七天票房超過57億，“史上最強(qiáng)春節(jié)檔”是如何煉成的？水煮娛
剛剛過去的春節(jié)檔可以用四個字來形容，那就是“票房爆棚”。根據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)，今年春節(jié)檔國內(nèi)電影票房為57.15億票房（含服務(wù)費(fèi)），刷新了中國電影市場春節(jié)檔的新紀(jì)錄。在眾多新片中，《唐人街探案2》、《捉妖記2》票房超過15億，成為春節(jié)檔的大贏家。
除了票房佳績之外，今年春節(jié)檔新片還打破了往年春節(jié)檔“叫好不叫座”的魔咒。《紅海行動》的豆瓣評分高達(dá)8.5分，成為近年來春節(jié)檔產(chǎn)出的第一部豆瓣8分的電影?！短迫私痔桨?》的豆瓣評分也達(dá)到了7.2分，并憑借良好的口碑逆襲成為春節(jié)檔的票房冠軍。那么，這個“史上最強(qiáng)”的春節(jié)檔是如何煉成的呢？
春節(jié)檔斬獲57億票房，3部新片表現(xiàn)搶眼
在這個春節(jié)假期，相信不少前去影院觀影的朋友都有這樣的體會——當(dāng)你打開在線售票的APP，發(fā)現(xiàn)附近的幾家影院都顯示滿座，甚至連第一排都是滿座。到了電影院一看，發(fā)現(xiàn)檢票處已經(jīng)排起了長隊……沒錯，今年春節(jié)檔的電影市場就是如此的火爆。
或許正是觀眾高漲的觀影熱情，促使今年春節(jié)檔創(chuàng)下了一連串的新紀(jì)錄。大年初一（2月16日）實現(xiàn)單日票房12.65億，刷新2017年大年初一創(chuàng)下的單日票房紀(jì)錄。到了大年初四（2月19日），票房已超過2017年春節(jié)檔整體票房。截止到春節(jié)假期結(jié)束，今年春節(jié)檔的累計票房已達(dá)57.15億（含服務(wù)費(fèi)），較去年同期增加近23億，創(chuàng)下春節(jié)檔的票房新紀(jì)錄。
在春節(jié)檔上映的眾多新片中，《唐人街探案2》、《捉妖記2》和《紅海行動》的表現(xiàn)最為搶眼。其中，《捉妖記2》在春節(jié)假期前期票房勢頭最猛，上映首日（2月16日）斬獲5.41億票房，打破了《速度與激情8》保持的單日最高4.88億元票房紀(jì)錄。但由于劇情薄弱，情節(jié)不夠流暢，影響了《捉妖記2》后期的票房走勢。
隨著口碑的發(fā)酵，《唐人街探案2》和《紅海行動》后來者居上。《唐人街探案2》延續(xù)了前作荒誕喜劇加懸疑推理的風(fēng)格，憑借抓人的劇情、流暢的節(jié)奏和意外的反轉(zhuǎn)贏得了不少觀眾的青睞。《紅海行動》憑借不輸于好萊塢動作大片的工業(yè)水準(zhǔn)，以及對殘酷戰(zhàn)爭的真實展示，贏得了豆瓣8.5分的高口碑，成為了歷年春節(jié)檔中罕見的高口碑佳作。
最終，《唐人街探案2》以18.92億成為春節(jié)檔的票房冠軍，《捉妖記2》和《紅海行動》分別以17億和11.95億成為春節(jié)檔的票房亞軍和季軍。可以說，今年春節(jié)檔的票房大爆，正是這“三駕馬車”合力作用的結(jié)果。
花樣營銷or口碑作用，誰成就了最強(qiáng)春節(jié)檔？
春節(jié)檔一向是一年之中最為熱鬧的檔期，取得票房佳績并不會令人詫異。但今年春節(jié)檔的格外火爆，還是會讓人感到疑問，到底是什么成就了今年春節(jié)檔的票房井噴？
文創(chuàng)資訊認(rèn)為，今年的春節(jié)檔可以分為兩個階段，春節(jié)檔前期的票房大爆是預(yù)售和花樣宣發(fā)的功勞，后期則是影片的質(zhì)量和觀眾的口碑決定了春節(jié)檔總票房能達(dá)到怎樣的高度。
今年春節(jié)檔，雖然各大片方攜手限制了票補(bǔ)的力度，但《捉妖記2》、《唐人街探案2》等電影都有前作光環(huán)加持，早在預(yù)售階段就吸引了不少眼球。高達(dá)6.6億的預(yù)售票房，創(chuàng)下了歷史最高的預(yù)售紀(jì)錄，也為初一單日票房突破10億大關(guān)打下了堅實的基礎(chǔ)。
除了利用預(yù)售搶占排片之外，今年春節(jié)檔的熱門影片也在營銷方面下了不少功夫。《捉妖記2》與央視春晚達(dá)成合作，讓預(yù)告片登上了春晚倒計時的黃金60秒，還與麥當(dāng)勞、蘇寧等50多家品牌合作進(jìn)行線下營銷?！短迫私痔桨?》則與玖富、漫游超人等不同領(lǐng)域的品牌進(jìn)行跨界營銷，還借助出品方萬達(dá)的一臂之力，與萬達(dá)影城旗下賣品和周邊進(jìn)行捆綁營銷。
但在影片上映之后，能否斬獲斬獲高票房就要看影片本身質(zhì)量如何了。在這個春節(jié)檔，影片票房對口碑的依賴十分明顯?！蹲窖?》上映首日斬獲5.4億票房，遙遙領(lǐng)先于其他新片。但由于口碑的拖累，上映第三天開始，《捉妖記2》的單日票房被《唐人街探案2》超越。第四天又被《紅海行動》超越，從單日票房第一變成了單日票房第三。
《紅海行動》的票房逆襲則證明了高口碑對票房的助推作用。身處合家歡電影扎堆的春節(jié)檔期，戰(zhàn)爭片《紅海行動》在題材上并沒有任何優(yōu)勢。但這部電影憑借好萊塢大片級別的視效制作，對殘酷戰(zhàn)爭的真實還原，以及凸顯集體主義的軍人本色，贏得了觀眾的廣泛共鳴。
回顧今年春節(jié)檔，你會發(fā)現(xiàn)一個很有趣的現(xiàn)象。以往在春節(jié)檔拿下高票房的，往往都是合家歡電影。比如2015年的《捉妖記》，2016年的《美人魚》，2017年的《功夫瑜伽》。今年的情況則有所不同，最具合家歡屬性的《捉妖記2》，后續(xù)票房表現(xiàn)不及推理喜劇《唐人街探案2》，甚至被反映殘酷戰(zhàn)爭，有部分血腥場面的《紅海行動》趕超了。
這說明，隨著觀眾回歸理性，春節(jié)檔也變得越來越包容。這個檔期將不僅僅是合家歡電影的角斗場，其他類型的優(yōu)質(zhì)電影同樣能在春節(jié)檔贏得自己的一席之地。從長遠(yuǎn)來看，這對國產(chǎn)電影也是一件好事。如果不拘泥于合家歡屬性，想在春節(jié)檔上映的電影可以有更好的發(fā)揮，影片質(zhì)量可能也會有更大的提升，讓我們拭目以待。
來源：文創(chuàng)資訊 作者：任珊
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