街舞爭霸引爆網(wǎng)綜新熱點(diǎn)，為何騰訊還不急于追上風(fēng)口？水煮娛
圖片來源：視覺中國
進(jìn)入2018年的網(wǎng)綜市場，以兩場街霸節(jié)目“火星撞地球”的檔期相遇而再度引爆輿論的關(guān)注。相比之前一年，S+級網(wǎng)綜在暑期檔的扎堆，這一年的重量級網(wǎng)綜卻在Q1季的相繼亮相，使得“三強(qiáng)”中的另外一家的一些舉措，公布會員數(shù)、發(fā)布新節(jié)目、招商等，被認(rèn)為是應(yīng)變之舉。
從整個(gè)大環(huán)境來看，進(jìn)入2018年視頻平臺之間的內(nèi)容和資本表現(xiàn)都要比之前更引人矚目：領(lǐng)先的愛奇藝IPO在即，扎根二次元的B站也在沖擊IPO，或許，提前打出的S+網(wǎng)綜就是給資本市場的信號，對于以內(nèi)容吸引用戶，以節(jié)目引發(fā)話題，視頻網(wǎng)站需要表現(xiàn)出和話語權(quán)匹配的內(nèi)容供給能力——《這！就是街舞》和《熱血街舞團(tuán)》無疑是這種能力的體現(xiàn)。
所以當(dāng)兩檔節(jié)目孰優(yōu)孰劣的討論到讀娛君這里的時(shí)候，讀娛君發(fā)了一個(gè)朋友圈：一家餐廳怎么能成為美食街，只有好館子扎堆才是??！
優(yōu)酷和愛奇藝率先發(fā)力
以農(nóng)歷新年為節(jié)點(diǎn)，網(wǎng)綜市場最大的特點(diǎn)，就是優(yōu)酷和愛奇藝在S+的節(jié)目上率先發(fā)力。
率先發(fā)力的，是在資本市場虎視眈眈的愛奇藝。《偶像練習(xí)生》的節(jié)目模式和剪輯雖也被吐槽，但這個(gè)節(jié)目播出效果不僅是引發(fā)的話題，也使得節(jié)目的選手走上前臺，頗有新晉“小鮮肉”的品相，應(yīng)該說是2018年偶像年的第一個(gè)爆款。
接下來，愛奇藝又上線了《奇葩大會2》。這檔節(jié)目的第二季的變化頗大，噱頭少了很多，分享人生的更多了，雖然因?yàn)樵掝}略弱所以流量收割或許稍弱一些，但在整個(gè)大環(huán)境下，能夠?qū)⒁粰n“高爭議”的網(wǎng)綜轉(zhuǎn)化成滿滿的“正能量”，可以看出米未方面在內(nèi)容上的把握還是相當(dāng)有實(shí)力。之后，就是必然引發(fā)高關(guān)注的《熱血街舞團(tuán)》。
優(yōu)酷方面，剛剛收官的《愛的時(shí)差》是一檔頗有創(chuàng)新感的“交友類”節(jié)目，寧靜、馬蘇、奚夢瑤和年齡差距頗大的男嘉賓之間的互動(dòng)，不僅話題感很足，也因?yàn)轳R蘇和奚夢瑤自帶的話題引發(fā)了相當(dāng)多用戶的關(guān)注。
業(yè)界關(guān)注的是，提前上線的《這！就是街舞》成為春節(jié)后最受關(guān)注的一檔網(wǎng)綜，而這也是優(yōu)酷在《火星情報(bào)局》之后，大片式網(wǎng)綜的一次實(shí)戰(zhàn)演習(xí)。
在提出超級劇集之后，優(yōu)酷推出的《軍師聯(lián)盟》表現(xiàn)相當(dāng)之優(yōu)異，而在大片式綜藝之后推出的《這！就是街舞》能否延續(xù)這一勢頭，在開播之前應(yīng)該都是有很多疑問的！但從開播后的效果來看，應(yīng)該說，攜手燦星的這檔節(jié)目完成了優(yōu)酷方面設(shè)定的目標(biāo)。
而優(yōu)酷和愛奇藝，在之后還將有相同題材相撞，《這！就是鐵甲》《機(jī)器人爭霸》也是兩家的又一次正面爭鋒，看點(diǎn)十足。
但在騰訊視頻領(lǐng)域，《吐槽大會2》和《王者出擊》都是年前的節(jié)目，在春節(jié)后，上線了一檔《閨蜜的完美旅行》，量級不足，和競品推出的S+綜藝不在一個(gè)起跑點(diǎn)，或許要等Q2季度的《創(chuàng)造101》《明日之子2》了。
街舞爭霸可以雙贏嗎？廣告主的認(rèn)可是市場給出的答案。
隨著3月17日《熱血街舞團(tuán)》的上線，關(guān)于兩檔街舞的比較也成為坊間最流行的話題。從播放量、話題度、導(dǎo)師表現(xiàn)、選手表現(xiàn)、舞美、特效等諸多角度，對于兩檔節(jié)目的對比，目前來看，還是略顯表面，畢竟對于《熱血街舞團(tuán)》還僅僅是播出了一期，對于節(jié)目后續(xù)的進(jìn)展和之后的表現(xiàn)還需要觀察。
但讀娛君認(rèn)為除了專業(yè)之外，如果從整個(gè)行業(yè)的角度來看，兩檔節(jié)目展現(xiàn)出的質(zhì)感和對于用戶的吸引力，可以看做是“網(wǎng)綜”這個(gè)內(nèi)容形式，真的已經(jīng)開始和爆款的電視綜藝比肩了。
標(biāo)志1：從偶發(fā)到常態(tài)。如果說之前的爆款網(wǎng)綜，更多的是單點(diǎn)的形式出現(xiàn)，比如《奇葩說》《火星情報(bào)局》和《脫口秀大會》以及《中國有嘻哈》等，在開播之前基本上很難被認(rèn)定為爆款品相；那么到了2018年，《熱血街舞團(tuán)》《這！就是街舞》等，在上線之前都已經(jīng)可以被判定為“必爆”——這一方面可以看做是網(wǎng)綜發(fā)展到這一階段的自信，更多的還是對于投入和團(tuán)隊(duì)的信心。
誠如楊偉東所言，“網(wǎng)綜已經(jīng)擺脫了對電視綜藝的模仿和深度依賴，成為行業(yè)創(chuàng)新的新引擎”。而從 2017年開始，S+網(wǎng)綜在投入上再次大幅提升，以《中國有嘻哈》《這！就是街舞》等為代表的超級網(wǎng)綜，投入已經(jīng)普遍超過1.5億。這也使得節(jié)目的品質(zhì)和投入得到了保障，有著爆款的底氣。
標(biāo)志2：招商力度趕超頭部電視綜藝。在2018年以前，招商超過5億的綜藝，多數(shù)集中于電視綜藝，比如《跑男》《極限挑戰(zhàn)》《爸爸去哪兒》等頂級綜藝的招商才能夠超過5億，達(dá)到10億量級。
而在2017年，吃了《中國有嘻哈》初期押注慢的虧，各大廣告主對于網(wǎng)綜的熱情被空前點(diǎn)燃，尤其是又有著和嘻哈一樣風(fēng)格的街舞——根據(jù)對外公布的數(shù)據(jù)，《這！就是街舞》和《熱血街舞團(tuán)》招商雙雙破6億，充分說明市場對于頂級網(wǎng)綜的認(rèn)可已經(jīng)接近頂級電視綜藝。
標(biāo)志3：同題材可以同檔期。街舞、機(jī)器人等同題材的節(jié)目可以同檔期對決，可以看出網(wǎng)綜市場已經(jīng)足夠大了。
標(biāo)志4：網(wǎng)綜的內(nèi)容更多樣化。受制于電視臺的體制限制，很多綜藝內(nèi)容在創(chuàng)新上還是難以實(shí)現(xiàn)多樣化，而網(wǎng)綜的容納空間更大，所以，竇文濤的《圓桌派》、蔡康永的《你說的都對》等，才能不以“流量”為KPI成為優(yōu)質(zhì)網(wǎng)綜。
騰訊為何不急于追上風(fēng)口？
在街舞兩強(qiáng)上演頭部網(wǎng)綜對決的火爆之下，騰訊視頻雖然沒有S+節(jié)目參戰(zhàn)，但在行業(yè)端，騰訊視頻也是自有應(yīng)對之道。
招商金額超7億——3月18日，華潤雪花勇闖天涯在布，將獨(dú)家冠名騰訊視頻《明日之子》第二季，據(jù)騰訊視頻方透露，此次總冠名數(shù)字超過2億。更驚人的是，有消息稱第二季目前預(yù)計(jì)招商將超過7億，IP整體變現(xiàn)預(yù)計(jì)將超過10億。
版權(quán)韓綜國產(chǎn)化——受薩德事件影響進(jìn)入冰凍期的中韓文娛互動(dòng)，終于解凍了。騰訊視頻購買的《Produce101》，也即將以《創(chuàng)造101》的名字進(jìn)入前期預(yù)熱期。
目前已經(jīng)宣布了發(fā)起人CPOPKing黃子韜，聲樂導(dǎo)師陳嘉樺Ella、張杰，唱作導(dǎo)師胡彥斌，舞蹈導(dǎo)師羅志祥、王一博擔(dān)任導(dǎo)師團(tuán)。值得一提的是，在國產(chǎn)化韓綜這件事上，騰訊視頻有成功案例——《拜托了冰箱》已經(jīng)成為騰訊視頻的招牌節(jié)目。
3月18日，騰訊視頻更是宣布截至2月28日的付費(fèi)會員總數(shù)達(dá)到6259萬；在之后騰訊公司發(fā)布的年度財(cái)報(bào)中提到截止2017年底的5600萬，在幾個(gè)月的時(shí)間內(nèi)，會員數(shù)量增加了300多萬，增速相當(dāng)驚人——所以雖然重量級的自制綜藝還未上線，但在對外公布的數(shù)據(jù)來看，騰訊視頻是毫不遜色，但終究在整個(gè)輿論上，還是有一些冷清。
毫無疑問，對于視頻平臺而言，內(nèi)容之爭是持久戰(zhàn)，必然是常戰(zhàn)常新。不論是題材的撞車，還是檔期的提前，都是基于戰(zhàn)略的戰(zhàn)術(shù)調(diào)整。就猶如孫忠懷在接受媒體采訪時(shí)舉的例子那樣， “我當(dāng)時(shí)非常困惑為什么HBO可以投資那么大一筆錢去做《西部世界》，這明顯是一個(gè)虧錢的決策。
但HBO的朋友告訴我，用戶每月給你付費(fèi)，是有一個(gè)預(yù)期的——在我可預(yù)見的時(shí)間內(nèi)，你一定給我一個(gè)超出預(yù)期的東西。”
作為平臺，必須具備持續(xù)輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的能力，才能夠鞏固基礎(chǔ)并尋求突破，這或許也是優(yōu)愛騰三家的共識。所以，騰訊視頻一系列的舉措，也可以理解為僅僅在排播上沒有趕上這一波的網(wǎng)綜熱的失落，又可以理解為Q2的江湖中再見….
來源：讀娛
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