阿里戰(zhàn)略入股萬達(dá)電影的野心創(chuàng)投圈
一時激起千層浪，這就是改變中國文娛版圖的大交易的影響力。
2月5日下午，阿里巴巴集團(tuán)、文投控股股份有限公司與萬達(dá)集團(tuán)在北京簽訂戰(zhàn)略投資協(xié)議，其中阿里投資46.8億元成為萬達(dá)電影第二大股東。而這，不僅對于交易各方的意義非凡，更對于以電影為主的文娛行業(yè)都會產(chǎn)生非常大的影響。
阿里聯(lián)姻萬達(dá)：做大的中國電影市場
強強聯(lián)手的基礎(chǔ)，是中國電影市場的持續(xù)高速增長。
數(shù)據(jù)顯示，2017年的中國電影市場再創(chuàng)新高，票房達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的559億元，觀影人次為16.2億，可見整個中國的+泛娛樂產(chǎn)業(yè)增長顯著。而萬達(dá)電影和阿里大文娛在各自的領(lǐng)域都屬于“佼佼者”。
據(jù)讀娛君了解，萬達(dá)電影2015年1月A股上市，擁有中國規(guī)模最大的電影院線，已形成電影放映、發(fā)行、廣告、時光網(wǎng)平臺、游戲等業(yè)務(wù)板塊。2017年營業(yè)收入132億元，會員數(shù)量突破1億；擁有直營影院516家，4571塊銀幕，約占全國電影票房市場14%的份額。
而阿里巴巴于2016年10月正式組建阿里巴巴文化娛樂集團(tuán)，包括阿里影業(yè)、優(yōu)酷、UC、阿里音樂、阿里文學(xué)、阿里游戲、大麥網(wǎng)等業(yè)務(wù)版塊。而具體到阿里影業(yè)，以互聯(lián)網(wǎng)為核心驅(qū)動，擁有內(nèi)容生產(chǎn)制作、互聯(lián)網(wǎng)宣傳發(fā)行、IP授權(quán)及綜合運營、院線票務(wù)管理及數(shù)據(jù)服務(wù)的全產(chǎn)業(yè)鏈娛樂平臺，其旗下淘票票是國內(nèi)最大的在線票務(wù)平臺之一。
據(jù)公告顯示，阿里巴巴與萬達(dá)雙方將在電影發(fā)行、影片投資、在線票務(wù)平臺、電影廣告、衍生品推廣銷售等方面開展全面合作。由此，阿里旗下阿里影業(yè)將與萬達(dá)電影結(jié)成同盟，將在中國電影行業(yè)形成一個線上線下融合的超級宣發(fā)生態(tài)圈，推動中國電影產(chǎn)業(yè)進(jìn)入全新時代。
所以兩者的聯(lián)姻，不僅是兩大商業(yè)巨頭的牽手，更代表著在文娛領(lǐng)域的全面合作，將對電影在內(nèi)的文娛領(lǐng)域產(chǎn)生全面的影響。
層層加碼：沖頂在線票務(wù)市場，構(gòu)建“護(hù)城河”
對于正在沖頂在線票務(wù)市場的淘票票而言，結(jié)盟萬達(dá)電影，毫無疑問意味著獲得更大的發(fā)展空間和更快的發(fā)展速度。
據(jù)了解，自淘票票在2014年上線以來，阿里巴巴及阿里影業(yè)為發(fā)展淘票票業(yè)務(wù)投入了重要資源，阿里影業(yè)旗下以淘票票為核心的互聯(lián)網(wǎng)宣發(fā)業(yè)務(wù)增長最為迅猛。目前，淘票票已躋身于國內(nèi)電影在線票務(wù)平臺前兩位，占據(jù)國內(nèi)在線票務(wù)市場的絕對領(lǐng)先地位。
2017年淘票票的表現(xiàn)尤為突出，以互聯(lián)網(wǎng)為核心的宣發(fā)營銷體系在行業(yè)內(nèi)多次打造出爆款影片和黑馬影片：2017年票房排名前十的國產(chǎn)電影，淘票票參與出品或聯(lián)合發(fā)行的電影就有八部之多，不僅助力《戰(zhàn)狼2》破票房記錄，更是助推《一條狗的使命》《摔跤吧！爸爸》成為年度最成功的兩部票房黑馬。
得益于業(yè)務(wù)迅猛發(fā)展，淘票票的市場份額不斷提升，在2017年暑期檔首次躍居行業(yè)第一。易觀咨詢發(fā)布的《2017年暑期檔電影市場觀察》顯示，淘票票市場份額達(dá)到30.94%，貓眼和微影分別是29.72%和21.84%——雖然由于貓眼與微影合并，淘票票市場份額重回第二，但增長的勢頭仍在持續(xù)加快。根據(jù)比達(dá)咨詢2017年底發(fā)布的最新報告顯示，淘票票的市場份額距離合并后的貓眼微影差距已不到10%。
而淘票票的強勢崛起，離不開阿里影業(yè)以及大文娛版塊的層層加碼，這不僅僅是淘票票區(qū)隔競品所在，更形成了具有差異化優(yōu)勢的“護(hù)城河”。
——2017年3月，阿里影業(yè)在公告中明確表示以淘票票為核心的互聯(lián)網(wǎng)宣發(fā)業(yè)務(wù)是戰(zhàn)略性投入，公司將全力支持淘票票的發(fā)展，未來將繼續(xù)加大對淘票票的投入，強化和完善淘票票的業(yè)務(wù)板塊。
——2017年7月24日，阿里影業(yè)發(fā)布公告稱，以現(xiàn)金13.33億元回購淘票票6名股東所持有的9.12%的股權(quán)，交易完成后，阿里影業(yè)將間接持有淘票票96.71%的股權(quán)，至此，淘票票股東中所有的影視公司將全部離場。根據(jù)此次交易價格，淘票票估值達(dá)到146億元，較A輪融資時137億元估值有所增長。
——2017年8月，阿里影業(yè)宣布最新的人事調(diào)整，樊路遠(yuǎn)獲委任公司CEO及執(zhí)行委員會主席，樊路遠(yuǎn)作為淘票票這項業(yè)務(wù)的創(chuàng)始團(tuán)隊負(fù)責(zé)人，這一任命無疑將進(jìn)一步鞏固淘票票的領(lǐng)先優(yōu)勢。
進(jìn)入2018年，阿里影業(yè)董事長兼CEO樊路遠(yuǎn)在2月1日表示，2018年是淘票票的全力進(jìn)攻期，并以“成為中國電影行業(yè)最大在線票務(wù)平臺”為小目標(biāo)。此外，樊路遠(yuǎn)表示淘票票將在阿里大文娛以及阿里巴巴大生態(tài)內(nèi)進(jìn)行更多協(xié)同，有效加強市場投入。
就在這番表態(tài)之后數(shù)日，就傳來和萬達(dá)電影聯(lián)姻的重磅消息，可見阿里影業(yè)對于淘票票的支持力度之大。
淘票票2018：深化“新基礎(chǔ)設(shè)施”
讀娛君認(rèn)為，攜手萬達(dá)電影，對于淘票票“爭第一”有重大利好，但在未來更值得關(guān)注的，還是淘票票在整個產(chǎn)業(yè)生態(tài)中要持續(xù)深化“新基礎(chǔ)設(shè)施”戰(zhàn)略。
在2017年6月上海電影節(jié)期間，阿里影業(yè)提出“新基礎(chǔ)設(shè)施”的概念，即中國電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要加快電影產(chǎn)業(yè)新基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，阿里影業(yè)在此大環(huán)境的推動下將通過構(gòu)建用戶觸達(dá)、商業(yè)化和內(nèi)容產(chǎn)業(yè)化三大“新基礎(chǔ)設(shè)施”，賦能電影產(chǎn)業(yè)。
融入阿里影業(yè)和大文娛的淘票票，與粵科軟件、影視宣發(fā)等多項業(yè)務(wù)實現(xiàn)協(xié)同效應(yīng)，不僅是連接影院和用戶的渠道，更能幫助影院向移動互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型，采用更高效的數(shù)據(jù)化運營來提升效率，還能夠幫助片方采用更精準(zhǔn)的營銷推廣，并且在衍生品、IP授權(quán)、影院廣告等方面拓展更多收入來源，淘票票自身也由產(chǎn)品型業(yè)務(wù)向生態(tài)型業(yè)務(wù)發(fā)展。
而在之前接受媒體采訪時，樊路遠(yuǎn)也表示，“淘票票還處于快速成長期，我們會有效加強市場投入。淘票票這個業(yè)務(wù)，在現(xiàn)階段提升市場份額、提高服務(wù)能力是更重要的”。而在即將來臨的這個春節(jié)檔，淘票票也會在全鏈路營銷方面會有更多創(chuàng)新，阿里巴巴的兩大超級APP手機淘寶和支付寶不但將給予淘票票流量和入口端的大力支持，未來將在用戶、產(chǎn)品、技術(shù)、營銷等多個層面有更深入的協(xié)同。
可見，對于淘票票而言，沖擊在線票務(wù)市場第一已經(jīng)不是最大的任務(wù)，而是已經(jīng)通過互聯(lián)網(wǎng)的力量，繼續(xù)深化“新基礎(chǔ)設(shè)施”戰(zhàn)略，為中國電影搏取更寬廣的市場空間。
總而言之，淘票票與萬達(dá)電影在開年后的結(jié)盟，不僅將在電影產(chǎn)業(yè)鏈中形成強大的聚合效應(yīng)，基于雙方在發(fā)行、宣傳、營銷、售票、廣告、衍生品等環(huán)節(jié)的豐富資源和運營經(jīng)驗，更好地賦能行業(yè)上下游的合作伙伴，成為整個行業(yè)的“新基礎(chǔ)設(shè)施”，更要推動整個電影產(chǎn)業(yè)進(jìn)入一個全新的層面。
來源|微信公眾號：讀娛
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