電視劇爆款缺位，同質(zhì)化問題嚴(yán)重，只求獵奇，不求創(chuàng)新水煮娛
2018開年至今，電視劇市場持續(xù)低迷，破1的電視劇寥寥。而爆款更是至今仍未出現(xiàn)。
各大衛(wèi)視似乎是慌了神，為了挽救稍顯慘淡的收視格局。近期，一大波卡司陣容強(qiáng)大的電視劇宣布定檔。包括《溫暖的弦》、《泡沫之夏》，《莽荒紀(jì)》，《天下長安》、《歸去來》等等。甚至被認(rèn)為將在年底壓軸的《脫身者》也提檔至5月14日播出。
湖南衛(wèi)視創(chuàng)研大會已于近日舉辦，幾部待播大劇名單也終于浮出水面。輿情官將名單整理如下：
我們可以看到，不管是其他衛(wèi)視平臺的，還是湖南衛(wèi)視將要播出的作品，下半年還是都市劇、現(xiàn)代劇唱主調(diào)，古裝劇、諜戰(zhàn)劇偶有之，基本情況與上半年持平。
中國電視劇市場常年被詬病題材單一，想要改變現(xiàn)狀卻又總是用力過猛，期望用新穎題材破局，卻總是一窩蜂，陷入新的套路里。在《人民的名義》橫掃2017年度電視劇收視榜首之后，一大波有關(guān)現(xiàn)實(shí)主義的題材的作品應(yīng)運(yùn)而生。
不過口碑與數(shù)據(jù)證明，這類作品大多是掛著現(xiàn)實(shí)主義的牌子，實(shí)際上兜售的不過是偶像劇。像《談判官》、《戀愛先生》等劇，大多是行業(yè)劇與都市情感劇的雜糅，并且后者占比重在一半以上?？此撇煌淖髌?，在內(nèi)核上卻高度“同質(zhì)化”。上半年慘淡的收視也不由得讓人替這些電視劇捏把汗。
表面“獵奇”，套路觀眾
或是為了“推陳出新”，亦或是滿足觀眾獵奇心理，提高觀眾對劇作的期待值。我們看到如今的都市劇，職業(yè)設(shè)置愈發(fā)多元化，故事發(fā)生地點(diǎn)愈發(fā)高大上。北上廣早已不是第一選擇，更加“高大上”的倫敦、紐約、比利時等才是新潮之選。走出國門就仿佛給劇鍍了金，貼了“高質(zhì)量”的認(rèn)可標(biāo)志。
之前大部分作品還是還是觀眾熟悉的行業(yè)：醫(yī)療行業(yè)（《外科風(fēng)云》、《急診科醫(yī)生》）、翻譯行業(yè)（《親愛的翻譯官》）、餐飲行業(yè)（《好先生》）……但因?yàn)橛^眾太過于熟悉這些行業(yè)，趣味降低，并且多以批判的眼光找出電視劇中的bug，制作人們開始將目光投向鮮為人知的行業(yè)。比如《南方有喬木》中聚焦的是無人機(jī)行業(yè)；《獵場》是國內(nèi)首部以獵頭職業(yè)為題材的職場商戰(zhàn)??；《談判官》聚焦的是商務(wù)談判行業(yè)；這些劇打著新鮮領(lǐng)域的幌子滿足了觀眾的好奇心，但是看下去就會發(fā)現(xiàn)不過是制作人的又一個套路。
《談判官》中楊冪和黃子韜的膩歪愛情戲占了大半，該聚焦的談判技巧和職業(yè)倫理卻漏洞百出；《南方有喬木》卻不談此前宣傳時標(biāo)榜的“無人機(jī)行業(yè)”，極力渲染霸道總裁陳偉霆與白百何的戀愛史……當(dāng)觀眾想要從電視劇窺視一下比較偏門的行業(yè)概況，看了幾集發(fā)現(xiàn)不談工作只談戀愛，披著現(xiàn)實(shí)題材的外衣大演偶像劇，深陷“偽現(xiàn)實(shí)”泥潭，光靠造梗套路觀眾，令觀眾反感。制作人們需要知道，獵奇只是手段，質(zhì)量才是根本。
因由政策原因，不少古裝劇不得不由臺轉(zhuǎn)網(wǎng)，但大多都表現(xiàn)平平。就故事內(nèi)核來說，大多仍是換湯不換藥的大女主戲。《鳳囚凰》、《熱火如歌》依舊沿襲以往古裝劇女主“升級打怪”模式，且多為舊梗。難及預(yù)期的口碑，或許說明這類劇已經(jīng)無法滿足觀眾的觀劇需求。劇中人物形象單薄，不具備成為“爆款”人物的潛質(zhì)，人物立不住，自然無法贏得關(guān)注。
“IP+流量”、“大卡司”模式凸顯疲態(tài)
2010年左右以《甄嬛傳》為代表的一系列網(wǎng)絡(luò)小說改編的影視劇作品大賣后，隨后IP劇的星星之火逐漸點(diǎn)燃整個國產(chǎn)劇市場。隨著IP概念持續(xù)火熱推進(jìn)，漫改劇、游改劇、文改劇大為盛行，市場十分紅火，同時水分也多。
像《人民的名義》、《瑯琊榜》這樣成功的電視劇少之又少，更多充斥著的卻是以“雷人”“低齡”等姿態(tài)出現(xiàn)在觀眾面前，以引發(fā)觀眾吐槽來提高收視率，IP劇已經(jīng)成了“挨批”劇。
如今，越來越多的IP作品成績遇冷，或表明這種模式已然疲態(tài)盡顯。蔡徐坤在《偶像練習(xí)生》之后熱度居高不下，僅用三個月就在微博吸粉500多萬，現(xiàn)在已經(jīng)是坐擁700萬粉絲的流量明星。起先，由其主演的電視劇《我才不會被女孩子欺負(fù)呢》在蔡徐坤的流量效應(yīng)和漫畫自帶粉絲加持下，該劇迅速登上微博熱搜，打敗同檔期其他作品。但高開低走，擋不住口碑下滑。演技浮夸、臺詞尷尬、人物故事線糾纏不清、背景道具脫離現(xiàn)實(shí)，連導(dǎo)演也承認(rèn)拍成了“兒童劇”。
除了流量漸漸失效外，似乎大卡司加持的陣容也漸漸失靈。不管是劉燁和林依晨的《老男孩》，江疏影和鐘漢良的《一路繁花相送》，這些開播前曾被寄予厚望的作品，最終都落得個雷聲大雨點(diǎn)小的境況，未能取得預(yù)期的收視成績。
越來越多的數(shù)據(jù)和口碑顯示，不從生產(chǎn)內(nèi)容創(chuàng)新入手，粗制濫造，敷衍了事，觀眾當(dāng)然不會蒙在鼓里，除了粉絲會擁護(hù)自家愛豆，多數(shù)觀眾只會看了一兩集就棄劇了。作品的一切核心仍然還是作品。
無論是現(xiàn)實(shí)主義題材劇、古裝劇還是IP劇，在電視劇進(jìn)入高品質(zhì)的時代背景下，在用戶需求多元化的當(dāng)下。制作人們理應(yīng)要把目光更多放在提高作品質(zhì)量上，而不是一味追求“IP+流量”模式，爆款電視劇必須重找出路。
2017年下半年《白夜追兇》一躍成為口碑最好的國產(chǎn)劇之一，豆瓣評分高達(dá)9.1分。作為一部原創(chuàng)作品，《白夜追兇》算不上IP效應(yīng)，沉寂多年的潘粵明也沒有流量加持，卻一舉超越了同期播出的其他網(wǎng)劇。
細(xì)究《白夜追兇》的成功之道，我們會發(fā)現(xiàn)它具備了一部好作品必需要素：別出心裁的劇情設(shè)置（男主身份互換）、潘粵明演技爆表（四重人來回切換）、真實(shí)細(xì)膩的情節(jié)（破案細(xì)節(jié)真實(shí)）、展現(xiàn)人性的復(fù)雜性，給人啟迪。
對于一部優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)劇來說，好劇本、好演技、好制作三者缺一不可，當(dāng)然這也是一部好國產(chǎn)電視劇取勝之道。
4月9日，廣電總局在會上強(qiáng)調(diào)了高質(zhì)量高品質(zhì)才是電視劇發(fā)展之道。誠然，電視劇的根本是內(nèi)容，以兜售獵奇來吸引觀眾目光，實(shí)際上還是一堆換湯不換藥的劣質(zhì)作品，并不能滿足用戶需求多樣化，只有堅(jiān)持品質(zhì)與質(zhì)量齊頭并進(jìn)，才能交出令觀眾與市場都滿意的作品。內(nèi)洛普?？唆斊?、圣塞巴斯蒂安影后范冰冰、奧斯卡女配露皮塔。尼永奧主演。
來源：金牌輿情官 作者：彩虹
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