熱水器行業(yè)新動態(tài)：燃熱上位電熱下滑VR/AR
2017年熱水器行業(yè)實現(xiàn)了兩位數(shù)的高幅度增長。據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2017年熱水器行業(yè)市場零售額達到749億，同比增長13.5%。
復盤2017年熱水器產(chǎn)業(yè)，電、燃必然成為關鍵字。憑借著初裝成本低、使用門檻低、適用性強等優(yōu)勢，電熱水器長期以來都是占據(jù)著熱水器老大的位置。而這一位置伴隨著 “煤改氣”等能源結(jié)構(gòu)性改革，終被燃氣熱水器所取代。
燃氣熱水器：最大增長驅(qū)動力 專注高端轉(zhuǎn)型
燃氣熱水器產(chǎn)業(yè)在2017年的迅速發(fā)展，與天然氣管網(wǎng)的加速覆蓋、能源結(jié)構(gòu)改革的多重利好相輔相成。除了政策東風的頻頻眷顧，消費升級的大勢所趨也在日趨成熟的燃氣熱水器產(chǎn)業(yè)澆灌下勢頭正猛。
中怡康數(shù)據(jù)顯示，2017年燃氣熱水器零售額規(guī)模達到344.3億元，同比增長13.9%，首超電熱，成為整個熱水器產(chǎn)業(yè)最大的增長驅(qū)動力。
在愈漸成熟的行業(yè)背景下，燃氣熱水器也在精品化趨勢中尋求類型化發(fā)展，包括高端、智能更是成為燃氣熱水器轉(zhuǎn)型的標志性存在。
如，專注高端廚電的方太，以一款“磁化恒溫熱水器”撕開了長期被外資品牌霸占的高端熱水器市場的口子，并順利在市場上占得了一席之地; 海爾則更注重品牌的高端化轉(zhuǎn)型，并已卓有成效，中怡康數(shù)據(jù)顯示，截止到2017年11月份，海爾在整個熱水器大盤中的零售量占比達到了18.73%，排名第一;長期以燃氣具為主業(yè)的萬和則與博世強強聯(lián)合成立的廣東萬博于2017年5月正式投產(chǎn)，助于公司實現(xiàn)高端化布局，提升盈利能力。
可以看到，通過產(chǎn)品革新、結(jié)構(gòu)調(diào)整、資源整合等一系列方式，燃氣熱水器正在逐步攻入高端市場。據(jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示，2017年1-11月份，燃氣熱水器的零售均價上漲了11.92個百分點至2938元。
電熱水器：整體規(guī)模略有下滑 發(fā)力“健康洗浴”
相較于勢頭正猛的燃熱，電熱水器則顯得有些黯淡。從數(shù)據(jù)統(tǒng)計來看，2017年，整個電熱水器行業(yè)產(chǎn)量達到2800萬臺，整體銷量則在2200萬臺左右，較之2016年略有下滑，總體銷售額突破260億元，較之2016年有接近5%的增長。
量降額升，總體來說電熱水器市場的發(fā)展還是處在一個相對穩(wěn)定的態(tài)勢。一方面，中國市場的復雜性決定了燃氣熱水器不可能完全取代電熱水器，特別是在大量天然氣管道無法鋪設的三四級及農(nóng)村市場，電熱水器還是具備著一定的巨大優(yōu)勢，并且存在著廣闊的市場騰挪空間，即便是在相對成熟的一二級市場，大多數(shù)安裝兩臺熱水器的家庭，也會為電熱水器預留一個名額。另一方面，以美的、海爾為代表的行業(yè)領軍品牌通過在產(chǎn)品上進行智能化、個性化等創(chuàng)新，加之各個品牌在渠道上的持續(xù)下沉，使得電熱水器市場依舊存有增量空間。
值得一提的是，“健康洗浴”正在成為電熱水器行業(yè)下一個搶奪風口。包括海爾凈水洗熱水器、AO史密斯防腐抗垢熱水器、美的活水熱水器、方太、櫻花、溫和、林內(nèi)等等眾多國內(nèi)外知名熱水器廠商都愈加重視“凈水”功能，抗腐蝕、過濾重金屬、殺菌、軟水等功能成為重點解決目標。據(jù)了解，時下具備“健康”特征的電熱水器品牌達到了20個，在售常見機型達到200余款。
可以看到，無論是燃熱還是電熱，2017年整個熱水器產(chǎn)業(yè)都在不斷洗牌和革新，行業(yè)市場競爭秩序已逐步趨于良性?？梢灶A見，2018年的家電市場將步入升級加速期，在這一過程中，品質(zhì)創(chuàng)新以及理性消費理念的培育會更加重要。而對于剛剛走入正軌的熱水器行業(yè)來說，其面臨的人力、資源、科技投入成本等等壓力依舊不小，最終考量企業(yè)的將是在產(chǎn)品、規(guī)模、服務、品牌等多方面的綜合實力。
來源: 中國家電網(wǎng) 作者：陳晶
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