海外市場青睞中國原創(chuàng)故事 ?“內(nèi)容為王”才能打動觀眾水煮娛
近日，為期6天的第十四屆中國國際動漫節(jié)在浙江杭州落下帷幕。動漫節(jié)共吸引了85個國家和地區(qū)參與，2641家中外企業(yè)機構(gòu)、5760多名客商展商和專業(yè)觀眾參展，各項交易及消費金額約163億元，再創(chuàng)歷史新高。“內(nèi)容為王”依然是動漫節(jié)的制勝法寶，中國原創(chuàng)動漫作品受到海外買家青睞。
中國動漫迅速崛起
2017年中國動漫產(chǎn)業(yè)規(guī)模達1500億元，除了有大量優(yōu)質(zhì)動畫進入大眾視野，還出現(xiàn)了諸如《斗破蒼穹》《全職高手》等現(xiàn)象級動畫產(chǎn)品，2018年中國動畫行業(yè)已進入高速發(fā)展期。
從市場到產(chǎn)能，中國動漫產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)飛速發(fā)展，即將進入一個“黃金時期”，這已是當(dāng)下動漫從業(yè)者的共識。“國產(chǎn)動畫進一步由數(shù)量規(guī)模向質(zhì)量效益轉(zhuǎn)變，2017年全年發(fā)行作品244部，8.36萬分鐘。我相信中國動畫正在步入一個最好的時代，動畫人應(yīng)該乘勢而上、奮發(fā)有為，共同為開創(chuàng)中國動畫的美好未來而努力。”國家廣播電視總局宣傳司司長高長力在杭州動漫節(jié)高峰論壇主論壇中說。
2017年9月，由藝恩發(fā)布的《中國動漫行業(yè)IP價值研究報告》顯示，2017年二次元用戶超過3億人。騰訊動漫品牌經(jīng)理魏瑋說：“未來隨著內(nèi)容付費模式和國漫產(chǎn)業(yè)鏈日漸完善，二次元群體消費潛力將進一步釋放?，F(xiàn)在的IP價值正處于從洼地走向高地的過程。”與此同時，在第十四屆中國國際動漫節(jié)上，騰訊視頻“超級IP發(fā)布日”以“燃情中國動畫”為主題，發(fā)布了涵蓋青春國漫與少兒動畫兩大板塊在內(nèi)的數(shù)十個重磅IP，其中，國漫《完美世界》《觀海策》，少兒動畫《動物合唱團》《豆樂國學(xué)》《奇奇怪怪》等，以中國傳統(tǒng)文化為內(nèi)核，用全新的演繹方式傳遞中華文化魅力。“如今，講好中國故事，傳遞中國聲音已經(jīng)成為中國動漫、動畫行業(yè)的創(chuàng)作共鳴。”浙江大學(xué)人文學(xué)院教授盤劍說。在去年出臺的《文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》中，動漫被列為11個文化產(chǎn)業(yè)中的重點行業(yè)，并提出“支持原創(chuàng)動漫創(chuàng)作生產(chǎn)和宣傳推廣，培育民族動漫創(chuàng)意和品牌”。
高長力介紹：“近年來，中國動畫精神飽滿、創(chuàng)作繁榮、穩(wěn)步發(fā)展。為弘揚中國傳統(tǒng)經(jīng)典文化，國家廣電總局邀請國內(nèi)外動漫機構(gòu)和專家，參與了中國經(jīng)典民間故事創(chuàng)作工程。未來幾年，總局還將結(jié)合重大時間節(jié)點，扶持創(chuàng)作反映革命文化、社會主義先進文化以及中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的電視動畫片。”
中國元素受海外商家歡迎
“在杭州，我目睹了中國新生代動畫公司實力崛起，尤其在兒童內(nèi)容開發(fā)這塊做得非常好。中國有大量的作品產(chǎn)生，他們有自己的內(nèi)容和IP，想在全球市場上參與競爭。”法國戛納電視節(jié)中國代表克里斯蒂安·康德說，“我們的電視節(jié)就是為全球動畫影視節(jié)目搭建了一個市場，中國供應(yīng)商應(yīng)密切關(guān)注平臺上全球買家的需求。”
樹立全球視野，讓國際交流更加深入，是本屆動漫節(jié)的成果之一。本屆動漫節(jié)的國際動畫聯(lián)盟杭州峰會以“合作共贏”為主題，邀請了來自全球11個一流的動畫節(jié)展主辦方和執(zhí)行機構(gòu)齊聚杭州，共同探討動畫節(jié)展國際化的品牌運營策略，簽署了《國際動畫聯(lián)盟杭州議定書》，發(fā)布了《國際動畫聯(lián)盟杭州峰會白皮書（2018）》。
動漫產(chǎn)業(yè)是國際通用的文化語言，也是文化“走出去”的新載體。高長力介紹：“國家廣播電視總局積極向海外推廣優(yōu)秀國產(chǎn)動畫片，組織動畫機構(gòu)參與國際各類動畫專業(yè)節(jié)展。在2018年4月的戛納電視節(jié)上，國家廣播電視總局組織了34家中國影視公司聯(lián)合參展，帶去超過200部全新節(jié)目，其中也包括《熊貓和小鼴鼠》等38部動畫片，動畫片和紀(jì)錄片在這個節(jié)展上很受歡迎。”
事實上，近年來在動畫片合拍領(lǐng)域，不僅有由中、美、俄三國頂級動畫團隊聯(lián)合制作的3D合拍動畫電影《超能太陽鴨》、中俄新制作的動畫片《冰雪皇后3》，還有開啟中國和沙特合拍先河的動畫《孔小西與哈基姆》……與此同時，據(jù)騰訊視頻總編輯王娟介紹：“騰訊視頻推出的《快把我哥帶走》在日本高人氣動畫網(wǎng)站上取得過排名第一的成績，《超級小熊布迷》在加拿大實現(xiàn)海外發(fā)行，《海豚幫幫號》已經(jīng)完成東南亞地區(qū)預(yù)售，并獲得了BBC的青睞。精品動畫的‘出海’，讓中國文化在世界范圍內(nèi)引起共鳴，以年輕人喜聞樂見的方式，潛移默化地實現(xiàn)了與世界的意識交流。”
在本屆動漫節(jié)的動漫高峰論壇上，奧斯卡最佳動畫長片獲獎作品《尋夢環(huán)游記》導(dǎo)演李·昂克里奇，最佳動畫長片提名作品《養(yǎng)家之人》導(dǎo)演諾拉·托梅等國際動漫大師來到動漫節(jié)分享心得；蔡志忠、朱德庸、夏達等漫畫家在本屆動漫節(jié)上舉行了作品簽售和發(fā)布活動。展覽現(xiàn)場有小豬佩奇、熊本熊、樂高、星球大戰(zhàn)等來自17個國家89個國外動漫品牌與形象參展。
火爆全球的動畫片《小豬佩奇》運營總監(jiān)奧利維爾·杜蒙特在論壇上說：“中國已經(jīng)成為《小豬佩奇》動畫最重要的全球市場之一。這次在杭州我們有了新的機會，與中國的動漫企業(yè)推出更多動畫IP項目，如《睡衣小英雄》等，這將是一個非常值得期待的嘗試。”而來自馬來西亞像素線動畫公司與國產(chǎn)動畫《少年錦衣衛(wèi)》達成馬來西亞獨家發(fā)行協(xié)議，并將這部動畫作品在馬來西亞最大的無線電視臺中文頻道播出。馬來西亞像素線動畫工作制作有限公司聯(lián)合創(chuàng)辦人謝汶峰說：“將中國風(fēng)格和元素、古老傳說的敘事和神話融入動畫形式中，令人感到非常獨特，我們非?？春弥袊鴦勇蘒P的發(fā)展?jié)摿Α?rdquo;《尋夢環(huán)游記》導(dǎo)演、皮克斯動畫工作室企劃副總裁李。昂克里奇表示出對中國文化的濃厚興趣，他說：“中國文化博大精深，可能成為我創(chuàng)作靈感的源泉，我很期待用我的方式講述‘中國故事’。”
“內(nèi)容為王”才能打動觀眾
今年4月，北京電影學(xué)院中國動畫研究院、社會科學(xué)文獻出版社共同發(fā)布了《數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)藍皮書：中國動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告（2017）》（以下簡稱《報告》），《報告》認為，目前國產(chǎn)動畫電影創(chuàng)作存在3大問題：故事的講述能力亟待提升、目標(biāo)的定位能力亟待提升、政策的引導(dǎo)能力亟待提升。《報告》指出，2016年的國產(chǎn)動畫電影里，故事講述仍然是發(fā)展的瓶頸和軟肋，除了仍然沒有解決好的故事內(nèi)容、世界觀構(gòu)建和人物塑造這三個老問題外，在改編文學(xué)名著和演繹傳統(tǒng)文化題材上也出現(xiàn)新的硬傷。故事是商業(yè)動畫的骨架和靈魂，承擔(dān)著將影片事件表達清楚的重任，也承載著傳遞精神、挖掘人性、升華情感等使命。
為了扶持國產(chǎn)動畫片的創(chuàng)作，國家廣播電視總局近日發(fā)布了《關(guān)于公示2017年度優(yōu)秀國產(chǎn)電視動畫片》的通知，對優(yōu)秀作品予以資金扶持，共計300萬元，《夢娃》《智趣羊?qū)W堂》《先輩的足跡》《豆小鴨》等19部國產(chǎn)電視動畫片獲扶持。高長力表示：“數(shù)量和質(zhì)量近來成為中國動畫界的重要話題，但生產(chǎn)創(chuàng)作不能急躁，創(chuàng)作者要有足夠的愛心、童心、責(zé)任心、耐心。”
反觀國外的優(yōu)秀動畫片，從《玩具總動員》《飛屋環(huán)游記》到《怪獸大學(xué)》，在這些風(fēng)靡全球的動畫電影背后，是皮克斯團隊在故事構(gòu)思、形象設(shè)定和動畫技術(shù)創(chuàng)新等多個方面的精心制作。在此次動漫節(jié)上，昂克里奇分享了他們的創(chuàng)作心得：“一部動畫往往需要幾百位藝術(shù)家耗時五六年的努力。”第90屆奧斯卡最佳動畫片提名《養(yǎng)家之人》的總導(dǎo)演，愛爾蘭卡通沙龍的創(chuàng)始人諾拉。托梅也來到動漫節(jié)現(xiàn)場，分享了工作室制作動畫的靈感來源與創(chuàng)作思考。與《尋夢環(huán)游記》一樣，《養(yǎng)家之人》也是一部耗費了長達六年時間才完成的精良動畫制作。
對此，高長力在本屆中國國際動漫節(jié)的主旨演講中表示：“現(xiàn)在最大的問題是急躁、浮躁，急功近利。我們不能指望一夜之間追上美國，追上日本?！秾舡h(huán)游記》做了六年，我相信我們要是拿出六年的時間，拿出同樣的人力物力，也是完全有可能生產(chǎn)出好的作品的。無論是事業(yè)發(fā)展還是生產(chǎn)創(chuàng)作，我們不能急躁，一定要穩(wěn)住陣腳，有足夠的耐心。只要我們不停地往前走，總有一天一定能夠達到社會效益與經(jīng)濟效益相得益彰，在市場上也能與國外大片媲美。”
來源：光明日報 作者：牛夢笛
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