《偶像練習(xí)生》開播褒貶不一，粉絲經(jīng)濟下的偶像“養(yǎng)成”之路任重道遠水煮娛
1月19日，由愛奇藝出品、魚子醬文化聯(lián)合制作的中國首檔偶像男團競演養(yǎng)成類真人秀《偶像練習(xí)生》首播。開播1小時，播放量破1億，當(dāng)晚拿下了18個微博熱搜關(guān)鍵詞。截至目前，同名微博話題閱讀量超27億。一時間，“練習(xí)生”這個在國內(nèi)還不太大眾的群體，開始具像化的進入觀眾視野，而“偶像養(yǎng)成”這一概念也再度成為人們關(guān)注的議題。
這檔偶像養(yǎng)成類綜藝號稱以全新的“偶像養(yǎng)成”，模式為市場選拔偶像新星。節(jié)目選手構(gòu)成也區(qū)別于以往選秀節(jié)目，主要是通過與國內(nèi)外31家經(jīng)紀公司合作挑選了共100名練習(xí)生。這些經(jīng)紀公司中不乏國內(nèi)最早體系化培養(yǎng)練習(xí)生的樂華娛樂、王思聰旗下公司香蕉計劃、《康熙來了》制作公司野火娛樂以及華誼、英皇等一系列業(yè)內(nèi)龍頭。由張藝興、李榮浩、王嘉爾、歐陽靖、程瀟、周潔瓊6位明星擔(dān)任導(dǎo)師，從音樂、舞蹈、才藝、形體、表達等多方面考核練習(xí)生。
節(jié)目以外，100名練習(xí)生背靠的31家經(jīng)紀公司，自然也會提供宣推資源。節(jié)目開播前，各大經(jīng)紀公司，還動用旗下其他明星大咖為相關(guān)練習(xí)生錄制加油視頻，這種流量置換的方式，無疑為節(jié)目帶來了大量粉絲導(dǎo)流。
在粉絲+明星+娛樂公司的加持下，愛奇藝此番聯(lián)合國內(nèi)百余家經(jīng)紀公司推出《偶像練習(xí)生》，會是集百家之力，得最佳結(jié)果嗎？
粉絲經(jīng)濟下誕生的偶像“練習(xí)生”
“練習(xí)生”，對于中國娛樂圈來說好像還是一個比較陌生的概念，其實練習(xí)生制度在日韓娛樂圈已經(jīng)是一種非常成熟的偶像培養(yǎng)機制，那么多風(fēng)靡亞洲甚至全球的優(yōu)質(zhì)偶像，都是通過練習(xí)生訓(xùn)練的方式出道的。
國內(nèi)造星向來是文娛產(chǎn)業(yè)的重要一環(huán)。對于日韓娛樂圈，倚靠練習(xí)生制度造星已經(jīng)成為一種相對成熟的偶像培養(yǎng)機制，曾經(jīng)風(fēng)靡亞洲的Super Junior、EXO等偶像團體，都是通過練習(xí)生訓(xùn)練的方式出道的；而國內(nèi)的造星方式，大多是以《超級女聲》、《快樂男聲》、《中國新歌聲》等選秀綜藝為主，主要在“選秀”而非“養(yǎng)成”。
《偶像練習(xí)生》作為中國首檔偶像男團競演養(yǎng)成類真人秀，第一次讓“練習(xí)生”這個群體更加具像化的進入觀眾視野，也為眾多懷有出道夢的練習(xí)生提供了機會。節(jié)目中的100位練習(xí)生是從87家公司、1908位練習(xí)生中被篩選出來的，其中不乏海外大公司的回國訓(xùn)練生、星二代，或是已經(jīng)出道的人，能進入節(jié)目錄制就已經(jīng)能算是脫穎而出，但從第一期來看，大部分人的表現(xiàn)都只能算差強人意。比如唱歌不對拍、Rap沒能給人留下印象、舞蹈找不到Balance……
這次節(jié)目相當(dāng)于直接把“偶像能否出道”的選擇題拋給了粉絲。節(jié)目主打“全民制作人”概念，最能讓粉絲瘋狂的“打榜”，深深植根于這檔節(jié)目的基因之中。每一位觀眾都是“全民制作人”，節(jié)目中最后可以出道的9名練習(xí)生，都由粉絲投票選出。每位觀眾每天最多可以為9位練習(xí)生投票，這意味著粉絲在節(jié)目生產(chǎn)偶像男團這個過程中擁有極大的決定權(quán)，粉絲就此產(chǎn)生參與感以及基于粉絲身份的自我認同感。此外，節(jié)目還分別給每位練習(xí)生定制了個人資料頁面，將練習(xí)生每一期的排名升降都用圖表顯示出來。讓粉絲為偶像操心排名，更能提升參與感。
這種“全民制作人”，在打通了粉絲與偶像互動渠道的基礎(chǔ)上，實現(xiàn)了粉絲與節(jié)目的互動。粉絲與偶像、粉絲與節(jié)目的多層次大規(guī)模互動，強勢助力節(jié)目的影響力和傳播聲量。與此同時，與偶像、節(jié)目的多層次互動中，粉絲對于節(jié)目內(nèi)容的消費和對偶像的追逐，兩點需求得到了全方位的滿足，也加深了粉絲對于節(jié)目本身的忠誠度。
現(xiàn)下，無論是藝人經(jīng)紀還是品牌商本身，對于粉絲的重視不言而喻。而對于一檔男團養(yǎng)成網(wǎng)綜，粉絲的數(shù)量和活躍度，直接決定著節(jié)目的熱度和成功與否。粉絲的運營，顯得尤為重要。從節(jié)目的宣發(fā)和制作模式來看，我們發(fā)現(xiàn)，節(jié)目其實從一開始就做好了充分準(zhǔn)備，甚至可以說有一顆打造粉絲經(jīng)濟王國的野心。
在節(jié)目組的設(shè)定下，以往被動觀看節(jié)目的觀眾們被賦予了“全民制作人”的身份后，可以選擇自己喜歡的練習(xí)生進行投票打call，而練習(xí)生最后能否出道完全決定于他最終的人氣高不高。當(dāng)客體身份轉(zhuǎn)換為主體，作為觀眾的“全民制作人”們仿佛掌握了引導(dǎo)節(jié)目走向的主動權(quán)，參與積極性大大提高。
《偶像練習(xí)生》大大滿足了粉絲對于“養(yǎng)成”的需求。
又一個韓國版的“復(fù)制粘貼”？
不得不承認，《偶像練習(xí)生》作為中國本土的偶像養(yǎng)成類節(jié)目迎來了開門紅，但是中國綜藝傳統(tǒng)慣用的“引進”和“周期”問題，《偶像練習(xí)生》是否也逃不過呢？先不說偶像的周期，但就引進這一點來說，《偶像練習(xí)生》估計是逃不過的，而且這一次模仿的，又是韓國。
早在2016年，韓國Mnet電視臺就推出了一檔“偶像養(yǎng)成”類節(jié)目《Produce101》，模式也是練習(xí)生競演淘汰，從52家經(jīng)紀公司選送的101名練習(xí)生中選拔11人組成女團，開展為期一年的活動。2017年第二季則是男子偶像團體的選拔，節(jié)目不僅連續(xù)六周蟬聯(lián)Contents影響力指數(shù)第一位，大批關(guān)注韓流的中國迷妹也為之瘋狂，最后成功出道的11人組成的男團WANNA ONE組合更是在歌謠大賞、年度音樂大獎中接連斬獲第一名和最佳新人獎，影響力可見一斑。
雖然《偶像練習(xí)生》從立項開始就承載了許多期待，但節(jié)目首期播出后的評價卻褒貶不一。一方面“張藝興balance”、“范丞丞”等話題頻登微博熱搜，首播熱度持續(xù)擴散；另一邊節(jié)目也因模式與韓國綜藝《Produce101》過于雷同而引發(fā)了觀眾熱議。
《偶像練習(xí)生》原名《偶像進化論》，早在去年9月，就已經(jīng)有網(wǎng)友反映該節(jié)目的宣傳封面、賽制、導(dǎo)師設(shè)置等都與韓國綜藝《produce101》極其相似。韓版是從101名練習(xí)生中選出11名組團出道；《偶像練習(xí)生》換湯不換藥，則是改成了從100名練習(xí)生中選出9名組團出道。有報道稱韓國《Produce101》的版權(quán)方CJ E&M發(fā)表過官方立場：“并未向這家中國平臺出售過《Produce101》的版權(quán)，他們對于該平臺的行為感到非常遺憾。”
不可否認，《偶像練習(xí)生》在國內(nèi)“偶像養(yǎng)成”模式上的探索雖勇氣可嘉，但這種“照搬”的做法還是不太妥當(dāng)。在節(jié)目播出后，雖然一些觀眾對這種模式表達了期待和贊許，但也有許多網(wǎng)友表示有所介懷，“這種與韓版《Produce101》高度‘雷同’的國產(chǎn)節(jié)目，實在缺乏創(chuàng)新與誠意”。
綜藝抄襲已經(jīng)不是一個新話題了，畢竟在國內(nèi)，將外國大火的綜藝“移花接木，復(fù)刻再產(chǎn)”的例子實在太多。對國內(nèi)的綜藝節(jié)目來說，拿來主義似乎要比原創(chuàng)更有用。
國產(chǎn)偶像團體“養(yǎng)成”之路任重道遠
一直以來，日韓偶像娛樂產(chǎn)業(yè)都走在造星最前端，特別是韓國，其造星產(chǎn)業(yè)的成熟與流水化讓人望塵莫及。從一開始的H.O.T、東方神起、神話，到Super Junior、EXO，再到現(xiàn)下的防彈少年團、WANNA ONE等，韓國用偶像男團的形式完成了一輪又一輪的審美與文化輸出。
隨著韓庚、吳亦凡、鹿晗、張藝興等“韓系”練習(xí)生的單飛，以及TFBOYS、SNH48等偶像團體的崛起，“偶像養(yǎng)成”的概念開始在國內(nèi)普及。一時間，“偶像養(yǎng)成”類綜藝成為市場硬通貨，主流播出平臺逐漸布局，市場蔚為大觀。因此，許多公司瞄準(zhǔn)了這個時機，紛紛引入練習(xí)生制。
近兩年，國產(chǎn)偶像“養(yǎng)成”類節(jié)目不斷涌現(xiàn)。2016年，作為男子偶像團體養(yǎng)成類節(jié)目的《燃燒吧少年》，無論是導(dǎo)師和Boss團的具體成員，還是播出平臺的選擇，整體配置都頗高，但遺憾的是，從節(jié)目中出道的X玖少年團在之后的一年藝人生涯中，僅有一張數(shù)字專輯和兩部小成本網(wǎng)劇，市場表現(xiàn)都是反響平平。
去年試圖搶占網(wǎng)綜暑期檔的優(yōu)酷《美少年學(xué)社》，節(jié)目由《天天向上》的制作人張一蓓親自操刀，導(dǎo)師有唐國強、蔡國慶、馮小剛、蔡康永、撒貝寧等人，成員是11位“美少年”，擺出了挺大的陣勢，但節(jié)目僅更新了4期就在優(yōu)酷上停播了。
其實，“偶像養(yǎng)成”類節(jié)目也不乏《超次元偶像》、《明日之子》等關(guān)注度較高的節(jié)目，但此類節(jié)目的豐富卻并未帶來市場的真正繁榮，國內(nèi)偶像養(yǎng)成節(jié)目大多“雷聲大、雨點小”，開播之后呈現(xiàn)“高開低走”的趨勢，被“養(yǎng)成”的偶像更像是一種快消品，匆匆出現(xiàn)卻也草草退場。
《偶像練習(xí)生》中的100名練習(xí)生將通過為期4個月的封閉訓(xùn)練選拔，但整個造星過程是通過節(jié)目本身進行直播，由粉絲用戶線上全程參與，最終由全民投票選出9人出道的。暫且不說對比日韓練習(xí)生制度中動輒幾年的訓(xùn)練期，4個月的訓(xùn)練實在是很難算得上培養(yǎng)。倒是動用了158個機位進行112天不間斷的拍攝而制作成的《偶像練習(xí)生》節(jié)目本身，到底是在培養(yǎng)制造明星，還是販賣一個“成長類”進階故事就值得商榷。
礙于綜藝節(jié)目的制作周期和成本回收等因素，急功近利、追求速成是國內(nèi)偶像養(yǎng)成節(jié)目的普遍癥狀，但這種不過數(shù)月的培養(yǎng)模式對于真正偶像的養(yǎng)成來說無疑是揠苗助長，甚至可能提前透支了國內(nèi)寶貴的偶像資源。
此外，作為“養(yǎng)成”對象的練習(xí)生首期表現(xiàn)也大都差強人意。從麥銳娛樂開始，連續(xù)幾隊練習(xí)生的等級評價表演都被打了D或F；就連曾經(jīng)參加過世界級街舞大賽的許凱皓也只拿到了B；更有唱跳基礎(chǔ)全無的練習(xí)生上臺“表演”……整期下來，100位練習(xí)生中除了稍微有點特色的蔡徐坤、陳立農(nóng)、范丞丞等，其他大多印象模糊。
一檔綜藝節(jié)目最終在熒屏如何呈現(xiàn)，剪輯是重要的一個環(huán)節(jié)，而《偶像練習(xí)生》的剪輯卻略顯混亂。節(jié)目既然選用競演來劃分等級或者淘汰，就應(yīng)該多一些鏡頭來體現(xiàn)練習(xí)生的表演，但大多數(shù)鏡頭都放在了練習(xí)生之間略顯刻意的相互捧吹，相反導(dǎo)師點評環(huán)節(jié)也不夠側(cè)重，一期下來只記住了張藝興的“balance”，還有李榮浩的“我不能影響他們”。
《偶像練習(xí)生》才播出兩期，按照預(yù)知套路，后面還會有新曲練習(xí)、等級評價、歌曲改編、分組評價等，練習(xí)生們還有繼續(xù)學(xué)習(xí)的空間。比起頻頻上熱搜，掉進話題中心的漩渦，觀眾更愿意看到這些練習(xí)生們用努力和汗水去換取每一份收獲，畢竟，跟隔壁《Produce101》出道的WANA ONE組合相比，他們要練習(xí)的還是太多了。
對于這一檔《偶像練習(xí)生》，承載著期望也略感失望。
來源：文創(chuàng)資訊
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