2018綜藝前瞻：平臺(tái)深耕垂直領(lǐng)域，“爆款”綜藝將花落誰家？水煮娛
繼上周為大家?guī)肀P點(diǎn)2017年的熱門綜藝后，今天，小編又進(jìn)一步收集了2018年四家最具影響力的衛(wèi)視平臺(tái)以及三大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)巨頭的年度綜藝節(jié)目編排表。希望以此分析出各平臺(tái)在新一年綜藝競爭中的主要戰(zhàn)略，對2018綜藝市場顯現(xiàn)的特征進(jìn)行總結(jié)和預(yù)測。
圖表1
圖表2
經(jīng)過整理，各平臺(tái)的戰(zhàn)略逐漸明晰：傳統(tǒng)電視方面，作為娛樂老大哥的湖南衛(wèi)視在新年做出較大調(diào)整：將老牌綜藝《天天向上》移檔至周日，保留優(yōu)勢項(xiàng)目的同時(shí)，增加更多垂直類、生活服務(wù)類等類型節(jié)目；浙江衛(wèi)視還是主要倚重老牌綜藝，但在節(jié)目品類上開始追求多樣化；江蘇衛(wèi)視和東方衛(wèi)視戰(zhàn)略相似，緊緊圍繞優(yōu)勢項(xiàng)目本身進(jìn)行鞏固和研發(fā)。
與此同時(shí)，三大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)方面依據(jù)自己的定位和收視人群，圍繞各自熱門綜藝IP進(jìn)行衍生開發(fā)。同時(shí)加大資本投入，在綜藝垂直領(lǐng)域繼續(xù)深耕，提升節(jié)目的數(shù)量和質(zhì)量。
那么，2018年綜藝界具體包含了哪些特點(diǎn)和趨勢呢？根據(jù)已公布的2018年各大平臺(tái)綜藝節(jié)目單以及編排特點(diǎn),有聲Voice作者對整個(gè)2018年綜藝市場發(fā)展走向作出以下幾點(diǎn)總結(jié)和判斷：
求穩(wěn)：“綜N代”延續(xù)、“萬金油”歌唱
從2012年開始，各大衛(wèi)視平臺(tái)開始走向季播綜藝時(shí)代。發(fā)展到2018年，由季播衍生出的綜n代節(jié)目很多已經(jīng)成為了各平臺(tái)的王牌和招商頂梁柱，如浙江衛(wèi)視的《奔跑吧》、東方衛(wèi)視《極限挑戰(zhàn)》、愛奇藝《中國有嘻哈》、優(yōu)酷《火星情報(bào)局》等。因此，2018年的綜藝市場，綜n代節(jié)目仍然在延續(xù)。
值得肯定的是，這類節(jié)目無論是在制作水準(zhǔn)、招商、收視率等方面能夠創(chuàng)造的收益使其成為高性價(jià)比的不二選擇。另外，王牌節(jié)目的穩(wěn)定制播讓平臺(tái)能與該節(jié)目中的主要明星延伸出更多縱深合作，平臺(tái)與明星建立的強(qiáng)關(guān)聯(lián)性利于該節(jié)目品牌價(jià)值的進(jìn)一步拓展。
但同時(shí)需要警惕的是，綜n代節(jié)目同樣具有高消耗的特點(diǎn)。這表現(xiàn)在兩個(gè)方面：一方面是對觀眾而言，節(jié)目的模式、規(guī)則一旦成型，觀眾勢必會(huì)陷入從驚喜到熟悉再到審美疲勞的“圈套”當(dāng)中，而隨后觀眾對其所抱有的高要求高期待往往與節(jié)目制作團(tuán)隊(duì)高消耗相矛盾。因而，綜n代節(jié)目難逃口碑下滑的趨勢。2018年，對于依舊保有大量綜n代節(jié)目的浙江衛(wèi)視和江蘇衛(wèi)視更是個(gè)挑戰(zhàn)！
另外，兵家所必爭之地的歌唱節(jié)目在新一年里依舊霸屏。每個(gè)平臺(tái)至少都會(huì)推出3檔及以上的音樂歌唱類節(jié)目。音樂的魔力在于，可能你不一定能把它做得足夠出彩，但可以有把握的是，你不至于會(huì)把它做得有多爛。音樂歌唱類節(jié)目所具有的“萬金油”功能是各平臺(tái)求安穩(wěn)的良藥。但仍需要關(guān)注的是，如何在充分開發(fā)的品類中找尋新的切入點(diǎn)，或許就是讓新節(jié)目變火讓舊節(jié)目重獲新生的關(guān)鍵點(diǎn)。
求變：老節(jié)目如何變出新花招？
前文已經(jīng)提到，當(dāng)下無論是面對激烈的市場競爭還是觀眾鑒賞能力的提升，求安穩(wěn)求保障的節(jié)目也必須在變化革新中才足以立足。
以音樂節(jié)目為例，其頭部幾檔節(jié)目已是綜n代元老，如《歌手》、《中國好聲音》，已經(jīng)綿延5代左右的節(jié)目每年在明星陣容、歌唱水準(zhǔn)、節(jié)目形式和賽制、后期制作等方面力求變化，以刺激參與者和觀眾。但就在今年《歌手》首場錄制前，洪濤導(dǎo)演動(dòng)情致辭“我只能說我盡力了”，淚灑現(xiàn)場。由此看得出制作方求變的嘗試和努力和遭遇現(xiàn)實(shí)壓制的艱難處境。
同時(shí)，音樂節(jié)目已經(jīng)拓展出多種形式結(jié)合的可能。（素人／明星）音樂競賽、星素結(jié)合音樂（競賽／體驗(yàn)）等各種形式的音樂類節(jié)目在各平臺(tái)上頻繁更迭，而隨著《中國有嘻哈》的火爆也讓平臺(tái)看到了非主流音樂形式的可塑性，因此，例如今年計(jì)劃推出的《中國樂隊(duì)》、《這就是國風(fēng)》等，就試圖瞄準(zhǔn)細(xì)分的音樂品類及人群尋求突破，至于最終會(huì)搭載怎樣的形式進(jìn)行呈現(xiàn)也是非常值得期待！
相似的情況也出現(xiàn)在萌娃、相親、喜劇等類型的節(jié)目中?？梢钥吹?，這些熱門類型無論是形式、包裝還是定位等方面不斷在改變，試圖保持新鮮感和熱度吸引觀眾。但需要注意的是，所謂變化最需革新的不是節(jié)目本身外部形式上的推陳出新，而是要將眼光和思路放置到觀眾角度，結(jié)合不斷變換的社會(huì)現(xiàn)實(shí)找到合適的切入口，做符合當(dāng)下人們觀念和審美的內(nèi)容才可能引起觀眾共鳴。
求新：大膽突破、自我創(chuàng)新
從目前的版面情況來看，湖南衛(wèi)視最顯神秘。因?yàn)槠?018年度即將上檔大量自制新綜藝。這樣的改版革新力度為近些年來之最。據(jù)了解，湖南衛(wèi)視將2018定義為“自制年”，試圖盤活旗下的31個(gè)制作團(tuán)隊(duì)，力求通過開辟綜藝帶，為新節(jié)目提供充分上星表現(xiàn)機(jī)會(huì)，也希望借此能孵化出《快樂大本營》、《天天向上》這樣的王牌長青節(jié)目。
而縱觀全局，新一年度各平臺(tái)在脫口秀，以及有政策鼓勵(lì)下的科技、文化、公益類的泛文娛節(jié)目上會(huì)亮相多檔新綜藝。如何在大流中出新意、在命題作文下得高分，成為了各制作團(tuán)隊(duì)絞盡腦汁爭想創(chuàng)意的重要?jiǎng)恿?。以上頭部綜藝平臺(tái)對于新節(jié)目的定位方向基本也預(yù)示了年度的熱點(diǎn)和話題走向，究竟新節(jié)目的試水能否打破現(xiàn)有的平臺(tái)格局也將陸續(xù)投入市場經(jīng)受觀眾檢驗(yàn)。
求爆：2018現(xiàn)象級(jí)綜藝落誰家？
爆款綜藝是每個(gè)平臺(tái)所力爭的高地。2017年，愛奇藝自制的《中國有嘻哈》成功引爆后，不僅讓網(wǎng)絡(luò)綜藝的關(guān)注度大幅提升，而且也讓網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)自身信心倍增，從而加大對綜藝的投入，“超級(jí)網(wǎng)綜”將進(jìn)一步延續(xù)。
同時(shí)，嘻哈熱的出現(xiàn)令各平臺(tái)順勢將下一風(fēng)口鎖定在了“舞蹈”節(jié)目上。目前，由《中國有嘻哈》原班人馬打造的《熱血街舞團(tuán)》以及優(yōu)酷同檔競爭的《這就是街舞》即將在3月份迎來正面對壘。而電視平臺(tái)方面當(dāng)然也不甘落后，2018年度舞蹈類節(jié)目的編排同樣醒目。
那么，舞蹈節(jié)目真的會(huì)成為下一個(gè)風(fēng)口嗎？
其實(shí)，在過去也出現(xiàn)過不少廣受好評的舞蹈綜藝節(jié)目。但往往這些節(jié)目的生命周期較短，很難如音樂節(jié)目一般具有廣泛的大眾性和可持續(xù)性。原因可以簡單從幾個(gè)方面來說明：
首先舞蹈本身是給觀眾帶去視覺體驗(yàn)的表現(xiàn)形式，這意味著它不可頻繁重復(fù)，否則容易審美疲勞；
其次舞蹈對于舞者的要求高。真正好的舞者一般是專注于特定舞種，需要付出的練習(xí)時(shí)間長，且容易受傷，專業(yè)方面的高門檻意味著能參加綜藝節(jié)目的人選有限；
再者對于普通觀眾而言，舞蹈并不普遍。日常生活中有ktv或是手機(jī)app供人們唱歌，但舞蹈一定是沒有如此廣泛的大眾基礎(chǔ)。因此，舞蹈對大眾的吸引力以及觀眾的鑒賞能力也是該類型節(jié)目的一大軟肋；
最后，對于節(jié)目制作方而言，舞蹈的舞臺(tái)呈現(xiàn)極具考驗(yàn)。相較而言，舞蹈節(jié)目在鏡頭運(yùn)動(dòng)、舞美、燈光、音樂等等方面的要求會(huì)比一般的綜藝節(jié)目高，目前，國內(nèi)目前能夠操作舞蹈制作的節(jié)目團(tuán)隊(duì)屈指可數(shù)。因此，結(jié)合以上種種原因，舞蹈節(jié)目在2018能否成為人們所期待的風(fēng)口節(jié)目還需冷靜觀望。
雖然每年招商時(shí)各平臺(tái)都會(huì)拿出這樣完整的全年綜藝安排表，但在實(shí)際操作中，一般還會(huì)根據(jù)政策和市場形勢的變化作出調(diào)整。就目前形式而言，2018年度的節(jié)目編排透露出綜n代節(jié)目顯疲、新節(jié)目顯平的特點(diǎn)，暫未顯露出具有爆款氣質(zhì)綜藝節(jié)目?；蛟S，在各平臺(tái)不約而同地將策略放在了小眾、垂直領(lǐng)域的挖掘深耕時(shí)，也就預(yù)示著類別多遠(yuǎn)化、個(gè)體個(gè)性化的時(shí)代已經(jīng)到來，相較“爆款”而言，如何精準(zhǔn)地抓住平臺(tái)定位下的受眾群體才是在競爭中脫引而出的關(guān)鍵！
來源：有聲Voice
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