2017二次元綜藝盤點：視頻巨頭陸續(xù)進場，招商量級看齊三次元水煮娛
2015年開始繁榮起來的二次元綜藝，在2017年迎來更多平臺與資本的參與，雖然節(jié)目數(shù)量上有所減少，但單個節(jié)目在投資、制作、招商等各環(huán)節(jié)都有所提升。
早期，原本由諸如紅龍娛樂、黑天工作室、次元文化等中小型創(chuàng)業(yè)公司主導(dǎo)的自制二次元綜藝，主要是將二次元文化和網(wǎng)綜相結(jié)合。數(shù)娛夢工廠根據(jù)公開消息不完全統(tǒng)計，在2017年之前至少有14檔二次元網(wǎng)綜上線。
然而到2017年，立項的二次元網(wǎng)綜僅6檔，正式開播的有5檔。數(shù)量減少的背后，是大平臺的入場與更多中小型公司的退場。
事實上，去年上線的二次元網(wǎng)綜大部分由制作公司自行在全網(wǎng)進行投放，部分節(jié)目和B站、搜狐視頻合作獨播。在沒有大平臺資源支持的情況下，播放量和影響力都相對慘淡，這也導(dǎo)致了部分二次元中小型創(chuàng)業(yè)公司陸續(xù)轉(zhuǎn)型，或者是暫停項目籌備資金。
另一方面，頭部視頻平臺在今年則瞄準(zhǔn)了這一新興領(lǐng)域：騰訊視頻今年上線了2檔二次元網(wǎng)綜，制作方還包括絡(luò)水傳媒和原子娛樂，并分別收獲了陌陌和京東的獨家冠名；而優(yōu)酷攜手芒果娛樂推出了1檔節(jié)目，拿到了阿里巴巴集團旗下的花唄獨家冠名；愛奇藝也攜手笑果文化推出了1檔節(jié)目。
平臺的入局，提升了二次元網(wǎng)綜的行業(yè)門檻，對資本與資源的要求在提高。從今年上線的二次元網(wǎng)綜看，無論是從制作成本、招商量級等方面，正逐漸向三次元網(wǎng)綜靠攏。而在網(wǎng)綜整體競爭激烈的當(dāng)下，通過深入二次元領(lǐng)域，豐富內(nèi)容矩陣成為了各大視頻網(wǎng)站應(yīng)對競爭、細分市場的一個策略。
而在平臺資源支持下，2017年二次元綜藝的播放量較往年相比也有了大幅度提升。往年除了《暴走大事件》系列，其余二次元綜藝?yán)塾嫴シ帕拷晕雌苾|，而2017年的二次元網(wǎng)綜年則普遍在3~5億區(qū)間。
不過，這些節(jié)目仍然以cosplay、宅舞、唱見等易于表演的形式為主，將這些元素融入真人秀、選秀節(jié)目中，往往導(dǎo)致二次元網(wǎng)綜同質(zhì)化嚴(yán)重，并且因為難以觸及二次元文化中最核心的動畫、漫畫、游戲的部分，有時不免讓粉絲產(chǎn)生不專業(yè)乃至尷尬的感覺。
二次元網(wǎng)綜招商難度加大
輕量級玩家陸續(xù)退場
近年來，視頻網(wǎng)站攜資本入場后，網(wǎng)綜迅速爆發(fā)。根據(jù)國家新聞出版廣電總局監(jiān)管中心副主任袁敏在第五屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會上提供的數(shù)據(jù)，2017年上線網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目197檔，增幅高達53%。雖然整體網(wǎng)綜市場增長迅速，但是二次元網(wǎng)綜的數(shù)量卻在減少，今年一共開播了5檔節(jié)目，連去年的一半數(shù)量都不到。
不過，數(shù)量在減少，但是整體上無論是投資規(guī)模還是招商情況都有了提升。2017年之前的二次元網(wǎng)綜，基本沒有廣告商的冠名和植入，而2017年推出的諸如《我愛二次元》獲得了陌陌的獨家冠名，《超次元偶像》背后是阿里巴巴集團的花唄冠名。
這些變化背后，是視頻網(wǎng)站巨頭在陸續(xù)入場，而原先的中小公司則在陸續(xù)退場或轉(zhuǎn)型。
根據(jù)數(shù)娛夢工廠的不完全統(tǒng)計，從2015年至2016年，上線了14檔二次元網(wǎng)綜。其中，除了已經(jīng)形成豐富品牌矩陣的《暴走大事件》第四季的播放量超過28億，單集平均播放量達3500萬之外，其余二次元綜藝的播放數(shù)據(jù)均未破億。
杭州次元文化公司推出的戶外真人秀《二次元大作戰(zhàn)》，全網(wǎng)投放3個月后收官時，官方公布播放量僅3053.2萬；而騰訊動漫出品的真人秀《崩壞吧！主人》，2015年7月推出的第一季在騰訊視頻上播放量在6098.2萬，到了2016年7月開播第二季時，播放量就已經(jīng)下滑到了3928.3萬；即便是坐擁上億泛二次元用戶的B站，推出的腦洞大開故事接龍的網(wǎng)綜《故事王》，截至目前在B站上的整體播放量是504萬。
而更為慘淡的是，因為還有近1/3小成本制作的作品幾乎反映不出任何播放數(shù)據(jù)，不少節(jié)目在全網(wǎng)僅能找到投放的一到兩期節(jié)目。
這類二次元網(wǎng)綜的特征可以總結(jié)為：過分垂直，僅服務(wù)了一部分很小眾的二次元觀眾；節(jié)目與平臺達成合作的不足50%；總體的綜藝招商能力非常差。
《故事王》的制作人兼總導(dǎo)演今年11月就曾在豆瓣上聲明：“《故事王》作為一檔充分體現(xiàn)up主風(fēng)采展示B站特色的腦洞競技類節(jié)目其實也一直在B站內(nèi)部有推進，只是因為遲遲籌集不到足夠的啟動資金，所以第二季到目前還是一個擱淺的狀態(tài)。”
面對招商難的問題，一些原本制作二次元綜藝的公司選擇了業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型，例如曾經(jīng)制作過《舞動次元》、《超級變身》等二次元網(wǎng)綜的紅龍娛樂CEO丁宇認(rèn)為，“網(wǎng)綜現(xiàn)在都是大咖了，輪不到小公司，但影視還有機會。”從而把更多的精力投向影視開發(fā)，與騰訊視頻合作推出了系列網(wǎng)大《魔游紀(jì)》等。
剩下的中小型創(chuàng)業(yè)公司則努力尋求資本與平臺支持。例如《故事王》的主創(chuàng)團隊離開B站創(chuàng)業(yè)，在獲得游族領(lǐng)投，笑果文化、B站跟投的天使輪投資后，通過笑果文化牽線，與愛奇藝合作在今年11推出了泛二次元脫口秀網(wǎng)綜節(jié)目《超級故事會》。
視頻巨頭紛紛入局
探索動漫游與綜藝結(jié)合的更多可能性
數(shù)娛夢工廠此前在《二次元網(wǎng)綜尸骸遍地，但巨頭們?yōu)楹纹蚧⑸叫?？》中報道，曾有非常熟悉二次元行業(yè)的分析師指出，2015~2016年涌現(xiàn)的那波二次元網(wǎng)綜有一個集體特征，就是出品方都不是以綜藝起家，或者說并不擅長制作綜藝。而均是具有“純正二次元血統(tǒng)”的騰訊動漫、B站、次元文化、黑天工作室等。
但當(dāng)時切入二次元網(wǎng)綜的策略過于垂直，所邀請的節(jié)目嘉賓也大都是Ladybeard等二次元圈內(nèi)的明星，節(jié)目形式也多以宅舞、cosplay等方便在節(jié)目中展示的二次元外衍內(nèi)容為主，對于二次元核心的動畫漫畫游戲等難以展示的內(nèi)容鮮有涉足，這使得節(jié)目對二次元觀眾而言不夠?qū)I(yè)，對三次元觀眾來說又難以理解、無法投入。
隨著中小公司逐漸離場，諸如芒果娛樂、優(yōu)酷、騰訊視頻等巨頭紛紛入局，他們具備更專業(yè)的綜藝運作能力，并且都傾向于將二次元內(nèi)容融入三次元綜藝節(jié)目中。因而在今年由視頻網(wǎng)站主導(dǎo)的二次元網(wǎng)綜里，節(jié)目類型主要集中在真人秀和偶像選秀，節(jié)目嘉賓也融合了二次元達人和三次元的明星，目標(biāo)觀眾向著更廣泛的泛二次元觀眾乃至三次元觀眾去延伸。
騰訊視頻作為最早探索二次元綜藝的平臺之一，早在2015年就開始試水二次元網(wǎng)綜，在經(jīng)過了《崩壞吧！主人》和《小心！園游會》之后，于今年5月，騰訊視頻攜手絡(luò)水傳媒推出了二次元達人秀題材的網(wǎng)綜《我愛二次元》。
這檔節(jié)目在名字中就打著二次元旗號，嘉賓除了以往二次元節(jié)目中常見的coser、唱見、舞見外，還邀請了偶像女團、孫藝洲、陳赫這樣的三次元明星和主持人。其節(jié)目定位，并不是針對核心二次元粉絲，而是向三次元人群展示二次元文化。
此外，騰訊視頻在今年12月攜手原子娛樂推出了網(wǎng)綜《王者出擊》，這是一檔改編自手游《王者榮耀》的綜藝，將明星分成兩隊人馬進行實景真人對抗賽，明星會cosplay成游戲中的角色形象，在還原成游戲場景的布景中進行對決。
這檔節(jié)目相比之前以展示游戲競技為主的網(wǎng)綜《集結(jié)吧王者》更加泛二次元化，通過明星在實景中的對抗，表達了游戲中角色的“廝殺”，并且同步還會上線將真人秀環(huán)節(jié)還原成游戲競技畫面的網(wǎng)綜《王者出擊戰(zhàn)斗版》。這是騰訊視頻針對游戲改編綜藝的一次嘗試，目前上線了兩期節(jié)目，在騰訊視頻上的播放量突破4億，已經(jīng)超過《集結(jié)吧王者》一整季的總播放量。
但是這種二次元和三次元結(jié)合的模式還未得到二次元核心觀眾的認(rèn)可，經(jīng)過騰訊視頻官方賬號搬運到B站上的節(jié)目總播放量僅21.2萬，而之前搬運的《我愛二次元》也僅收獲163.2萬的播放量。
優(yōu)酷、愛奇藝今年也開始涉足二次元網(wǎng)綜上。2017年6月，優(yōu)酷聯(lián)合芒果娛樂推出二次元網(wǎng)綜《超次元偶像》，通過網(wǎng)羅各大經(jīng)紀(jì)公司、明星工作室的優(yōu)質(zhì)新人來到節(jié)目中，將他們打造成為“跨次元偶像”。在這些參加的選手中，也包括次元文化旗下的二次元偶像藝人。這是優(yōu)酷近兩年首檔獨播的二次元網(wǎng)綜，作為第一次涉足，更多的還是在三次元綜藝中嘗試融入二次元元素。
而愛奇藝也是在今年11月上線了首檔獨播的泛二次元脫口秀《超級故事會》。這是由B站《故事王》節(jié)目主創(chuàng)團隊聯(lián)合笑果文化一起推出的節(jié)目，為了區(qū)別之前推出的二次元屬性明顯的《故事王》，進行了更加大眾化的處理，最終的目標(biāo)觀眾還是泛二次元觀眾。
來源：數(shù)娛夢工廠 作者：陳小小
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