古裝劇勁頭不減，多少個(gè)衛(wèi)視“黃金檔”才能將它們裝下？水煮娛
近日，《如懿傳》制片人黃瀾發(fā)布了一條微博，再次回應(yīng)了《如懿傳》定檔問題，而底下觀眾的評(píng)論更是透著滿滿的遺憾。因?yàn)樽罱囤A天下》疑似在東方衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視定檔，就代表著《如懿傳》短時(shí)間內(nèi)是無法在這兩個(gè)平臺(tái)與觀眾見面。
從《如懿傳》出現(xiàn)在兩家衛(wèi)視的片單上起，大家就一直關(guān)注著它的定檔日期，從“年末檔”到“開年檔”，從“未過審”到“衛(wèi)視退檔”，縈繞在《如懿傳》周邊的傳聞沸沸揚(yáng)揚(yáng)。而從制片人的言論中可看出，《如懿傳》遲遲未定檔的原因，或許真是因?yàn)?ldquo;限古令”導(dǎo)致。
2017古裝劇總部數(shù)減少 集數(shù)基本無差別
早在2016年，就有報(bào)道稱東方衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視已經(jīng)買下了《如懿傳》的播出權(quán)，緊接著2017年兩家衛(wèi)視又公布購買了另一部古裝大劇《贏天下》?！度畿矀鳌返氖饔?9集，《贏天下》也對(duì)外公布有76集，這樣一來，這兩家衛(wèi)視的古裝份額就很是吃緊，到底怎么播，先播誰？始終是觀眾關(guān)心的問題。
如今《贏天下》定檔，那么留給《如懿傳》的黃金時(shí)段集數(shù)就不夠，《如懿傳》想要播出，只有兩個(gè)方式，一是放置年底跨年播，占用2019年的部分份額；二是放棄黃金檔，轉(zhuǎn)戰(zhàn)十點(diǎn)檔或者周播劇場(chǎng)。不管哪種方式，對(duì)渴望同時(shí)看到這兩部大劇的觀眾來說，都是一種煎熬。
2013年廣電推出的《電視劇管理規(guī)定》中規(guī)定：所有衛(wèi)視黃金時(shí)段每月播出古裝劇總集數(shù)，不得超過當(dāng)月黃金時(shí)段所有播出劇目總集數(shù)的15%；所有衛(wèi)視黃金時(shí)段年度播出古裝劇總集數(shù)，不得超過當(dāng)年黃金時(shí)段所有播出劇目總集數(shù)的15%；衛(wèi)視綜合頻道黃金時(shí)段原則上不得接檔、連續(xù)排播兩部古裝劇。
按照以往各衛(wèi)視黃金檔劇場(chǎng)的播出天數(shù)與集數(shù)來算，單個(gè)衛(wèi)視一年預(yù)計(jì)播出700集劇集，其中古裝劇占15%，則最多105集，短的古裝劇可以播兩部，超60集的，基本上播一部份額就所剩無幾。
衛(wèi)視黃金檔一年播出的電視劇總集數(shù)為25000—30000集，按照15%來算，所有衛(wèi)視加起來最多可以播出4500集古裝劇，但截止2017年11月，在廣電備案公示的古裝劇共有190部，總集數(shù)為8623集，大大超出了所有衛(wèi)視黃金檔在規(guī)定內(nèi)能夠容納的集數(shù)。
“限古令”的出臺(tái)原因，是為減少粗制濫造的古裝劇橫行熒幕，事實(shí)上，如今在黃金檔播出的電視劇，部數(shù)看起來是少了，但集數(shù)卻變長(zhǎng)了。
2016年全年，通過廣電總局官網(wǎng)公示的古裝劇共有250部，總集數(shù)為11294集。相比2016年,2017年古裝劇的整體數(shù)字看起來是有所下降，可2016年古裝劇平均集數(shù)為45.17集，2017年古裝劇平均集數(shù)卻為45.38集，集數(shù)反倒有所上升，并未減少各大平臺(tái)的消耗壓力。
古裝劇投資接連破紀(jì)錄，3億已經(jīng)算古裝大劇起步投資數(shù)，《贏天下》《阿麥從軍》更是直奔5億……而2018年待播的《如懿傳》、《武動(dòng)乾坤》、《凰權(quán)弈天下》、《大明皇妃孫若微傳》等重磅劇目，都有著不小的投資。而這些劇因?yàn)橥黄铺旎ò宓耐顿Y，使它的價(jià)格高昂到一線衛(wèi)視都需要聯(lián)合購買才能承擔(dān)，非一線衛(wèi)視更是不可能去洽談。
雖然部分一線衛(wèi)視還有周播劇場(chǎng)可容納古裝劇，但能夠消化的劇目依舊有限。從之前各大衛(wèi)視公布的2018年片單中可看到，加上周播劇場(chǎng)，湖南衛(wèi)視一整年將播出6部古裝劇，東方衛(wèi)視將播出3部古裝劇，浙江衛(wèi)視將播出3部古裝劇，江蘇衛(wèi)視將播出2部古裝劇，北京衛(wèi)視將播出2部古裝劇，五大衛(wèi)視合起來也最多也只夠消化十余部古裝劇。
巨額投資大劇，數(shù)量增加一線衛(wèi)視份額告急，非一線衛(wèi)視承載不起；中小體量劇，難獲一線衛(wèi)視垂青，非一線衛(wèi)視無法完全消化，最后變成積壓劇，這就是當(dāng)下古裝劇市場(chǎng)的現(xiàn)狀。
古裝劇熱潮不減 變換方式尋出路
2017年還未過多久，《大明皇妃孫若微傳》、《南煙齋筆錄》、《皓鑭傳》等大劇都已開機(jī)。電影咖入局、頂尖制作團(tuán)隊(duì)組成、無上限的投資，古裝劇的勢(shì)頭越來越足。
在追求內(nèi)容精品化的當(dāng)下，大IP、大制作、強(qiáng)陣容的古裝劇組成將逐漸增加，而它們的目標(biāo)不再是上星播出，而是在一線衛(wèi)視博得一席之地，競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)強(qiáng)烈。“限古令”雖限住了數(shù)量，卻沒能限住資本投身古裝大劇的熱情，但容量有限的盤子，如何裝下那么多的巨作？變換方式才是新出路。
2017年收視率排名前十的電視劇中，古裝劇上榜2部，2017年網(wǎng)絡(luò)播放量排名前十的電視劇中，古裝劇上榜4部。這代表著，盡管吐槽盡管限制，古裝劇仍受觀眾青睞，而相比電視臺(tái)，在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)播出，古裝劇更有冒出頭的機(jī)會(huì)。
2017年的網(wǎng)絡(luò)劇已經(jīng)進(jìn)入“超級(jí)劇集”階段，這也意味著網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)對(duì)精品內(nèi)容的需求有所增加，《海上牧云記》、《將軍在上》、《虎嘯龍吟》等大劇在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)獨(dú)播的數(shù)據(jù)和影響力也彰顯著當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)不輸電視臺(tái)的傳播力。
歡瑞世紀(jì)副總姜磊曾在采訪中表示，歡瑞世紀(jì)曾全力傾注在電視劇，是因?yàn)橄鄬?duì)網(wǎng)劇，電視臺(tái)播出的劇會(huì)更加有國(guó)民度，收視人群也會(huì)更為廣泛。可如今視頻網(wǎng)站與電視臺(tái)的價(jià)格落差是明擺的事，而未來，網(wǎng)劇一定是主流市場(chǎng)，付費(fèi)視頻是大勢(shì)所趨。所以，部分古裝大劇直接轉(zhuǎn)場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)也是情理之中。
2016年，湖南衛(wèi)視黃金時(shí)段播出了《武神趙子龍》和《天天有喜2》兩部古裝劇，但這兩部劇集數(shù)加起來達(dá)到105集，已經(jīng)超出份額。但據(jù)業(yè)內(nèi)人士表示，《武神趙子龍》這類有歷史原型的劇目屬于“重大歷史題材”，可適當(dāng)放寬甚至不占古裝份額。這在一定程度上打開了創(chuàng)作者的思路，在一眾架空改編的古裝劇中，重大歷史題材的古裝劇屬于極少數(shù)，基于真實(shí)的歷史人物打造的古裝劇，可成為內(nèi)容轉(zhuǎn)型新方向。
古裝劇雖是大眾題材，可也正因?yàn)楣叛b劇的繁雜及高要求，小成本古裝劇基本不具備競(jìng)爭(zhēng)力。大體量與中小體量劇之間投入差距太大，很難像其他題材劍走偏鋒以小博大，加之僧多粥少的古裝劇份額，資本介入仍需謹(jǐn)慎再謹(jǐn)慎，畢竟如果沒能爭(zhēng)上衛(wèi)視平臺(tái)，就意味著作品將流入時(shí)間長(zhǎng)河，所有辛苦將付諸東流。
來源：劇研社
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