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“來101，是我背水一戰(zhàn)。”

“這可能是我最后一根稻草。”

“我已經(jīng)一年半沒有上過舞臺了。”

《創(chuàng)造101》里，女孩們毫不避諱地說出自己的窘境。

2016年，200多個女團相繼破土而出。但隨后迎接女孩們的，不是舞臺和掌聲，更多的是圈地自嗨和解散、欠薪。

去年上半年，就有不少業(yè)內(nèi)人士認為女團創(chuàng)業(yè)已經(jīng)進入“紅海”，2017年12月29日，歡聚時代曾揚言斥資5億打造的1931女團宣布正式停止運營，倒閉并購、自娛自樂早已成為大部分女團的生存常態(tài)，女孩們有的繼續(xù)堅持，有的轉(zhuǎn)身做起直播網(wǎng)紅，但這距離她們夢寐以求的女團舞臺，都仿佛隔著一條銀河的距離。

女團生存維艱，過去一年負面連連，所以無論是對于許多公司還是對于女孩，《創(chuàng)造101》都是久旱后的甘露，這次她們得到關(guān)注終于不是因為負面消息。

457家公司，13778名練習生中，只有40家公司和101名女孩有機會進入節(jié)目。相比于男團節(jié)目《偶像練習生》的87家公司，1908名練習生，女團的生存和競爭環(huán)境，遠比男團的惡劣。

《偶練》播出期間，我們就根據(jù)31家公司的背后勢力將其分為五大派系。這次，明星資本論（ID：mingxingzibenlun)則根據(jù)這40家公司在女團領域的發(fā)展和成果將其分成六大派系， 名門望族、略有資源試水派、網(wǎng)紅派、潛力股預備役、新生力量派和心血來潮派?；蛟S我們可以從中窺見女團發(fā)展的端倪。

名門望族：101不是唯一的舞臺

從圖中我們可以看出，這個派系的公司大多名聲在外，無論是公司還是旗下藝人都有一定的知名度，其中也不乏華誼兄弟、歡瑞世紀等百億市值的上市公司 。不過他們大多并沒有在女團領域有過多布局。

環(huán)球音樂的前身是稱霸上世紀七十年代到九十年代華語樂壇的寶麗金唱片，旗下藝人包括張國榮、梁朝偉和王心凌等紅遍兩岸的藝人；英皇娛樂是香港最著名的娛樂公司，旗下藝人有陳偉霆、容祖兒等；歡瑞世紀是《宮鎖心玉》、《古劍奇譚》等熱門電視劇的出品方；芒果娛樂則因為背靠湖南廣電而備受關(guān)注。

可米*領譽的體量并不如前面幾個公司，發(fā)展時間也較短，但可米的前身可米國際的聯(lián)合創(chuàng)始人之一是“偶像劇教母”柴智屏，曾經(jīng)的藝人有飛輪海，現(xiàn)在還運營著男團Spexial，在新人挖掘和打造上有一套自己的方法論。在第一期中與黃子韜有著莫名緣分的綠衣小姐姐Sunnee就是來自這家公司。

在名門望族派別里，樂華雖然不是地位最高的，但絕對是在女團領域里積淀較多的。2013年樂華與韓國娛樂公司達成戰(zhàn)略合作，同時在韓國設公司，其海外藝人名單中就有女團After School。2016年樂華推出宇宙少女，在《偶練》中擔任舞蹈導師的程瀟（中國）就是宇宙少女成員。樂華上次派了七子參與《偶練》并斬獲了三個出道名額，這次同樣派了七人，一出場就成為全場焦點，預估會占據(jù)先發(fā)優(yōu)勢。

華研國際對于很多人來說可能略比樂華陌生，但是提起旗下藝人SHE、林宥嘉就不會了。除了SHE之外，華研國際之后也推出過Garden Sister和Popu Lady等女子組合，前者雖然唱了不少熱門電視劇如《花樣少男少女》、《天外飛仙》的主題曲，后者也打著“SHE師妹團”的名號，號稱斥資千萬，但這兩個團在大陸依然反響平平。

AKB48（China）作為去年進軍中國的官方女團品牌，知名度是有了，但參加節(jié)目的兩人都只是預備生，反響并不大。有意思的是，作為AKB嫡系的SNH48卻沒有出現(xiàn)在最終名單上，盡管此前已經(jīng)傳出不少他們要參與101的言論。

這部分的大多數(shù)公司此次參加101，或許都是為了炒冷飯或推新人。比如環(huán)球音樂的陳芳語2012年就已經(jīng)出道，但一直處于歌紅人不紅的境地。這次在101舞臺表現(xiàn)出來的實力驚艷到了幾位導師，有翻紅的可能性。就算新人無法在101出道，但也能積累一些人氣，回到原本就有資源的公司就更好推了。這不，沒有全部在偶練出道的樂華七子剛結(jié)束決賽就接了新代言。

略有資源試水派：在女團的邊緣試探

相比于上一部分的公司，這部分公司在名聲和資源上就弱很多，但是在娛樂圈內(nèi)也是有一定的積累。

心喜文化的創(chuàng)始人是大陸金牌音樂人袁濤，人脈資源廣。在其舉辦的融資發(fā)布會上，著名音樂人宋柯、羽泉都到場打 call。音樂行業(yè)在式微，通過做偶像來推音樂，也算是一種曲線救國。胡海泉作為聯(lián)合創(chuàng)始人之一的撲度文化在成立的第二年就成為了騰訊泛娛樂業(yè)務獨家戰(zhàn)略合作伙伴。

拉近網(wǎng)娛此前很少做藝人，但在101第一期中表現(xiàn)出彩的可米*領譽Sunnee參加過由愛奇藝和拉近網(wǎng)娛打造的《明星的誕生》，類似于男女混合版的《PRODUCE 101》?！杜季殹分械闹茕J、此次拉近網(wǎng)娛輸送的張馨月都曾參加過這檔節(jié)目。

雖然捷特聯(lián)合的創(chuàng)始人司捷被稱為“中國組合教父”，曾打造過男團timeZ，也為《偶練》輸送過練習生，但都成績平平。

這部分公司沒做過女團，也未必真想做女團，很明顯就是來推新人的，畢竟無論旗下藝人能否在101出道，也能通過節(jié)目收割一波聲量。在明星資本論（ID：mingxingzibenlun)看來，這類公司不一定具備女團打造的經(jīng)驗和優(yōu)勢，除了焦恩俊女兒焦曼婷所在的三美娛樂外，其他公司的藝人在第一期還尚未讓人記住。

網(wǎng)紅派：是網(wǎng)紅還是明星，在此一舉

和男團相比，女團的不同點之一，應該在于有不少網(wǎng)紅公司都對這塊蛋糕虎視眈眈。

成立于2013年的中櫻桃原本一直在做網(wǎng)紅經(jīng)紀，也培養(yǎng)了一些比較知名的網(wǎng)紅諸如葉梓萱、曹安娜，到了2016年開始做女團，旗下目前有Anyway、SSIDOL、Cherry girls、CH2等幾個女團品牌，品牌代言、商演、劇場公演、小綜藝等都有涉及。

青藤文化原本是在短視頻內(nèi)容制作領域發(fā)力的公司，估值近3億，在母嬰、兩性、二次元等垂直領域培養(yǎng)了自己的IP，去年開始簽約網(wǎng)紅，幫助網(wǎng)紅變現(xiàn)，這次參與101的鹿小草就是其中一個時尚美妝博主。

陌陌直播也派網(wǎng)紅來了，但由于大眾對于直播平臺的印象并不好，要擠進娛樂圈首先需要擺脫直播網(wǎng)紅的標簽。而自帶特長的網(wǎng)紅，比如因唱歌而火的段奧娟，原本是擁有300多萬粉絲的抖音紅人，參加節(jié)目就是一個能量釋放的過程。她在節(jié)目里一開口就驚艷了導師，不少網(wǎng)友也紛紛表示要pick她。

歡聚傳媒揚言斥資5億打造的1931組合和歡聚時代參投的日系女團idol school都來參與競爭。前者有網(wǎng)紅基因，背靠YY直播平臺，運營期間會做在線直播演出，也和后者一樣做線下劇場。不過在去年，運營了3年的1931宣布解散，idol school所在的經(jīng)紀公司絨翼文化也被曝出欠薪事件，節(jié)目中回顧1931曾經(jīng)的高光和落寞時，讓人不禁唏噓。

對于這部分游走在娛樂圈邊緣的網(wǎng)紅公司來說，這個節(jié)目或許就是檢驗網(wǎng)紅能否躋身娛樂圈的一次考試，是網(wǎng)紅與出道藝人的一次正面較量，不過對于這些網(wǎng)紅本身而言并沒有壞處，考過了，就是明星，失敗了，就繼續(xù)當網(wǎng)紅，可能還能收割一波新粉。

有意思的是，開播前，不少網(wǎng)紅的微博粉絲數(shù)比正規(guī)出道的女團成員還要高，比如時尚博主鹿小草的微博粉絲數(shù)90多萬，而在韓國出道的吳宣儀才40多萬。不過，對于接受過長期訓練的藝人或練習生來說，這次節(jié)目是他們厚積薄發(fā)的階段，后期在人氣上很有可能反超。

潛力股預備役：蓄勢待發(fā)

相比于其他公司，王思聰?shù)南憬秺蕵吩谶@個派系中相當耀眼，注冊資本就高達1億，碾壓其他公司。盡管香蕉目前還沒有成型的國產(chǎn)女團，但早在2015年成立之初，就簽下了韓國女團T-ARA幫助其在中國的運營，目前旗下也有前missA成員孟佳。

麥銳娛樂在《偶像練習生》時就是一個潛力股，其創(chuàng)始人王叢此前是華策影視董事會秘書，深諳韓娛之道，合伙人也都是韓國幾大偶像公司的元老，不過目前還尚未真正發(fā)揮出優(yōu)勢。麥銳去年就推出了女團MERA，今年旗下6名練習生參加《偶練》圈粉不少，獲得大量曝光。

說到姊妹淘文化，就不得不提2016年浙江衛(wèi)視《蜜蜂少女隊》了，這檔節(jié)目定位為女團養(yǎng)成真人秀，請了吳奇隆和謝霆鋒當導師，最終通過節(jié)目選拔出了蜜蜂少女隊。蜜蜂少女隊此后不斷擴招，也在上海成立了專屬劇場，不過出道即巔峰的魔咒并沒有被打破。此次姊妹淘文化派出的三個姑娘自稱“金華火腿團”，憑借吐槽和顏藝獲得了不少關(guān)注，希望能再接再厲。

我們可以看到，這部分公司在女團領域有一定經(jīng)驗和基礎。此前在SNH48基本壟斷市場的情況下，仍然堅挺，不過粉絲基數(shù)還是有待擴大。但這并不是說這列公司就有很大的競爭優(yōu)勢，想要從一檔節(jié)目中脫穎而出，主要還是要看人。

新生力量派：出村有望

查詢《創(chuàng)造101》背后的公司，我們發(fā)現(xiàn)不少公司都是在2014年之后開始做女團。有業(yè)內(nèi)人士認為，這或許與SNH48在2014年開始盈利有關(guān)，各方資本都想入局分一塊蛋糕。

其中齊鼓文化是比較有背景可言的，酷狗音樂控股公司，2014年開始做女團招募，次年就推出SING女團，然而一直反響平平。盡管有個有錢又有平臺的爸爸，但始終逃不掉“女團難紅”的魔咒。

聞瀾文化則與中櫻桃是“親戚關(guān)系”，2016年獲得中櫻桃的投資，旗下藝人品牌CH2也被列入中櫻桃的藝人矩陣里。在第一期中，楊超越雖然沒有表現(xiàn)出過人的實力，但討喜的外表和耿直的個性也讓她被不少觀眾記住了。這或許就是一個人帶紅一個公司？

極創(chuàng)引力的Yamy去年參加了《中國有嘻哈》之后圈了一些粉，之后公司便一下子推出了庫奇卡樂團和加減乘除組合。但是除了Yamy之外，其他成員以及團隊的知名度依然不高。節(jié)目中有選手稱她們是王炸組合，導師也表現(xiàn)出對她們的欣賞，實力不容小覷，但人氣有待提升。

聚星嘉藝這個公司就相當有意思了。2013年成立，有自己的官網(wǎng)，在做自己的偶像養(yǎng)成計劃，會在貼吧上招募新人。估計平常經(jīng)常找人去面試，但是參加培訓需要交錢，以至于網(wǎng)上有很多人問“聚星嘉藝這個公司是真的嗎？”，甚至有人去咨詢律師。

楊超越在節(jié)目里說自己是村里唯一的希望。確實，對于數(shù)量眾多的女團公司而言，參與101就是破釜沉舟和背水一戰(zhàn)。如果有人成功了，就能夠進入大眾視野。一人出村，全團成名，帶領團體擺脫18線女團的稱呼。但如果失敗了，誰也不能保證她們還有下一次舞臺。

心血來潮派：要不我也來玩玩

這部分的公司主要是網(wǎng)絡痕跡極度缺乏的公司，但注冊資本卻都有100萬，超過了不少女團公司。按照官微介紹，鑼寧文化原本應該是做模特經(jīng)紀，COSPLAY服裝道具定制，演出舞臺燈光音響租賃等業(yè)務。如果這部分公司的藝人通過這個節(jié)目走出來了，藝人經(jīng)紀對于它們來說應該是個不小的挑戰(zhàn)。

總結(jié)：

101是第一根稻草還是唯一一根稻草？

通過以上分類我們可以發(fā)現(xiàn)，不管有錢沒錢，有資源沒資源，甚至業(yè)外資本都想在女團生意中插一腳。節(jié)目中的40個女團公司只是當下女團生態(tài)的一個縮影，還有大量拿著不到50萬的注冊資本就開始做女團的公司。

但有錢有資源也未必能做好女團，這個節(jié)目呈現(xiàn)出來的，其實是缺乏做女團的耐心和契機。

縱觀做女團的幾十個公司，尤其是中間層的，大多數(shù)都是剛成立第二年推出自己的女團，有的甚至剛成立就迫不及待招練習生做女團，想要趁著女團熱趕緊撈一把。而在韓國，大多數(shù)練習生都需要經(jīng)過幾年的培訓，3-4年都是常態(tài)。女孩們在舞臺上表現(xiàn)出來的唱跳水平一定程度上也反映了背后經(jīng)紀公司培訓體系的水平。越來越多其他類型的公司加入女團這個行業(yè)，也拉低了整個行業(yè)平均師資水平和產(chǎn)出能力。

另一方面，則是因為他們都缺少了一個“鞠婧祎”帶它們出村。

拋開節(jié)目層面和經(jīng)紀公司本身，中國缺少覆蓋面廣的打歌舞臺，眾多女團難以保持大范圍曝光量，這是女團難紅的一個外因。很多只能通過雙微、偶爾發(fā)發(fā)通稿來做宣傳，音樂作品往往只是自娛自樂。情況好一點的女團，要么做線下劇場，要么通過參與影視綜保持線上曝光。但前者已經(jīng)被48系瓜分了絕大部分市場，后者很難以團體的形式長期穩(wěn)定地參與，最終有可能都變成成員單飛獨自發(fā)展。

現(xiàn)在經(jīng)過篩選的女團們終于擁有一個為期3個月的曝光平臺，至于這個平臺是第一根稻草還是唯一一根稻草，那就要看參與者們了。

來源：娛樂資本論  作者：詩欣