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成也版權(quán)，敗也版權(quán)，看網(wǎng)易云音樂的版權(quán)迷局水煮娛

砍柴網(wǎng) / 劉志剛 / 2018-04-03 11:13

3 月 31 日晚上，網(wǎng)易云音樂突然發(fā)布公告，稱因版權(quán)方要求，不得不很快下架了包括周杰倫在內(nèi)的杰威爾版權(quán)公司旗下的歌曲。

3 月 31 日晚上，網(wǎng)易云音樂突然發(fā)布公告，稱因版權(quán)方要求，不得不很快下架了包括周杰倫在內(nèi)的杰威爾版權(quán)公司旗下的歌曲。并且網(wǎng)易云音樂還順便推出了購買周杰倫 200 首熱門歌曲合輯的鏈接，售價 400 元，不過目前該專輯購買已下架。

眾所周知，網(wǎng)易云音樂一貫以營銷見長，在這一消息剛剛傳出來時，很多人甚至懷疑這是網(wǎng)易云音樂的又一次營銷活動。然而就目前所了解到的情況來看，這應(yīng)該不是愚人節(jié)的玩笑。但如果真把它當成一次玩笑來看的話，網(wǎng)易云音樂這次可能坑的是自己。

四百元的周杰倫專輯：高調(diào)出售盜版音樂？

作為影響了幾代人的人氣偶像，周杰倫的歌迷數(shù)量自然是無比龐大，在此之前有很多用戶通過網(wǎng)易云音樂購買了數(shù)字專輯。然而如今卻傳出與杰威爾溝通版權(quán)無果，被迫下架周杰倫所有的歌曲，原來自己花光的錢白花了，需要重新購買，這也使得網(wǎng)易云音樂難逃欺詐消費者之嫌。

據(jù)界面新聞報道，在 3 月 31 日晚接近零點，網(wǎng)易云音樂官方微博發(fā)布了一條消息稱：" 在我們明確希望購買版權(quán)未果后，由于版權(quán)方的突發(fā)要求，我們不得不很快下架涉及周杰倫等藝人的杰威爾版權(quán)公司歌曲。為了盡可能減少您收聽相關(guān)歌曲的影響，現(xiàn)在強烈建議您立刻購買下列歌曲，您將終身可以收聽使用。"

雖說目前這一微博已經(jīng)刪除，但在對原創(chuàng)音樂作品以及原創(chuàng)音樂人極為尊重的今天，這一舉措也引發(fā)了廣大網(wǎng)友的熱議，很多周杰倫粉絲和一些大 V 都表達了自己的不滿。

在知乎上，還有網(wǎng)友指出此次網(wǎng)易云音樂上線周杰倫專輯的微博聲明，有兩個方面可能會為人詬病。一是網(wǎng)易在微博提到一次付費終身免費，那么之前花錢購買專輯的用戶權(quán)益該如何保障呢？在這一點上筆者目前沒有找到相關(guān)的聲明。

二是按照網(wǎng)易云音樂的說法，版權(quán)方已經(jīng)要求網(wǎng)易云音樂下架，網(wǎng)易云音樂使用周杰倫歌曲的商業(yè)行為似乎是存在著明顯的涉侵權(quán)行為。

明明沒有版權(quán)，卻還進行商業(yè)行為；明明已經(jīng)被版權(quán)方要求下架，卻還在明目張膽的去賣，而這也引發(fā)不少人的指責，對網(wǎng)易云的版權(quán)觀念意識可能會產(chǎn)生懷疑。

侵權(quán)行為不絕入耳：下線是版權(quán)方忍無可忍的結(jié)果？

隨著音樂發(fā)展的正規(guī)化，版權(quán)是個繞不開的話題，對原創(chuàng)音樂作品以及原創(chuàng)音樂人的尊重也日益顯著，因而對版權(quán)的爭奪也是在線音樂平臺競爭的關(guān)鍵所在。但這對于網(wǎng)易云音樂來說似乎也是它最大的軟肋，不止一次的因為音樂版權(quán)問題而為人詬病。

此次下架杰威爾旗下音樂，到底是一直都是無版權(quán)侵權(quán)播放還是杰威爾方面終止版權(quán)合作，筆者還不得而知，但就網(wǎng)易云音樂的很多行為而言，確實是存在惹怒版權(quán)方終止合作的可能。

綜藝節(jié)目《偶像練習(xí)生》選手改編翻唱周杰倫作品《半獸人》進行比賽，并且上架至網(wǎng)易云音樂平臺作為選手的數(shù)字專輯進行（2 元 / 首）售賣，很多粉絲質(zhì)疑網(wǎng)絡(luò)上并未發(fā)現(xiàn)節(jié)目方取得周杰倫方授權(quán)等證明。如果沒有獲得周杰倫《半獸人》的授權(quán)就進行改變和售賣，屬于非常嚴重侵權(quán)行為。而且網(wǎng)易云音樂將《半獸人》搜索結(jié)果最佳匹配歌曲列為改節(jié)目改編版，最佳匹配歌手為該節(jié)目選手，卻并非首發(fā)原唱周杰倫及原創(chuàng)歌曲《半獸人》，這也讓廣大杰迷非常不滿。

除此之外，還有網(wǎng)友表示通過使用 vpn 發(fā)現(xiàn)，很多網(wǎng)易云音樂的歌曲都能在海外播放。而通過對國內(nèi)各大音樂平臺在拿到音樂版權(quán)時發(fā)出來的新聞稿可以發(fā)現(xiàn)，大多數(shù)音樂作品版權(quán)使用只限于中國大陸。

不得不說的是，這一系列行為不僅是侵權(quán)，而且不少周杰倫粉絲表示，透過網(wǎng)易云音樂的很多行為，讓人感覺它似乎并不是特別尊重原創(chuàng)音樂人。而且這些侵權(quán)行為，頗有些暗度陳倉的感覺，但這樣往往會令版權(quán)方感到更加不滿，或許這也是此次杰威爾此次要求網(wǎng)易云音樂歌曲下架其音樂的原因所在。

透過多次版權(quán)爭端：看網(wǎng)易云音樂的版權(quán)之困

在過去很多年的時間里，版權(quán)問題沒有得到重視，致使原創(chuàng)音樂人的創(chuàng)作積極性也不高，極大地傷害了國內(nèi)的音樂事業(yè)。曾經(jīng)就有媒體稱內(nèi)容產(chǎn)業(yè)存在著一個 " 避風(fēng)港原則 "，在 " 通知 - 刪除 - 免責 " 的邏輯下，盜版成本極低，維權(quán)成本偏高。

而在版權(quán)重視程度日益加深的今天，盜版侵權(quán)行為還是屢見不鮮。這其中，關(guān)于網(wǎng)易云音樂的版權(quán)問題的爭端也不是一次兩次了，甚至還因此吃上了官司。

移動互聯(lián)網(wǎng)時代平臺競爭的本質(zhì)其實還是用戶流量的爭奪，而用戶流量的爭奪則依賴于海量的音樂版權(quán)。因為對于用戶來說需求很簡單，能聽到想聽的歌就是大部分用戶的核心訴求。

深知自身短板的網(wǎng)易云音樂也采取了相應(yīng)的補救措施。

例如通過情緒營銷去打動用戶，不得不說，網(wǎng)易云音樂確實做了很多出色的營銷活動，然而過度地販賣情懷用戶早晚也會疲憊，而且如果把情懷比喻成靈魂，那么音樂就是軀殼，沒有軀殼，靈魂也就無所寄托，而卻存在的關(guān)鍵還是得回到版權(quán)上來。

還比如扶持新生代音樂人以及創(chuàng)作人，發(fā)力民謠音樂等細分領(lǐng)域。然而音樂畢竟是一個面向大眾的產(chǎn)品，類似于民謠等小眾音樂的產(chǎn)品定位只能滿足少數(shù)用戶，要迎合主流用戶群體的需求，更多的人還是希望聽到主流的音樂，而且是歌手原版的作品。

還有就是發(fā)力社交，做音樂社區(qū)，然而音樂社區(qū)很突出的一點就是 UGC 內(nèi)容，而 UGC 內(nèi)容，往往是容易滋生盜版和侵權(quán)問題的土壤。小眾歌手翻唱歌曲的行為，顯然是未經(jīng)過詞曲版權(quán)方授權(quán)的。

可以說，這些嘗試到最后還是要歸結(jié)到版權(quán)上來，在發(fā)展的早期網(wǎng)易云音樂似乎是缺乏版權(quán)意識，而這或許也是網(wǎng)易云音樂如今境況的原罪，如今的吃力似乎像是在為之前的不夠重視在買單。

而在今年，國家版權(quán)局官方微信發(fā)文表示，在其積極協(xié)調(diào)推動下，網(wǎng)易云音樂與騰訊音樂，兩家相互授權(quán)音樂作品，達到各自獨家音樂作品數(shù)量的 99%，大大緩解了網(wǎng)易云音樂的 " 版權(quán)焦慮癥 "。

而對于網(wǎng)易云音樂來說這并不意味著萬事大吉，雖說版權(quán)共享了，這對其來說是個不錯的機會，但網(wǎng)易云音樂還是應(yīng)該讓版權(quán)方讓廣大音樂愛好者看到更多它對版權(quán)重視的態(tài)度，沒有使用權(quán)時侵權(quán)可能是能力有限，在版權(quán)競爭中落了下風(fēng)。而版權(quán)共享后還是多次發(fā)生對版權(quán)的不尊重那可能就是態(tài)度問題了。版權(quán)方只有真正感受到尊重的態(tài)度，網(wǎng)易云音樂才能得到版權(quán)方們的好感與支持，而這或許也是網(wǎng)易云音樂最迫切需要解決的問題。

作者：劉志剛

版權(quán)
網(wǎng)易云音樂

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