純搞笑已成過去式，搞笑網(wǎng)紅的迭代、轉(zhuǎn)型現(xiàn)狀水煮娛
改編自暴走漫畫，由王尼瑪旗下暴走影業(yè)制作的《暴走吧！失憶超人》將于今年暑期檔上映，更讓人驚訝的是，據(jù)報道，Netflix以3000萬美元買下了其海外發(fā)行權(quán)。從王尼瑪?shù)奖┳哂皹I(yè)，再到如今走出海外，我們看到的是一個搞笑網(wǎng)紅大V的進(jìn)階之路。
回顧近年來在微博上活躍的搞笑網(wǎng)紅，不論是最早在全民范圍內(nèi)獲得知名度的papi醬，還是最近的戲精牡丹、辣目洋子、嗯吶朱莉，被稱作“網(wǎng)紅”的他們不試色、不出妝教、不唱歌。
但是卻在網(wǎng)上掀起了一陣熱潮，這些搞笑型網(wǎng)紅，顯然不再滿足于微博或者自媒體上的簡單搞笑，而是走IP開發(fā)，影視化道路，亦或是矩陣孵化網(wǎng)紅，而這也讓我們看到了“網(wǎng)紅”這一職業(yè)存在的更大的可能性。
從搞笑網(wǎng)紅到全面熱捧的大v：年入千萬不是夢
16年開年不久，一個“集美貌于才華于一身的女子”橫空出現(xiàn)在微博，B站等各大視頻網(wǎng)站，并在不到半年的時間內(nèi)獲得了大量的關(guān)注。不僅參加了2017年的“微博之夜”，更是獲得了1200萬元的注資，隨后注冊了春雨聽雷科技網(wǎng)絡(luò)公司。這就讓我們開始好奇，網(wǎng)紅所能夠帶來的經(jīng)濟(jì)力量究竟有多強(qiáng)大。
Papi醬的微博關(guān)注數(shù)量截止今日是2793萬，轉(zhuǎn)發(fā)量最高的微博是17萬，點(diǎn)贊數(shù)43萬。這樣數(shù)字的背后，我們看到的既是網(wǎng)絡(luò)號召力，也是其背后的經(jīng)濟(jì)力量。2016年4月21日，papi醬高調(diào)拍賣視頻廣告，最終由麗人麗妝以2200萬的“天價”中標(biāo)。至此以后，在近一年的時間里，一共在視頻里植入了18次廣告。（相關(guān)數(shù)據(jù)來自微果醬）
圖表來源于微果醬
而papi醬的視頻廣告主要分為兩種，一是在視頻的開頭或結(jié)尾進(jìn)行廣告植入；二是拍一個專門圍繞該產(chǎn)品的廣告視頻。通過以上的表格我們也可以窺見，搞笑型網(wǎng)紅其所具有的經(jīng)濟(jì)帶動力不亞于傳統(tǒng)美妝、穿搭網(wǎng)紅。
和papi醬都可以算是“元老級”搞笑網(wǎng)紅的艾克里里，現(xiàn)在走上了正經(jīng)的美妝穿搭博主之路，再也不像以前一樣，通過搞笑的手段去獲得更多的認(rèn)可。除此之外，參加了《封神之天啟》電視劇的拍攝，也讓他多了演員這樣一個身份。
也正是因?yàn)檫@樣一個原因，papi醬大火之后，越來越多的人開始試水搞笑網(wǎng)紅的這條路，希望在這條路上能夠掘到屬于自己的第一桶金。
搞笑網(wǎng)紅的進(jìn)階：復(fù)制粘貼出的papi醬 并沒有很有趣
公司的發(fā)展不能夠靠一個人支撐，這對于papi醬來說也是最大的顧慮，因此，Papi醬早已簽約AngelaBaby經(jīng)紀(jì)公司，而papitube應(yīng)運(yùn)而生，利用papi醬原有的個人影響力吸引更多的參與者，以保持其影響力和變現(xiàn)程度。
數(shù)據(jù)圖表由輿情官統(tǒng)計(jì)制作
從上面的表格中可以看出，papi醬選擇的其他簽約博主雖然涉及面更廣，人數(shù)也有所增加，但是其影響力和話題度遠(yuǎn)不如papi本人。
第二代搞笑網(wǎng)紅雖“背靠大樹”但是也并沒有“好乘涼”究其原因，除了內(nèi)容較為單一之外，個人特色不夠明顯，差異化較小，也是他們關(guān)注度不如papi醬的重要原因，刻意的模仿，相同的套路，有熱點(diǎn)的標(biāo)題下是沒有內(nèi)涵的內(nèi)容，觀眾也并不買賬。
新生代搞笑網(wǎng)紅：更精致，更旺盛的表演欲
越來越多同類型網(wǎng)紅的出現(xiàn)，也讓網(wǎng)絡(luò)中刮起了一股“papi醬涼了”的言論，然而，是否屬實(shí)，還需要我們進(jìn)一步探究。但是不可否認(rèn)的是，在搞笑網(wǎng)紅這一方面，除了papi醬之外，涌現(xiàn)出了越來越多的新人，這些新人也以更為強(qiáng)勁的勢頭改變著原有搞笑網(wǎng)紅市場的格局。
數(shù)據(jù)圖表由輿情官統(tǒng)計(jì)制作
戲精牡丹，這個90后的大男孩，卻以飾演“張牡丹”這個中年婦女而走紅，視頻中他有著中年婦女的所有特質(zhì)“嘮叨、小迷信、愛自己的孩子”在我們看戲精牡丹視頻的時候，都在感嘆，自己的媽媽就是這個樣子，他用他的表演，還原了最真實(shí)、最普通的婦女形象。但是戲精牡丹并不滿足于一個人物形象，在這之后他還飾演了牡丹的女兒凱麗，一個在外企工作的“都市麗人”，以及和凱麗在一家公司上班，但是風(fēng)格迥異的都市女白領(lǐng)。
知乎答主理性未遂說：“一個博主是否成功不在于他粉絲量的大小，不在于轉(zhuǎn)發(fā)評論量的多少，更在于他的社會價值。牡丹在努力展現(xiàn)小人物的世界，這個世界由千千萬萬個你我他組成，我在看來，牡丹也在慢慢成功了。”由此我們也可以看出，搞笑網(wǎng)紅存在的另一種可能性，不僅僅是創(chuàng)造更可觀的經(jīng)濟(jì)收入，更重要的是，通過他的視頻給觀眾傳遞了一種什么樣的價值觀。
除戲精牡丹之外，辣目洋子、嗯吶朱莉都成為了搞笑網(wǎng)紅的實(shí)力代表人物，而他們的成功與papi醬一樣，就是都找到了大眾生活的共同點(diǎn)，并將其作為靈感搬到視頻中去，但是相較于早期的papi醬而言，他們更加注重表演上的夸張和惡搞，視頻精致，個人標(biāo)簽明顯，娛樂性質(zhì)也變得更強(qiáng)。
與papi醬不同是，新生代網(wǎng)紅找到了與以往不同的平臺，早先的papi醬通過微信公眾號讓觀眾認(rèn)識她之后，才在微博上大火。而新生代搞笑網(wǎng)紅則是出名于微博，發(fā)展于b站，完善于微信公眾號，他們實(shí)現(xiàn)了平臺的拓展，而戲精牡丹更的“兒子”趙屯屯更是寫起了番外，也從更多方面吸引著不同圈層的粉絲。
除了自身的努力和突破，這些新生代網(wǎng)紅之所以能夠出現(xiàn)和走紅，其粉絲力量究竟如何，通過一張表格我們能夠發(fā)現(xiàn)一二。以戲精牡丹微博百萬粉絲為例，選取粉絲數(shù)量為百萬的明星作比較，我們可以看出，雖然戲精牡丹粉絲數(shù)量并沒有絕對的優(yōu)勢，但是在最近閱讀量和互動數(shù)上則有明顯的優(yōu)勢，由此可見，新生代搞笑網(wǎng)紅粉絲粘度較高。
數(shù)據(jù)圖表由輿情官統(tǒng)計(jì)制作
IP、影游，探索自我發(fā)展新路徑
面對激烈的競爭，搞笑網(wǎng)紅也在原有拍攝視頻的基礎(chǔ)上不斷探索自我發(fā)展更多的途徑。王尼瑪作為“元老級”的搞笑網(wǎng)紅，成立的暴走漫畫將其個人特色發(fā)展成為了品牌特色，從早先的《暴走大事件》到后來延伸出的《暴走看啥片》《腦殘師兄》《暴走日報》等，從視頻、漫畫、客戶端等多個方面將暴走從一個“名詞”做成了一個“品牌”，十年中我們看到的是從一個搞笑網(wǎng)紅到品牌公司的質(zhì)變。
和王尼瑪有所不同的是，papi醬雖然沒有出資拍電影，但是個人卻走上了逐夢演藝圈的道路，其客串出演的《妖妖靈》外界評價雖然褒貶不一，但是從中我們能夠看出搞笑網(wǎng)紅也在為自己今后的發(fā)展和轉(zhuǎn)型做出更多的試探。
和其他網(wǎng)紅不同的是，搞笑網(wǎng)紅以一種更為“和善”的方式，存在于競爭激烈的娛樂圈之中，沒有那么多所謂的“艷壓”和“對比”，在激烈的競爭中我們能夠看到其之間的互動和肯定。而對于明星而言，在厭倦了正式的采訪之后，和這些幽默、有趣的網(wǎng)紅們一起“插科打諢”，也出促成了雙贏的局面。
巨大的利益誘惑一定會促進(jìn)搞笑網(wǎng)紅的出現(xiàn)和發(fā)展，因此在競爭中不斷“思變”，將個人特色，變成獨(dú)一無二的“品牌”，才是其獲得長久發(fā)展的關(guān)鍵。
來源：金牌輿情官 作者：二手老爺
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