冷門(mén)科技向，《這就是鐵甲》為何能成首個(gè)機(jī)器人綜藝爆款？水煮娛
《這就是鐵甲》絕不是“掃地機(jī)器人”大作戰(zhàn)。
在外界的觀望態(tài)度中，這檔由優(yōu)酷、天貓出品、創(chuàng)客星球聯(lián)合打造、優(yōu)制娛樂(lè)承制的網(wǎng)綜大片，一播出就超出了不少人的預(yù)想。
《這就是鐵甲》上線后創(chuàng)造了一系列記錄：首期上線四小時(shí)播放總量便破億，兩日內(nèi)播放量收獲2億，截止4月27日16點(diǎn)前累計(jì)播放總量達(dá)到4.3億，微博話題閱讀量達(dá)到5.8億，豆瓣評(píng)分更是高達(dá)8.3。
事實(shí)上，《這就是鐵甲》并不是今年第一個(gè)機(jī)器人題材的綜藝節(jié)目，而在十多年前，央視也曾有《機(jī)器人大擂臺(tái)》等類似節(jié)目風(fēng)靡一時(shí)。
作為一檔主打科技元素的綜藝，《這就是鐵甲》在慢綜藝與選秀綜藝的夾擊中成功掌握了觀眾的視線。
阿里大文娛輪值總裁兼大優(yōu)酷事業(yè)群總裁楊偉東在不久前的“2018優(yōu)酷春集”中提出：制造人人都喜歡的爆款越來(lái)越難了，未來(lái)的爆款得先得到部分人的喜歡，內(nèi)容產(chǎn)業(yè)從大眾爆款走向圈層爆款成為必然趨勢(shì)。
也正是在這樣的思路影響下，作為優(yōu)酷“這！就是”系列上線的第二個(gè)節(jié)目，《這就是鐵甲》在機(jī)器人格斗比賽的基礎(chǔ)上進(jìn)行了綜藝化創(chuàng)新。相較于純賽事類型，明星戰(zhàn)隊(duì)經(jīng)理人加無(wú)綜藝感的極客提高了綜藝可看性，也為重度垂直的科技類節(jié)目突破圈層、成為現(xiàn)象級(jí)爆款創(chuàng)造了機(jī)會(huì)。
優(yōu)酷攜手創(chuàng)客星球
鐵甲格斗重在趣味
如果說(shuō)《鐵甲雄心》是不摻水的9成競(jìng)技“世界杯”，那么《這就是鐵甲》則是保留專業(yè)性鐵甲格斗的趣味“世界杯”。
自1997年的《機(jī)器人大擂臺(tái)》（Robot War）在英國(guó)BBC首播，到1999年的《博茨大戰(zhàn)》（Battle Bots）在美國(guó)長(zhǎng)灘打響，再到去年國(guó)內(nèi)創(chuàng)客星球打造的《鐵甲雄心》，機(jī)器人格斗已經(jīng)走過(guò)了22個(gè)年頭。
在《鐵甲雄心》項(xiàng)目啟動(dòng)時(shí)期，出品方創(chuàng)客星球聯(lián)合創(chuàng)始人王星曾在采訪中提到，中國(guó)還沒(méi)有這種大型平臺(tái)來(lái)集結(jié)全國(guó)甚至全球的機(jī)器人愛(ài)好者。
《鐵甲雄心》打了頭陣，但客觀來(lái)說(shuō)，水花并不大。
但也正是有了《鐵甲雄心》，創(chuàng)客星球已經(jīng)積累了三年科技娛樂(lè)節(jié)目的制作經(jīng)驗(yàn)。除此之外，創(chuàng)客星球還擁有自己的鐵甲格斗實(shí)驗(yàn)室和賽事組，用于為賽事提供技術(shù)支持。
有了以往的節(jié)目經(jīng)驗(yàn)作為基礎(chǔ)，創(chuàng)客星球在聯(lián)手優(yōu)酷制作《這就是鐵甲》時(shí)有了進(jìn)一步優(yōu)化的能力。
“在我們的團(tuán)隊(duì)里，有一個(gè)非常特殊的工種叫科技導(dǎo)演。”阿里巴巴文化娛樂(lè)集團(tuán)大優(yōu)酷事業(yè)群副總裁鄭蔚接受采訪透露。
在她看來(lái)，《這就是鐵甲》取得成功的原因在于制作尊重科技，這包括了精心打造的戰(zhàn)斗艙配以專業(yè)級(jí)別的兩位解說(shuō)員，都是力圖為觀眾呈現(xiàn)專業(yè)的鐵甲格斗賽事。
數(shù)娛夢(mèng)工廠（公眾號(hào)D-entertainment）了解到，《這就是鐵甲》采用的是110公斤級(jí)別的鐵甲對(duì)抗，這也是國(guó)內(nèi)級(jí)別最高的格斗賽事。
節(jié)目制作組打造了一個(gè)長(zhǎng)15米、寬15米、高8m的戰(zhàn)斗艙（專業(yè)稱之為斗籠），戰(zhàn)斗艙加維修艙整個(gè)演播廳的總面積達(dá)到了5500平方米。根據(jù)節(jié)目方介紹，這是目前為止國(guó)際上最高級(jí)別的設(shè)施，這個(gè)斗籠光搭建就花費(fèi)了一個(gè)多月的時(shí)間。
值得注意的是，擔(dān)任《這就是鐵甲》的總顧問(wèn)與指導(dǎo)是RoboGames（世界上最大的開(kāi)放式機(jī)器人比賽）的創(chuàng)始人——David Calkins。優(yōu)酷也與RoboGames達(dá)成獨(dú)家戰(zhàn)略合作，為節(jié)目蓋上了官方正版機(jī)器人賽事的印章，力求在最大程度上保證了節(jié)目的專業(yè)性。
同時(shí)節(jié)目集結(jié)了來(lái)自全球13個(gè)國(guó)家48支國(guó)際頂級(jí)的格斗鐵甲戰(zhàn)隊(duì)，包括暗影獵手、虎牙、彈射、極速代碼、俠客、貪吃蛇等，成為參與國(guó)家最多的中國(guó)鐵甲格斗節(jié)目。
舉例來(lái)說(shuō)，暗影獵手作為專業(yè)戰(zhàn)士們公認(rèn)非常厲害的鐵甲，其有著一連六殺無(wú)敗績(jī)的超強(qiáng)實(shí)力。
除了暗影獵手，極速代碼的實(shí)力也不容小覷?？晒タ煞赖乃?，號(hào)稱真正旋轉(zhuǎn)起來(lái)近乎沒(méi)有敵手“三秒就可以結(jié)束比賽”。在4月27號(hào)播出的最新一期節(jié)目中，極速代碼不到3分鐘就把對(duì)手們一一擊敗，驚的四位明星經(jīng)理人連連發(fā)出感嘆。
而目前這兩款強(qiáng)有力的熱門(mén)冠軍爭(zhēng)奪者都?xì)w屬于鄭爽隊(duì)伍。
在接下來(lái)的節(jié)目中，其他三隊(duì)如何應(yīng)戰(zhàn)？暗影獵手碰上極速代碼到底誰(shuí)能更勝一籌？播出僅僅一期后，《這就是鐵甲》就迅速地引起了觀眾的討論。
冷門(mén)科技向，
鐵甲如何借力綜藝？
科技類內(nèi)容，無(wú)論是綜藝還是其它類型節(jié)目，最大的難點(diǎn)在于知識(shí)和傳播的良性結(jié)合。如何在獲得大眾理解的同時(shí)保證內(nèi)容知識(shí)的專業(yè)性是團(tuán)隊(duì)在節(jié)目制播上的一大挑戰(zhàn)。
創(chuàng)客星球在《鐵甲雄心》項(xiàng)目上的經(jīng)歷或許可以給節(jié)目一些啟示——專業(yè)性是口碑的基礎(chǔ)，但純粹的科技賽事顯然只是一群特定人群的狂歡。
無(wú)論是《這就是街舞》還是《這就是鐵甲》，優(yōu)酷在今年的兩檔“這！就是”系列網(wǎng)綜都采取了這樣一種模式：前期依靠明星人氣為節(jié)目導(dǎo)熱度，但節(jié)目?jī)?nèi)容并不以明星為主。
節(jié)目中本身就帶有“科技、競(jìng)技、酷炫”色彩的鐵甲，足夠引起那些想看熱血競(jìng)技和對(duì)戰(zhàn)策略的觀眾的興趣，同時(shí)明星戰(zhàn)隊(duì)經(jīng)理人的啟用則在圈層內(nèi)容破壁上起著十分重要的作用。
但可能出乎不少人預(yù)料的是，楊偉東此前曾透露，觀看《這就是鐵甲》的女性用戶超過(guò)了60%，并且普遍偏年輕。
在賽程設(shè)置上，選擇戰(zhàn)隊(duì)經(jīng)理人親自挑選鐵甲隊(duì)伍、并以一對(duì)一和三對(duì)三等方式對(duì)戰(zhàn)的玩法，也讓觀眾體會(huì)到了一把“身臨其境”的感覺(jué)?！哆@就是鐵甲》將鐵甲從垂直領(lǐng)域延伸到廣普大眾之中，也再一次證明新圈層綜藝節(jié)目的爆款潛力。
鄭爽、張一山、吳尊和撒貝寧這四個(gè)性格各異的戰(zhàn)隊(duì)經(jīng)理人，為節(jié)目帶來(lái)流量的同時(shí)，也帶領(lǐng)著觀眾從鐵甲小白的視角認(rèn)識(shí)了這些造型各異的鐵甲。 鄭爽的果斷和幸運(yùn)的氣質(zhì)，讓網(wǎng)友刮目相看并分分鐘被圈粉；綜藝感十足的撒貝寧無(wú)疑是節(jié)目行走的段子手，隨時(shí)隨地拋梗、自嗨，他在第一期中哄騙鄭爽意外選擇了暗影獵手、拱手將最強(qiáng)戰(zhàn)隊(duì)送出的戲劇性一幕更是直接將節(jié)目推向了高潮。
同時(shí)在節(jié)目制作上，優(yōu)酷也給出了開(kāi)源式內(nèi)容鏈路的新打法。據(jù)楊偉東透露，《這就是鐵甲》播出第一期后，鄭爽的粉絲不斷@節(jié)目的官方賬號(hào)，就節(jié)目運(yùn)營(yíng)和拍攝提出了有創(chuàng)意并且具備可執(zhí)行性的建議。
楊偉東表示“觀眾從項(xiàng)目立項(xiàng)就已經(jīng)開(kāi)始消費(fèi)內(nèi)容。創(chuàng)作者不可能再關(guān)上門(mén)做內(nèi)容的制作、策劃和宣傳、分發(fā)，所以在制作者、內(nèi)容和消費(fèi)者用戶之間已經(jīng)形成了一個(gè)開(kāi)源式的鏈路，而這種鏈路決定了我們?cè)趯?duì)內(nèi)容的生產(chǎn)和內(nèi)容的宣發(fā)都必須進(jìn)行重新的解構(gòu)和重新的定義。”
今天上午9點(diǎn)進(jìn)行到第三期的《這就是鐵甲》，上線第15天，能否繼續(xù)發(fā)力，保持口碑與收視的持續(xù)走高，我們也很期待。
來(lái)源：數(shù)娛夢(mèng)工廠
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