電音市場遠(yuǎn)未到收割時(shí) 一個(gè)根本性問題急需解決水煮娛
中國電音市場要爆發(fā)。這是近年來常見的一個(gè)觀點(diǎn)。誠然，經(jīng)過多年耕耘，加上國外潮流的帶動(dòng)，中國電音市場近年來呈現(xiàn)出欣欣向榮的活力。爆款初現(xiàn)，播放量激增，消費(fèi)群日趨活躍，大型演出數(shù)量漸漲。看起來，電音市場的前期積累已經(jīng)達(dá)到一個(gè)新的高度，隨時(shí)都有爆發(fā)的可能，需要的只是一次“覺醒”。
但現(xiàn)在看起來，中國電音市場離真正的“原力覺醒”還很遠(yuǎn)。表面上看起來日趨活躍的電音市場背后，存在著諸多的問題，比如過于依賴海外資源，比如本土明星和IP匱乏，又比如電音節(jié)的政策風(fēng)險(xiǎn)。這些都是制約中國電音進(jìn)一步發(fā)展的因素。
那么中國電音市場到底成色如何？存在哪些問題？有什么解決之道？這篇文章將就中國電音市場的現(xiàn)狀進(jìn)行分析和解讀。
中國電音市場發(fā)展快的五個(gè)表現(xiàn)
2016年，新觀曾經(jīng)發(fā)布過一篇文章，《中國：正在爆發(fā)的下一個(gè)電音市場》，文中引用了諸多外媒的報(bào)道，判斷中國電音市場將會爆發(fā)。
那一年前后，輿論對于中國電音市場的判斷相當(dāng)樂觀。2015年， IMS音樂峰會估計(jì)，從2011年到2015年，中國內(nèi)地的電音演出活動(dòng)總承載力增長了3倍。以2013年創(chuàng)辦的風(fēng)暴電音節(jié)為代表的電音節(jié)項(xiàng)目，大有取代音樂節(jié)成為資本新寵的趨勢。
這個(gè)趨勢，也可以從代表主流網(wǎng)民搜索行為習(xí)慣的百度指數(shù)上看出來。從2011年，開始，電音的搜索量有較大程度的攀升，并在2015年達(dá)到峰值。從幾個(gè)不同細(xì)分市場的數(shù)據(jù)對比可以看出，2012年至今，“電音”保持在一個(gè)相對穩(wěn)定的高位。
其他的數(shù)據(jù)也從不同側(cè)面證實(shí)電音的增長。綜合看，中國電音市場發(fā)展快主要表現(xiàn)在四個(gè)方面：
1.爆款出現(xiàn)
Alan Walker的《Fade》和《Faded》數(shù)據(jù)在網(wǎng)易云音樂和蝦米音樂上都非常突出。在網(wǎng)易云音樂，《Fade》（《Faded》的初版）有61萬+的評論，《Faded》也有20萬+的評論。在蝦米音樂，《Faded》的播放量高達(dá)6540萬+。（考慮到去年9月蝦米才獲得索尼的轉(zhuǎn)授權(quán)，所以這個(gè)數(shù)據(jù)相當(dāng)厲害了）
《Fade》在網(wǎng)易云音樂的評論榜上超過薛之謙和趙雷
2.播放量激增
2017年9月，網(wǎng)易云音樂網(wǎng)易云音樂國際業(yè)務(wù)總監(jiān)王縝在IMS(國際音樂峰會)亞太峰會上透露，2016年全年，網(wǎng)易云音樂全站電音歌曲播放量總比增長了434%，成為平臺內(nèi)增長最快的音樂類型。
3.消費(fèi)群在擴(kuò)大
艾媒咨詢2017年9月發(fā)布的《2016-2017年度中國電子音樂市場研究報(bào)告》稱，2016年中國電子音樂用戶規(guī)模為1.97億，預(yù)計(jì)2017年將達(dá)到2.86億，增長率為45.2%，2018年將突破3億，達(dá)到3.58億，2019年將突破4億。
同一份報(bào)告指出，2016年中國電子音樂節(jié)數(shù)量為32場，預(yù)計(jì)2017年將舉辦86場，增長率達(dá)168.8%，2018年國內(nèi)電音節(jié)數(shù)量或?qū)⒊^150場。
電音節(jié)數(shù)量的增長，可以從一個(gè)方面說明消費(fèi)群體的擴(kuò)大?！侗本┥虉?bào)》一篇報(bào)道中提到，“2013年，上海風(fēng)暴電音節(jié)的觀眾規(guī)模僅為1.6萬人左右，2015年該電音節(jié)擴(kuò)大到兩個(gè)城市，參與人數(shù)增至7.5萬。”
新音樂產(chǎn)業(yè)觀察也注意到，百大DJ的市場已經(jīng)開始向三四線城市拓展。很多城市的小酒吧就開始打著百大DJ的旗號攬客。
4.資本日趨活躍
近兩年來，A2LiVE（風(fēng)暴電音節(jié)主辦方）、麥愛文化、叢林文化等先后完成了千萬級別的融資。
5.電音在主流音樂創(chuàng)作中覆蓋面越來越大
2017年，李宇春、鹿晗、張藝興、吳莫愁等的新專輯都大量使用了電音元素，電音在主流音樂創(chuàng)作中覆蓋面越來越大。
中國電音市場遠(yuǎn)未到收割時(shí)，一大問題急需解決
從上文中我們可以看出，中國電音市場這些年確實(shí)有長足的進(jìn)步。
不過，我們也要看出，這種進(jìn)步是建立在“低起點(diǎn)”基礎(chǔ)上。作為一種“舶來品”，電音長期以來處于音樂市場的尾端，是毋庸置疑的“小眾”。近年來，隨著生活水平的提高，加上互聯(lián)網(wǎng)打來的信息同步，讓年輕人跟上了海外的電音潮流，帶動(dòng)了電音市場的升溫，但這種升溫是建立在“低起點(diǎn)”基礎(chǔ)上的——因?yàn)檫^去太小眾，所以增長到一定的高度相對容易，也表現(xiàn)比較明顯。但是，要進(jìn)一步增長，可能就比較難了。
首先，電音的群眾基礎(chǔ)還是弱。2016年，江蘇衛(wèi)視借勢推出中國首檔EDM音樂節(jié)目《蓋世英雄》，雖然有王力宏、大張偉、鳳凰傳奇等知名主流藝人參與，但并沒有達(dá)到預(yù)期效果。雖然這里面有內(nèi)容問題，但我們也要看到，電音想要沖破圈層局限并不容易。
另外，政策風(fēng)險(xiǎn)也不容忽視。電音節(jié)作為萬人級別的大型戶外活動(dòng)，必然存在被管控的可能。
但是，在新音樂產(chǎn)業(yè)觀察看來，電音市場想要進(jìn)一步發(fā)展，最亟待解決的是一個(gè)根本性問題：過于依賴海外資源，本土IP和明星匱乏，缺乏本土爆款帶動(dòng)市場下沉。
可能有人覺得，電音的歌詞并不很重要，本不本土無所謂。但新音樂產(chǎn)業(yè)觀察認(rèn)為，本土電音明星的出現(xiàn)，更有助于電音市場的“下沉”——從相對高端的高階市場向大眾市場下沉。
我們之前曾經(jīng)分析過目前中國市場聽眾的“傳唱”需求。去年國內(nèi)音樂市場最火的歌曲，沒有電音相關(guān)作品。《Faded》雖然火的持久，但已經(jīng)將近3年前的歌了。這就是說《Faded》之后再沒爆款了。假如能有一位本土明星把這茬續(xù)上，顯然將有助于推高電音市場。
從蝦米音樂的數(shù)據(jù)可以看出，Alan Walker自己也就一支爆款
不過，到目前為止，本土電音明星或爆款都還沒出現(xiàn)。雖然尚雯婕和劉力揚(yáng)等主流歌手紛紛轉(zhuǎn)戰(zhàn)電音，近年來也涌現(xiàn)出冷炫忱、宮閣或徐夢圓這樣的新秀，但總的說來，本土IP還處于孵化初期，作品的影響力和知名度還不夠。
據(jù)音樂財(cái)經(jīng)的報(bào)告 《根基弱、資本熱、海外虎視眈眈，中國本土電音市場的當(dāng)下與未來》整理，微博粉絲量最高的吳赫倫，21萬+，網(wǎng)易云音樂粉絲量最高的徐夢圓是88萬粉絲（微博粉絲22萬+，截稿前）。與其他細(xì)分市場的頭部明星比明顯較弱。（以民謠為例，微博粉絲量，陳粒是219萬+，趙雷是100萬+，李志是75萬+，陳鴻宇是41萬+）
我們欣喜的看到，這個(gè)問題，正在解決中，本土IP孵化已經(jīng)開始。比如2017年有兩張代表性的專輯出現(xiàn)，一張是網(wǎng)易云音樂的《E能量》，這張專輯集合了冷炫忱、Panta.Q和徐夢圓等目前比較熱的本土新銳；另一張是蝦米音樂和吳莫愁合作的《造作》，蝦米音樂借由《造作》牽線搭橋，幫蝦米音樂人平臺上的電音人才獲得曝光的機(jī)會。這都算是本土電音明星/IP孵化的有益嘗試，希望未來能看到更多《E能量》或《造作》。
《造作》可能會因?yàn)槭且粡?ldquo;合作專輯”而被忽視，但其實(shí)歌挺有意思的。
本土電音明星的出現(xiàn)應(yīng)該只是時(shí)間問題，但總的說來，雖然不排除2018年會有“黑天鵝”出現(xiàn)，但是單就當(dāng)前的數(shù)據(jù)看，中國電音市場有望繼續(xù)穩(wěn)定增長，卻遠(yuǎn)未到收割的時(shí)候。不過，又如馬海平在紀(jì)錄片《電音時(shí)代2》所說，“現(xiàn)在已經(jīng)完全進(jìn)入到一個(gè)電子音樂時(shí)代了”，我們都在被時(shí)代浪潮推著前進(jìn)。
來源：新音樂產(chǎn)業(yè)觀察
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