優(yōu)愛騰聯(lián)手遏制“天價片酬”，片酬背后真正緩解的是版權(quán)焦慮？水煮娛
面對行業(yè)共同的焦慮，優(yōu)愛騰站在了同一陣線。
近日（4月4日），優(yōu)酷、騰訊視頻、愛奇藝三大視頻網(wǎng)站聯(lián)合對外發(fā)布了《關(guān)于規(guī)范影視秩序及凈化行業(yè)風(fēng)氣的倡議》，優(yōu)愛騰三家槍口一致對外，將炮火集中在了影視行業(yè)明星天價片酬、劣跡演員、明星效應(yīng)過分夸大等亂象上。這份倡議書無疑表明了優(yōu)愛騰三家對廣電政策旗幟鮮明的支持。
近兩年廣電總局頻頻進(jìn)行政策調(diào)控，“限娛令”“限韓令”“限星令”等政策相繼發(fā)布。去年9月廣電發(fā)布“明星限薪令”，規(guī)定影視劇中全部演員的總片酬不超過制作總成本的40%，其中，主要演員不超過總片酬的70%，其他演員不低于總片酬的30%。有意遏制明星天價片酬越演越兇的趨勢。
但隨著明星流量、粉絲效應(yīng)的加劇，影視行業(yè)制作成本迅速增長，明星片酬依舊維持一個相當(dāng)可觀的數(shù)字上，隨著優(yōu)愛騰三家聯(lián)合倡議的出現(xiàn)，對明星天價片酬等行業(yè)亂象的遏制似乎真正找到落點(diǎn)。
而視頻網(wǎng)站的統(tǒng)一陣線，似乎不僅僅劍指明星片酬。視頻行業(yè)內(nèi)容版權(quán)的燒錢大戰(zhàn)一直未停歇，以獨(dú)家優(yōu)質(zhì)內(nèi)容獲取用戶流量，進(jìn)行廣告業(yè)務(wù)和會員拉新，已經(jīng)成為主流視頻網(wǎng)站常規(guī)的商業(yè)運(yùn)營方式。明星片酬的增加直接導(dǎo)致了頭部影視版權(quán)費(fèi)用的增加，劣跡明星則為影視作品帶來極大的負(fù)面影響，版權(quán)購買方直接受創(chuàng)。
優(yōu)愛騰的倡議書首先打擊的是明星亂象、天價片酬，但背后牽動的是天價版權(quán)。
只是藍(lán)圖美好，姿態(tài)得體，倡議能否真正落到實(shí)處還是疑問。
天價片酬、劣質(zhì)藝人，明星流量的“雙刃劍”
目前娛樂產(chǎn)業(yè)以明星流量置換輿論熱度、粉絲經(jīng)濟(jì)已經(jīng)是一個行業(yè)規(guī)則。而獲得明星流量的代價就是天價片酬與明星契約可能被撕毀的風(fēng)險。
以時下關(guān)注度最高的兩部頭部大劇為例，2016年3月《如懿傳》首次官宣，隨后該劇明星陣容、天價片酬、版權(quán)價格、過審風(fēng)波、上星難產(chǎn)等事件沸沸揚(yáng)揚(yáng)熱鬧了兩年，2017年底該劇拿到發(fā)行許可證，但電視劇上星時間遲遲不能確定，并且陷入“審查難產(chǎn)”的泥沼里不能自拔。
而媒體報道，主演周迅、霍建華的片酬達(dá)到5350萬、5071萬。僅兩位主演的片酬成本就超過了1億，而這份花銷值不值？當(dāng)然。周迅在國內(nèi)電影圈是最具業(yè)務(wù)能力的女明星之一，演技備受認(rèn)可，因其獨(dú)特的氣質(zhì)，在主流觀眾中有相當(dāng)?shù)暮酶卸取?014年以《紅高粱》再度回歸熒幕，豆瓣評分達(dá)到7.7分，成為2014年最受關(guān)注的頭部劇集之一。
周迅出現(xiàn)在《如懿傳》中意味著劇集在內(nèi)容質(zhì)量上的保障，同時電影明星轉(zhuǎn)戰(zhàn)電視圈在傳播層面上天然有流量小花、小生等不具備的公眾認(rèn)知度與輿論關(guān)注度。同樣的情況還有章子怡的《帝凰業(yè)》、湯唯的《大明皇妃》，陳坤與倪妮的《凰權(quán)弈天下》。
霍建華則在《花千骨》《仙劍奇?zhèn)b傳3》《長沙站》等電視劇之后成為國內(nèi)一線中生代男演員，“老干部”人設(shè)風(fēng)靡社交媒體時，霍建華是國內(nèi)最具流量價值與商業(yè)價值的男演員之一。
還未開播，《如懿傳》微博相關(guān)閱讀數(shù)達(dá)到10.6億，討論數(shù)超過108萬，有粉絲建立微博賬號專門倒數(shù)《如懿傳》開播天數(shù)。而這部劇落地在版權(quán)價格上，網(wǎng)絡(luò)版權(quán)單集售價900萬，電視臺版權(quán)單集600萬，按其99集的劇集數(shù)計算，整部劇的版權(quán)收入接近15億。
同樣屢屢無法確定上星時間的《巴清傳》，該劇制作成本達(dá)到5億，網(wǎng)絡(luò)版權(quán)單集售價800萬，此前唐德影視公告顯示，公司在該劇投資占比達(dá)70%，僅首輪網(wǎng)臺播映權(quán)就已獲得超9億元收益，即江蘇衛(wèi)視和東方衛(wèi)視獲得首輪播映權(quán)，費(fèi)用合計4.65億元；與優(yōu)酷網(wǎng)簽訂的協(xié)議顯示，如果《巴清傳》最終在江蘇衛(wèi)視、東方衛(wèi)視黃金檔拼播首輪播出，單集授權(quán)費(fèi)用調(diào)整為750萬元，60集總費(fèi)用合計暫定4.5億元。
即便《巴清傳》的大部分流量話題來自于范冰冰，但是近日主演高云翔的劣跡事件幾乎成為這部難以定檔的頭部劇集最后一根稻草。2014年廣電總局發(fā)布“封殺劣跡藝人”相關(guān)通知后，明星嚴(yán)重的惡性事件對其作品幾乎是毀滅性的打擊。高云翔相關(guān)事件發(fā)酵后，唐德影視市值一度下跌近8億，而《巴清傳》上星則再生變數(shù)。
隨著網(wǎng)絡(luò)輿論的發(fā)酵，明星劣跡的影響空前擴(kuò)大。PGone事件幾乎讓《中國有嘻哈》營造的商業(yè)氛圍歸于虛無；薛之謙在經(jīng)歷一連串爆料之后流量價值迅速消退，商業(yè)形象大大受損；柯震東吸毒曝光后則讓《捉妖記》臨時更換男主角，同樣被曝光的房祖名出現(xiàn)在《鐵道飛虎》中，但前期電影宣傳有意降低其存在感；白百合事件讓她失去了國內(nèi)小妞電影“女王”的地位，近日播出的《南方有喬木》其公眾好感度大不如前；文章則在出軌事件后沉寂許久，略帶試探性質(zhì)的出現(xiàn)在各大電影中，但戲份不多。
對于影視作品而言，劣跡演員的出現(xiàn)折損了公眾好感度，甚至?xí)ι虡I(yè)資本產(chǎn)生直接的創(chuàng)傷。在影視審核越來越嚴(yán)格的環(huán)境下，影視作品中出現(xiàn)劣跡藝人，加大了其過審難度，即便過審，或許由于發(fā)行時期與渠道的變動，導(dǎo)致作品被積壓。尤其如《巴清傳》等流量大劇，本就處于風(fēng)口浪尖，牽一發(fā)動全身。
優(yōu)愛騰的燒錢大戰(zhàn)背后，視頻網(wǎng)站何時才能盈利？
優(yōu)愛騰的倡議書似乎透露出在明星流量的“雙刃劍”下，視頻網(wǎng)站的焦慮越來越大。版權(quán)價格屢屢竄升，視頻網(wǎng)站想獲得頭部資源的獨(dú)家版權(quán)，付出的代價越來越高，這與資源具備的商業(yè)變現(xiàn)能力并不成正比。
今年3月，愛奇藝赴美ipo，其公告顯示，截止2018年2月底，愛奇藝付費(fèi)會員規(guī)模達(dá)6010萬，較2017年的5080萬增長930萬。其會員收入約達(dá)65.360億元，占比37.6%，廣告收入約達(dá)81.589億元，占比46.9%。但會員付費(fèi)與廣告業(yè)務(wù)還并不足以盈利，愛奇藝2017年的營收173.784億元，同比增長54.6%，而2017年凈虧損分別為30.74億。
愛奇藝或許是主流視頻網(wǎng)站中率先以內(nèi)容資源帶動用戶流量的玩家，據(jù)媒體報道，2013年愛奇藝進(jìn)行了一波資源圈地，相續(xù)拿到《爸爸去哪兒2》《我們約會吧5》等熱門綜藝，《愛情公寓4》、《武媚娘傳奇》等流量劇集的獨(dú)家網(wǎng)絡(luò)版權(quán)，權(quán)費(fèi)用近2億。
2015年開啟會員付費(fèi)劇《盜墓筆記》，這部劇為愛奇藝帶來330萬新會員，2016年愛奇藝獲得韓劇《太陽的后裔》的獨(dú)家版權(quán)，付費(fèi)會員增加50%。
優(yōu)酷、騰訊也迅速開始了獨(dú)家版權(quán)圈地運(yùn)動，近一年資金投入越來越大。《三國機(jī)密》《三生三世枕上書》《如懿傳》等的網(wǎng)絡(luò)獨(dú)播權(quán)落在騰訊視頻，優(yōu)酷獲得了《烈火如歌》《美好生活》《戀愛先生》等劇集獨(dú)播權(quán)，之后《巴清傳》《長安十二時辰》《九州縹緲錄》等也落地優(yōu)酷。媒體報道，2018年優(yōu)愛騰三家的版權(quán)預(yù)算分別達(dá)到300億、 100億、250億。
高額的版權(quán)支出與運(yùn)營下，優(yōu)愛騰三家營收成績迅速上漲，獨(dú)家內(nèi)容刺激會員數(shù)增加。騰訊視頻公布了截至2月28日的付費(fèi)會員數(shù)據(jù)，總數(shù)達(dá)到6259萬。2017年第四季度，其移動端日均活躍用戶數(shù)達(dá)到1.37億，繼續(xù)保持行業(yè)第一。
但營收的增加沒有實(shí)現(xiàn)盈利，有消息稱，2018年優(yōu)酷和騰訊視頻都作出了虧損80億元的預(yù)算。
同時隨著內(nèi)容制作成本的增加，獲得的流量越大，自制支出成本也相繼攀升。如2017年愛奇藝推出了自制網(wǎng)綜《中國有嘻哈》，成為2017年最火爆的網(wǎng)絡(luò)綜藝，而其投資金額達(dá)到2.5億，遠(yuǎn)超于一般網(wǎng)綜投資體量。
版權(quán)成本占據(jù)了多大比例，或許在芒果tv上得以體現(xiàn)。同樣以會員付費(fèi)與廣告業(yè)務(wù)商業(yè)變現(xiàn)的芒果tv， 2017年?duì)I業(yè)收入約33.85億元，較上年增長86%，凈利潤4.89億元。獲得收益的原因之一或許就是其在獨(dú)家版權(quán)成本上遠(yuǎn)低于優(yōu)愛騰。
優(yōu)愛騰此刻提出倡議書或許是它們心中真實(shí)的愿望，希望遏制天價片酬，從而間接為天價的版權(quán)費(fèi)用降降溫。但是市場對頭部需求永遠(yuǎn)刺激演員片酬與版權(quán)價格的增長，優(yōu)愛騰2018年版權(quán)劇比例分別占到整體劇集的55%、49%、47%，雖然嘴上說著遏制天價片酬，但版權(quán)戰(zhàn)爭不止，劇集價格就不會降低，那么天價片酬、過度的明星效應(yīng)也依舊會存在。
來源：娛樂獨(dú)角獸
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