張昭：電影行業(yè)需要戰(zhàn)略激進(jìn)，但運(yùn)營(yíng)必須保守水煮娛
至少?gòu)哪壳翱?，?lè)創(chuàng)文娛幾乎是樂(lè)視體系板塊中唯一全身而退的業(yè)務(wù)。
3月27日，原樂(lè)視影業(yè)董事長(zhǎng)、CEO張昭發(fā)表內(nèi)部信，宣布公司將更名為樂(lè)創(chuàng)文娛，融創(chuàng)占股40.75%，為第一大股東。樂(lè)創(chuàng)文娛與原樂(lè)視體系的唯一關(guān)聯(lián)即，樂(lè)視控股約持股樂(lè)創(chuàng)文娛16.3592%。對(duì)于這部分股份，張昭表示將會(huì)轉(zhuǎn)移或拍賣，未來(lái)幾個(gè)月會(huì)有進(jìn)展。
“與樂(lè)視控股的切割并不容易，但它確實(shí)沒(méi)有能力再陪樂(lè)視影業(yè)走下去了。”張昭告訴記者。
不妨先梳理下樂(lè)視方及融創(chuàng)方在樂(lè)視影業(yè)中的股權(quán)變動(dòng)情況：2017年1月，融創(chuàng)首次以10.5億元的價(jià)格投資樂(lè)視影業(yè)，獲得約15%的股權(quán)。同年7月，融創(chuàng)增持6%，持股比例上升至21%，略低于第一大股東樂(lè)視控股21.81%的股權(quán)。五個(gè)月后，融創(chuàng)中國(guó)旗下的天津嘉睿匯鑫企業(yè)管理有限公司（以下簡(jiǎn)稱“天津嘉睿”）繼續(xù)增持，之后，融創(chuàng)方持有樂(lè)視影業(yè)40.75%的股份，為第一大股東，原第一大股東樂(lè)視控股股份僅為16.3592%。
塞翁失馬，焉知非福。對(duì)于曾處心積慮裝入上市公司卻屢次失手的樂(lè)創(chuàng)文娛，現(xiàn)在未嘗不是最好的局面，這反而讓公司重啟希望。記者采訪張昭時(shí)，已是深夜十點(diǎn)，他的狀態(tài)看上去很好，“如果早半年來(lái)見我，肯定沒(méi)有這么輕松。”
2017年4月17日，樂(lè)視網(wǎng)開始停牌，為樂(lè)視影業(yè)的注入做準(zhǔn)備，這個(gè)動(dòng)作在過(guò)去幾年重復(fù)多次，但每次都以失敗結(jié)束。“像是一個(gè)無(wú)解的死扣，一次失敗就準(zhǔn)備下一次，太多問(wèn)題糾纏在一起。”無(wú)休止的循環(huán)讓張昭疲憊不堪，注入上市公司的問(wèn)題一天不解決，他無(wú)心顧及業(yè)務(wù)。那段時(shí)間成了張昭回憶中最黑暗無(wú)望的時(shí)刻。
去年11月底，尚未更名的樂(lè)視影業(yè)召開股東大會(huì)，宣布兩項(xiàng)對(duì)公司命運(yùn)至關(guān)重要的決策，一是終止注入樂(lè)視網(wǎng)，二是啟動(dòng)D輪融資。而過(guò)去兩年，這家公司最重要的使命就是被裝進(jìn)上市體系。回顧當(dāng)時(shí)，樂(lè)視影業(yè)走了不少曲折路，比如由于強(qiáng)調(diào)利潤(rùn)而導(dǎo)致動(dòng)作變形。
終止注入主要出于兩方面考慮，一是去年年底時(shí)，樂(lè)視控股所持樂(lè)視影業(yè)的21.81%股權(quán)仍處于司法凍結(jié)狀態(tài)，二是樂(lè)視影業(yè)尚存有對(duì)其關(guān)聯(lián)方樂(lè)視控股17.1億元其他應(yīng)收款。
一切始于2015年前后。樂(lè)視網(wǎng)外部風(fēng)波不斷，為了支撐上市公司估值，樂(lè)視影業(yè)放棄獨(dú)立上市，決定注入上市體系。“我們是走著走著拐了一個(gè)大彎，但條條大道通羅馬，沒(méi)有經(jīng)過(guò)互聯(lián)網(wǎng)，迪士尼也做成了今天的模式，我們是先有了互聯(lián)網(wǎng)，再往迪士尼的方向走。”張昭說(shuō)。
2013年8月，樂(lè)視影業(yè)A輪融資，估值約為15.5億元，2014年10月B輪融資，估值約為48億元，據(jù)媒體報(bào)道，2015年5月樂(lè)視股東大會(huì)上的消息稱，樂(lè)視影業(yè)即將完成C輪融資，估值并未披露，但當(dāng)時(shí)，有資深證券分析師認(rèn)為，“假如樂(lè)視影業(yè)單獨(dú)上市，完全可以成為另一個(gè)華誼兄弟”。短短兩年，樂(lè)視影業(yè)的體量成長(zhǎng)，《小時(shí)代》系列功不可沒(méi)。張昭也表示，《小時(shí)代》系列成就了樂(lè)視影業(yè)。
從樂(lè)創(chuàng)文娛此前公布的數(shù)據(jù)來(lái)看，2016年?duì)I業(yè)利潤(rùn)、利潤(rùn)總額分別為4479.14萬(wàn)元、4019.36萬(wàn)元，較2015年同期分別減少35.48%、45.81%。2017年，由于受到樂(lè)視風(fēng)波影響，樂(lè)創(chuàng)文娛開始出現(xiàn)斷崖式下滑，“這個(gè)行業(yè)是不進(jìn)則退。”即便巧婦，張昭也難為無(wú)米之炊。
不僅如此，外界會(huì)將樂(lè)視影業(yè)和上市公司放在一起，“合作伙伴認(rèn)為張昭沒(méi)問(wèn)題，但并不代表公司沒(méi)問(wèn)題，一個(gè)公司的賬戶不斷被凍結(jié)，合作伙伴怎么會(huì)放心？”時(shí)間久了，絕大多數(shù)的合作都被擱置，張昭說(shuō)，“解決信任比解決其他問(wèn)題都耗時(shí)。”
與賈躍亭更為激進(jìn)和瘋狂的創(chuàng)業(yè)風(fēng)格相比，張昭認(rèn)為電影行業(yè)需要戰(zhàn)略激進(jìn)，但運(yùn)營(yíng)必須保守。他認(rèn)為電影行業(yè)的本質(zhì)是文化品牌的載體，而非票房或者大眾娛樂(lè)，樂(lè)創(chuàng)文娛的第一個(gè)動(dòng)作是回歸品牌本位。
從業(yè)務(wù)層面來(lái)看，商業(yè)模式改變最直觀的表現(xiàn)是從票房導(dǎo)向轉(zhuǎn)為用戶導(dǎo)向。張昭將原來(lái)的發(fā)行地網(wǎng)改編為品牌地網(wǎng)，與之前一味追求票房不同，他認(rèn)為電影行業(yè)歸根結(jié)底是要打造品牌，品牌與IP不完全相同，“類似迪士尼模式，電影可以一季一季出，還可以擴(kuò)散到周邊的衍生品和游戲等。”
去年6月19日，上海電影節(jié)，張昭做過(guò)一次三個(gè)多小時(shí)的演講，關(guān)于樂(lè)視影業(yè)的商業(yè)模式和未來(lái)。臺(tái)下的觀眾已不感興趣，紛紛提早退場(chǎng)，但張昭還是想表達(dá)。這被他視為，樂(lè)視影業(yè)劫難重生的核心。
去年年底，樂(lè)視影業(yè)以投后40億估值的價(jià)格完成D輪融資，這是一次僅面向內(nèi)部股東的增發(fā)融資，而在去年年初融創(chuàng)投資之時(shí)，樂(lè)視影業(yè)估值還在70億左右，“自認(rèn)為身價(jià)很高的時(shí)候，別人看到的都是問(wèn)題，而自己把估值降下來(lái)的時(shí)候，別人就能看到價(jià)值。”張昭并沒(méi)有因?yàn)楣乐档慕档投棺疲?ldquo;自己知道自身的價(jià)值在哪里。”
面對(duì)質(zhì)疑還要不斷重復(fù)公司的價(jià)值，無(wú)異于在廢墟上重建信心，這是張昭眼下重復(fù)最多的動(dòng)作，對(duì)股東、合作伙伴和團(tuán)隊(duì)。“這么長(zhǎng)時(shí)間，團(tuán)隊(duì)也出現(xiàn)過(guò)脆弱的一面，但度過(guò)至暗時(shí)刻的方法就是將自己清零。”
“原本以為可以直著向前走，但突然橋就斷了，是回頭還是慢慢搭橋，又或者是深蹲然后蹦過(guò)去？”張昭選擇蹲下，低到所有人都看不到。
在最為艱難的時(shí)候，不少人勸說(shuō)張昭離開樂(lè)視，高層流失是過(guò)去一兩年樂(lè)視管理層最直觀的表現(xiàn)，“但也正是這些人，今天會(huì)跟我說(shuō)‘你當(dāng)時(shí)的決定是對(duì)的。’”張昭告訴記者。
在很長(zhǎng)一段時(shí)間，張昭發(fā)現(xiàn)散是最簡(jiǎn)單的，如何往前走更難。他最深的體會(huì)是“做正確的決定，而不是合理的決定。”作為樂(lè)創(chuàng)文娛的創(chuàng)始人和董事長(zhǎng)兼CEO，張昭要為公司股東負(fù)責(zé)，但同時(shí)身為上市公司高管，及賈躍亭親密的合作伙伴，張昭認(rèn)為，“坐在這邊或者那邊，都不一定對(duì)，要做正確的事情，而不是合理的事。”
“一旦決定做對(duì)的事，剩下的就是解決問(wèn)題，身陷問(wèn)題中往往看不到正確的事，而當(dāng)這些問(wèn)題不再是未來(lái)對(duì)的事情中的一部分時(shí)，它就只是一個(gè)技術(shù)問(wèn)題，解決掉就好了。”知易行難，張昭會(huì)提醒自己不糾結(jié)、不算賬，盡快帶領(lǐng)公司走出泥潭。
“現(xiàn)在才剛剛開始解決問(wèn)題，至少還需要兩三年時(shí)間。”張昭盡量將重建想象的更艱難一些，他不否認(rèn)樂(lè)創(chuàng)文娛過(guò)去兩年走了彎路，但又相信，每一步都算數(shù)，沒(méi)有白走的路。
來(lái)源：《中國(guó)企業(yè)家》 作者：李亞婷
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