古裝劇集體無(wú)緣衛(wèi)視，18年的爆款還要缺位多久水煮娛
18年的電視劇市場(chǎng)可以說是洗牌明顯，《如懿傳》《巴清傳》兩部古裝大劇相繼失利，多部原定衛(wèi)視的古裝劇，也陸續(xù)轉(zhuǎn)網(wǎng)獨(dú)播，古裝劇真的開始集體進(jìn)入發(fā)展的“瓶頸期”。
有人憂愁，也有人歡喜。相對(duì)于古裝劇，另一邊的《戀愛先生》《和平飯店》等現(xiàn)實(shí)劇、諜戰(zhàn)劇，在擠占大部分市場(chǎng)的同時(shí)，也獲得了不俗的收視成績(jī)與話題口碑。
盡管如此，已經(jīng)邁入三月的18年電視劇市場(chǎng)卻依舊未出一部真正意義上的大熱爆款劇。“爆款缺位”下，整個(gè)電視劇市場(chǎng)也不過是看似的熱鬧而已。在已經(jīng)開始的三月，這種情況能否轉(zhuǎn)變，自然是關(guān)注的焦點(diǎn)。
古裝劇無(wú)緣衛(wèi)視，“網(wǎng)”中求生變獨(dú)播
16年《羋月傳》《武媚娘傳奇》，17年《大唐榮耀》，古裝劇往往都是衛(wèi)視的開年大劇，也往往都是每年的第一批爆款。
但今年，《如懿傳》《巴清傳》兩部本該開年播出的古裝劇，卻出師不利，狀況不斷，播期至今未有準(zhǔn)確消息。其后的古裝劇也無(wú)緣衛(wèi)視，轉(zhuǎn)網(wǎng)播出?，F(xiàn)今正在優(yōu)酷獨(dú)播的《烈火如歌》就是其中的代表之一。
在17年衛(wèi)視秋季招商會(huì)上，《烈火如歌》曾出現(xiàn)在東方衛(wèi)視的招商片單之中。今年，該劇又被爆出將于2月4日在湖南衛(wèi)視金鷹獨(dú)播劇場(chǎng)播出，但其后真正播出的卻是《談判官》。強(qiáng)IP加上周渝民和迪麗熱巴兩大熱流量，以及兩大出品方嘉行傳媒、SMG尚世影業(yè)與衛(wèi)視之間固有的深度合作，《烈火如歌》最終變純網(wǎng)劇播出，不免讓人唏噓。
但實(shí)際上，這也只不過是形勢(shì)之下一種有利的選擇。
無(wú)論網(wǎng)劇怎樣發(fā)展，對(duì)于制作公司而言，電視臺(tái)仍舊是不可或缺的播出平臺(tái)，甚至是首選平臺(tái)。但限古令卻使得電視臺(tái)不得不對(duì)大部分古裝劇望而卻步。
2013年6月，廣電總局出臺(tái)《衛(wèi)視綜合頻道電視劇播出調(diào)控管理辦法》明確規(guī)定，鼓勵(lì)現(xiàn)實(shí)題材，要求其黃金時(shí)段播出集數(shù)的比例需要達(dá)到總集數(shù)的50%以上；古裝題材每月和年度播出的總集數(shù)都不得超過總數(shù)的15%，原則上兩部古裝劇不能接檔播出。
2015年《電視劇管理規(guī)定》中這個(gè)問題又再次被提，規(guī)定所有衛(wèi)視綜合頻道黃金時(shí)段每月以及年度播出古裝劇總集數(shù)，不得超過當(dāng)月和當(dāng)年黃金時(shí)段所有播出劇目總集數(shù)的15%。也就是說，各家衛(wèi)視黃金檔最多只能“消化”110集的古裝劇配額。
像《如懿傳》《巴清傳》等頭部古裝大劇動(dòng)輒都是七八十集，這樣一來(lái)，就直接導(dǎo)致腰部古裝劇所剩的位置不多。在這種情況下，各個(gè)衛(wèi)視自然要保證握在手里的，必須是品質(zhì)賣相絕佳的貨色。
再加上視頻網(wǎng)站與衛(wèi)視之爭(zhēng)也愈加激烈，相對(duì)于出手闊綽的視頻網(wǎng)站，衛(wèi)視基本上是有心無(wú)力，難以吃消。另一方面，視頻網(wǎng)站的需求量也大，用戶流量同樣不俗，一旦口碑與熱度發(fā)酵，同樣有回歸衛(wèi)視的機(jī)會(huì)?！逗Ｉ夏猎朴洝放c《瑯琊榜之風(fēng)起長(zhǎng)林》就是例子。
選擇“第二之選”的視頻網(wǎng)站確實(shí)會(huì)減少一份收入，影響聲量也會(huì)減弱。但如果一味抱著一棵樹不松手，一旦淪為積壓劇，想要出彩就更加困難，收益也必將更打折扣。畢竟積壓劇翻身的例子在國(guó)內(nèi)電視劇圈是極其罕見的。
雖說是有利之選，但就現(xiàn)在的播出情況而言，古裝劇轉(zhuǎn)網(wǎng)的集體情況卻并不樂觀。
《柜中美人》《獨(dú)孤天下》作為18年古裝劇轉(zhuǎn)網(wǎng)的先行者，現(xiàn)今的話題量和熱度并不高，播放點(diǎn)擊數(shù)據(jù)也并不好看。實(shí)際上，這些劇集本身就不是為網(wǎng)而制，所以自身集數(shù)、劇集種類自然就與純網(wǎng)劇不服合。
以17年的網(wǎng)劇市場(chǎng)為例，喜劇、探案、懸疑、青春等是主要的出彩劇集，用戶觀眾的喜好取向也大都集中于此。另一方面，對(duì)于視頻網(wǎng)站而言，雖對(duì)小體量的宣傳相對(duì)純熟，但面對(duì)超量大制作的古裝劇，即便重視，宣傳力度也未必跟得上。
而古裝劇轉(zhuǎn)網(wǎng)，面對(duì)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手也增多了，出彩的難度自然也就隨之加大。在衛(wèi)視播出，只要與同檔期的劇集競(jìng)爭(zhēng)即可，可一旦轉(zhuǎn)為網(wǎng)播，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手就變成了全網(wǎng)劇集，以及正在熱播的衛(wèi)視劇。
但相對(duì)于前兩者，正在優(yōu)酷獨(dú)播的《烈火如歌》和3月27日即將在騰訊播出的《三國(guó)機(jī)密之潛龍?jiān)跍Y》或有不同。兩者雖無(wú)緣衛(wèi)視，但品相卻并不差，否則也不會(huì)拿到三大視頻平臺(tái)里的優(yōu)酷與騰訊的獨(dú)播。
《烈火如歌》自身IP熱度較高，兩位主演的人氣也不言而喻，另外，就現(xiàn)在播出的內(nèi)容來(lái)看，整體制作水平也是在線的，對(duì)于原IP的還原也較為用心。自開播至今，穩(wěn)坐網(wǎng)劇每日播放量第一的寶座，微博話題閱讀量超13億。
《三國(guó)機(jī)密之潛龍?jiān)跍Y》的主演陣容同樣極具看點(diǎn)，馬天宇、韓東君、萬(wàn)茜、董潔，算是有顏有演技。這部劇雖宣傳力度不大，但一直以來(lái)的呼聲較高，出品方唐人影視的制作水平也算是圈內(nèi)上乘。
現(xiàn)實(shí)題材持續(xù)稱霸，都市情感廝殺混戰(zhàn)
古裝劇的缺位，使得18年電視劇市場(chǎng)開年時(shí)期幾乎被現(xiàn)實(shí)題材劇壟斷，就現(xiàn)在播出的情況而言，整體的收視與口碑也較為可觀。
《戀愛先生》開播以后收視率就獨(dú)占鰲頭，一度雙臺(tái)破1，收官時(shí)，網(wǎng)播放量達(dá)130億。靳東也因?yàn)檫@部劇入圍第23屆白玉蘭獎(jiǎng)電視劇最佳男配角。
除了“限古令”和政策上對(duì)現(xiàn)實(shí)題材劇的鼓勵(lì)，這類劇集能在觀眾和衛(wèi)視吃香，與其自身也離不開關(guān)系。
相比以前的“懸空”，現(xiàn)今國(guó)內(nèi)的電視題材劇愈發(fā)“接地氣兒”，內(nèi)容與人物塑造更加貼切現(xiàn)實(shí)，這就使得與觀眾之間的共鳴加深，對(duì)了觀眾的需求，收視和話題自然就上去了。另一方面，現(xiàn)實(shí)題材劇自身具備的小體量、低風(fēng)險(xiǎn)的特征，以及愈發(fā)成為爆款潛力股的代表，也正對(duì)了衛(wèi)視的需求，自然備受喜愛。
3月份也不例外，同樣是現(xiàn)實(shí)題材劇的主場(chǎng)，且都市情感題材集中。除了現(xiàn)今正在熱播的《美好生活》和《老男孩》以外，《南方有喬木》與《好久不見》也即將于3月25日和26日先后播出。
《美好生活》開播前期被《談判官》壓制，雖收視可觀，但一直位居第二。但3月4日《談判官》收官后，立即上升收視一位，且當(dāng)日雙臺(tái)收視也成功破1。《老男孩》于3月4日首播后，雖有林依晨、劉燁、雷佳音坐鎮(zhèn)，但收視依然被《美好生活》與《利刃出擊》死死壓住，屈居每日同時(shí)段節(jié)目收視第四位，至于是否會(huì)有轉(zhuǎn)變，還要看后續(xù)的播出情況。
在《南方有喬木》與《好久不見》兩者中，前者出彩的可能性極高。《南方有喬木》的IP名氣與主演流量人氣，相對(duì)《好久不見》優(yōu)勢(shì)明顯。前者自宣布開拍以來(lái)話題度就一直高居不下，定妝照放出后，網(wǎng)上的呼聲也愈加高漲，而后者則相對(duì)暗淡不少。在故事內(nèi)容上，《好久不見》本質(zhì)上還是灰姑娘戀愛的套路故事，楊子姍與鄭愷的人設(shè)缺乏新意。相對(duì)于《南方有喬木》的機(jī)械宅女與酒吧老板，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合的愛情對(duì)于不少觀眾而言也卻是缺乏吸引力。
另外，據(jù)悉，《南方有喬木》已入選迎接黨的十九大勝利召開劇目。有了這層光環(huán)的加持，自然使得它比其他都市情感劇更具吸引力。
“品質(zhì)+話題+人物”，實(shí)力爆款劇的必要且充分條件
就整個(gè)3月份衛(wèi)視電視劇播放清單來(lái)看，“IP+流量”并非主要構(gòu)成點(diǎn)。不得不承認(rèn)，以往憑借這種模式確實(shí)出了不少的爆款劇，最早的《甄嬛傳》，近幾年的《三生三世十里桃花》、《楚喬傳》等。但隨著觀眾對(duì)劇集品質(zhì)要求的逐漸提高，“內(nèi)容為王”逐漸成為市場(chǎng)的主體趨勢(shì)后，“IP+流量”模式的優(yōu)勢(shì)也隨之降低，“收視保證”的功能也頻頻失效。《醉玲瓏》和《獨(dú)步天下》的成績(jī)就是最好的證明。
實(shí)際上“IP+流量”的模式，嚴(yán)格來(lái)說只是爆款劇形成的一個(gè)充分而不必要的條件。根據(jù)以往爆款劇總結(jié)，想要形成爆款劇必須具備以下四大點(diǎn)：
第一，制作精良，品質(zhì)過硬。這一點(diǎn)不必再多費(fèi)口舌，《回家的誘惑》《甄嬛傳》《瑯琊榜1》《歡樂頌1》《白夜追兇》等，各個(gè)都是豆瓣的高分獲得者，至今仍是公認(rèn)的“良心劇”。
第二，話題豐富，能夠在社交媒體引發(fā)討論。社交媒體的討論可以催火一部劇，爆款劇集大都是在社交媒體中話題度較高的。這與“沒有緋聞的明星不能算是真正的明星”道理上是相似的，現(xiàn)今時(shí)代下，沒有話題的劇集也是無(wú)法成為爆款的。
第三，情節(jié)緊湊，沖突性強(qiáng)。精彩的故事情節(jié)是爆款劇的基本標(biāo)準(zhǔn)，電視劇作為一種“戲劇藝術(shù)”，故事好看，情節(jié)精彩是最基本的條件。《潛伏》《人民的名義》《河神》等能成為爆款，正是因?yàn)樽陨砜廴诵南业那楣?jié)設(shè)置，高超的戲劇技巧和緊湊的故事內(nèi)容。
第四，具備“爆款”人物。“人物立住了，一部電視劇就基本成了”，這是影視圈里常見的一句話。經(jīng)典的人物形象是電視劇的“魂”，《偽裝者》的明樓、《三生三世十里桃花》的夜華、《我的前半生》的陳俊生 ，每一部爆款劇必有一個(gè)“爆款”人物。
但想要同時(shí)具備以上四個(gè)條件對(duì)于大多數(shù)的國(guó)產(chǎn)劇來(lái)說都并非易事，在整個(gè)三月播出的劇集中，爆款人物大都是具備的，但其他條件情況如何，還要等劇集播出以后才能見分曉。
“爆款”不易，對(duì)現(xiàn)今一直“爆款缺位”的2018年而言，首個(gè)爆款究竟花落誰(shuí)家，還要且看且分析。
（來(lái)源：創(chuàng)事記 作者：文娛商業(yè)觀察）
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