王磊卿履新東方衛(wèi)視：2018目標(biāo)廣告創(chuàng)收50億，節(jié)目創(chuàng)新占比80％水煮娛
3月13日，“夢想的力量”東方衛(wèi)視春季開放大會在上海舉辦，這也是繼去年11月年度開放大會重磅推出大劇、大片、大文娛三大矩陣之后，東方衛(wèi)視面向2018年全新征程的進一步“放干貨”和“亮決心”。
活動現(xiàn)場，東方衛(wèi)視和微博正式達成戰(zhàn)略合作。此外，備受期待的第四季《極限挑戰(zhàn)》首爆片花。全新升級的《新舞林大會》以及《同學(xué)會》、《你的故事我的歌》、《中國相聲人》、《我們說》等多檔新品力作一并精彩亮相。
在坐穩(wěn)國內(nèi)一線衛(wèi)視頭部位置后，東方衛(wèi)視中心總監(jiān)王磊卿表示，2018年東方衛(wèi)視將向著廣告創(chuàng)收50億的目標(biāo)邁進，同時在內(nèi)容編排上，所有創(chuàng)新節(jié)目的比例將占80%以上。
“新兵總監(jiān)”王磊卿：下達“創(chuàng)優(yōu)、創(chuàng)新、創(chuàng)收”三大沖鋒目標(biāo)
從2015年首次躋身CSM35城黃金時段第三；到2016年CSM35城全天和黃金均排名全國第一；再到2017年，CSM52城全天和黃金均排名全國第二，過去三年，東方衛(wèi)視實現(xiàn)了收視率的“三級跳”。
2018年1月，東方衛(wèi)視再接再厲，拿下全天時段、黃金時段排名雙雙第一，春節(jié)七天全天排名第一，鞏固一線衛(wèi)視頭部地位。其中，綜藝時段連續(xù)兩月位列收視榜眼，《歡樂喜劇人4》連續(xù)兩月綜藝收視奪魁，《中國新相親》領(lǐng)銜新綜藝節(jié)目收視榜；東方劇場繼續(xù)領(lǐng)跑全國衛(wèi)視劇場，收視領(lǐng)先排名第二的衛(wèi)視超45%，《戀愛先生》單集收視破2，也成為今年唯一破2的現(xiàn)象級大劇。今年2月，東方衛(wèi)視廣告收入保持了兩位數(shù)增長，同樣刷新歷史新高。
對此，履新僅僅三個多月的東方衛(wèi)視中心總監(jiān)王磊卿表示：“2018年，首先我們要繼續(xù)保持我們品牌節(jié)目的優(yōu)勢，實現(xiàn)綜藝品牌2.0、3.0版本，同時在2018年的版面上，東方衛(wèi)視所有創(chuàng)新節(jié)目的比例將占80%以上。”而在廣告創(chuàng)收上，王磊卿也提出了更高的目標(biāo)，“我們在2018年會向著東方衛(wèi)視廣告50億的目標(biāo)邁進。”
大文娛、大劇、大片“亮王牌”，劉曉慶首度坐鎮(zhèn)脫口秀
日前，《極限挑戰(zhàn)》第四季集結(jié)原班人馬正式錄制的消息，獲得大量關(guān)注。本次開放大會，《極限挑戰(zhàn)》第四季片花首度曝光，“極限男人幫”原班人馬再度集結(jié)，節(jié)目將進一步升級星素結(jié)合，強化“親民暖綜”定位，向改革開放40周年獻禮。
除了王牌歸來的《極限挑戰(zhàn)》，在大文娛、大劇、大片三大版塊，東方衛(wèi)視也在蓄勢發(fā)力。
大文娛版塊：繼續(xù)深耕綜N代，實現(xiàn)綜藝品牌2.0、3.0版的迭代，如打造陣容更加璀璨、制作更精良的升級版《新舞林大會》，《媽媽咪呀》全新改版為《愛的雙重奏》。同時，在全新綜藝品類上持續(xù)發(fā)力，演藝與體驗類真人秀《同學(xué)會》，以音樂傳遞詩詞之美的歌舞競演類節(jié)目《你的故事我的歌》，郭德綱坐鎮(zhèn)的相聲類喜劇競演節(jié)目《中國相聲人》，匯聚各行各業(yè)家風(fēng)、家教典范的《我有好家風(fēng)》，劉曉慶重磅加盟聯(lián)手沈南的脫口秀《我們說》，民生理財脫口秀《財智過人》，主打勵志色彩的搏擊真人秀《青春有搏擊》等等，都將在二三季度陸續(xù)亮相。根據(jù)現(xiàn)有版面，東方衛(wèi)視今年創(chuàng)新節(jié)目比例將達80%。
大劇版塊：繼續(xù)堅持“都市氣質(zhì)、大劇品相、新鮮多元”的定位，打造中國精品劇都市劇第一播出平臺，2018片單包括兩大史詩巨制《巴清傳奇》和《如懿傳》、年代諜戰(zhàn)大劇《脫身》，以及《歸去來》、《橙紅年代》、《時間都知道》、《拼圖》、《你和我的傾城時光》、《破冰者》、《愛情進化論》。
大片版塊：《西藏：自然之路》《人間世》《功夫中國》《中國老總》《大上?！返冉?0部有深度、有力度、有溫度的紀(jì)實精品，將逐一和觀眾見面。
牽手微博戰(zhàn)略合作，孵化“電視+互聯(lián)網(wǎng)”形態(tài)新模式
在加快媒體融合轉(zhuǎn)型的過程中，短視頻業(yè)務(wù)也是東方衛(wèi)視的重點發(fā)力方向之一?；顒蝇F(xiàn)場，東方衛(wèi)視和微博正式達成戰(zhàn)略合作，東方衛(wèi)視中心總監(jiān)王磊卿、微博CEO王高飛當(dāng)場簽署協(xié)議書。
過去，東方衛(wèi)視與微博在《極限挑戰(zhàn)》、《天籟之戰(zhàn)》等多檔綜藝節(jié)目及短視頻拓展中都實現(xiàn)了多方面、多維度的互動形態(tài)。2018年，雙方將在原有基礎(chǔ)上，深化達成戰(zhàn)略伙伴關(guān)系。未來三年，將從品牌、內(nèi)容、用戶、數(shù)據(jù)、產(chǎn)品等多方面進行深度整合，合作將覆蓋綜藝節(jié)目、電視劇及大型品牌活動等各個方位，雙方將聯(lián)合拓展電視節(jié)目、電視劇的跨平臺整合營銷方案；基于短視頻等新互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品開發(fā)，具有內(nèi)容價值及社交價值的升級模式；結(jié)合東方衛(wèi)視品牌戰(zhàn)略，聯(lián)合微博發(fā)起內(nèi)容整合的“品牌+”計劃，以品牌季方式，整合綜藝節(jié)目、電視劇、大型晚會活動等電視資源，借助微博品牌產(chǎn)品搭建及站方運營協(xié)助，實現(xiàn)線上+線下的聯(lián)動。東方衛(wèi)視及微博將共同整合雙方平臺資源，孵化開發(fā)基于電視+互聯(lián)網(wǎng)形態(tài)的新模式。
來源：藝恩網(wǎng)
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