八大公司2017綜藝投資賬單：投資回報(bào)率大幅下降，利潤率不足10%水煮娛
2018年，綜藝三大關(guān)鍵詞：偶像養(yǎng)成、街舞、鐵甲。
電視綜藝式微，超級(jí)網(wǎng)綜霸屏。
回顧2017年的綜藝成績，省級(jí)衛(wèi)視季播綜藝105檔，數(shù)量基本與去年持平。慢綜藝、文化類綜藝走紅，但頭部節(jié)目收視率縮水慘重。網(wǎng)綜逆勢上揚(yáng)，全年上線103檔網(wǎng)綜，較去年增加27%。
那在資本市場又是什么情況呢？
前兩年，綜藝制作周期短、見效快、被送上風(fēng)口，但電視收視率下滑嚴(yán)重、招商難、競爭白熱化、政策干預(yù)、明星片酬飛漲、數(shù)據(jù)造假等因素影響下，綜藝投資回報(bào)率迅速下降。如今，像華錄百納這樣曾經(jīng)靠綜藝養(yǎng)活的，卻也經(jīng)歷了《來吧兄弟》等項(xiàng)目接二連三的打擊；像華策影視，做了那么多大綜藝但利潤率才8.69%。
在如此嚴(yán)峻的形勢下，各家到底如何生存下去?
華錄百納：曾靠藍(lán)火養(yǎng)活，如今遭遇挫折
近日，華錄百納公布了2017年度業(yè)績，顯示公司營業(yè)總收入22.64億元，同比下滑12.09%；歸屬于上市公司股東的凈利潤1.08億元，同比下滑71.35%。究其原因，業(yè)績下滑主要是綜藝板塊短期利潤不及預(yù)期。
要知道，一年多前，綜藝曾是華錄百納的主要盈利來源之一。比如憑借《女神的新衣》、《跨界歌王》、《旋風(fēng)孝子》等綜藝節(jié)目，藍(lán)色火焰不僅完成了2014-2016年度扣非后凈利潤不低于2億元、2.5億元、3.15億元的業(yè)績對賭，三年間對華錄百納貢獻(xiàn)的利潤占比也超過八成。但如今，綜藝越發(fā)不好做，不再是香餑餑。
2017年上半年，華錄百納綜藝業(yè)務(wù)營收9167萬元，同比下降76.06%，毛利率為-8.53%。
2017年7月《來吧，兄弟》與江蘇臺(tái)合作雖有金主買單，但號(hào)稱投資上億、且收視創(chuàng)新低，這個(gè)項(xiàng)目或是賠本且沒賺到吆喝。
2017年6月，華錄百納曾希望通過并購《歡樂喜劇人》制作方嘉娛文化，以此擺脫困境，增強(qiáng)綜藝板塊的實(shí)力。但2017年9月，因交易雙方就核心條款未達(dá)成一致意見，華錄百納終止收購嘉娛文化。此后，據(jù)媒體報(bào)道，控股股東華錄文化萌生了退意，將華錄百納的控股權(quán)擺上了貨架，準(zhǔn)備出售。
2018年1月中旬，華錄文化宣布，擬通過公開征集受讓方的方式，協(xié)議轉(zhuǎn)讓持有的全部上市公司股份（17.55%），目的是為華錄百納引入新的優(yōu)質(zhì)股東資源。
3月21日，3月21日晚間華錄百納發(fā)布公告，宣布盈峰集團(tuán)擬牽頭作價(jià)18億元受讓公司17.55%股份，成為公司第一大股東。盈峰集團(tuán)對此表示，受讓華錄百納股份將補(bǔ)足集團(tuán)影視綜藝的短板。
然而，華錄百納的綜藝板塊前景如何呢？根據(jù)華錄百納2018年Q1季的報(bào)告，預(yù)計(jì)2018年一季度虧損4500萬至5000萬。
華錄百納解釋稱，業(yè)績變動(dòng)較大主要受項(xiàng)目制作運(yùn)營周期影響，一季度新項(xiàng)目較少。未來，他們的原創(chuàng)節(jié)目《小鎮(zhèn)故事》將在4月登陸江蘇衛(wèi)視，音樂綜藝《跨界歌王》（第三季）將于5月在北京衛(wèi)視播出，《國片大首映》（第二季）、《旋風(fēng)孝子》（第二季）、《功夫少年》、《摩登中國》等原創(chuàng)項(xiàng)目已在籌備階段。
究其原因，原本華錄百納收購藍(lán)火，引入了韓國金榮希制作團(tuán)隊(duì)，做出了《旋風(fēng)孝子》等小爆款。但受限韓令影響，韓國團(tuán)隊(duì)只能撤離或退居幕后，制作實(shí)力大大降低，原定17年下半年播出的《旋風(fēng)2》被推遲。總的來說，招商難、政策限制等因素都在影響項(xiàng)目推進(jìn)。
華策影視：《跨界冰雪王》將做第二季，綜藝毛利只有8.69%
近日，華策影視稱公司2017年實(shí)現(xiàn)營業(yè)總收入52.46億元，比上年同期上升18.01%；歸屬于上市公司股東的凈利潤6.34億元，比上年同期上升32.60%。
4月22日，華策影視發(fā)布2018年一季報(bào)，公司2018年1-3月實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入5.94億元，同比增長33.39%；歸屬于上市公司股東的凈利潤3608.89萬元，同比下降74.95%。
數(shù)據(jù)顯示，2017年華策綜藝板塊營收2.82億，成本2.58億，毛利率是8.69%。相對影視劇業(yè)務(wù)，這個(gè)數(shù)據(jù)可以說是非常低了。
據(jù)了解，報(bào)告期內(nèi)，華策連續(xù)推出多檔大型綜藝節(jié)目，《我們十七歲》已在浙江衛(wèi)視周末黃金檔跨年播出，得益于良好的收視率及口碑，第二季已獲平臺(tái)續(xù)訂，并已開始積極籌備；《異口同聲》《歡樂同學(xué)會(huì)》等新綜藝IP也會(huì)播出。
不過，之前華策曾承諾將播出的《跨界冰雪王2》并未出現(xiàn)在年報(bào)計(jì)劃中。很明顯，當(dāng)時(shí)口碑、收視雙低的《跨界冰雪王》，不能給華策和北京衛(wèi)視以信心了。
如華策財(cái)報(bào)所提到的那樣，綜藝節(jié)目的競爭已趨于白熱化，存在數(shù)量繁多、題材撞車、制作成本高企、版權(quán)糾紛等問題。盡管公司啟用了具有成熟操作經(jīng)驗(yàn)的節(jié)目團(tuán)隊(duì)，盡全力降低經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)，但在前述背景下，華策仍將存在制作節(jié)目不被市場認(rèn)可從而遭受損失的風(fēng)險(xiǎn)。
當(dāng)綜藝越發(fā)不賺錢，這個(gè)占比或許將越來越小。
唐德影視：與TALAP打4000萬美元的官司，跨界綜藝的錢打水漂？
此前，唐德影視發(fā)布了2017年度業(yè)績預(yù)告。預(yù)告中顯示，2017年公司歸屬于母公司股東的凈利潤預(yù)計(jì)為2億元—2.5億元，同比增長11.66%—39.57%。
4月9日，唐德影視發(fā)布業(yè)績預(yù)告，公司預(yù)計(jì)2018年1-3月歸屬上市公司股東的凈利潤2350萬至2620萬，同比變動(dòng)157.58%至187.17%，傳媒行業(yè)平均凈利潤增長率為10.04%。
唐德影視涉足綜藝領(lǐng)域，是號(hào)稱要花6千萬美金，從荷蘭公司Talpa手里買下《中國好聲音》原版模式第5-8季的版權(quán)，并開發(fā)Talap手下的200多個(gè)節(jié)目模式。但幾年過去了，唐德還沒做出《中國好聲音》還沒露面，版權(quán)方Talpa 發(fā)來函件催其付尾款，并單方面宣布要收回授權(quán)了。當(dāng)時(shí)，唐德主動(dòng)披露了這則“被離婚”消息后，股價(jià)果斷下跌。
為此，唐德影視的董事長吳宏亮還做出了兜底承諾。“如果唐德影視被裁定需支付4125萬美元許可費(fèi)，吳宏亮將承擔(dān)支付義務(wù)，以確保公司不會(huì)因此遭受經(jīng)濟(jì)損失。”小娛曾經(jīng)寫過，如果沒人為唐德買單，它們或許不會(huì)再做綜藝了。
花出去的錢已經(jīng)收不回來了，賠了夫人又折兵。唐德這個(gè)案例也提醒所有想分食這塊蛋糕的人，跨界風(fēng)險(xiǎn)太大，切勿輕易下注。
北京文化：夏陳安離職后，還會(huì)繼續(xù)布局綜藝嗎？
3月5日，北京文化發(fā)布年報(bào)。年報(bào)顯示，2017年公司實(shí)現(xiàn)收入13.21億元，同比增加42.57%；實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤3.10億元，同比減少40.59%。
4月13日，北京文化發(fā)布業(yè)績預(yù)告，公司預(yù)計(jì)2018年1-3月歸屬上市公司股東的凈利潤1150.00萬至1400.00萬，同比變動(dòng)129.55%至179.45%，傳媒行業(yè)平均凈利潤增長率為14.93%。
北京文化之所以做綜藝，主要起源于2015年挖來了原浙江衛(wèi)視總監(jiān)夏陳安，投資出品了《加油美少女》、《高能少能團(tuán)》和《開心劇樂部》等節(jié)目。其中，《高能少年團(tuán)》北京文化的投資金額為3000萬元，獲得了10家左右廣告贊助商的青睞。
大家都知道就在去年年底，夏陳安離任北京文化總裁一職。今年3月22日，夏陳安與四川傳媒學(xué)院共同組建的川傳媒夢工場公司也正式揭牌，夏陳安搖身一變成為川傳夢工場董事長。
據(jù)悉，夏陳安離職后，北京文化將繼續(xù)參與出品《高能少年團(tuán)2》，至于會(huì)找來新的大佬繼續(xù)投入綜藝，還是減小這塊比例的投入，姑且觀望。
新文化：抱住周星馳的電影IP，要開發(fā)真人秀《美人魚》
4月9日，新文化發(fā)布業(yè)績預(yù)告，公司預(yù)計(jì)2018年1-3月歸屬上市公司股東的凈利潤6611.92萬至7934.30萬，同比變動(dòng)0.00%至20.00%，傳媒行業(yè)平均凈利潤增長率為10.04%。
在綜藝這塊，新文化原本于2016年擬以21.6億元全資收購《24小時(shí)》、《熟悉的味道》制作公司千足文化。2017年初，由于市場行情的變動(dòng)，新文化停止了對千足文化的收購計(jì)劃，同時(shí)斥10億資金認(rèn)購周星馳的公司（PDAL）40%的股權(quán)。
根據(jù)新文化的財(cái)報(bào)，在綜藝欄目業(yè)務(wù)方面，公司已成立綜藝事業(yè)部，以IP的多元內(nèi)容開發(fā)運(yùn)營為核心思路，對頂級(jí)IP進(jìn)行綜藝節(jié)目拓展，目前正在積極策劃《美人魚》的真人秀節(jié)目。
但直到目前為止，小娛也未從任何平臺(tái)打聽到該綜藝的消息。
2017年，原本要做的《星廚駕到4》、《大冒險(xiǎn)》由于計(jì)劃調(diào)整原因，取消了制作。但新增了山東衛(wèi)視的《神秘的味道》。
完美世界：藝人經(jīng)紀(jì)及綜藝節(jié)目年收1.78億元，《向往的生活2》《跨界歌王3》將播出
3月29日晚間，完美世界（002624）發(fā)布2017年度業(yè)績報(bào)告稱，2017年?duì)I收79.30億元人民幣，較上年增幅28.76%；歸屬上市公司股東的凈利潤15.05億元，同比增長29.01%。
其中，完美世界的核心業(yè)務(wù)游戲和影視均出現(xiàn)增長，游戲業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)收入56.5億元，較上年同比增長20.13%。影視業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)收入22.79億元，較上年同比增長56.64%。
此外，藝人經(jīng)紀(jì)及綜藝節(jié)目年收入1.78億元，占比2.25%，明顯不是主力板塊。
綜藝方面，公司參與投資制作了《向往的生活》、《歡樂中國人》、《跨界歌王2》等綜藝節(jié)目，贏得了良好的口碑及收視率。
2018年5月《向往的生活2》、《跨界歌王3》等節(jié)目即將播出。另外，音樂類新節(jié)目《無限歌謠季》將在江蘇衛(wèi)視播出。而《歡樂中國人2》、《你的故事我的歌》正在籌備中。
華誼兄弟：用藝人撬動(dòng)綜藝，投資了《機(jī)器人爭霸》等新節(jié)目
3月27日，華誼兄弟發(fā)布2017年度報(bào)告，報(bào)告期內(nèi)公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)總收入約39.5億元，比上年同期上升12.64%；歸屬于上市公司股東凈利潤為8.28億元，比上年同期上升2.49%。
憑借《芳華》、《前任3：再見前任》雙爆款，華誼預(yù)計(jì)2018年一季度歸屬上市公司股東的凈利潤超過2.5億元。
據(jù)彭侃博士分析，與其他的影視公司不同，華誼幾乎沒有自行主導(dǎo)的綜藝項(xiàng)目，而是由其控股的華誼浩瀚開拓了一項(xiàng)綜藝服務(wù)的項(xiàng)目，也就是圍繞旗下的藝人進(jìn)行開發(fā)，向各大綜藝節(jié)目資源輸送藝人。
報(bào)告顯示，華誼浩瀚參與多檔綜藝節(jié)目《奔跑吧》、《王牌對 王牌》、《天生是優(yōu)我》、《來吧冠軍》、《跨界歌王》、《年味有FUN第二季》、《來吧，開飯啦》、《約吧，大明星第二季》等，取得較高的收益。
2018年，公司參與出品的新節(jié)目、與愛奇藝合作的超級(jí)網(wǎng)綜《機(jī)器人爭霸第一季》已經(jīng)播出。在電視綜藝方面，《王牌對王牌3》已經(jīng)收官，《奔跑吧2》正在熱播。
資料顯示，下半年公司將投資出品 《歡樂同學(xué)會(huì)第一季》 、 《約吧大明星第三季》、《年味有 FUN 第三季》等節(jié)目 。
引力傳媒：去年收購珠海視通，未來有意開發(fā)微綜藝、輕綜藝
4月9日晚間，引力傳媒發(fā)布2017年度報(bào)告，公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)總收入為25.82億元，比上年同期上升49.09%；歸屬于上市公司股東凈利潤為6673.63萬元，比上年同期上升102.04%。
2017年9月13日，引力以3.85億元現(xiàn)金收購珠海視通的交易預(yù)案已經(jīng)通過上級(jí)部門審批通過；二是以2.88億元現(xiàn)金收購上海致趣廣告60%股權(quán)。
珠海視通專注互聯(lián)網(wǎng)視頻內(nèi)容營銷，今年操作了多個(gè)獲業(yè)內(nèi)褒揚(yáng)的經(jīng)典案例。業(yè)內(nèi)人士評價(jià)：珠海視通創(chuàng)造了2017瓶裝水和酒水的營銷新風(fēng)暴。為百歲山在《奔跑吧兄弟》《音樂大師課》《我是演說家》等節(jié)目的內(nèi)容植入及整合傳播、為達(dá)利園在《奔跑吧》（網(wǎng)綜版）的營銷傳播、為郎酒在《中國好聲音》（愛奇藝視頻播放）的整合傳播，包括當(dāng)時(shí)熱播的《中國有嘻哈》，都成為引領(lǐng)行業(yè)的經(jīng)典案例。
2015 年以來，公司曾制作《壯志凌云》、《看見你的聲音》等節(jié)目，先后投資了星馳傳媒、喔趣傳媒等在內(nèi)容制作和內(nèi)容營銷領(lǐng)域內(nèi)的公司，初步完成了內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈的布局，形成了內(nèi)容研發(fā)、制作與營銷的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢。
但有的項(xiàng)目，因?yàn)楣?jié)目影響力、收視、團(tuán)隊(duì)等各方原因，并沒有繼續(xù)做第二季。2017年，引力傳媒僅投資制作了《向上吧！詩詞》一檔節(jié)目。
據(jù)了解，引力傳媒2018 年將重啟綜藝節(jié)目的再融資計(jì)劃，以滿足公司文化內(nèi)容產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展需要，比如創(chuàng)新研發(fā)微綜藝、輕綜藝節(jié)目模式，計(jì)劃制作并發(fā)行多部微綜藝。
【鈦媒體作者介紹：娛樂資本論，作者/吳麗仟】
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