變?yōu)閮?nèi)容驅(qū)動。在中國影視行業(yè)轉(zhuǎn)型升級的時代背景中，作為影視企業(yè)應(yīng)該專注內(nèi)容、精耕細(xì)作、開拓創(chuàng)新，才能真正創(chuàng)作出更多思想精深、藝術(shù)精湛、制作精良的影視作品，助力中國完成從‘電影大國’到‘電影強(qiáng)國’的蛻變。同時，產(chǎn)業(yè)融合也是大勢所趨。影視公司應(yīng)圍繞優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)運(yùn)作，以產(chǎn)業(yè)升級推動中國電影工業(yè)化程度；以關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)融合延伸產(chǎn)業(yè)鏈，最大程度地激發(fā)產(chǎn)業(yè)活力與價值。”（記者 何天驕）

來源：新浪財(cái)經(jīng)           作者：第一財(cái)經(jīng)日報(bào)