搶上市先機 映客的突圍有點難水煮娛
注入A股公司宣亞國際失敗后3個月，映客重啟上市計劃。3月26日晚間，映客正式向香港交易所遞交招股書，根據(jù)招股書顯示，較2016年，映客2017年收入、月活數(shù)量、付費用戶數(shù)量均出現(xiàn)下滑。業(yè)界認為，目前斗魚、虎牙等同行都在爭奪網(wǎng)絡直播第一股，映客也在奮力一搏。不過，昔日的直播霸主映客顯然已經(jīng)錯過了巔峰期。
月活用戶量下滑
據(jù)招股書顯示，2016-2017年，映客的營收分別為43.34億元和39.41億元，相應經(jīng)調整純利收入為5.68億元和7.91億元。而在整體收入中，映客的大部分收益來自直播業(yè)務，2016年和2017年直播營收分別為43.26億元和39.19億元，占比總營收額的99.8%及99.4%。
雖然映客凈利繼續(xù)保持增長，但其用戶情況卻較此前的高峰期有所下滑。數(shù)據(jù)顯示，2017年映客的平均月活躍用戶數(shù)量從一季度的2212.4萬上漲至四季度的2518.4萬，不過與2016年四季度的3000.6萬相比，仍減少了近500萬。除此以外，映客平均每月付費用戶數(shù)量也出現(xiàn)滑落。2016年四季度，映客平均每月付費用戶數(shù)量曾一度達到248.6萬，但2017年一季度則下降至182.4萬，到四季度這一數(shù)字為65.2萬。
不過，映客在招股書中強調了用戶數(shù)付費金額實現(xiàn)了增長：月均每付費用戶充值金額從2015年的190元增至2017年的406元。截至2017年12月31日，映客注冊用戶數(shù)超過1.945億，擁有主播3680萬。
事實上，整個網(wǎng)絡直播行業(yè)正在經(jīng)歷整體降溫，依靠直播實現(xiàn)逆襲的社交應用陌陌即是參照。在直播利好的推動下，目前陌陌連續(xù)12個季度盈利，不過，對比財報數(shù)據(jù)可以看出，陌陌的增長開始減速，2017年四季度陌陌的凈利潤增幅為2016年二季度以來最小的一個季度，也是該數(shù)據(jù)連續(xù)第五個季度出現(xiàn)下滑，2017年四季度陌陌凈利潤增長率為16.3%，較2017年三季度的103%下跌超過八成。2016年三季度，陌陌凈利潤同比增長曾高達4975%，2016年四季度與2017年一季度凈利潤同比增長分別為1274%和1044%。
多元化自救
在招股說明書中，映客對企業(yè)風險進行了提醒，“倘我們未能有效管理增長、實施業(yè)務戰(zhàn)略及控制成本與開支，我們的業(yè)務及經(jīng)營業(yè)績可能或受損；倘我們無法以具成本效益的方式吸納新用戶及留住現(xiàn)有用戶，我們的業(yè)務及經(jīng)營業(yè)績或受到重大不利影響”。
與此同時，曾經(jīng)的直播霸主映客正在開始多元化業(yè)務嘗試。在今年火爆的直播答題大戰(zhàn)中，映客獨立上線了芝士超人App，不論是商業(yè)化速度還是場次獎金都火力十足。在直播答題急剎車后，芝士超人在短期內獲得了廣告總局的牌照，重啟業(yè)務。
記者還發(fā)現(xiàn)，芝士超人發(fā)布恢復答題的通知。根據(jù)通知，上周末（3月24日－25日）芝士超人共推出兩場直播，均在21：30，每場獎金5萬元。與此前僅提供單一的答題玩法不同，芝士超人同時還上線了天天視頻麻將和芝士斗地主兩個小游戲。芝士超人相關負責人告訴記者，“麻將和斗地主都是我們自己做的，獎金也是我們自己發(fā)的。搭配游戲是為了豐富產(chǎn)品模式，給用戶更多選擇”。不過，對于是否會延續(xù)此前的廣告專場與一站到底等玩法創(chuàng)新，該人士表示，“之前廣告的形式我們會根據(jù)需要再酌情看是否加入”。記者發(fā)現(xiàn)，在芝士超人3月24日場，剛開場時同時在線77萬人，最高在線人數(shù)為100萬。
除直播答題之外，映客還對娛樂內容進行了細化，映客籌辦了“櫻花女神”和“映客先生”兩大活動，通過“直播＋綜藝＋線下盛典”，孵化平臺上的優(yōu)質主播；并在娛樂直播的基礎上開設了游戲、校園、戶外等頻道，并開始涉足小視頻業(yè)務，在首頁推薦位置首位設有小視頻入口。網(wǎng)絡直播正在模糊自己的業(yè)務邊界，向橫向、縱向擴展。
上市只是開始
無論是直播答題，還是籌辦線下盛典等布局，均可看出映客正通過多元業(yè)務提升自身的競爭力。而在這背后，則不可不提現(xiàn)階段映客面臨的市場環(huán)境，即市場競爭愈發(fā)白熱化，包括斗魚、虎牙在內的其他直播平臺迅速發(fā)展并分食市場。
直播行業(yè)激烈的競爭狀態(tài)眾所周知，作為曾經(jīng)的直播霸主，映客也曾超越眾多平臺位居行業(yè)首位，哪怕是在被稱為“直播元年”的2016年，300余家公司爭相競逐市場。但近年來，為了爭奪更大的市場份額，其他直播平臺也持續(xù)加強布局，并實現(xiàn)迅速發(fā)展，無疑給映客帶來一定壓力。
據(jù)獵豹大數(shù)據(jù)發(fā)布的《2017年度直播類App排行榜》顯示，按照周活躍滲透率進行排名，YY以1.1775%的周活躍滲透率排在所有直播App的首位，隨后則是虎牙和斗魚，而映客則以0.1416%排在第十位。
此外，據(jù)媒體發(fā)布的《2017-2018中國在線直播行業(yè)研究報告》顯示，2017年四季度，在國內娛樂內容類直播App中，映客以1.92%的活躍用戶占比排在第二位，位于首位的是花椒，活躍用戶占比達到2.13%。盡管該報告顯示，在娛樂內容類直播App中，映客仍位列前三，但從該領域其他直播App的用戶季度增長率可以發(fā)現(xiàn)，位于首位的花椒實現(xiàn)了17%的增長率，與此同時排在第三、第四和第五位的一直播、秀色秀場、KK直播也均取得高于10%的用戶季度增長率，反觀映客，其用戶季度增長率僅為7.3%。
在業(yè)內人士看來，映客若能實現(xiàn)香港上市，能夠在資金和資源上實現(xiàn)強化。但現(xiàn)階段正籌備登陸資本市場的直播平臺也并非映客一家。3月6日，歡聚時代在2017年財報中透露，虎牙已向美國證券交易委員會秘密提交了IPO申請文件，而在此之前，斗魚也正式回應自己的IPO計劃，并表示“正在籌備中”，此外還有接近花椒的人士向媒體透露，“花椒預計年底在香港IPO”。
“與前兩年直播市場用戶規(guī)模迅速增長相比，近段時間速度已逐漸變緩，這意味著直播平臺不僅只是競爭新用戶，還有對老用戶，即存量用戶的爭奪，各個平臺不僅要避免自身的存量用戶被其他平臺挖走，還要通過運營存量用戶實現(xiàn)更大的商業(yè)價值”，投資分析師許杉認為，“此前包括映客在內的直播平臺實現(xiàn)快速增長與行業(yè)正處風口密不可分，如今直播平臺若要繼續(xù)發(fā)展，更多需要看硬實力，上市只是直播平臺獲得各類資源的一個渠道，還需看后續(xù)如何在資源整合、業(yè)務創(chuàng)新、變現(xiàn)模式等方面加碼布局。”
來源：北京商報 作者：魏蔚 鄭蕊
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