《瑯琊榜之風起長林》周播+日播雙編排，為何如此創(chuàng)新排播？水煮娛
1月12日起，已經(jīng)在北京衛(wèi)視播出近一個月的《瑯琊榜之風起長林》（以下簡稱《風起長林》），也在該衛(wèi)視的日播黃金檔上線了。目前的排播安排是：黃金檔從頭播起、每天2集、周播檔不變，大結局時，兩條播出線正好能匯聚到一起。
也就是說，目前想要在衛(wèi)視上看到《風起長林》，有兩種選擇：第一是繼續(xù)在每周一至周三的晚22點追看周播劇場；第二是每天追看黃金檔的品質(zhì)劇場。之前覺得播出時間太晚、和個人時間有沖突的劇迷們，現(xiàn)在可以在黃金檔時間，與家人邊吃飯邊欣賞這部良心劇集了。
但娛樂資本論（ID：yulezibenlun）感興趣的是，作為一線衛(wèi)視的北京衛(wèi)視，如何會在2018年開年做出如此破天荒的排播改動？從次黃檔到黃金檔、從周播劇到日播劇，涉及到的不止是購劇費用的變化，兩個檔期的播出時間、覆蓋人群、劇種類型、題材限制、審查標準都是不一樣的。如此改檔，從技術上來說可行嗎？
這就要說到該劇的出品方（也是承制方）東陽正午陽光了。這家從《偽裝者》《瑯琊榜》就異軍突起的電視劇制作團隊，由于對內(nèi)容和尺度的準確把握，交上來的電視劇作品必定會很好地覆蓋全年齡群。
而且，該劇也是近年來難得一見的品質(zhì)好劇。盡管是架空題材，卻充滿了古風古韻，劇中傳遞的家國情懷、血性風骨，是現(xiàn)代人的生活中所缺失的，也是符合社會主流價值觀的。一部三觀如此之正的好劇，改到黃金檔，有希望與更廣大的觀眾見面，這當然是一件好事。
但從媒體觀察的角度，小娛更想探討的是：一線衛(wèi)視的黃金檔早已成熟、擁有穩(wěn)定的受眾群和廣告客源基礎，但這幾年才興起的周播劇場，目前顯然還在發(fā)展中，有較大的升級空間。
從內(nèi)容生產(chǎn)方到內(nèi)容排播方，需要往哪個方向進階，才能共同為受眾提供更適合周播劇場的內(nèi)容？一部《風起長林》可以用改檔播出的方式“亡羊補牢”，但今后每部周播劇都能夠這么處理嗎？適合中國式周播劇的內(nèi)容究竟在哪里？
目前，《風起長林》豆瓣評論人數(shù)已超過了3萬
從周播到日播
是綠色創(chuàng)新排播之舉
《風起長林》第一次播出是在去年的12月18日。從定檔開始，對于該劇的排播方式的疑問，一直都在坊間揮之不去。為何會是周播？為何要到晚上10點才能看到？是否是因為第一部當時在黃金檔播出時收視成績也并不算太好，到第二部兩大衛(wèi)視才會做出如此決策？
收視成績出來后，更是蓋章了業(yè)界內(nèi)外某些篤定的猜想：播出好幾周了，《風起長林》的平均收視并不起眼，均在0.3%左右徘徊，網(wǎng)上的討論聲音非常熱烈，用電視觀看的中老年人群卻還在“沉睡”、沒有被撬動。
這不符合《風起長林》預期的受眾定位。在前期策劃中，該劇的受眾是被劃定為全年齡層的，本來，一個忠君愛國、情義千秋的傳統(tǒng)故事，的確很適合一家老小一同品味，但目前只有年輕受眾在吆喝，這是制片方和平臺方都不想看到的情況。
臺網(wǎng)排播的新創(chuàng)舉估計才要背最大的鍋。此次《風起長林》的播出，網(wǎng)絡獨播平臺愛奇藝在一開始即對VIP會員放出8集，之后該網(wǎng)站會員的觀看權益也始終領先衛(wèi)視。
盡管臺網(wǎng)關系始終是一個處于動態(tài)平衡的永恒話題，但互聯(lián)網(wǎng)本身就是年輕受眾居多，也就是說，網(wǎng)站會員和年輕受眾，本就是重合的。如此排播，只能輻射到其中一類人群，無法照顧到更廣大的人群。
牽一發(fā)動全身
排播也會影響宣傳節(jié)奏
電視劇與電影是完全不同的兩種藝術形態(tài)，其涉及的周期也完全不一樣，宣傳節(jié)奏亦然。小娛觀察到，這次《風起長林》在前半段的播出中，由于網(wǎng)站會員第一天就已能看8集，宣傳幾乎是沒法做的。
比如劇情里埋的梗，宣傳公司的工作人員需要根據(jù)這些梗來鋪排每天的宣傳計劃，新媒體和傳統(tǒng)媒體分別往哪個方向做宣傳、要覆蓋哪些人群，這都需要一個過程。
舉個例子，該劇前四集其實已經(jīng)完整地講了一個高潮迭起的案子，也介紹了長林王府、朝堂的大臣格局、后宮等人物關系，這四集中是有相當多細節(jié)可以放大、作為新媒體上發(fā)酵的宣傳點，但就目前的情況來看，大部分觀眾都選擇了充會員、在一天之內(nèi)就已經(jīng)看完了整個案件，宣傳工作是很難展開的。
更關鍵的是，作為平臺方，無法準確地量化不同的觀看方式的人群究竟有多少。選擇充會員的有多少人？愿意跟衛(wèi)視同步、一天看兩集的又有多少人？無法量化受眾，針對不同渠道、不同人群的宣傳工作依然無法展開。
損失部分觀眾也要堅持改檔
北京衛(wèi)視的用意何在？
《風起長林》已經(jīng)播出30集了。對于這部全長50集的長篇電視劇來說，也已經(jīng)走過了半程。在這個時候才改上黃金檔，明知已經(jīng)損失了部分觀眾，為何北京衛(wèi)視仍然要堅持？
好劇是經(jīng)得起二刷、三刷的，這是北京衛(wèi)視最重要的考慮。該劇播出以來，不斷有觀眾發(fā)表例如“越看越入味、反轉(zhuǎn)太多了，每個人物都好立體”、“故事講得清楚、人物關系復雜有深意、越品越有感覺”等好評，甚至點名要求該劇登上黃金檔，小娛也是一位普通的劇迷，非常理解這樣質(zhì)樸的想法。畢竟，好劇就是希望更多的人能看到呀！
對于每年都在車輪轉(zhuǎn)般排播電視劇的省級衛(wèi)視來說，在這個時候才轉(zhuǎn)上黃金檔，盡管可能會損失一部分觀眾，甚至有可能影響到廣告權益，但北京衛(wèi)視的工作人員告訴娛樂資本論（ID：yulezibenlun），在接下來有限的宣傳期內(nèi)，平臺也要把該劇的宣傳做到最好，使其能發(fā)揮出更大的社會效益。
小娛不由得想起當年《北平無戰(zhàn)事》同樣的一波三折播出故事。作為一線衛(wèi)視中的一員，北京衛(wèi)視力扛收視率壓力、有勇氣有擔當為觀眾重新以更好的排播方式呈現(xiàn)這部弘揚傳統(tǒng)文化的作品《風起長林》，不得不豎個大拇指。
但話又說回來，這一次的改檔顯然是獨特之舉、不可在未來再度復制，那適合中國式周播劇場的劇集在哪里？對于動輒五、六十集的大體量電視劇，如何編排劇情的敘事節(jié)奏、如何在選角上下功夫，都是考驗制片方和平臺方的一大難題。小娛希望，像《風起長林》這樣的良心好劇以后會陸續(xù)有來，更希望能看到像北京衛(wèi)視此次這樣科學的排播方式，能讓好劇與更廣大的觀眾緊密擁抱。
來源：娛樂資本論 作者：紅拂女
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