嘻哈之后，為什么是街舞？水煮娛
中國(guó)的街舞人因?yàn)榫W(wǎng)綜的緣故進(jìn)入了廝殺，而網(wǎng)綜圈也因?yàn)榻治枰黄L(fēng)起云涌。
上周六，愛奇藝的《熱血街舞團(tuán)》也上線了。僅僅用了40分鐘，總播放量就破一億，當(dāng)晚即登上微博綜藝榜的TOP1，微博話題閱讀量接近30億。
這個(gè)基本由《嘻哈》原班人馬制作的超級(jí)網(wǎng)綜，加上頂級(jí)流量鹿晗、本來(lái)是唱跳歌手卻作為演員在內(nèi)地火起來(lái)的陳偉霆，還在隔壁《偶像練習(xí)生》當(dāng)導(dǎo)師的王嘉爾以及唯一的女dancer宋茜，從一開始就承載了觀眾滿滿的期待。
而節(jié)目中四位“召集人”輪番上陣表演的舞蹈、充滿競(jìng)技性和游戲感的賽制、一個(gè)個(gè)實(shí)力和名聲兼具的舞團(tuán)，都讓觀眾的期待得到了小小的滿足。
從熱度上來(lái)看，《熱血街舞團(tuán)》無(wú)疑已經(jīng)交出了一份令人滿意的答卷。那么，《街舞團(tuán)》能成為《嘻哈》之后又一現(xiàn)象級(jí)網(wǎng)綜嗎？從《嘻哈》開始就稱要深耕青年文化的愛奇藝，方向走對(duì)了嗎？
嘻哈之后為什么是街舞？
對(duì)于愛奇藝來(lái)說(shuō)，用戶需求是第一要義。目前愛奇藝的主要用戶是35歲以下的年輕人為主，而通過(guò)一系列的數(shù)據(jù)分析和AI智能分析后，節(jié)目組得到更加準(zhǔn)確的用戶需求畫像和行為畫像等，這在前期的題材遴選階段提供了創(chuàng)作指導(dǎo)。“青年文化無(wú)疑是當(dāng)下愛奇藝的網(wǎng)綜最適合使勁的方向。”《熱血街舞團(tuán)》總監(jiān)制陳偉告訴娛樂(lè)資本論。
青年文化在整個(gè)大文化圈層來(lái)說(shuō)，帶來(lái)的不僅僅是對(duì)于說(shuō)唱、街舞這種形式的需求，更多的是由這些文化形式演化而來(lái)潮、酷、燃這些文化的表達(dá)需求。從第一期節(jié)目來(lái)看，無(wú)論是斥巨資打造的“熱血之城”，還是多種風(fēng)格的舞團(tuán)和選手，甚至是后期字幕，都能滿足當(dāng)下年輕人對(duì)于“潮”與“酷”的追求。
《中國(guó)有嘻哈》總導(dǎo)演車澈此前在接受媒體采訪時(shí)也曾提到，愛奇藝接下來(lái)會(huì)把青年文化作為一個(gè)側(cè)重方向，有可能將推出一系列青年文化的頭部?jī)?nèi)容?，F(xiàn)在看來(lái)，《熱血街舞團(tuán)》便是愛奇藝深挖青年文化內(nèi)容的下一步棋。
那么，為什么是街舞？
去年的《中國(guó)有嘻哈》帶火了嘻哈文化，作為其中的另一個(gè)重要的元素，街舞早就在國(guó)內(nèi)流行起來(lái)了，自然也被大眾認(rèn)為是最好的切入點(diǎn)。所以當(dāng)《中國(guó)有嘻哈》快結(jié)束時(shí)，就有不少金主和用戶都在詢問(wèn)：你們做不做中國(guó)有街舞？
做完嘻哈做街舞，似乎是理所應(yīng)當(dāng)?shù)氖虑椤燮嫠嚦休d了太多期待。
車澈在2013年就做了《中國(guó)好舞蹈》，對(duì)于舞蹈節(jié)目的制作本身就很有經(jīng)驗(yàn)，同時(shí)對(duì)于舞蹈圈子也非常熟悉。加上數(shù)據(jù)的支撐，《熱血街舞團(tuán)》應(yīng)運(yùn)而生。于是在去年8月份，《嘻哈》還沒有播完，整個(gè)團(tuán)隊(duì)就開始籌備街舞項(xiàng)目。
但街舞本是舶來(lái)品，而且在過(guò)去都不是作為主流文化出現(xiàn)在觀眾面前，那么街舞文化能被國(guó)人所接受嗎？經(jīng)過(guò)幾十年的本土化之后，中國(guó)有能力向世界反輸出中國(guó)的街舞了嗎？
從節(jié)目中大神級(jí)別人物的頻頻出現(xiàn)，中國(guó)街舞人對(duì)于街舞的專業(yè)理解以及觀眾對(duì)于節(jié)目的熱情來(lái)看，答案都是肯定的，而且無(wú)一不展示著“中國(guó)有街舞”。今天《熱血街舞團(tuán)》的街舞與上世紀(jì)70-80年代的霹靂舞相比，同樣是街舞，卻呈現(xiàn)了文化強(qiáng)國(guó)中青年文化的自生長(zhǎng)，在節(jié)目中我們能看見更多中國(guó)元素、更多青年當(dāng)下語(yǔ)境的融入。而通過(guò)高品質(zhì)的節(jié)目制作與高效的傳播，《熱血街舞團(tuán)》可以說(shuō)是用國(guó)際語(yǔ)言展現(xiàn)著中國(guó)獨(dú)有的青年文化以及國(guó)人對(duì)于中國(guó)街舞的文化自信。
街舞已成熱門選題，能否成為熱門綜藝？
《嘻哈》之后，不少綜藝制作方都想從嘻哈文化的熱度中分一杯羹。對(duì)于陳偉團(tuán)隊(duì)來(lái)說(shuō)，最大的優(yōu)勢(shì)莫過(guò)于制作《嘻哈》的經(jīng)驗(yàn)。
《嘻哈》大火之前，街舞的項(xiàng)目就已經(jīng)有過(guò)策劃案，但《嘻哈》結(jié)束之后，制作團(tuán)隊(duì)對(duì)于青年文化和劇情式真人秀都有了更多的經(jīng)驗(yàn)和理解，“就會(huì)覺得有很多新的思路重新去做這個(gè)街舞題材”，于是原有的策劃成為了飛機(jī)稿。“現(xiàn)在街舞團(tuán)的整個(gè)節(jié)目，和之前的策劃，是兩個(gè)完全不同時(shí)代的東西了。”陳偉告訴娛樂(lè)資本論。
雖然團(tuán)隊(duì)有《嘻哈》的制作經(jīng)驗(yàn)在前，但做街舞比起做嘻哈，難度還是上升了一個(gè)級(jí)別，這也是為什么至今沒有產(chǎn)生街舞甚至舞蹈類的爆款節(jié)目。
首先，是傳播上的難度。嘻哈歌曲可以以音頻的形式出現(xiàn)在各種場(chǎng)景中，且不需要受眾很高的專注度就能被受眾所接收。而街舞則不行，必須要用視頻的形式，才能被觀眾所接收，而看視頻是有相當(dāng)多場(chǎng)景限制的，比如開車的時(shí)候可以聽嘻哈歌曲而不能看街舞視頻。這就為街舞節(jié)目進(jìn)一步打開受眾面設(shè)置了障礙。
其次，街舞的模仿門檻也比嘻哈歌曲要高得多。“唱歌可以跟著唱，舞蹈卻有門檻，雖然可以跟著跳，但不是所有人都可以跟著跳。而唱歌大家都能哼兩句。”
不過(guò)，陳偉對(duì)于節(jié)目的傳播并沒有過(guò)多的擔(dān)心。他認(rèn)為，劇情式真人秀會(huì)讓用戶以看劇的心態(tài)來(lái)看到真人秀，把看懂或是看不懂這件事放到了一邊。正如觀眾并不懂摔跤，但也喜歡看《摔跤吧，爸爸》。
陳偉的信心不是沒有理由的?！稛嵫治鑸F(tuán)》是愛奇藝集全平臺(tái)之力來(lái)打造的一個(gè)超級(jí)IP，對(duì)于節(jié)目，可謂是投入、投入、再投入。
首先是在投資上就已經(jīng)超過(guò)了《中國(guó)有嘻哈》。
在人力上，為了讓后期有足夠大的創(chuàng)作空間和素材，節(jié)目第一次錄像總共動(dòng)用了一百二十多個(gè)導(dǎo)演和編劇。每個(gè)舞團(tuán)都單獨(dú)配備編劇和導(dǎo)演，最終出來(lái)的片比更高達(dá)2000—3000：1。
節(jié)目在招商方面也很給力。光是廣告招商，就已經(jīng)達(dá)到了6.5億，目前IP授權(quán)的客戶數(shù)量還在不斷增加。
街舞類綜藝成為現(xiàn)象級(jí)，只是時(shí)間問(wèn)題。
從題材角度來(lái)看，無(wú)論是嘻哈還是街舞，以及接下來(lái)即將上線的《機(jī)器人爭(zhēng)霸》，
都屬于青年文化題材的范疇。而《熱血街舞團(tuán)》的給力，無(wú)疑是在告訴愛奇藝，這個(gè)方向走對(duì)了。而青年文化各個(gè)領(lǐng)域里林立的高手，也在通過(guò)愛奇藝這個(gè)大平臺(tái)，向世界宣示著中國(guó)當(dāng)代青年的文化自信力。
來(lái)源：娛樂(lè)資本論 作者：詩(shī)欣
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