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直播平臺(tái)密集IPO的背后誰能撞開那塊天花板水煮娛

砍柴網(wǎng) / 懂懂筆記 / 2018-03-19 11:16

密集IPO之后，國內(nèi)直播行業(yè)依舊會(huì)有很多變數(shù)，誰先撞破天花板，誰才會(huì)暫時(shí)獲得喘息的機(jī)會(huì)。

自從2014年那一波電商集體上市潮過后，國內(nèi)的資本市場已經(jīng)很長時(shí)間沒看到同一行業(yè)密集籌備IPO的盛況。

如果將B站也算做直播平臺(tái)之一的話，進(jìn)入2018年以來，短短三個(gè)月的時(shí)間，就有B站、斗魚、虎牙、映客、花椒、快手等六家直播平臺(tái)陸續(xù)爆出即將IPO的消息。

目前，距離“中國網(wǎng)絡(luò)直播元年”已經(jīng)過去了兩年，直播行業(yè)走過了最初的爆發(fā)、登頂，也快速進(jìn)入了下行周期。如今，整個(gè)行業(yè)正處于大起大落之后的緩慢爬升期，而且直播市場的競爭格局也已經(jīng)基本定型，第一梯隊(duì)的選手自然開始尋找上市機(jī)會(huì)。

去年年底，熊貓TV副總裁莊明浩在接受采訪時(shí)就曾表示：“在2018年將會(huì)有更多頭部直播平臺(tái)做到盈利，并在港股謀求上市。”現(xiàn)在看來，莊明浩的預(yù)言正在逐步變成現(xiàn)實(shí)。不過，在這熱鬧的集體上市潮背后，網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)們依舊隱含著很多無奈和焦慮。

瘋狂投入后的收割期

如同之前的共享經(jīng)濟(jì)和當(dāng)下正火的區(qū)塊鏈，每一個(gè)風(fēng)口行業(yè)都注定要伴隨著無底洞般的燒錢。當(dāng)然，燒錢不能無止境，當(dāng)PK掉那些小競爭對手，整個(gè)行業(yè)只留下幾個(gè)巨頭時(shí)，無論是投資人還是創(chuàng)業(yè)者都會(huì)開始考慮進(jìn)行收割。

根據(jù)艾媒咨詢公布的數(shù)據(jù)顯示，2017年中國在線直播用戶規(guī)模達(dá)到3.98億，增長率28.4%，相比2016年增速明顯放緩。在直播用戶增長放緩的同時(shí)，移動(dòng)短視頻的用戶規(guī)模卻在迅速增加。數(shù)據(jù)顯示，2017年上半年，移動(dòng)短視頻用戶規(guī)模的增長率高達(dá)58.2%。

在直播和短視頻的此消彼長中，各方比拼的就是誰能擁有更持續(xù)的流量入口和及時(shí)抱住大腿。因此，各方都盡可能的向資本市場展示自己的實(shí)力在哪里，希望可以獲得巨頭的青睞。這方面虎牙跟斗魚無疑是表現(xiàn)最好的：前不久，兩大平臺(tái)在同一天宣布獲得了騰訊巨額投資。其中，斗魚獲得6.3億美元，虎牙獲得4.616億美元。

在大家都爭相恐后向前跑，生怕自己會(huì)“掉隊(duì)”的時(shí)候，騰訊一口氣投資了游戲直播領(lǐng)域兩大平臺(tái)，瞬間就讓市場變得微妙起來。不過，仔細(xì)想來其實(shí)并不奇怪，因?yàn)檫@不是騰訊第一次打破同行業(yè)只押注一家領(lǐng)頭羊的常規(guī)，畢竟有錢任性。

而隨著各自平臺(tái)的不斷發(fā)展，此前專注細(xì)分領(lǐng)域的直播平臺(tái)也會(huì)不斷擴(kuò)展業(yè)務(wù)的邊界。根據(jù)此前企鵝智酷發(fā)布的《2017年中國直播行業(yè)生態(tài)報(bào)告》顯示，下一階段直播將全面滲透各類垂直領(lǐng)域，稱為“直播+”。也就是說，游戲直播平臺(tái)和娛樂直播平臺(tái)之間的界線將會(huì)越來越模糊，各大平臺(tái)都會(huì)頻繁地進(jìn)入對手的主要領(lǐng)地，綜合類直播平臺(tái)將會(huì)是所有平臺(tái)發(fā)展的大趨勢。

但同時(shí)這也就意味著，頭部平臺(tái)之間的競爭將會(huì)越發(fā)激烈。在這個(gè)時(shí)候，誰能率先完成IPO、成為直播第一股，對于股東還是用戶而言都是一劑有力的強(qiáng)心劑。

另外，頭部平臺(tái)競爭越發(fā)激烈的同時(shí)，也意味著接下來可能燒錢的地方會(huì)越來越多，趁著目前各自成績還都不錯(cuò)的時(shí)候，盡快完成IPO也是明智的選擇。畢竟，如果等到業(yè)績出現(xiàn)波動(dòng)時(shí)再做動(dòng)作，恐怕就難以如愿了。

監(jiān)管是繞不開的坎

相比其他行業(yè)，近兩年頻頻爆出負(fù)面消息的直播市場一直都是有關(guān)部門的重點(diǎn)監(jiān)管對象。從2016年下半年開始，相關(guān)部門就曾多次下發(fā)文件，針對直播平臺(tái)的內(nèi)容運(yùn)營、主播和用戶行為約束等方面逐步加強(qiáng)監(jiān)管。

隨著監(jiān)管越發(fā)嚴(yán)苛，被封停和處罰的直播平臺(tái)也開始涌現(xiàn)，其中不乏那些頭部平臺(tái)以及擁有千萬粉絲的明星主播。影響力最大的事件，莫過于今年春節(jié)前夕“榮登”央視《焦點(diǎn)訪談》欄目的斗魚一哥“五五開”，以及YY一哥“MC天佑”。

另外一個(gè)例子就是直播答題的冰火兩重天。年初開始，各大直播平臺(tái)陸續(xù)推出的直播答題讓行業(yè)又火了一把，直播市場似乎迎來了第二春。根據(jù)艾瑞mUserTracker數(shù)據(jù)顯示，各視頻平臺(tái)在上線直播答題功能之后，用戶流量均在短時(shí)間內(nèi)迎來較大漲幅。

但是，就像馬化騰所預(yù)言的，直播答題在爆紅之后很快就迎來了相關(guān)部門的監(jiān)管。

直播平臺(tái)密集IPO的背后誰能撞開那塊天花板

春節(jié)前夕，廣電總局正式下發(fā)通知，要求加強(qiáng)管制網(wǎng)絡(luò)視聽直播答題活動(dòng)。通知中明確指出，未持有《信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽節(jié)目許可證》的任何機(jī)構(gòu)和個(gè)人，一律不得開辦網(wǎng)絡(luò)直播答題節(jié)目。隨即，各大平臺(tái)均停止了直播答題業(yè)務(wù)，令外界所預(yù)言的“大年三十全家低頭答題”的場景成為空想。

對此，曾認(rèn)為會(huì)有更多巨頭進(jìn)入直播答題市場的周鴻祎也在朋友圈表示：撒幣的都成了傻逼，還是馬總高瞻遠(yuǎn)矚，一針見血預(yù)見到這個(gè)結(jié)局。

對于直播平臺(tái)而言，監(jiān)管永遠(yuǎn)是一個(gè)不確定因素，特別是在各方不斷拓展新業(yè)務(wù)的情況下。如此，一個(gè)平臺(tái)抗風(fēng)險(xiǎn)能力的強(qiáng)弱，就決定了其能否健康的走下去。而決定抗風(fēng)險(xiǎn)能力的，則是一個(gè)平臺(tái)人力、物力和財(cái)力的構(gòu)成。

回過頭來看，只有擁抱資本市場，獲得巨頭青睞才可以在財(cái)力、技術(shù)等多方面獲得保障。只有在不斷優(yōu)化自身的情況下，單個(gè)主播或者個(gè)別業(yè)務(wù)遭到監(jiān)管影響時(shí)，才不會(huì)對整個(gè)平臺(tái)造成致命性的打擊。這方面，實(shí)力雄厚的斗魚和YY就是最好的例子，兩家平臺(tái)的一哥雖被查封，但平臺(tái)整體業(yè)務(wù)卻沒有受到太大影響。

與國內(nèi)智能手機(jī)市場一樣，經(jīng)過快速發(fā)展、大起大落的直播行業(yè)，“馬太效應(yīng)”已經(jīng)越發(fā)明顯，巨頭們都在試圖尋找繼續(xù)增長的BUFF。密集IPO之后，國內(nèi)直播行業(yè)依舊會(huì)有很多變數(shù)，誰先撞破天花板，誰才會(huì)暫時(shí)獲得喘息的機(jī)會(huì)。

來源：懂懂筆記

直播平臺(tái)

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