2018春節(jié)檔戰(zhàn)況空前：需有63億總票房才能容得下所有片方？水煮娛
戰(zhàn)斗早已打響。
1月29日，在距離春節(jié)檔尚有18天之時，春節(jié)檔9部影片的預(yù)售票房就已經(jīng)宣告破億。截至1月31日晚20點，算上點映票房，春節(jié)檔5大種子選手的預(yù)售額已經(jīng)接近1.5億。
其中，《捉妖記2》大年初一當(dāng)天的預(yù)售接近6000萬穩(wěn)居榜首，《唐人街探案2》突破3600萬位列第二陣營，《西游記女兒國》預(yù)售突破3100萬，《熊出沒·變形記》突破1600萬，《紅海行動》為600多萬。
提前引爆的火熱預(yù)售讓不少業(yè)內(nèi)人士相信，2018年春節(jié)檔大盤可能再創(chuàng)新高，大年初一單日大盤突破10億成為可能。去年初一，這一數(shù)字是8億。
但在不少影城經(jīng)理眼里，這樣提前表現(xiàn)出來的盛況并不能說明什么問題。一位大型院線的影城經(jīng)理向數(shù)娛夢工廠表示，“今年發(fā)行通知公布得早，和去年相比，預(yù)售沒有參考意義。”
然而目前的預(yù)售情況已經(jīng)對春節(jié)檔各大片方的行為決策起到了影響。上述影城經(jīng)理向數(shù)娛夢工廠透露，負(fù)責(zé)《捉妖記2》宣發(fā)的貓眼給到的排片費(fèi)用很低，《唐人街探案2》正在花錢爭取排片，片方希望首日能保證30%的排片占比，而“博納對于《紅海行動》沒多少預(yù)算，全國票補(bǔ)是1000萬；《女兒國》因為片子質(zhì)量不好，給錢都沒多少影城接。”
雖然與去年一樣檔期內(nèi)都擠進(jìn)了5部真正有票房競爭力的影片，今年春節(jié)檔的競爭激烈程度卻遠(yuǎn)超去年——數(shù)娛夢工廠按照公開信息推算，五大種子選手光是成本就有23億，按此推算五部影片的總票房需要到63億以上才有望回本。
事實上，各大片方提前一月便開啟預(yù)售已經(jīng)足以反映今年春節(jié)檔的競爭之激烈。而此前監(jiān)管部門提出的票補(bǔ)限制政策，讓2018年春節(jié)檔的走勢更受關(guān)注——擠出泡沫后，春節(jié)檔影片的總體量到底能有多少？
院線資源爭奪白熱化，大地、金逸、橫店“霸屏”聯(lián)合出品方
早在1月中旬，就有影城經(jīng)理向數(shù)娛夢工廠感嘆：“我被《唐人街探案2》的聯(lián)合出品方震驚了，集合了一股影投公司啊~”
在這份出品名單中，金逸、橫店、大地等多家院線赫然在列。
但這樣的陣勢不只出現(xiàn)在《唐探2》一部影片中。數(shù)娛夢工廠整理發(fā)現(xiàn)，除了《女兒國》，春節(jié)檔其他4部種子選手《捉妖記2》、《唐探2》、《熊出沒》以及《紅海行動》皆有大地、金逸和橫店這三家全國前十的院線助陣。
而在《女兒國》的聯(lián)合出品方種，雖然沒有大地、橫店們的身影，但卻涵蓋了中影數(shù)字、保利、幸福藍(lán)海、完美影視以及浙江時代等5家院線。這當(dāng)中，除了中影數(shù)字和幸福藍(lán)海，其他幾家都是前十名以外的院線，顯然片方是想在資源相對劣勢的情況下以量取勝。
院線方成為影片聯(lián)合出品方早已成為不少大片的標(biāo)配，但同樣的院線集中出現(xiàn)在同檔期各大影片之中還是頭一次。雖然人人都有相當(dāng)于大家還是站在同一起跑線，但春節(jié)檔唯恐落人一步的激烈競爭可想而知。
宣發(fā)方的選擇同樣營造了史無前例的緊張感。
處于春節(jié)檔第一陣營《捉妖記2》就直接更換了宣發(fā)主控方。數(shù)娛夢工廠從業(yè)內(nèi)人士處了解到，《捉妖記2》最初的主宣發(fā)還是延續(xù)了第一部的聯(lián)瑞，“12月之前的物料宣發(fā)都是聯(lián)瑞在做，后來估計片方對聯(lián)瑞信心不足吧，變成貓眼負(fù)責(zé)宣發(fā)了。”
但該人士也表示，貓眼給《捉妖記2》的排片費(fèi)用很低，“應(yīng)該是片方比較有信心，覺得不用向影城買排片也會有人去看。”
《捉妖記》曾在2015年暑期檔創(chuàng)下24億票房，此次續(xù)集轉(zhuǎn)戰(zhàn)春節(jié)檔，顯然是5部影片中最有力的競爭者。截至31日，《捉妖記2》大年初一的預(yù)售票房基本相當(dāng)于其他五大種子選手同日預(yù)售票房的總和。
而由萬達(dá)主控的《唐人街探案2》緊隨其后，其發(fā)行方中不止有萬達(dá)自己的五洲，還集結(jié)了聯(lián)瑞和淘票票。
面對《捉妖記2》，萬達(dá)也是在重壓之下選擇了主動出擊。有影城經(jīng)理向數(shù)娛夢工廠透露，《唐人街探案2》目前在大量花錢買影城排片，“大年初一第一天要保證30%的排片占比，春節(jié)前三天應(yīng)該是沒問題。”
相比之下，《西游記女兒國》以及《紅海行動》的形勢則不大樂觀。
《紅海行動》是春節(jié)檔四部大片當(dāng)中最晚定檔的。數(shù)娛夢工廠就從業(yè)內(nèi)知情人士處了解到，博納給到《紅海行動》的全國票補(bǔ)為1000萬元級別，與此前種子選手的過億票補(bǔ)可謂相差懸殊。
這反映了今年春節(jié)檔票補(bǔ)受限（點擊回顧）后片方的一個現(xiàn)實處境：在爭取影城排片方面，博納對于這部投資高達(dá)5億的巨制也并沒有多少預(yù)算。這意味著，《紅海行動》在春節(jié)檔的票房表現(xiàn)將很大程度上取決于其口碑優(yōu)劣。
不過在今日（1月31日）的發(fā)布會上，博納影業(yè)總裁于冬卻對《紅海行動》的質(zhì)量信心十足：“《紅海行動》是一部真實、有力量、有質(zhì)量的電影，春節(jié)檔票房冠軍一定是紅海行動。”
目前該片預(yù)售票房在四部大片當(dāng)中墊底，其片長也是五部影片中最長的，要在春節(jié)期間完成超車有不小的難度。
但前有《戰(zhàn)狼2》的驚天票房，此次又是《湄公河行動》導(dǎo)演林超賢的新作，《紅海行動》的潛力仍不容忽視。根據(jù)數(shù)娛夢工廠的了解，不少影城將《紅海行動》與《西游記女兒國》列為第三陣營，排在第四陣營的《熊出沒·變形記》之前。
另一部票房會很大程度上取決于口碑的就是《西游記女兒國》。該系列的前兩部《西游記之大鬧天宮》和《西游記之三打白骨精》的豆瓣評分僅有4.1和5.6。有影城經(jīng)理向數(shù)娛夢工廠透露：“《女兒國》目前也是在花錢買排片，但影城沒多少會去接，因為都擔(dān)心片子質(zhì)量。”
《西游記女兒國》是春節(jié)檔影片中最先開啟預(yù)售的，并且將在2月14日情人節(jié)點映。在《捉妖記2》和《唐人街探案2》的圍剿之下，該片顯然是想要搶占先機(jī)，提前收割一部分票房。
但在如今口碑對票房影響越發(fā)明顯的情況下，考慮到系列前兩部并不算好的口碑，如果《西游記女兒國》點映后的口碑并不理想，那么其在春節(jié)檔正式開戰(zhàn)后可能會很快被埋沒，重蹈去年國慶檔《縫紉機(jī)樂隊》的覆轍。
目前《西游記女兒國》3000多萬的預(yù)售票房中，有1500多萬屬于情人節(jié)電影場次，而其大年初一的預(yù)售票房目前不足《唐人街探案2》的一半。
五大種子選手總成本近23億，去年春節(jié)檔總票房還不夠回本？
除了激烈的排片之爭，之所以說此次春節(jié)檔真正進(jìn)入到了“大片時代”，主要指的是目前各家片方透露的驚人成本。
江志強(qiáng)曾在去年接受采訪時透露，《捉妖記2》的成本是第一部的兩三倍，“快要追上張藝謀的《長城》了。”
根據(jù)第一部此前公開的3.5億成本，再結(jié)合《長城》1.5億美元的成本來推算，《捉妖記2》的成本可能在八九億左右，這意味著其票房的保本區(qū)間要到21-25億。
而《唐人街探案2》雖然沒有公布過成本，不過數(shù)娛夢工廠從項目參與方了解到，這部影片的制作成本為4億，這還不包含宣發(fā)費(fèi)用。粗略計算，影片保本票房在11億左右。
《女兒國》和《紅海行動》的宣發(fā)方此前公布的成本分別高達(dá)5.5億和5億，這意味著兩部影片要想回本需要拿下15億和14億左右的票房。
5大種子選手中只有動畫電影《熊出沒·變形記》屬于中小成本影片，該系列幾部前作的制作和宣發(fā)成本最多只有6000萬。
如按照上述數(shù)據(jù)，今年春節(jié)檔期的5大種子選手光成本就有23億，推算下來總票房至少要到63億以上五部影片才可集體保本。
這一數(shù)據(jù)顯然對接下來春節(jié)檔的市場熱度提出了相當(dāng)高的要求。
回顧過去三年的春節(jié)檔可以看到，2015年檔期總票房為32.96億，2016年5部春節(jié)檔影片達(dá)到了57.4億，2017年7部春節(jié)檔影片的總票房為57.59億。雖然數(shù)字是連續(xù)增長，但去年開始服務(wù)費(fèi)被納入了票房，扣出這部分后去年春節(jié)檔影片的實際分賬票房之和僅有54億出頭，同比2016年其實是有所下降的，這還是在去年票補(bǔ)回升的情況下。
而今年票補(bǔ)受到限制之后，上述春節(jié)檔影片想要達(dá)到63億體量著實難度不小。如按照2017年全年13.45%的票房增速來算，今年春節(jié)檔影片的總票房會在57億左右，與前述63億依然有差距。
更別提63億也只是這5部影片的保本票房。在這5部種子選手背后共有100多家投資方，他們的目的顯然不只是為了回本。
【來源：鈦媒體 作者：數(shù)娛夢工廠】
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