盤點(diǎn)2017熱門綜藝：嘻哈潮脫穎而出，“綜N代”能走多遠(yuǎn)？水煮娛
2017年的綜藝市場依舊話題度不斷。不僅有保險且強(qiáng)勢的“綜n代”節(jié)目鎮(zhèn)場，也有對新綜藝類型的勇敢探索與嘗試，更值得注意的是，2017年網(wǎng)絡(luò)綜藝氣勢洶洶，儼然有與傳統(tǒng)電視綜藝展開強(qiáng)勢對壘之勢。
因此，本文將對2017年年度最具影響力排名前四的電視平臺以及四大網(wǎng)絡(luò)平臺的綜藝節(jié)目進(jìn)行整理。其中,電視平臺選取了最能展露各臺”野心”的周末檔季播綜藝進(jìn)行盤點(diǎn),而網(wǎng)絡(luò)方面則立足平臺自制或出品的大批量節(jié)目中，綜合點(diǎn)擊量和豆瓣評分，選擇出5檔最具代表性的綜藝節(jié)目。由此，對2017年的綜藝市場態(tài)勢進(jìn)行分析和解讀。
表（一）：四大衛(wèi)視平臺周五-周日檔推出的季播節(jié)目以及同時期擁有較強(qiáng)話題度和影響力的其他電視臺綜藝節(jié)目
表（二）：綜合四大網(wǎng)絡(luò)平臺點(diǎn)擊量和豆瓣評分，2017最具代表性5檔節(jié)目
通過整理后不難發(fā)現(xiàn)，2017年，各大平臺在保有自身優(yōu)勢項目的基礎(chǔ)上，也對新領(lǐng)域、新模式做了探索和嘗試。總體而言，電視平臺以求穩(wěn)為主，一般選擇已獲市場認(rèn)可的節(jié)目模式和題材進(jìn)行操作。而網(wǎng)絡(luò)平臺選擇加大對綜藝的投入，大膽求新求變，力圖從傳統(tǒng)平臺下?lián)寠Z更廣的收視群體。以下是筆者對2017年度綜藝市場總結(jié)分析出的幾大特征：
穩(wěn)：“綜N代”系列占據(jù)絕對主力
所謂“綜N代”，是指電視臺把收視率高的名牌節(jié)目進(jìn)行再次開發(fā)的綜藝節(jié)目。如上表所示，節(jié)目名稱的最后一個數(shù)字基本就是該節(jié)目的系列號了。確實(shí)，從制作方和平臺方的角度來考慮，“綜N代”節(jié)目憑借制作第一代節(jié)目所積累的經(jīng)驗和已收獲的人氣基礎(chǔ)，開發(fā)系列節(jié)目無疑是穩(wěn)中求勝的高性價比選擇。但需要注意的是，“綜N代”時常逃脫不了一代不如一代的口碑輿論，這也說明僅依靠既定形式和內(nèi)容的節(jié)目很快會引起觀眾的審美疲勞，因此，如何在熟悉中創(chuàng)新才是“綜N代”能走多遠(yuǎn)的關(guān)鍵。
新：“文化”浸入，讓綜藝“慢”下來
對于2017的綜藝榜單來說，讓人眼前一亮的主要有兩個部分。首先是貫穿全年的文化類綜藝節(jié)目強(qiáng)勢展露頭腳。此類節(jié)目主要的特點(diǎn)是收視率與口碑齊飛。無論從年初的《見字如面》還是到了年末的《國家寶藏》，節(jié)目無論從形式本身、邀約明星、后期包裝等方面都進(jìn)行了多方面的改造，因而也較傳統(tǒng)文化節(jié)目輻射到更廣的觀眾群體。但仍需注意的是，當(dāng)前文化類節(jié)目的題材類型同質(zhì)化嚴(yán)重，各平臺為了追隨熱點(diǎn)而強(qiáng)行跟風(fēng)的做法并不可取。
除此之外，綜藝界出現(xiàn)了年度另一新詞匯——“慢綜藝”。以年初《向往的生活》為開端，讓觀眾從解決每天一日三餐的飽餐問題中得到了共鳴，原來綜藝可以沒有競技，沒有追逐，沒有紛繁復(fù)雜的游戲規(guī)則同樣也能打動觀眾。因此，湖南衛(wèi)視2017年度接連推出了《中餐廳》、《親愛的客棧》等節(jié)目，都獲得了不錯的反響與收視。以目前的情況看，該類型的節(jié)目可延展的空間還有很多，因而這一綜藝類型新思路也勢必會在2018年度的綜藝市場中繼續(xù)發(fā)光發(fā)熱。
多：歌唱類綜藝霸屏電視綜藝，孩童類節(jié)目占領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)平臺
縱觀全年的電視節(jié)目周末綜藝單，歌唱類綜藝貫穿全年不說，有些季度甚至形成了你方唱罷我登場的熱鬧場面。節(jié)目形式包括了《歌手》、《蒙面唱將猜猜猜2》、《跨界歌王2》等代表的明星音樂競技節(jié)目——讓本就擁有了粉絲群的明星用風(fēng)格迥異的音樂同臺競技，且不說公平性本身，就其效果而言確實(shí)讓各平臺賺足了眼球和居高不下的話題熱搜。另外，是以《我想和你唱2》《天籟之戰(zhàn)2》、《中國新歌聲2》、《夢想的聲音2》等為代表的星素結(jié)合類音樂節(jié)目的盛行，而兒童歌唱節(jié)目《歌聲的翅膀》出現(xiàn)，也反映出音樂節(jié)目正朝著更加細(xì)化的年齡層進(jìn)行深度開發(fā)。
音樂是反映人類現(xiàn)實(shí)生活情感的一種藝術(shù)。其具有的流動性和情感性能讓它超越時空和屏幕的界限，讓觀眾產(chǎn)生共鳴，同時，音樂具有的不確定性和多樣化的表現(xiàn)形式，也給節(jié)目制作方予以了充分的發(fā)揮空間，這才使得該類節(jié)目能夠經(jīng)久不衰，長期霸屏于電視綜藝。
而反觀令人毫無抵抗力的另一大群體——萌娃，其天真浪漫的表情總能讓屏幕前的你露出“老母親般的微笑”。從2013年爆款綜藝《爸爸去哪兒》播出后，萌娃的威力一下子被大規(guī)模釋放開來，隨后遭遇的“限童令”使得各大電視臺不得不忍痛割愛，兒童類綜藝由此轉(zhuǎn)移至網(wǎng)絡(luò)戰(zhàn)場。如今隨著二胎政策的開放，親子類以及聚焦的兒童類的節(jié)目未來還有更加廣闊的市場空間待發(fā)掘。
火：選秀綜藝回歸，重燃暑期檔火焰
十一年前的夏天，從《超級女聲》掀起的選秀熱潮之后，曾經(jīng)選秀節(jié)目充斥熒屏，但在經(jīng)歷了從盛到衰再到消失的歷程后，終于在2017年，素人真人秀卷土重來。
這個夏天，《明日之子》毛不易、《快樂男聲》魏巡、養(yǎng)雞……一批年輕又有活力的年青人出現(xiàn)在了大眾的視野中。但此次選秀戰(zhàn)場由電視轉(zhuǎn)向了網(wǎng)絡(luò)，平臺變了，其與觀眾產(chǎn)生交互的方式也在改變。當(dāng)年創(chuàng)下神化的短信投票方式早已不復(fù)存在，取而代之的是與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合的多樣化晉級&淘汰設(shè)置。雖然還不能預(yù)見這一波選秀熱能否重現(xiàn)當(dāng)年電視選秀之盛況，但可以明確知道的是，此番網(wǎng)絡(luò)選秀已經(jīng)不再局限于歌唱、舞蹈等少男少女的偶像選拔，轉(zhuǎn)而向著更加細(xì)分和小眾的領(lǐng)域輻射，事實(shí)證明，這樣的嘗試成功打造出了2017夏天最具人氣和話題度的爆款綜藝！
爆：第三季度引爆綜藝混戰(zhàn)，嘻哈潮脫穎而出
《中國有嘻哈》作為愛奇藝自制的一檔網(wǎng)絡(luò)節(jié)目，號稱是中國內(nèi)地首檔hip-pop文化推廣節(jié)目。該節(jié)目在6月24日正式上線4小時，播放量就已經(jīng)破億，截至第六集開播的第十分鐘，其累計播放量便突破了十億大關(guān)。
嘻哈音樂在國內(nèi)長期被認(rèn)為是小眾音樂，“非主流”也成為該類型節(jié)目一直未得到重視和挖掘的原因。然而，出乎大家意料的是，該節(jié)目的出現(xiàn)卻俘獲了眾多個性鮮明的年輕人群體。但仔細(xì)分析一下，這也并非偶然。傳統(tǒng)電視臺觀眾層年齡偏高（一般在40歲以上），但網(wǎng)絡(luò)平臺的受眾群普遍年輕化，做為《中國有嘻哈》制作和播出平臺的愛奇異，其主要受眾群集中在30歲以下的年齡段，同時，嘻哈音樂常被貼上的“反叛”、“個性”等標(biāo)簽，也都迎合了年輕人們的口味。
除了外部時機(jī)的成熟，愛奇藝內(nèi)部對該節(jié)目的投入可謂痛下血本。據(jù)報道，《中國有嘻哈》的投入超過兩億人民幣，但節(jié)目總制片人陳偉卻表示：“若算上細(xì)賬，根本還不止這個數(shù)。”由此可以看出，網(wǎng)絡(luò)綜藝已經(jīng)開啟了大投資、大制作的時代。加上已逐漸成熟的制播分離和獨(dú)立制片人制度，使得網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目無論從投入成本、明星陣容、制作水準(zhǔn)等各方面完全已能夠與頭部電視臺綜藝對抗，因此接下來對于網(wǎng)絡(luò)平臺而言注定是大展拳腳的好時機(jī)，但對于稱霸多年的傳統(tǒng)電視平臺來說，必然也不會輕易讓出自己所打拼下來的“江山”。
但無論網(wǎng)綜還是電視綜藝，似乎都難逃內(nèi)容扎堆、同質(zhì)化嚴(yán)重的問題。尤其是在一檔爆款綜藝出現(xiàn)后非常容易出現(xiàn)這樣的現(xiàn)象。制作方和平臺方往往將重點(diǎn)放在了如何緊隨熱點(diǎn)，快速變現(xiàn)上，從而忽視了自我思考、自我創(chuàng)造，根據(jù)自身定位去挖掘和開辟新領(lǐng)域的可能性。難道非要等市場供需失衡，將“爆品”變?yōu)?ldquo;白菜”后才肯善罷甘休嗎？
再看節(jié)目本身。每款爆品的產(chǎn)生都具有特殊性。《中國有嘻哈》火了，難道就意味著中國真的有嘻哈了嗎？我想這個問題還值得所有人進(jìn)一步去思考。同時，從嘻哈音樂延伸至街舞，在2018年開端，已經(jīng)有多檔舞蹈類節(jié)目開始蓄力，決心搶占下一風(fēng)口。這樣的判斷是對是錯，如此新潮且垂直的領(lǐng)域是否還能延續(xù)嘻哈“神化”，這一切，讓我們在2018年拭目以待！
來源：有聲Voice 作者：丁一
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