單片分賬突破3500萬，打敗8成院線電影的優(yōu)酷網(wǎng)大都做對了什么？水煮娛
2月的中國電影市場，幾乎可以用“瘋狂”形容。不止院線電影單月票房首次突破100億大關(guān)，網(wǎng)大市場也風云際會，出現(xiàn)了一連串破紀錄的標志性市場現(xiàn)象。
3月15日，優(yōu)酷網(wǎng)絡(luò)院線公布了二月票房分賬榜單。《鎮(zhèn)魂法師》繼2月26日宣布突破3000萬分賬后，于2月28日結(jié)束分賬期，最終分賬確認為3555萬。不止穩(wěn)坐網(wǎng)絡(luò)電影市場頭把交椅，也沖擊了整個行業(yè)的想象力。
我們先拋開還在快速成長變化的網(wǎng)大市場，使用一個大家比較熟悉的參照系。在院線電影領(lǐng)域，票房破億通常被視為一個重要門檻。粗算的情況下，1億票房，也就意味著片方可以獲得3000萬分賬。
1億票房在國產(chǎn)電影里相當于什么概念呢？2017年共有474部院線電影在國內(nèi)上映，貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，票房過億的僅為95部 。其中國產(chǎn)電影376部，票房不足1億的國產(chǎn)電影高達325部。像比較受關(guān)注的徐靜蕾導(dǎo)演的《綁架者》、周迅主演的《明月幾時有》、青春電影《閃光少女》都未能成功過億。
也就是說，超過8成的國產(chǎn)院線電影，都敗給了《鎮(zhèn)魂法師》這部沒IP沒明星的網(wǎng)大。
而《鎮(zhèn)魂法師》的成功還并非孤例，只是整體行業(yè)紅利的一個典型代表。此次優(yōu)酷2月榜單的五部作品《鎮(zhèn)魂法師》、《青天降妖錄》、《引爆者》、《愛上蒲女團終章》、《S4俠降魔記》，分賬都突破了千萬。此次優(yōu)酷網(wǎng)絡(luò)院線還公布了1月、2月新增分賬榜。據(jù)悉，此后優(yōu)酷每月都將以累計分賬榜及當月新增分賬榜的形式發(fā)布，在整體分賬之外關(guān)注網(wǎng)絡(luò)電影播放周期內(nèi)的長尾。
一度被唱衰的網(wǎng)大市場，并沒有一蹶不振，反而因市場“大清洗”而進入了高速穩(wěn)定的增長期?；仡櫿麄€網(wǎng)大市場，2016年的草莽狂熱，2017年的回歸理性，而隨著巨頭定鼎，2018年或許將迎來收割、豐收之年？
長尾效應(yīng)，電影也不是一錘子買賣
《鎮(zhèn)魂法師》由項氏兄弟電影制作，新片場影業(yè)發(fā)行，優(yōu)酷平臺獨家上線。2017年12月1日上線，上線48小時點擊量突破1000萬，連續(xù)三天占據(jù)“優(yōu)酷網(wǎng)絡(luò)電影日播榜”榜首，目前累計播放量已經(jīng)突破5000萬。
該片由吳千語、陳信喆、岳冬峰、王洪千、邵老五主演，講述擅長各種黑科技的“技術(shù)宅”孤兒李延治受大太監(jiān)元齊委托，打開了黃巢之墓。未料趙元齊和黑道士江寒子一起，利用黃巢策劃一個勢必導(dǎo)致腥風血雨的驚天陰謀。
融合了港味、黑科技、盜墓、魔幻、喜劇等熱門元素，該片一登陸平臺，已極具“爆款相”。而更值得關(guān)注的是，該片是在上線第三個月的“春節(jié)檔”，才迎來了自己的真正高潮。
《鎮(zhèn)魂法師》首月分賬超過956萬元，第二個月分賬也超過900萬元，2018年2月是該片分賬的第三個月，竟強勢新增近1700萬進賬，是前兩個月的總和。從整體趨勢來看，第二、三月分賬持續(xù)增高，后期綜合占比更大，這與院線電影和以往業(yè)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)電影生命周期截然不同。
通常院線電影只能在電影院播放一個月，此后即便還有粉絲扼腕嘆惜，也不能去電影院再補票了。網(wǎng)絡(luò)大電影卻能發(fā)揮長尾效應(yīng)，口碑發(fā)酵的時間也更加充分。
從整個優(yōu)酷網(wǎng)絡(luò)院線二月榜單來看，《鎮(zhèn)魂法師》《愛上蒲女團》《青天降妖錄》分賬情況都體現(xiàn)了優(yōu)酷運營和分賬模式帶來的長尾效應(yīng)。許多上線多日的作品在當月分賬榜上依然取得了超高的票房分賬，這再次印證了網(wǎng)絡(luò)電影的生命周期在不斷延長：好內(nèi)容每月都有錢拿，而非只限于首月。
如今，網(wǎng)絡(luò)電影市場每月上新的影片數(shù)量在150部左右。新片只要品質(zhì)過硬，就可以憑借好口碑維持播放量的持續(xù)增長。不同于院線電影有限的上映時間，網(wǎng)絡(luò)電影在視頻平臺擁有數(shù)月的生命周期，除了影片本身的價值能做到最大化，影片附加的商業(yè)價值也能持續(xù)顯現(xiàn)。
天降爆款？關(guān)鍵是分賬模式變了
一切爆款都像是從天而降，但其實變化早就在暗中醞釀。除了影片本身過硬、春節(jié)檔加持，2月網(wǎng)大爆款頻出，和以優(yōu)酷為代表的平臺采用了全新分賬模式，也密不可分。
去年4月，阿里影業(yè)與優(yōu)酷、阿里文學(xué)在北京宣布啟動“HAO計劃”，共同投入10億為網(wǎng)絡(luò)電影內(nèi)容生產(chǎn)者提供包括平臺、IP、資源在內(nèi)的一站式服務(wù)。
在《鎮(zhèn)魂法師》的逆襲中，優(yōu)酷網(wǎng)絡(luò)電影“數(shù)據(jù)浮現(xiàn)機制”構(gòu)成了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的上升通道，讓好片子自動獲得更多推薦和站內(nèi)資源。優(yōu)酷采取將網(wǎng)大評級后置的方式，上線初期只給到基礎(chǔ)推薦資源，視推薦效率給予更好的資源。
在“HAO計劃”中，優(yōu)酷宣布將網(wǎng)絡(luò)電影播放時長和會員收入納入分賬維度，引起了業(yè)內(nèi)廣泛關(guān)注。而《鎮(zhèn)魂法師》因在播放時長和會員收入上都表現(xiàn)突出，也就成為新分賬制度的率先受益者。
據(jù)悉，現(xiàn)在優(yōu)酷網(wǎng)絡(luò)電影合作模式多樣，三種合作模式在優(yōu)酷網(wǎng)絡(luò)院線都取得了喜人的成績。有像《鎮(zhèn)魂法師》這樣的純網(wǎng)生電影，通過優(yōu)酷網(wǎng)絡(luò)院線合理的分賬政策，取得了超高的票房分賬及影響力；也有主流院線電影試水網(wǎng)絡(luò)分賬的《引爆者》，通過優(yōu)酷平臺精準的分發(fā)推薦機制，持續(xù)發(fā)酵影片知名度；有院網(wǎng)同步的《S4俠降魔記》，通過院網(wǎng)雙平臺，取得了院線短期爆發(fā)式和優(yōu)酷網(wǎng)絡(luò)院線長線持續(xù)性收益的雙贏。
優(yōu)酷自去年4月實行新的分賬模式以來，近一年勢頭強勁，分賬從1000萬到2000萬到率先突破3000萬，已成為行業(yè)內(nèi)重要的引領(lǐng)力量。而無論通過哪種合作模式，影片的藝術(shù)價值和經(jīng)濟價值都在優(yōu)酷平臺得到了最大限度的全面開發(fā)。不僅讓觀眾欣賞到電影藝術(shù)本身，還全面打開市場，分賬總額不斷攀升。
類型探索，內(nèi)容人的黃金時代
根據(jù)骨朵數(shù)據(jù)的《2017年1月-10月網(wǎng)絡(luò)電影整體市場分析報告》顯示： 2017年1-10月，全網(wǎng)共有網(wǎng)絡(luò)電影作品1685部，涉及20個大類型，不僅有跟國產(chǎn)院線電影相同的類型，比如動作、喜劇、愛情、懸疑推理、青春校園類，還有國產(chǎn)院線電影所沒有的全新類型，比如科幻、電競類等?？梢哉f，在類型和題材的探索方面，網(wǎng)絡(luò)電影頗富創(chuàng)新性和試驗性，甚至在某種程度上走在了國產(chǎn)院線電影的前頭。
在投資越來越大的傳統(tǒng)影視甚至是網(wǎng)劇領(lǐng)域，市場考量、回本壓力，讓創(chuàng)作者越來越趨向于保守，IP似乎已經(jīng)成為判斷影片是否賣座的前提。反而是“窮到?jīng)]錢買IP”的網(wǎng)大，成了原創(chuàng)的樂土。并且一再證明，通過培育和扶持優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，原創(chuàng)也能出好作品。
在優(yōu)酷網(wǎng)絡(luò)院線分賬榜上，五部分賬過千萬的作品《鎮(zhèn)魂法師》、《青天降妖錄》、《引爆者》、《愛上蒲女團終章》、《S4俠降魔記》，都是原創(chuàng)，這得益于平臺的助力。優(yōu)酷網(wǎng)絡(luò)院線通過對影片的扶植政策不斷增大影片的曝光度和影響力，使原創(chuàng)作品發(fā)酵，長期來看還可能形成自己的IP。
網(wǎng)絡(luò)電影給了電影創(chuàng)作者肆意揮灑的創(chuàng)作土壤，在這片土壤中，各種類型的影片都能自由生長。
從優(yōu)酷網(wǎng)絡(luò)院線二月榜單來看，魔幻喜劇《鎮(zhèn)魂法師》、《青天降妖錄》，故事取材新穎，融合了古裝魔幻、動作和港式喜劇元素，大場面逼真、道具制作精良、畫面極富質(zhì)感，將流行的古裝魔幻與搞笑劇情相結(jié)合；《愛上蒲女團》講述青春浪漫的都市愛情，擴展了女性市場的觀眾群；《引爆者》主打動作犯罪，緊張懸疑，扣人心弦；《S4俠降魔記》則是輕松搞笑的“合家歡”喜劇類型。
盡管網(wǎng)絡(luò)電影的整體口碑還不如國產(chǎn)院線電影，但更多專業(yè)團隊、知名演員的加入，以及平臺新合作模式的普及，使得網(wǎng)絡(luò)電影去除“low、俗”的標簽，與院線電影的差距正在逐漸縮小。
大浪淘沙之后，網(wǎng)絡(luò)電影的巨頭效應(yīng)已經(jīng)顯現(xiàn)?，F(xiàn)在看來，或許4000萬的“天花板”，也很快就會被打破。
來源：娛樂硬糖
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