偶像練習(xí)生珠玉在前，熱血街舞團緊隨其后，愛奇藝超級網(wǎng)綜了解下水煮娛
為了一檔節(jié)目打造一座城是什么概念，愛奇藝超級網(wǎng)綜《熱血街舞團》做到了。
38個不同的場景，三四萬平米的空間設(shè)計，整體視覺比肩電影級別，節(jié)目視覺總導(dǎo)演唐焱笑稱，“我覺得這是瘋子才能干出來的事情，整個團隊都是瘋子。”
這座熱血之城，已經(jīng)不能用簡單的場景美術(shù)來概括了。按照愛奇藝副總裁、《熱血街舞團》總導(dǎo)演車澈的話來說，這是一個世界觀的概念。
今晚八點，愛奇藝超級網(wǎng)綜《熱血街舞團》開播40分鐘，播放量破億。我們將和鹿晗、陳偉霆、王嘉爾、宋茜這四名熱血召集人，以及191名舞者，共同見證2018中國街舞時代的到來。
有別于先打造再孵化的操作思路，車澈對于節(jié)目的規(guī)劃是十分清晰的。他傾向于將愛奇藝超級網(wǎng)綜《熱血街舞團》跟最頂級舞者捆綁在一起。
“在比賽結(jié)束一年之后，我們的頂級偶像會跟這些舞團做真實有效的合作，無論線上線下。在我的想象力范圍內(nèi)，這是能夠把他們最大的藝人化的方式，就是跟頂級的明星捆綁。這批被明星選中的舞者，是中國最有價值的商業(yè)舞蹈團體。”
中國從來不缺頂級舞者，缺的只是讓他們被公眾熟知了解的平臺。繼愛奇藝爆款超級網(wǎng)綜《中國有嘻哈》、《偶像練習(xí)生》之后，下一個超級網(wǎng)綜的打造，在今晚已經(jīng)交給市場去檢驗。
那么，讓我們以《偶像練習(xí)生》為例，來復(fù)盤一下愛奇藝的超級網(wǎng)綜方法論。
偶像練習(xí)生火了嗎？
火了，還出圈了
越努力，越幸運。
起初聽到這句話時，小娛感覺這可能是個偽命題。
但隨著愛奇藝超級網(wǎng)綜《偶像練習(xí)生》播出三個月以來，如今的熱度與聲量，足以印證這句話的前瞻性。駕輕就熟的節(jié)目組與愈發(fā)有星相的練習(xí)生們，用實力證明了這句話。
《偶像練習(xí)生》已走到第九期，“每逢播出必上熱搜”這個定律依然沿襲。如今判斷一檔綜藝節(jié)目火不火的標(biāo)準(zhǔn)，仿佛只需要兩個字就能直截了當(dāng)?shù)捏w現(xiàn)——數(shù)據(jù)。
數(shù)據(jù)成就流量。以微博為例，上周末蔡徐坤等人氣選手“出來放風(fēng)”，在參賽之后第一次真人發(fā)微博向粉絲問候，不僅數(shù)據(jù)可觀，在當(dāng)天也輪番上熱搜。
蔡徐坤作為練習(xí)生里的“頂級流量”，一條微博達(dá)到了86萬轉(zhuǎn)發(fā)、67萬評論和69萬點贊的驚人數(shù)據(jù)，直追在線四大流量。第二梯隊則是陳立農(nóng)、范丞丞、朱正廷、黃明昊等上位圈練習(xí)生，平均每人都收獲了50萬轉(zhuǎn)發(fā)、15萬評論和20萬點贊。
由此可見，練習(xí)生們“一超多強”的格局已初步形成，除了單人微博轉(zhuǎn)發(fā)，在號稱“檢驗真粉數(shù)量”的超級話題里，上位圈的練習(xí)生們也表現(xiàn)強勁。
超話作為粉絲聚集地，可以說是無數(shù)飯圈的“實體化”，核心粉絲肩負(fù)的是二次傳播的重任，操著KOL的心，做著“人肉水軍”，也是流量明星價值的集中體現(xiàn)。
春節(jié)期間我們曾經(jīng)兩次人肉簽到過超話排名前100的明星，發(fā)現(xiàn)蔡徐坤因為愛奇藝超級網(wǎng)綜《偶像練習(xí)生》的播出躥升飛快，2月9日超話排名位列第八，排在鹿晗、胡一天之后；2月22日超話排名已經(jīng)超過鹿晗、胡一天、王源、迪麗熱巴等人，位列第三。簽到人數(shù)也是達(dá)到了12萬，這一數(shù)字超過吳亦凡、薛之謙、迪麗熱巴。
前天小娛又手動簽到了一回，發(fā)現(xiàn)超話排名前100的明星里，愛奇藝超級網(wǎng)綜《偶像練習(xí)生》共上榜13人，較之前2月份增加了一倍。這一方面說明《偶像練習(xí)生》這檔節(jié)目迅速培養(yǎng)起了一批新的練習(xí)生核心粉絲，另一方面其他上榜成員與蔡徐坤相差甚大，“一超多強”的局面已基本定型。
選手方面已經(jīng)形成了一批新流量，這檔節(jié)目對導(dǎo)師的加成也是有目共睹。張藝興的暖心PD形象深入人心，真正做到了用經(jīng)驗和專業(yè)陪伴練習(xí)生們成長；李榮浩在這檔節(jié)目里也讓觀眾發(fā)現(xiàn)他冷幽默的特點，貢獻(xiàn)了很多綜藝梗；王嘉爾一改以往綜藝節(jié)目里的呆萌人設(shè)，他的嚴(yán)肅冷面是為了給練習(xí)生們制定更加高要求的標(biāo)準(zhǔn)；程瀟和周潔瓊作為舞蹈導(dǎo)師，授業(yè)的同時更重視團魂的養(yǎng)成。
總體來說，在張PD的整體把控之下，每位導(dǎo)師各司其職，給予選手們?nèi)轿坏木C合素質(zhì)培養(yǎng)，他們一致的敬業(yè)畫風(fēng)也獲得了公眾認(rèn)可。全民制作人代表張藝興微博共增長粉絲173萬，5位導(dǎo)師微博共增長粉絲337萬。
毋庸置疑的是，愛奇藝超級網(wǎng)綜《偶像練習(xí)生》火了，不僅是全民pick，還做到了海外pick。
Instagram、Twitter、Facebook和YouTube四大海外官方平臺粉絲數(shù)量超20萬，總互動量超200萬，YouTube視頻播放量超千萬。海外四大SNS平臺共有13+個國家及地區(qū)的粉絲，建立了102個《偶像練習(xí)生》節(jié)目相關(guān)運營站，其中包括圖文、話題或內(nèi)容翻譯，覆蓋范圍橫跨亞洲、歐洲、北美洲、南美洲四大洲，并通過7種語言進(jìn)行廣泛傳播。
這些華麗麗的成績單告訴我們一件事，又一個爆款超級網(wǎng)綜形成了。
為什么今年出現(xiàn)的第一個爆款網(wǎng)綜
是《偶像練習(xí)生》？
小娛總結(jié)了三點方法論：流量導(dǎo)向，青年文化的大眾出口，以及社交媒介的集中整合型運營。
首先是流量導(dǎo)向。截至目前，愛奇藝超級網(wǎng)綜《偶像練習(xí)生》共產(chǎn)生239個熱搜詞，熱搜榜上榜次數(shù)共達(dá)292次。遍地都是熱搜的背后，想普及的東西不光是在宣傳這個節(jié)目，實際上是在推廣練習(xí)生文化本身。
一直以來，國內(nèi)練習(xí)生文化處于閉關(guān)悶頭修煉狀態(tài)，吸引的受眾雖然垂直，但沒有到出圈的地步。愛奇藝超級網(wǎng)綜《偶像練習(xí)生》的出現(xiàn)，代表著培育練習(xí)生的天然平臺曝光；每期考核進(jìn)程的差異，側(cè)面科普了練習(xí)生專業(yè)養(yǎng)成的流程。公眾在接收流量的同時也在創(chuàng)造流量，例如像pick這個詞，原本是練習(xí)生文化的專業(yè)詞匯，但現(xiàn)在已被推廣成大眾詞匯，大家把選擇或支持的用法，都會換成pick。
其次，爆款的誕生，只能是從青年文化到大眾文化的演化。任何一種大眾文化都曾經(jīng)是青年文化，十年前的《超級女聲》孵育了初代選秀，《加油好男兒》立起了花美男、小鮮肉的概念；去年夏天的《中國有嘻哈》，將嘻哈潮流文化推向大眾圈層。大眾文化為青年文化提供了出口，有著引領(lǐng)的方向，青年文化向大眾文化蛻變中，是容易產(chǎn)生這樣的爆款的。
意識層面確立了，落地化也不可或缺。愛奇藝超級網(wǎng)綜《偶像練習(xí)生》成為爆款的顯著表現(xiàn)，在執(zhí)行上可以概括為——社交媒介的集中整合型運營。
最為突出的要數(shù)《偶像練習(xí)生》節(jié)目組微博矩陣，營業(yè)做的hin用心。
@愛奇藝偶像練習(xí)生是主陣地，平均一天發(fā)布至少10到15條微博，內(nèi)容有主題策劃、話題營銷、各種練習(xí)生周邊高清美圖、粉絲互動等形式，以官方角度來“喂養(yǎng)”粉絲。
@百分九宿舍收發(fā)室專攻宿舍日?；ㄐ?，帶你了解生活中的各位練習(xí)生愛豆們；而@April和July是節(jié)目組養(yǎng)的兩只貓，在節(jié)目播出之前就開了微博，每天用貓的視角和練習(xí)生們互動。
站在節(jié)目運營角度來看，節(jié)目組一開始就有規(guī)劃性的開設(shè)不同功能的微博，走在節(jié)目前面，這的確是做了充分準(zhǔn)備的。作為追星鵝來說，沒有什么是比官方提供高清物料更令人開心的事情了，有了素材才有助于二次傳播。而在之前有些節(jié)目組官微走的是高冷路線，自發(fā)傳播都不及格，還想寄希望于粉絲來做宣推，仿佛已經(jīng)是本末倒置了。
此外，愛奇藝聯(lián)動旗下娛樂粉絲社區(qū)——愛奇藝泡泡，為練習(xí)生們建立圈子，讓粉絲在平臺上有聚集效應(yīng)；同時發(fā)布讀信活動，并落實到實處，每一位練習(xí)生的讀信視頻以粉絲為導(dǎo)向，在寵粉固粉的道路上不斷累計能量條。
再者，節(jié)目組除正片之外，還提供了練習(xí)生位置直拍測評，衍生節(jié)目《偶像有新番》，多方位露出傳播；在節(jié)目專題頁面設(shè)置投票，讓公眾有養(yǎng)成參與感。
通過節(jié)目組的用心籌劃及平臺支持，集中整合型運營的效果立竿見影，為偶像產(chǎn)業(yè)的打造提供了可行性頗高的方法論。
中國的偶像產(chǎn)業(yè)全面開花
到時候了嗎？
對于國內(nèi)偶像產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢，有一句話小娛很認(rèn)可：早了就是先烈，踩中就是爆款，晚了就是從流。而如今，正是踩中的時刻。
2015至2017年都曾被叫做偶像男團元年，這幾年新的偶像男團層出不窮，有高手入場，也有新人突圍，但總體來說，卻還是在一個小圈子里打轉(zhuǎn)。
而在2018年，這一切都已發(fā)生改變。必須承認(rèn)，愛奇藝超級網(wǎng)綜《偶像練習(xí)生》給了諸多做偶像團體一次大規(guī)模集中曝光和爆發(fā)的機會。其中一個練習(xí)生創(chuàng)業(yè)公司負(fù)責(zé)人告訴小娛：“參加這個節(jié)目，至少給我們省了1千萬宣傳費。”
從《偶像練習(xí)生》節(jié)目我們可以窺見，目前偶像市場強弱不同，呈階梯狀分布，但偶像供應(yīng)者正在以極快的速度增加。一方面偶像市場仍然處于藍(lán)海，強勢搶占市場的下一個還沒出現(xiàn)，誰都有機會；另一方面，資本的進(jìn)入，讓很多稍微握有一定資源，甚至只有一腔熱情的人成立新公司，切入行業(yè)，成為可能。
百花齊放是每個行業(yè)發(fā)展的必然結(jié)果，而一段時間之后，偶像行業(yè)也將回歸穩(wěn)定的市場格局。未來三年，應(yīng)該會是偶像行業(yè)將快速發(fā)展變革的三年，因資本被催生的泡沫會被擠掉，不懂偶像、粉絲為何物的外行者也會被淘汰。
2018年是真正意義上的偶像元年，愛奇藝爆款超級網(wǎng)綜《偶像練習(xí)生》孵化較為成熟優(yōu)質(zhì)的苗子，激活中國偶像造血系統(tǒng)，推動偶像產(chǎn)業(yè)不斷升級。同時，愛奇藝超級網(wǎng)綜《熱血街舞團》對于中國街舞文化及街舞經(jīng)紀(jì)，也有著清晰的運作思路。偶像與街舞行業(yè)，將會持續(xù)健康發(fā)展。
還會有下一個爆款網(wǎng)綜么，我們相信，愛奇藝能做到。
來源：娛樂資本論 作者：太子
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