妖貓傳等電影宣傳曲，音樂(lè)宣傳并未起到作用水煮娛
不知道從什么時(shí)候起，只要打開(kāi)數(shù)字音樂(lè)播放平臺(tái)的新歌版塊，總能看到影視劇的主題曲、推廣曲，這自然是一個(gè)好現(xiàn)象，說(shuō)明國(guó)內(nèi)的影視劇終于補(bǔ)足了此前宣傳上的缺失，也證明影視劇對(duì)音樂(lè)的重視度在提高。
不過(guò)影視劇的音樂(lè)宣傳門檻，也隨著越來(lái)越多的玩家入場(chǎng)而逐漸升級(jí)，曾經(jīng)憑借一首歌就能為電影造勢(shì)的好時(shí)候已經(jīng)過(guò)去了，單純的跟風(fēng)，或者只是流水線般隨便生產(chǎn)出來(lái)一首歌，似乎已經(jīng)不能產(chǎn)生足夠的宣傳效應(yīng)了。
讀娛簡(jiǎn)單梳理了一下12月份上院線的票房過(guò)億的電影，9部電影產(chǎn)出了17首宣傳曲，有的電影甚至制作了5首宣傳曲，可見(jiàn)音樂(lè)確實(shí)成了電影宣傳中重要的一部分。
注：此表僅統(tǒng)計(jì)2017年12月票房過(guò)億電影
僅從表中就能看出宣傳曲的制作思路上分出了幾類，一類是專門為某部電影創(chuàng)作的歌曲，其內(nèi)容和電影的主題會(huì)更加貼合;另一類是已有的歌曲授權(quán)給某部電影，一般來(lái)說(shuō)是歌曲傳達(dá)的情緒與電影相近。而針對(duì)不同受眾制作多首宣傳曲，也成了最近的流行，希望在受眾分散的當(dāng)下，用不同類型宣傳曲傳遞電影信息。
但不管片方在音樂(lè)宣傳上放了多少心思，從最終的成果來(lái)看，票房和宣傳曲之間并沒(méi)有產(chǎn)生什么具體的關(guān)系。曲子多的如《心理罪之城市之光》票房也不過(guò)如此，而只是找了演員來(lái)客串唱主題曲的《奇門遁甲》也能有將近3億票房。
并且在口碑上，任何一首推廣曲都沒(méi)能脫離影片自行生長(zhǎng)，產(chǎn)生屬于音樂(lè)的影響力，可以說(shuō)至少12月這一批的電影宣傳曲，是對(duì)電影宣傳沒(méi)起到什么作用的。說(shuō)到這讀娛君就想起了馬上可能上映的電影《逐夢(mèng)演藝圈》，不管其口碑多爛，但電影確實(shí)因?yàn)镾NH48演唱的宣傳曲而被大眾知曉，最近其導(dǎo)演畢志飛親自演唱了推廣曲，讓我們知道了這檔電影又要上映了。
其實(shí)換句話說(shuō)，電影的宣傳曲并非不能起到作用，只是在大眾越來(lái)越看重電影質(zhì)量的當(dāng)下，僅憑借宣傳曲幾乎很難打動(dòng)觀眾走進(jìn)影院了，因此現(xiàn)在也有一些電影，選擇在電影上映后幾天才發(fā)布主題曲、宣傳曲，讓已經(jīng)被影片打動(dòng)的觀眾，在影院外通過(guò)音樂(lè)再一次回想到電影的亮點(diǎn)，從而發(fā)酵好口碑，進(jìn)一步刺激票房增長(zhǎng)。
其實(shí)現(xiàn)在電影宣傳曲的效果一般，問(wèn)題并非出在模式上，而是在思路和執(zhí)行上存在不足，要么就是歌曲的傳唱度不高，以奇葩為賣點(diǎn)導(dǎo)致歌曲不好聽(tīng)，要么就是太綁定劇情，使得歌曲脫離了劇情就沒(méi)有生命力。當(dāng)然，今年第四季后影視音樂(lè)宣傳也有個(gè)重大問(wèn)題，就是跟風(fēng)成潮，宣傳曲與影片明顯不貼合。
眾所周知，今年因?yàn)榫C藝《中國(guó)有嘻哈》把說(shuō)唱音樂(lè)帶入了大眾視野，一時(shí)間綜藝節(jié)目中的rapper們成了贊助商、廣告商爭(zhēng)相搶奪的目標(biāo)，自然影視的音樂(lè)宣傳中，也不能缺少他們。在12月份的整理表中，就有4首宣傳曲是說(shuō)唱風(fēng)格或加入說(shuō)唱元素，然而如果你把這4首歌都聽(tīng)了，就會(huì)發(fā)現(xiàn)其與電影的關(guān)聯(lián)性較差。
說(shuō)唱音樂(lè)本就是極具自我意識(shí)的一種音樂(lè)類型，今年因綜藝而火的說(shuō)唱類型主要是trap，參與影視宣傳曲的幾位歌手也是trap為主，這種音樂(lè)最適合的電影類型還是硬一些的黑幫電影，其他說(shuō)唱音樂(lè)類型也和國(guó)內(nèi)電影主流市場(chǎng)中的喜劇、情感、故事、玄幻類等很難貼合。前面提到的這4首歌曲中，追熱點(diǎn)追的最高明的是找來(lái)陳冠希唱的《夜來(lái)妖》，有《夜來(lái)香》的曲子打底，讓這首歌減弱了不少說(shuō)唱歌曲的自我意識(shí)。
前面也說(shuō)了，其實(shí)想要宣傳曲真的能為電影帶來(lái)影響力，還是需要音樂(lè)能夠有自我的生命力，進(jìn)而形成良好的口碑，再促使電影票房的增長(zhǎng)。當(dāng)初有那么多文藝男女跑進(jìn)電影院看《后會(huì)無(wú)期》，還是因?yàn)闃銟?shù)的《平凡之路》足夠打動(dòng)他們，并且這首歌脫離電影后仍然是一首質(zhì)量高的作品，這才展現(xiàn)出了宣傳曲的能量。
但現(xiàn)在為電影制作宣傳曲成了行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)動(dòng)作，團(tuán)隊(duì)在其上所放的精力就明顯不足，更像是流水線上產(chǎn)出的成品。要么就是創(chuàng)作一首不以好聽(tīng)為目的的病毒性歌曲，隱隱期待著自己能撞上大運(yùn)爆火，要么就是創(chuàng)作一首抒情的歌曲找抒情的歌手來(lái)唱，扔到如今每天都有新歌的音樂(lè)平臺(tái)中瞬間就會(huì)被淹沒(méi)。這樣的操作模式，怎么可能期待已經(jīng)不傻的觀眾，再為片方用愛(ài)發(fā)電呢?
所以想要真正形成好的音樂(lè)與影視的聯(lián)動(dòng)，產(chǎn)生良好的宣傳效應(yīng)，還是需要團(tuán)隊(duì)用心去抓音樂(lè)與影視的共通點(diǎn)，或者是通過(guò)情緒打通聽(tīng)眾與觀眾之間的界限，或者是用質(zhì)量過(guò)硬的音樂(lè)內(nèi)容來(lái)吸引關(guān)注，從而讓音樂(lè)輔助了電影，讓電影也能孵化出好音樂(lè)。
今年來(lái)說(shuō)，電影已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)新的發(fā)展階段，不再是大咖、大制作就能贏得票房，更重要的是質(zhì)量過(guò)硬，故事豐滿、演技在線成了如今好電影的標(biāo)志，因此宣傳曲的作用也隨之改變，只能吸引眼球但無(wú)法為口碑做出貢獻(xiàn)的宣傳曲將會(huì)失去作用，只有好聽(tīng)的音樂(lè)、打動(dòng)人心的歌曲，才能為電影起到宣傳的作用。
所以，在讀娛君看來(lái)，未來(lái)電影宣傳曲的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)會(huì)更加偏向于音樂(lè)好壞的衡量標(biāo)準(zhǔn)，而非形成噱頭的能力，質(zhì)量更好的音樂(lè)才能與電影、電視劇形成良好的聯(lián)動(dòng)效應(yīng)，讓觀眾能聽(tīng)到更好聽(tīng)的音樂(lè)，讓聽(tīng)眾看到更有意思的電影。
來(lái)源：讀娛 作者： 林不二子
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