2017全國地區(qū)市場盤點：一線市場飽和后，風口將至水煮娛
與2017年年度票房突破550億元同樣喜人的是，全國31個省市自治區(qū)電影票房全面普漲，其中西藏、寧夏、海南、貴州四地票房漲幅超過25%。廣東、江蘇、浙江等18省市票房突破10億元。
總體數(shù)據(jù)顯示，北京、上海等一線城市市場容量趨于飽和，觀眾成熟度提高。觀察年度十強國產片票房分布，廣東市場對《追龍》24%的超高票房貢獻，及《芳華》在北京、上海的優(yōu)異表現(xiàn)，證明中國市場發(fā)行細分的條件正在成熟，觀眾細分、區(qū)域細分有望成為電商強勢介入后，專業(yè)發(fā)行公司的機會所在。
粵蘇浙坐穩(wěn)全國“三甲”
相比2016年，2017年的王者仍舊花落廣東、江蘇、浙江三省，數(shù)據(jù)顯示，這三地的年度票房占比達31.5%，幾乎與上年持平，其中冠軍廣東的年票房產出高達79.98億元，江蘇、浙江也分別以52.04億元和43.97億元的超高票房領跑全國。三地的觀影人次數(shù)據(jù)同樣傲嬌，為年度僅有的三個觀影人次破億地區(qū)。
單片票房產出方面，粵蘇浙三地的“王者地位”亦難撼動。年度國產片十強中，除《芳華》外，三地包攬其余九部影片的地區(qū)票房三甲席位。廣東、江蘇、浙江已坐穩(wěn)中國三大票倉。
“三甲”之外，年度地區(qū)市場榜單排位與上年相差無幾。北京、上海、四川、湖北、山東緊隨“三甲”其后。遼寧較上年上升一位，擠進年度十強，福建下降兩位，跌出前十。此外，河南、河北、吉林、山西、貴州在排位上各上升一位，排位上升的名單中，同比增幅最大，達22.43%的河北，晉級年度上半區(qū)。陜西、云南、天津、內蒙古各下降一名，陜西則遺憾從年度上半區(qū)出局。
18省市年票房超10億
一線市場趨于飽和
相較2016年，2017年產票房“10億俱樂部”成員新增一位，全年共18個省市票房超10億，其中，廣西年票房首次突破10億元，山東河南首次進入20億陣營，四川首次邁過30億元，浙江年票房超越40億元，江蘇首次將本省的年產票房推高至50億元量級，表現(xiàn)最為出色的廣東，年產票房高達79.98億元，接近80億大關，這一數(shù)字也是2017年單省市票房產出的最好成績，同時刷新歷史紀錄。
從票房增幅看，全國26個省市票房增幅達到兩位數(shù)，西藏、寧夏、海南、貴州、青海、山西、河北、山東、內蒙古、新疆成為票房增幅十強地區(qū)。
這其中，除新疆票房增幅為19.93%，其余九地的票房增幅均超過了20%，西藏、寧夏、海南的票房增幅更是接近30%，顯示出三四線城市集中的省份票房潛力仍具有巨大空間尚待開發(fā)。
與之對應的是，部分傳統(tǒng)票倉市場的“停滯”。數(shù)據(jù)顯示，年票房漲幅最小的湖北、上海、重慶、北京的票房同比僅上升了5.3%-8.61%，一線城市北京、上海的漲幅只有5.3%和7%，傳統(tǒng)票倉城市重慶的票房漲幅僅為5.74%，三個票房重鎮(zhèn)同比票房增幅墊底，北京、重慶的人次同比也落到的年度最末的位置，人次增幅最低的重慶，全年觀影人次只比2016年提升了7.45%。
可見，一線城市和傳統(tǒng)票倉的市場趨于飽和，“跑馬圈地”的影院建設策略和大一統(tǒng)的粗放式經營在此類高成熟度市場中不再適用，這類市場的影院所面臨的挑戰(zhàn)，將更多來自于多元化市場的開發(fā)和精細化的影院經營。
開拓多年齡層觀眾，減少空置場次，提高單場上座率，遏制單銀幕產出的下滑將是此類地區(qū)影院發(fā)展的下一個突破口。
13地區(qū)年觀影人次超5000萬
海南市場活力顯現(xiàn)
全國觀影人次在2017年有了一定提升，其中廣東、江蘇、浙江、四川、湖北、上海、北京、山東、河南、遼寧、安徽、福建、湖南的觀影人次均過5000萬人次，安徽、福建、湖南首次進入5000萬人次量級，廣東、江蘇、浙江人次破億，四川觀影人次近億，湖北、上海人次分別超過了8000萬。
盡管全國各地人次闊步向前，仍有寧夏、青海、西藏等欠發(fā)達地區(qū)的年觀影人次不足千萬，市場培育尚未完成。
從增幅看，海南以41.57%的人次同比增幅，上位2017年人次增幅最高省份，無獨有偶，海南的年放映場次增幅數(shù)據(jù)亦十分耀眼，同比83.33%的罕見場次增幅，令海南同時在場次增長上高居榜首，竟領先場次增幅亞軍的山西省高達52個百分點。人次與場次的大幅攀升，顯示出海南電影市場巨大的潛力和活力。
此外，貴州、寧夏、西藏、山西、河北、浙江、青海、山東、江西的人次增幅也位于全國前列，其中，貴州、寧夏的人次增幅高達33.12%和31.5%，進入年度人次增幅三甲名單。除重慶外，全國各省市人次增幅均為兩位數(shù)。
電影市場“多元化”凸顯
“細分”或成下一增長點
縱觀年度國產十強影片的票房分布，差異、多元成為2017地區(qū)市場最大特點。
年度單片數(shù)據(jù)顯示，一線地區(qū)觀眾愈發(fā)成熟。以《芳華》的各地市場表現(xiàn)為例，這部偏重情懷、文藝風格的賀歲大片主要票房貢獻省市中，北京、上海排位明顯上升，二者的單片票房表現(xiàn)分別超越江蘇、浙江，這一成績在國產十強影片中，當屬唯一，《芳華》也是唯一一部，不是由廣東、江蘇、浙江包攬全國地區(qū)票房三甲的影片。
更值得注意的是，北京、上海不僅《芳華》的票房產出位居全國前列，兩地放映《芳華》時的場均人次更是高居榜首，分別達到場均57人和場均41人的全國最好成績。
兩地在放映年度冠軍影片《戰(zhàn)狼2》時的場均人次也分別高達57人和53人。顯然，北京、上海對影片的票房貢獻并不僅依托于龐大的銀幕基數(shù)，更是源于觀眾對影片的認可。
與之相對的是，兩地觀眾對口碑較差的《大鬧天竺》反應冷淡，在《大鬧天竺》的各地票房貢獻榜中，北京、上海的排名跌出前十，分別排在第11和12名，即使拋開春節(jié)檔外來務工人員返鄉(xiāng)造成的兩地觀眾基數(shù)下降因素，這樣的名次依舊與兩地年產票房五強的身份不相匹配。
兩個案例從側面反映出，電影品質正在成為影響中國一線城市觀眾選片的重要因素之一，一線城市觀眾的成熟度快速提高由此可見一二。
而這種現(xiàn)象同時向市場昭示，細分觀眾的市場條件初現(xiàn)，無論對制片還是發(fā)行公司而言，針對一線市場觀眾制作、發(fā)行多元化品質影片的條件逐漸成熟，多元化影片，甚至是小眾文藝片，都有可能在著這樣的市場上獲得充裕的空間，但若要經營好這塊市場，深耕細作的發(fā)行探索，將是不可或缺的關鍵。
細分市場的另一個機會，有望出現(xiàn)在區(qū)域市場細分領域。以《追龍》為例，該片票房重倉出現(xiàn)在廣東市場，盡管廣東歷來是各路影片票房貢獻大省，但《追龍》24%的票房都來自廣東，排名第二的江蘇《追龍》票房占比僅為8.9%，不及廣東市場的一半，這種情況在其他幾部十強影片中均未出現(xiàn)。
再看其他十強影片票房榜上的驚喜，《乘風破浪》、《追龍》的票房四強名單中湖北出現(xiàn)；《大鬧天竺》江蘇奪冠，少見的河南排名第四；年度地區(qū)總票房排名第8 的山東省入位《英倫對決》五強；四川在《戰(zhàn)狼2》、《功夫瑜伽》、《西游伏妖篇》、《悟空傳》上的票房表現(xiàn)均超越北京、上海，上位全國第四。
單片票房倚重某一個或某幾個省的情況，再次證明，各地觀眾的觀影口味差異化明顯，這種差異化釋放出的信息則是，細分區(qū)域市場的可能性，為分線、分區(qū)域發(fā)行的進一步探索提供了更為成熟的市場條件。
無論是細分觀眾、細分區(qū)域亦或是細分院線、細分類型，在我國銀幕數(shù)突破5萬塊的今天，制片、發(fā)行大一統(tǒng)的思路過時早就成了定論，細分，或許將是市場的下一個風口。
2017國產片票房TOP10
年度票房前十地區(qū)表
來源：中國電影報
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