高投資古裝劇遭遇市場(chǎng)棒喝 進(jìn)入“拐點(diǎn)”嚴(yán)冬？水煮娛
每到歲末年初，電視劇的收視大戰(zhàn)都要靠一部古裝劇來(lái)一舉定乾坤。今年，這股風(fēng)卻悄然停歇了。原定跨年播出的《如懿傳》和《贏天下》先后宣布延期播出，而向來(lái)在收視戰(zhàn)中不輸陣的湖南臺(tái)和浙江臺(tái)，也只是分別播出了懷舊青春劇《我的青春遇見(jiàn)你》和刑偵劇《莫斯科行動(dòng)》。動(dòng)輒投資兩三億元的古裝大劇，如果不能如約在電視臺(tái)播出，不管是延期還是積壓，都無(wú)異于迎來(lái)了當(dāng)頭棒喝。延續(xù)了三年多的古裝劇熱潮，就這樣開(kāi)始進(jìn)入拐點(diǎn)期了嗎？
播出不易
黃金檔有限古裝劇太長(zhǎng)
對(duì)分別長(zhǎng)達(dá)99集的《如懿傳》和76集的《贏天下》來(lái)說(shuō)，如何能夠在年底緊張的檔期里擠出一張合理的排播表，本來(lái)就不是一件簡(jiǎn)單的事。按照國(guó)家新聞出版廣電總局2013年頒布的“限古令”規(guī)定，衛(wèi)視綜合頻道黃金時(shí)段年度播出古裝劇總集數(shù)，不得超過(guò)當(dāng)年該衛(wèi)視黃金時(shí)段所有播出劇目總集數(shù)的15%，原則上兩部古裝劇不能接檔播出。按照行業(yè)慣例，這意味著每家衛(wèi)視每年最多播出110集古裝劇，超出配額的劇集就只能轉(zhuǎn)去周播劇場(chǎng)。根據(jù)原定安排，《如懿傳》的排播只能跨年用上2017年和2018年兩年古裝劇額度的方式，才能保證在2018年春節(jié)檔如約播出。
再加上待播的《贏天下》，同時(shí)將兩劇納入春節(jié)播出計(jì)劃的江蘇衛(wèi)視和東方衛(wèi)視，光是排播就需要各種協(xié)調(diào)。如今國(guó)內(nèi)的古裝劇，動(dòng)輒就是六七十集的長(zhǎng)度，110集的播出額度最多只能容納一部半古裝劇。相對(duì)緊缺的衛(wèi)視黃金檔播出排期，面臨的卻是年年富余的古裝劇市場(chǎng)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，各大衛(wèi)視黃金檔加起來(lái)一年最多可以播出4500集古裝劇，但截至2017年11月中旬，在國(guó)家新聞出版廣電總局電子政務(wù)平臺(tái)備案公示的古裝劇共有190部，多達(dá)8623集。
這幾乎已經(jīng)形成一種惡性循環(huán)，一方面是緊張的衛(wèi)視黃金時(shí)段配額，一方面則是越拍越長(zhǎng)的古裝劇。古裝劇《驚天岳雷》制片人錢(qián)曉鴻透露，從成本控制的角度考慮，“古裝劇越拍越長(zhǎng)，已經(jīng)成為業(yè)內(nèi)一種司空見(jiàn)慣的現(xiàn)象。”相對(duì)于其他劇種明顯更費(fèi)錢(qián)的古裝劇，常常需要拉長(zhǎng)集數(shù)來(lái)收回成本，畢竟制片方賣(mài)劇依然是按集在賣(mài)，“集數(shù)越多，價(jià)格也越高。”48集的《驚天岳雷》，在古裝劇市場(chǎng)上幾乎算是一股清流。錢(qián)曉鴻無(wú)奈地說(shuō)，“這幾年的古裝劇，沒(méi)有六七十集，都不好意思說(shuō)自己是古裝劇。”
題材風(fēng)險(xiǎn)
涉及歷史改編容易遭質(zhì)疑
雖然沒(méi)有得到官方的正式回應(yīng)，但這次《贏天下》臨時(shí)跳票，不得不說(shuō)要和該劇涉及的歷史內(nèi)容有關(guān)。據(jù)了解，該劇講述中國(guó)最早的“女性企業(yè)家”、秦朝寡婦巴清的傳奇故事。對(duì)這位史稱(chēng)“巴寡婦清”的主角，電視劇中自然會(huì)存在一定的演繹因素，但喜愛(ài)秦朝歷史的粉絲來(lái)說(shuō)，這種演繹可能無(wú)法接受。
就在1月3日，自稱(chēng)“秦粉”的兩位女生，將長(zhǎng)達(dá)七千余字的舉報(bào)信當(dāng)面交給了相關(guān)主管部門(mén)的負(fù)責(zé)人，舉報(bào)信中指出，該劇“強(qiáng)行把年紀(jì)相差甚大的秦始皇和寡婦巴清進(jìn)行配對(duì)，還把統(tǒng)一六國(guó)的一代帝王抹黑成一個(gè)強(qiáng)奸犯，甚至連萬(wàn)里長(zhǎng)城都是在巴清的資助下才修成”，認(rèn)為其劇情嚴(yán)重脫離史實(shí)。
這種創(chuàng)作與歷史之間的“兩難”，在做歷史類(lèi)古裝劇時(shí)一直是不可避免的問(wèn)題。錢(qián)曉鴻介紹，由于《驚天岳雷》的主角是岳飛的兒子岳雷，但真正可供查證的歷史材料又不足以支撐全劇，該劇就有不少內(nèi)容是根據(jù)歷史進(jìn)行的合理演繹，“我們?cè)陂_(kāi)論證會(huì)時(shí)就遇到過(guò)這類(lèi)質(zhì)疑，像秦檜的形象就不應(yīng)該有太多展現(xiàn)人性的部分，還是要保留對(duì)人物的主流歷史評(píng)價(jià)。”
“古裝歷史劇現(xiàn)在處于一種夾生的狀態(tài)，太嚴(yán)肅了可看性不足，太娛樂(lè)化又失掉了歷史的厚重感。”對(duì)此，錢(qián)曉鴻透露，制片方必須拿捏好這個(gè)“中間值”，才能讓拍出來(lái)的作品既符合電視臺(tái)的需求，又保持內(nèi)容本身的厚重。
市場(chǎng)轉(zhuǎn)向
靠古裝劇賺快錢(qián)行不通了
電視臺(tái)播出配額緊張，網(wǎng)站成了不少古裝劇的第二選擇。去年，原定電視臺(tái)播出的《軍師聯(lián)盟》第二部和《海上牧云記》就先后轉(zhuǎn)網(wǎng)播出，而《將軍在上》《獨(dú)步天下》等多部古裝劇，最后也成了網(wǎng)絡(luò)獨(dú)播劇。不過(guò)，由于制作時(shí)明顯是按照電視臺(tái)的播出標(biāo)準(zhǔn)，這些劇作在網(wǎng)站的播放量明顯低于預(yù)期。
編劇余飛認(rèn)為，過(guò)去兩年古裝劇盛行用“流量演員+大IP”的模式，只需要靠“小鮮肉”和“小鮮花”的臉蛋就可以迅速圈錢(qián)，但在今年的播出環(huán)境下，這種模式已經(jīng)明顯遇冷。在他看來(lái)，觀眾的審美水準(zhǔn)在提升，而去年大熱的網(wǎng)劇《白夜追兇》和《無(wú)證之罪》已經(jīng)成了“拐點(diǎn)之作”，“大家來(lái)到了同一個(gè)競(jìng)技場(chǎng)，對(duì)劇作的品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)要統(tǒng)一了。”
“古裝劇市場(chǎng)看上去一片繁榮，但按照至少兩三年的制作周期來(lái)推算，如今面世的這些劇大多是之前就已經(jīng)入局在做的。”劇評(píng)人李星文指出，目前在播或者待播的古裝劇，大多是在《如懿傳》賣(mài)出了單集1500萬(wàn)元的天價(jià)后開(kāi)始規(guī)劃的。他預(yù)測(cè)，按照今年的播出形勢(shì)，資方繼續(xù)入局做古裝劇的風(fēng)潮可能會(huì)相對(duì)平息，“大量的熱錢(qián)以前沖著這個(gè)市場(chǎng)進(jìn)來(lái)，現(xiàn)在衛(wèi)視的購(gòu)買(mǎi)力下降，網(wǎng)站也有自己的挑選標(biāo)準(zhǔn)，原來(lái)那種粗放的制作模式已經(jīng)難以維持。”
值得注意的是，最近兩部較受關(guān)注的古裝劇《天下長(zhǎng)安》和《慶余年》，都拉來(lái)了李雪健、張涵予、陳道明和吳剛這類(lèi)老戲骨撐場(chǎng)。李星文認(rèn)為，這意味著真正精品的劇集需要從故事、表演和拍攝全方位達(dá)標(biāo)，制作的標(biāo)準(zhǔn)正在提升。“過(guò)去總說(shuō)嚴(yán)肅的正劇不時(shí)興了，這其實(shí)是不對(duì)的。”他以知名編劇劉和平正在編寫(xiě)的《北斗南箕之歌》為例，不管是衛(wèi)視還是網(wǎng)站都趨之若鶩，“真正的精品依然很搶手”。
來(lái)源：北京日?qǐng)?bào) 作者：李夏至
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