“富不過三”？《匠人3》告訴你節(jié)目升級(jí)下如何避免口碑撲街水煮娛
“讓文物恢復(fù)最初的面貌，才能讓那些給予器物情感的委托者心里獲得一絲慰藉。”
“文物修復(fù)師要做的，是要文物保持現(xiàn)狀。如果你沒把握修得很好，就不要去嘗試做復(fù)原的事情。保留它的歷史痕跡，才是對(duì)文物最好的尊重。”
“復(fù)原式修復(fù)”和“保護(hù)式修復(fù)”哪種更好？一老一少文物修復(fù)師的爭(zhēng)論就此展開。
師徒關(guān)系作為中國(guó)倫理中的一種復(fù)雜關(guān)系，所承載的技藝傳承、新舊更替以及所蘊(yùn)含的東方倫理，隨著傳統(tǒng)手工技藝的逐漸沒落，正在被世人遺忘。
但在《了不起的匠人》第三季（下稱“《匠人3》”）中，這種傳統(tǒng)關(guān)系被喚醒。1月份開播至今，《匠人3》的全網(wǎng)播放量已經(jīng)接近3億。在如今IP內(nèi)容“富不過三”的魔咒中，其借助更年輕化的調(diào)性風(fēng)格、更極致的影像表達(dá)以及更突破腦洞的品牌跨界玩法，收獲了年輕人的熱議以及依然良好的口碑，豆瓣評(píng)分高達(dá)8.1分。
而隨著知了青年在內(nèi)容跨界運(yùn)營(yíng)的商業(yè)模式上越走越遠(yuǎn)以及旗下“了不起頻道”的內(nèi)容布局逐漸走向豐富，“匠人”系列IP的持續(xù)化和延展性有了更多可能。數(shù)娛君了解到，《匠人4》目前已經(jīng)在籌備當(dāng)中，不知此次此次知了青年將如何延續(xù)這一IP的生命力？
富不過三代的IP之路錯(cuò)在了哪里？
在國(guó)內(nèi)，IP“富不過三”的情況普遍存在于劇集、綜藝節(jié)目甚至紀(jì)錄片等。再優(yōu)秀的前作，如果后續(xù)開發(fā)中不能從內(nèi)容上推陳出新滿足受眾的真正需求，不能根據(jù)時(shí)代發(fā)展做出創(chuàng)意革新，反而更容易招致差評(píng)。
比如一系列歌唱類節(jié)目，隨著年輕人娛樂方式的多元化以及國(guó)內(nèi)歌手資源的逐漸枯竭，即使在賽制、導(dǎo)師陣容、投票方式等方面頻頻出新，也依然逃不出綜N代的命運(yùn)。
而部分文化紀(jì)實(shí)類節(jié)目，雖然嘗試在內(nèi)容選擇、植入形式以及鏡頭語言等創(chuàng)作層面進(jìn)行升級(jí)，但若顧此失彼喧賓奪主，依然會(huì)被原本期待頗高的受眾快速拋棄。
在電視劇中，這樣的現(xiàn)象更加明顯。別說富不過三，一些前作口碑頗佳的爆款I(lǐng)P甚至在第二部便頹勢(shì)盡顯。匆忙上馬導(dǎo)致制作水準(zhǔn)下滑、劇本內(nèi)容粗糙等往往成為這些IP快速走向衰落的重要原因。
不過，不論是綜藝節(jié)目、紀(jì)錄片還是劇集，讓這些IP高開低走的共同原因則是，續(xù)作中對(duì)年輕人不斷變換的口味以及社會(huì)發(fā)展的趨勢(shì)沒有做出精準(zhǔn)判斷和把握。
國(guó)產(chǎn)IP如何“破三”？保持內(nèi)核 創(chuàng)新形式
即便如此，國(guó)產(chǎn)IP“富不過三”的魔咒并非無處可破。
近期剛剛收官的《匠人3》，不僅拿下了近3億的全網(wǎng)播放量，還保持了與前兩季同樣的高口碑，截止目前豆瓣評(píng)分達(dá)8.1分。
這一IP能夠持續(xù)獲得受眾的認(rèn)可，最重要的一點(diǎn)便是，該系列自始至終保持著東方文化這一內(nèi)核。即使這一季關(guān)注點(diǎn)是從師徒視角切入，但除了展現(xiàn)匠“師”對(duì)于“徒”的教誨之恩，對(duì)“物”的值守之情也始終回蕩在整個(gè)系列當(dāng)中。
而榮譽(yù)監(jiān)制張楊的加盟，則為節(jié)目賦予了更具沖突性的雙線敘事以及更電影化的影像表達(dá)，這被認(rèn)為是打破了傳統(tǒng)紀(jì)錄片的敘事局限，突破了同類產(chǎn)品單線敘事的模式桎梏。
第一集講述東陽竹編之時(shí)，在故宮工作過8年的老何，與徒弟小郭產(chǎn)生了傳統(tǒng)與現(xiàn)代的審美沖突，小郭甚至一度差點(diǎn)被逐出師門；而在“文物醫(yī)生的進(jìn)階之路”一集中，父子關(guān)系的師徒二人對(duì)于傳家技藝文物修理，也有著不同的理解。
傳承與革新，傳統(tǒng)與現(xiàn)代，分歧與融合，正是通過這些戲劇式的呈現(xiàn)，才引起年輕人們對(duì)于傳統(tǒng)師徒關(guān)系的哲思，不少網(wǎng)友表示，從中看到了自己與父母的價(jià)值沖突。
另一方面，此次《匠人3》在表達(dá)上力圖更加年輕化，打入更多年輕人圈層。除了繼續(xù)與林志玲深度合作，還邀請(qǐng)了90后歌手華晨宇演唱主題曲，數(shù)娛君統(tǒng)計(jì)后發(fā)現(xiàn)，該主題曲經(jīng)了不起的匠人官微發(fā)布后，已經(jīng)引發(fā)近10萬次轉(zhuǎn)發(fā)，300多萬次播放。
可以看出，知了青年在打造“匠人”IP的過程中，始終在堅(jiān)持內(nèi)容本身的基礎(chǔ)上，追求敘事方式以及表達(dá)方式上的推陳出新。
注重國(guó)內(nèi)外文化交流 知了青年跨界運(yùn)營(yíng)背后的產(chǎn)業(yè)布局
與此同時(shí)，《匠人》系列本身對(duì)東方手藝的存檔以及對(duì)傳統(tǒng)技藝生命力的存續(xù)，與文化輸出的呼聲正相契合，目前節(jié)目已經(jīng)肩負(fù)促進(jìn)國(guó)內(nèi)外文化交流的使命，知了青年國(guó)際化文化交流的意識(shí)也在不斷增強(qiáng)。
比如在《匠人3》最新一集中出現(xiàn)的泰國(guó)白廟，實(shí)際上是知了青年與泰國(guó)政府達(dá)成的合作，促使泰國(guó)文化向國(guó)內(nèi)傳播；而五洲傳媒對(duì)節(jié)目的海外發(fā)行以及節(jié)目在戛納電視節(jié)的亮相，都意味著知了青年在加速內(nèi)容出海的步伐。
在《匠人3》入選戛納電視節(jié)中國(guó)影視節(jié)目推介會(huì)“黃金半小時(shí)”15部作品之一的同時(shí)，知了青年的另兩部作品《了不起的村落》、《三日為期》也在中國(guó)聯(lián)合展臺(tái)露出。
與《匠人》系列一樣，《了不起的村落》《三日為期》均屬于知了青年新品牌“了不起頻道”旗下作品，兩者同樣在豆瓣上拿下了8.6和8.9的高分。
目前，《了不起的村落2》即將在5月上線，而剛剛收官的《三日為期》，作為首檔互聯(lián)網(wǎng)觀察式紀(jì)錄片，也獲得了全網(wǎng)播放量超1.5億的不俗成績(jī)，話題#三日為期#在微博的話題閱讀量也超1.4億。
正如節(jié)目名稱一樣，《三日為期》以三日為期限，用鏡頭記錄了同一固定場(chǎng)所里的流動(dòng)人群，以觀察者的視角用三天時(shí)間從他人的生活瞬間里感悟生活的真諦。而節(jié)目中諸如“在家里等死不如出來找死”等素人金句，也引發(fā)網(wǎng)友大量討論，被認(rèn)為是“最具網(wǎng)感的紀(jì)錄片”。
這同樣也得益于節(jié)目在表達(dá)方式上的年輕化。《三日為期》邀請(qǐng)到了演員俞灝明出演“聲音”，歌手曾軼可則為節(jié)目獨(dú)家定制主題曲《午夜旅館》。
了不起頻道目前還搭載了《你知不知》、《古物獵人》等其他作品，在全平臺(tái)已經(jīng)擁有超過500萬的忠實(shí)粉絲群，目前已全網(wǎng)入駐包括微博、微信、優(yōu)酷、今日頭條、百家號(hào)等在內(nèi)的40多家平臺(tái)。
作為一家新生代東方文化公司，知了青年試圖將“了不起頻道”構(gòu)建成一個(gè)東方文化媒體品牌，用李武望的話來說就是，“2018年最主要目標(biāo)是成為中國(guó)新一代紀(jì)錄片的領(lǐng)軍品牌。”
新一代紀(jì)錄片的法寶 跨界跨界還是跨界
知了青年能在昔日紀(jì)錄片領(lǐng)域走到如今的高度，除了對(duì)文化背后人文情懷的關(guān)注，憑借更多的，則是對(duì)新媒體紀(jì)錄片盈利法則的探索。
“新內(nèi)容、產(chǎn)品化和跨界運(yùn)營(yíng)是新一代紀(jì)錄片必須要有的關(guān)鍵特征，現(xiàn)在的一些紀(jì)錄片還是缺乏頂層的產(chǎn)品化設(shè)計(jì)，對(duì)后續(xù)運(yùn)營(yíng)沒有做到很好的處理。”在此前接受數(shù)娛夢(mèng)工廠專訪時(shí)，李武望曾經(jīng)這樣表示。
繼2016年《匠人》第一季播出后，知了青年已策劃了亞洲手作展、觀影會(huì)等線下活動(dòng)，并推出音頻、書籍等系列衍生品。其中同名書籍銷售突破4萬冊(cè)，于上海舉辦的亞洲手作展參觀人次打破了當(dāng)?shù)卣褂[紀(jì)錄……
不僅如此，在其牽線下，有的匠人與節(jié)目冠名商馬自達(dá)就色彩設(shè)計(jì)達(dá)成合作；而作為整體品牌的“了不起的匠人”也與德國(guó)博朗、《夢(mèng)幻西游》手游等品牌達(dá)成捆綁營(yíng)銷。
此番，《匠人3》更與快手短視頻、新浪微博、ELLE家居廊以及內(nèi)容品牌“知中”達(dá)成深度品牌合作。其中，快手與“了匠”合作推出“民間高手在快手”短視頻專區(qū)，用精準(zhǔn)分發(fā)技術(shù)為匠人們找到更多伯樂；專注設(shè)計(jì)的ELLE家居廊及專注東方文化的知中，則與“匠人”進(jìn)行線下活動(dòng)、圖書出版等不同形式的品牌聯(lián)合。
剛剛收官的《三日為期》，不僅與飛豬達(dá)成合作，遠(yuǎn)赴南極，還開創(chuàng)了UCG新玩法，在春節(jié)期間聯(lián)合航班管家選擇了“全民導(dǎo)演”的全新玩法，最終共收到2000多位導(dǎo)演發(fā)來的3624個(gè)視頻片段，完成了國(guó)內(nèi)首部由2000多位用戶參與拍攝的紀(jì)錄片。
同時(shí)，在“了不起頻道”越來越豐富的內(nèi)容擴(kuò)張之路上，“匠人”系列作品作為知了青年的重要布局，其IP的持續(xù)開發(fā)也有了更多可能。數(shù)娛君了解到，在《匠人3》收官之際，《匠人4》已經(jīng)在籌備當(dāng)中，知了青年或?qū)⒛抗馔渡涞娇鐕?guó)匠人這一群體。該系列是否還能繼續(xù)延續(xù)這一IP的生命力，或?qū)Q定知了青年是否能成為文化紀(jì)實(shí)類內(nèi)容領(lǐng)域的開拓者。
來源：數(shù)娛夢(mèng)工廠
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