拿什么拯救你，“蹭港片IP”的網(wǎng)絡(luò)大電影水煮娛
圖片來(lái)源：視覺(jué)中國(guó)
日前，在香港國(guó)際影視展，香港幾大影視公司紛紛發(fā)布片單，但在王晶的怒斥事件之下，最出“風(fēng)頭”的居然是內(nèi)地的網(wǎng)絡(luò)大電影。整個(gè)過(guò)程相信大家都很了解了。一直以來(lái)，網(wǎng)絡(luò)大電影的市場(chǎng)魚(yú)龍混雜，質(zhì)量參差不齊。
野蠻生長(zhǎng)后的網(wǎng)絡(luò)大電影，雖說(shuō)在政策的強(qiáng)監(jiān)管之下，準(zhǔn)入門(mén)檻有所提高，質(zhì)量有所加強(qiáng)，可細(xì)究之下，仍逃不過(guò)蹭IP、抱大腿的詬病。
從2014年出現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)大電影的概念，從最初的投資低、制作周期短到現(xiàn)在的頭部網(wǎng)絡(luò)大電影動(dòng)輒近千萬(wàn)投資、精致的后期制作，能夠看出網(wǎng)絡(luò)大電影的進(jìn)步。
在2017年，網(wǎng)絡(luò)大電影市場(chǎng)發(fā)展之余，暴露出來(lái)的問(wèn)題也越來(lái)越多。
分賬票房破紀(jì)錄的背后， “粗糙”仍是問(wèn)題
前不久，優(yōu)酷和愛(ài)奇藝紛紛公布自己2月份的網(wǎng)絡(luò)大電影票房榜單，最高記錄是《鎮(zhèn)魂法師》目前已經(jīng)突破3500萬(wàn)元。
榜單中的分賬金額可以說(shuō)是刷新了網(wǎng)大的市場(chǎng)記錄，對(duì)于正亟待得到主流市場(chǎng)認(rèn)可的網(wǎng)大來(lái)說(shuō)是一種肯定，但即使是這部創(chuàng)造史上票房紀(jì)錄的網(wǎng)絡(luò)大電影，口碑依然有問(wèn)題，演員演技浮夸，混雜元素過(guò)多的負(fù)面聲音接連傳出，豆瓣評(píng)分也僅僅只有5.0分。
同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)大電影市場(chǎng)面臨馬太效應(yīng)愈發(fā)嚴(yán)重的問(wèn)題，由于平臺(tái)資源有限，絕大部分片子依然很難回收成本。然而，前天在香港國(guó)際電影節(jié)的一場(chǎng)論壇上，香港導(dǎo)演王晶怒懟網(wǎng)絡(luò)大電影IP版權(quán)的事情，又給網(wǎng)絡(luò)大電影又澆了一盆涼水。
簡(jiǎn)單總結(jié)王晶導(dǎo)演的話，主要矛盾點(diǎn)在于網(wǎng)絡(luò)大電影集體盜竊香港電影IP，對(duì)香港影片的致敬其實(shí)是一種抄襲。此話一出，王晶憤然離席，現(xiàn)場(chǎng)一片嘩然。
當(dāng)新聞在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)酵之后，網(wǎng)友們有強(qiáng)烈支持王晶的，其中不乏一些影評(píng)人也力挺王晶，但也有人覺(jué)得小題大做，并不是你王晶拍了賭片，別人就不能拍賭片了。這些留言背后也能看出大家對(duì)網(wǎng)絡(luò)大電影的態(tài)度。
事發(fā)后相關(guān)媒體報(bào)道，雙方已達(dá)成理解。其實(shí)蹭片名、蹭IP并不違法，但此事反映了整個(gè)網(wǎng)絡(luò)大電影生態(tài)環(huán)境的問(wèn)題。雖然從法律角度很難去界定致敬和抄襲的界線，可網(wǎng)大暴露出來(lái)的許多“粗糙”是肉眼可見(jiàn)的。
首先就是蹭IP（尤其是經(jīng)典港片）成為一種習(xí)慣。當(dāng)我們隨意打開(kāi)一個(gè)視頻軟件，充斥眼前的是各種大熱IP的“孿生兄弟”，這些片子最明顯的特征是名字特別相似，稍不留神就出現(xiàn)“李鬼變李逵”的事情。
再說(shuō)王晶導(dǎo)演嘴中的“賭片系列”，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前出現(xiàn)的就有《賭霸天下》《賭俠遇上魔術(shù)師》《命運(yùn)賭神》《輪盤(pán)賭神》等。還有《太子妃與古惑仔》《東北古惑仔之長(zhǎng)春往事》《僵尸先生大戰(zhàn)古惑仔》《地下江湖之古惑青春》等一系列《古惑仔》的網(wǎng)大作品。
第二就是當(dāng)網(wǎng)絡(luò)大電影公司們嗅到港片在網(wǎng)大市場(chǎng)的商機(jī)后，“回爐”的港片和港星越來(lái)越多，利用經(jīng)典港片的精髓，重新進(jìn)行內(nèi)容編排，再拉上幾個(gè)過(guò)氣的港星，一部接一部的網(wǎng)大作品就出現(xiàn)了，消費(fèi)影迷的同時(shí)也加速拉低網(wǎng)大的聲譽(yù)。
例如去年奇樹(shù)有魚(yú)發(fā)布的“奇光計(jì)劃”，高調(diào)宣布選擇七部經(jīng)典香港電影進(jìn)行改編。這說(shuō)明奇樹(shù)有魚(yú)這種頭部的網(wǎng)絡(luò)大電影公司都把“搭車(chē)”老港片的IP作為重要的發(fā)展著力點(diǎn)。這種現(xiàn)象在網(wǎng)絡(luò)大電影公司中是普遍行為。
第三點(diǎn)就是內(nèi)容的低俗化。雖然網(wǎng)絡(luò)大電影市場(chǎng)越來(lái)越正規(guī)，很多頭部網(wǎng)絡(luò)大電影公司開(kāi)始原創(chuàng)IP的創(chuàng)作和開(kāi)發(fā)，但是在內(nèi)容上還是脫離不了低俗二字。這一點(diǎn)從王晶斥責(zé)網(wǎng)大的新聞中也能看到，在很多網(wǎng)友眼中，始終是把網(wǎng)大和低俗劃等號(hào)的，妖魔鬼怪、暴力、色情等單純追求視覺(jué)沖擊的內(nèi)容在網(wǎng)絡(luò)大電影中隨處可以看到。
最后就是制作的粗糙，少有代表性佳作。制作周期短是網(wǎng)絡(luò)大電影的特點(diǎn)，現(xiàn)今也成為網(wǎng)絡(luò)大電影的弊端，即使近一年也很少看到有制作精良的網(wǎng)大作品的出現(xiàn)，例如像《靈魂擺渡黃泉》這樣的作品在制作方面?zhèn)涫芫W(wǎng)友好評(píng)。
內(nèi)容升級(jí)，網(wǎng)大的出路也會(huì)更好
今年香港國(guó)際電影節(jié)，儼然成為了一場(chǎng)內(nèi)地網(wǎng)大公司的狂歡，一方是港片的沒(méi)落，一方是旨在借港片IP，通過(guò)網(wǎng)大榨干這些經(jīng)典的最后一絲剩余價(jià)值。
在電影節(jié)上，內(nèi)地網(wǎng)絡(luò)大電影公司新片場(chǎng)發(fā)布了四部系列電影，分別是《大圣伏妖》《特種使命》《新僵尸先生》《人龍傳說(shuō)》。奇樹(shù)有魚(yú)也在論壇中表示想要致敬港片，宣揚(yáng)經(jīng)典港片的IP價(jià)值。這種名為致敬，其實(shí)是抱IP“大腿”的做法絲毫沒(méi)有新意。
為了一改網(wǎng)絡(luò)大電影出現(xiàn)時(shí)留下的低俗印象，從兩年前就標(biāo)榜內(nèi)容為王的網(wǎng)絡(luò)大電影，兩年過(guò)去了，不但很少創(chuàng)造出口碑作品，反而從幾件公司的作品和票房榜單中可以看到，還是啃“香港老片”、啃香港過(guò)氣明星、靠“熱門(mén)題材”和打“擦邊球”的路上一去不回頭，沒(méi)有了原創(chuàng)力，網(wǎng)絡(luò)大電影留給自己的前路也不再寬闊。
從網(wǎng)絡(luò)大電影出現(xiàn)以來(lái)，一直是在摸索中前進(jìn)，但如今停止試錯(cuò)，只是不停的蹭IP、借IP，成為圈錢(qián)的工具，這樣下去，恐怕網(wǎng)絡(luò)大電影未來(lái)的路只會(huì)越走越窄，從去年到現(xiàn)在，我們能看到網(wǎng)絡(luò)大電影公司公布的一系列網(wǎng)絡(luò)大電影計(jì)劃還是緊緊和經(jīng)典港片IP捆綁在一起，只談到了如何去用IP，很少提及內(nèi)容上會(huì)作出怎樣的創(chuàng)新。
不過(guò)話說(shuō)回來(lái)，抱港片IP的大腿在現(xiàn)階段其實(shí)是有用的，也是性價(jià)比最高的方式，畢竟這是流賺快錢(qián)時(shí)代，要不為何大家都去蹭呢？
選擇適合網(wǎng)絡(luò)大電影市場(chǎng)的作品進(jìn)行改編，注重內(nèi)容上的升級(jí)改造，或許能夠成為網(wǎng)絡(luò)大電影下一步的出路。
更重要的是，網(wǎng)絡(luò)大電影賴以生存的平臺(tái)發(fā)展也影響著未來(lái)的出路，需要整個(gè)會(huì)員付費(fèi)市場(chǎng)的培育。只有會(huì)員的基數(shù)大了，網(wǎng)絡(luò)大電影這種向C端收費(fèi)的內(nèi)容生態(tài)才能建立起來(lái)，打開(kāi)更高的收入天花板，進(jìn)入良性循環(huán)。
只是未來(lái)當(dāng)這些港片IP都蹭光了、蹭爛了，不再成為票房保障的時(shí)候，內(nèi)容的重要性就會(huì)凸顯出來(lái)。
創(chuàng)新難，開(kāi)發(fā)新的IP也很難，但不代表著沒(méi)有成功的可能，被資本困住的網(wǎng)絡(luò)大電影，這個(gè)時(shí)候最應(yīng)該沉淀下來(lái)，抓準(zhǔn)潛在觀眾的觀影心理，精準(zhǔn)出擊。有時(shí)間去蹭IP或者做那些被迫下架的作品，還不如好好研究受眾市場(chǎng)，真心實(shí)意的用過(guò)去《老男孩》這樣的作品說(shuō)話。
來(lái)源：犀牛娛樂(lè)
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