微視的“變”與“不變”創(chuàng)投圈
就在快手和火山小視頻被央視點名的前一天，4月2日，復(fù)活半年的微視悄然發(fā)布了一次重大更新，推出了視頻跟拍、歌詞字幕、一鍵美顏三大新功能，并且打通QQ音樂曲庫。與此同時，《微視短視頻項目說明書》也遭到曝光，顯示騰訊將拿出30億補貼微視項目。有媒體報道稱，這份補貼說明書已經(jīng)不是最近的標準了，目前微視方面已經(jīng)提高了相關(guān)的補貼標準，尚未完全確定。
不過，騰訊并沒有將全部的賭注壓在微視一個應(yīng)用身上，流量巨大的微信也同樣成為其另一個選擇。
日前，微信公眾號后臺同樣迎來重大改版。新版本的微信公眾號將支持在多條圖文推送中的任何位置，單獨插入圖片、視頻、音頻或圖文內(nèi)容。同時，視頻內(nèi)容有了更高的辨識度，推送視頻的權(quán)限從 1 條增加到了 8 條——尤其是視頻內(nèi)容還能與圖文、音頻等同時推送。
騰訊的這一系列動作目的非常明顯，趁機出手，斬獲更多的市場份額。
你們先整改，我發(fā)力了
近一段時間，快手、火山小視頻、抖音等短視頻平臺相繼迎來的大規(guī)模監(jiān)管。內(nèi)涵段子被關(guān)停，部分頭部短視頻平臺已經(jīng)連續(xù)遭到央視以及各大官方媒體的點名批評。
于是，我們看到平臺道歉，推出整改措施，下架大量視頻，大量違規(guī)賬號封禁、新用戶暫停上傳視頻……而且為了避免麻煩，相關(guān)短視頻平臺還暫時關(guān)閉了評論功能。
其實不僅僅是短視頻領(lǐng)域，幾乎所有內(nèi)容平臺都遭遇強力監(jiān)管，不少平臺內(nèi)容遭遇下架。而就在這個風(fēng)口浪尖上，騰訊卻選擇發(fā)力短視頻領(lǐng)域，祭出微視大規(guī)模補貼和微信公眾號兩大殺手锏，希望能夠趁各大短視頻平臺都處在一定收縮狀態(tài)時，奪取一定市場份額。
除了對環(huán)境變化的時機把握，微視在渠道方面的動作也是直奔“七寸”。
比如在前不久備受關(guān)注的錘子科技春季發(fā)布會上，微視就和錘子來了一次合作，成功的登上了老羅的PPT。
誠然，商業(yè)戰(zhàn)場總是無巧不成書。在感嘆騰訊此次發(fā)力之巧妙、力度之強勁之余，我們也不由得回想起馬化騰此前表露的想法。
早在今年兩會期間，馬化騰就表露了自己發(fā)力短視頻領(lǐng)域的想法，并強調(diào)：已經(jīng)注意到短視頻目前非常火，正在探索發(fā)展短視頻、直播等新型社交平臺。這番話語，當時就引起了外界對騰訊結(jié)合社交與短視頻（直播）舉措的猜想。
因為手握微信和QQ兩大流量巨頭的騰訊，從來都不需要為流量發(fā)愁。
目前，隨著內(nèi)容整頓的開始，在搶占曝光渠道的同時，騰訊也暫停了各個短視頻APP在微信和QQ的外鏈播放，這其中就包括騰訊自家的微視。不過，在QQ空間的獨立APP，微視已經(jīng)獲得極其靠前的位置，甚至要高于NOW直播，位列發(fā)現(xiàn)頁第一的位置。
可以看到，為了刺激用戶使用微視，除了在內(nèi)容端發(fā)力之外，騰訊還將其與QQ等級掛鉤，用戶收看一定數(shù)量的微視內(nèi)容將會得到一定獎勵。這一切，似乎都已經(jīng)是萬事俱備了。
是否能夠成功上位？
現(xiàn)在看來，一切外界因素都對騰訊方面非常有利，加上自身有錢、有流量，按說成功的幾率很大。那么，微視真的能夠趁著場中亂局成功上位嗎？未必十拿九穩(wěn)。這要從幾個方面來分析。
最主要的問題是，這一次重新回歸的微視，除了面對整個行業(yè)進行大整頓這一突發(fā)情況，其他的競爭環(huán)境跟整頓之前并無太大區(qū)別。
砸30億？之前騰訊對微視也沒有缺少過重金支持。2013年，騰訊正式推出微視入局短視頻市場時，整個短視頻行業(yè)還處于剛剛萌芽的狀態(tài)，那時候正是開拓疆土的最好機會。不過，因為產(chǎn)品定位不明確，內(nèi)容話題創(chuàng)作跟不上等原因，微視并沒有成功。隨后，騰訊放棄微視，投資快手也被外界認為是其放棄自主打造短視頻應(yīng)用的一個表示，這也非常符合騰訊一貫的風(fēng)格，我自己做不成了就投資別人。
現(xiàn)在看到短視頻行業(yè)的火爆，不死心的騰訊再度重啟微視。不過，雖然整個短視頻行業(yè)遭到了大力整治，但是基本格局早已定型，而且重獲新生的微視相較被放棄之前，整體并沒有那種翻天覆地的變化。
此次30億巨額補貼砸進去，可能會為微視獲得一定的用戶增長，但是如何留住這部分被引流的用戶是微視目前最重要的問題，畢竟之前微視被關(guān)停最重要的原因就是用戶被引導(dǎo)進來之后發(fā)現(xiàn)沒什么可以看得，很快又流失了，所以內(nèi)容是非常重要的一環(huán)。騰訊方面顯然也注意到了這一點，據(jù)悉目前微視已經(jīng)簽約了不少MCN機構(gòu)，希望借助他們的高質(zhì)量內(nèi)容來留住用戶。
但是，我們同樣不能忽視一點是，在短視頻領(lǐng)域幾大玩家稱霸的當下，用戶的忠誠度是非?？植赖摹＿@一點大家從內(nèi)涵段子被關(guān)停之后，段友們的大規(guī)模集體活動就可見一斑。更吊詭的是，微視就是段友們的戰(zhàn)場之一。懂懂筆記觀察發(fā)現(xiàn)，目前微視在各大應(yīng)用商店的評論已經(jīng)被各路段友攻陷，一星差評刷的飛起。
由此來看，想要從抖音、快手這一類應(yīng)用手中搶奪用戶并不容易，微視需要做的還很多。
就目前來看，現(xiàn)階段的微視顯然還沒達到挑戰(zhàn)頭部應(yīng)用的級別。對此，懂懂筆記還專門詢問了一些短視頻應(yīng)用的重度用戶，得到反饋往往都是，從目前來看，微視無論是從內(nèi)容還是產(chǎn)品特點方面相比其他短視頻應(yīng)用都仍有一定差距。
【結(jié)束語】
回顧抖音和快手這一類短視頻頭部應(yīng)用的崛起歷程我們就會發(fā)現(xiàn)，短視頻領(lǐng)域除了內(nèi)容非常重要之外，產(chǎn)品特性的差異化也是非常重要的一個因素，以千人千面去迎合不同的用戶群體的偏好，是快速崛起的最好方法。不過，現(xiàn)階段的微視顯然還是過于平庸了一點。
可以肯定的是，騰訊的重新入局，會讓短視頻這個本就變幻莫測的市場變得更加復(fù)雜。無論是趁火打劫也好，碰巧遇上也罷，現(xiàn)在的行業(yè)現(xiàn)狀確實是為微視提供另一個很好的機會，能不能抓住這次機會就要看騰訊自己的了。
文丨左岸
來源|微信公眾號：懂懂筆記
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