微信還會(huì)給內(nèi)容生產(chǎn)者釋放什么能力？ 有態(tài)度
圖片來(lái)源：視覺(jué)中國(guó)
一
最近一段時(shí)間，微信在公眾賬號(hào)訂閱號(hào)這個(gè)模塊——或者說(shuō)，內(nèi)容這一脈——上頻頻出手。
比如前陣子，微信灰度內(nèi)測(cè)了一個(gè)“看一看”模塊里的熱點(diǎn)話題功能。
前兩天，訂閱號(hào)又做了一次改版，調(diào)整了一些版式設(shè)計(jì)。
這個(gè)調(diào)整江湖里不乏吐槽，說(shuō)變難看了。
但我有幾個(gè)97-98-99的小女學(xué)生說(shuō)好看清爽很多。
大家掂量掂量自己的年紀(jì)，哈哈哈
這個(gè)版式調(diào)整，其實(shí)重點(diǎn)是要突出作者。
至于突出的是不是好看，見(jiàn)仁見(jiàn)智。
二
今天，內(nèi)測(cè)大概都有兩年的訂閱號(hào)手機(jī)管理后臺(tái)終于在App Store上放出了正式APP。
大部分功能和內(nèi)測(cè)時(shí)差不多，不過(guò)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)這塊是新增的。
這個(gè)app甚至?xí)嬖V你閱讀你公號(hào)最多的讀者是哪幾個(gè)--鐵得不能再鐵的鐵粉了。如果還能告訴你搞轉(zhuǎn)發(fā)最多的，那大概就是骨灰粉了。
這個(gè)管理APP在我看來(lái)，最大的功用是在手機(jī)上寫(xiě)東西。畢竟，那個(gè)“公號(hào)平臺(tái)安全助手”里只能群發(fā)已經(jīng)編輯好的素材，而不能創(chuàng)建一個(gè)素材。
張小龍?jiān)?jīng)一直心心念念能不能讓人更隨時(shí)隨地寫(xiě)點(diǎn)什么，這個(gè)app或許能支撐這個(gè)訴求。
但比較遺憾的事情是，原創(chuàng)文章開(kāi)白名單讓別人轉(zhuǎn)載這個(gè)事，依然需要你跑PC上去完成。
我比較期待能完成手機(jī)開(kāi)白，為了應(yīng)付開(kāi)白這個(gè)事，我甚至有次拿著手機(jī)開(kāi)瀏覽器，并用另外一臺(tái)手機(jī)掃描二維碼上后臺(tái)開(kāi)白的黑歷史。
三
有微信人士稱，公號(hào)這塊，微信還會(huì)釋放更多能力。
大家可以猜一下是什么。
不知道各位還記得不記得，張小龍?jiān)谏弦淮挝⑿殴_(kāi)課上講，以后作者在一個(gè)公號(hào)上發(fā)文章，給公號(hào)打賞的話，歸作者。
這個(gè)事當(dāng)時(shí)被解讀成微信公號(hào)會(huì)重開(kāi)贊賞了——主要指在蘋(píng)果生態(tài)里。
但其實(shí)真正的意思應(yīng)該是：對(duì)于一個(gè)公號(hào)來(lái)說(shuō)，第三方作者將有利可圖。
換而言之，鼓勵(lì)投稿。
其實(shí)這個(gè)世界上存在很大一批人，會(huì)寫(xiě)點(diǎn)東西，有的是偶爾，有的是頻率略高點(diǎn)，但都有一個(gè)特點(diǎn)，不會(huì)漲粉，而且他們也并不是什么內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者，只是生產(chǎn)一下罷了。
前一陣子我有個(gè)學(xué)生在我公號(hào)里發(fā)了篇文章，純屬對(duì)某件事的應(yīng)景之作。這篇文章有些打賞，我還手動(dòng)發(fā)了紅包給他來(lái)轉(zhuǎn)交贊賞。
我有時(shí)候會(huì)有些文章在一些粉絲規(guī)模可觀的媒體號(hào)上發(fā)布，贊賞如果歸我，當(dāng)然對(duì)于我這種折騰了好多年依然是個(gè)足底號(hào)的人來(lái)說(shuō)，大大利好。
然而
等一下，那些用企業(yè)主體注冊(cè)的公號(hào)，有贊賞功能么？
再等一下，如果是開(kāi)白轉(zhuǎn)載，沒(méi)有原創(chuàng)標(biāo)，會(huì)有贊賞功能么？
四
答案是：沒(méi)有。
那么哪里來(lái)贊賞歸作者呢？如何保證第三方作者利益呢？
一個(gè)答案是順理成章的：廣點(diǎn)通廣告收益。
但廣點(diǎn)通廣告收益，講道理，完全歸作者是不合適的，畢竟號(hào)本身的大規(guī)模粉絲量放在那里。所以，他們應(yīng)該是一個(gè)分成機(jī)制，比如說(shuō)，在扣除騰訊提成后，作者和公號(hào)，對(duì)半開(kāi)。
我個(gè)人還是很期待這件事的。
這樣的機(jī)制，會(huì)大大推動(dòng)我跪求鈦媒體發(fā)我稿件的頻率。過(guò)去有些稿子，在我這里可憐兮兮的幾千訪問(wèn)量，人一轉(zhuǎn)載就是十萬(wàn)加。
我過(guò)去寫(xiě)過(guò)一篇專欄作者已死的文章，這個(gè)機(jī)制如果出現(xiàn)，我這篇文章可能就打臉了。
非常樂(lè)見(jiàn)打臉。
五
當(dāng)出現(xiàn)內(nèi)容生產(chǎn)者可以在其他公號(hào)上獲利這個(gè)情況后，結(jié)果會(huì)導(dǎo)向：公號(hào)的粉絲量將深化板結(jié)現(xiàn)象。
這個(gè)機(jī)制對(duì)大號(hào)是利好，因?yàn)樗梢岳眠@個(gè)機(jī)制獲取更多的原創(chuàng)文章來(lái)滿足它的粉絲，而作為我這樣的足底小號(hào)，可能會(huì)徹底放棄自己增粉的想法。
但這個(gè)機(jī)制：
其實(shí)公號(hào)流量板結(jié)也沒(méi)啥大不了的，據(jù)說(shuō)現(xiàn)在活躍公號(hào)350萬(wàn)個(gè)，這個(gè)量非常大，當(dāng)年傳統(tǒng)媒體鼎盛時(shí)期，報(bào)紙也就3000份不到，雜志大概接近兩萬(wàn)種。
最重要的是原創(chuàng)內(nèi)容生產(chǎn)，這是根本。我個(gè)人以為這個(gè)機(jī)制會(huì)鼓勵(lì)生產(chǎn)（鼓勵(lì)生產(chǎn)和鼓勵(lì)創(chuàng)業(yè)是兩回事）
我一直認(rèn)為，不以盈利為目的但不拒絕賺點(diǎn)小錢(qián)外快的內(nèi)容生產(chǎn)，也是很值得的。
六
現(xiàn)在一個(gè)問(wèn)題是，十萬(wàn)加（就是十萬(wàn)，不是百萬(wàn)千萬(wàn)那種十萬(wàn)加）的文章，廣告收益能分到多少？假設(shè)雙方對(duì)半的話。
我覺(jué)得，大概小幾百塊吧。
挺好，夠我游戲里買(mǎi)個(gè)禮包。
更何況我可以期待好幾個(gè)號(hào)都分小幾百嘛。
【鈦媒體作者介紹：魏武揮，天奇阿米巴基金投資合伙人，執(zhí)教于上海交通大學(xué)媒體與設(shè)計(jì)學(xué)院，微信公號(hào)ItTalks】
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