漫威突破“圈地自萌”，《復(fù)聯(lián)3》有望賣過30億？水煮娛
剛從電影院出來？有沒有被滅霸震趴下？
5月11日，在晚于全球主要市場半個月后，漫威超級英雄系列集大成之作《復(fù)仇者聯(lián)盟3：無限戰(zhàn)爭》（下稱《復(fù)聯(lián)3》）終于在國內(nèi)開畫。在午夜場入賬6000萬創(chuàng)造漫威電影最高記錄后，這部電影首日票房已經(jīng)超過了4億。
破紀(jì)錄的開畫數(shù)字并不讓人意外，畢竟其上映前預(yù)售票房就突破了3億，比春節(jié)檔《捉妖記2》的預(yù)售數(shù)字還要高。同時，該片在全球范圍收獲超高口碑，IMDb評分8.4、豆瓣評分8.6均超過以往的漫威電影，也好于去年以來內(nèi)地上映的其他好萊塢系列IP大片。
算上在全球已經(jīng)突破12億美元的《復(fù)仇者聯(lián)盟3》，漫威累計出品的19部影片已經(jīng)在全球收獲了超過160億美元的票房。票房奇跡背后，離不開漫威對超級英雄IP的成功締造、“美劇式”的工業(yè)化制作流程以及背靠迪士尼龐大的商業(yè)化資源支持。
從用戶畫像、營銷指數(shù)及排片率分析，若選取去年進(jìn)入內(nèi)地票房Top5的好萊塢系列大片《速度與激情8》、《變形金剛5》作為參照，數(shù)娛夢工廠預(yù)測《復(fù)聯(lián)3》在國內(nèi)大概率票房將突破20億，并且最終票房有機(jī)會朝30億大關(guān)努力，大幅超過《復(fù)仇者聯(lián)盟2》14.6億的數(shù)字。
這是一個相當(dāng)重要的信號——《復(fù)聯(lián)3》如果票房能突破20億，這意味著漫威電影在中國終于突破了粉絲基本盤，成為能與《速度與激情》和《變形金剛》一樣在中國真正受到廣泛歡迎的一線大IP。
畢竟，除了《復(fù)聯(lián)2》和《美國隊長3》以外，漫威電影宇宙的作品在中國絕大部分票房都在10億以下。而《變形金剛》有三部票房都超過10億，《速度與激情》有兩部票房都超過20億。
自構(gòu)建MCU以來短短10年間，漫威在中國市場構(gòu)筑起深厚的粉絲基礎(chǔ)，其精神內(nèi)核的吸引力可見一斑。
在數(shù)娛夢工廠看來，相比其他好萊塢系列電影IP，漫威粉絲群體更具小眾、硬核和圈層化的特征，他們既對MCU高度忠誠，對影片內(nèi)容亦能保持中立的審美和評價。
不過粉絲圈層被邊緣化的客觀現(xiàn)實仍然橫亙于解決文化與商業(yè)矛盾的難題面前。
《復(fù)聯(lián)3》連創(chuàng) IP商業(yè)版圖仍在擴(kuò)張
截至5月11日晚7點，《復(fù)聯(lián)3》首日票房已經(jīng)突破了3.8億。高達(dá)70%的排片，讓《復(fù)聯(lián)3》完全是現(xiàn)象級電影的氣勢。
半個月前，《復(fù)聯(lián)3》在北美同樣是大幅刷新票房紀(jì)錄，首周末三天在北美票房錄得2.5億美元，刷新2015年《星球大戰(zhàn)：原力覺醒》創(chuàng)下的2．48億美元北美最高首周開畫票房。
截至目前，《復(fù)聯(lián)3》全球累計票房12.5億美元，進(jìn)入北美影史超級英雄系列影片Top4。
影史全球票房排行（Box Office Mojo）
從口碑來看，《復(fù)聯(lián)3》爛番茄新鮮度為84%，穩(wěn)超前作的75%，IMDb評分8.9刷新漫威影片評分紀(jì)錄。從國內(nèi)觀眾對反饋來看，口碑同樣穩(wěn)住了，豆瓣首日評分為8.6。
這一數(shù)字不僅在漫威系列影片榜單中位列第一，也超出好萊塢幾大IP去年以來的新作，如《星球大戰(zhàn)8：最后的絕地武士》、《變形金剛5：最后的騎士》和《速度與激情8》，豆瓣評分分別為7.1分、5分和7.2分。
從用戶畫像和營銷指數(shù)來看，根據(jù)淘票票專業(yè)版的數(shù)據(jù)，《復(fù)聯(lián)3》的想看用戶中男性觀眾占比達(dá)到62.3%，20-24歲的90后觀眾占比達(dá)41.5%。
藝恩的數(shù)據(jù)顯示，相比2015年在國內(nèi)斬獲14.6億元的《復(fù)聯(lián)2》，《復(fù)聯(lián)3》認(rèn)知指數(shù)與之持平的情況下，網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度更高。
標(biāo)題
這樣的數(shù)據(jù)證明，《復(fù)聯(lián)3》終于讓漫威電影在中國成為了一線大IP。
對比2017年的《速度與激情8》和《變形金剛5》，淘票票專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，男性觀眾同樣占到6成以上，20-24歲年輕觀眾占比分別為39%和40.6%。兩部影片的內(nèi)地票房分別為27.7億和15.5億。
可以看出，《復(fù)聯(lián)3》和這兩部電影的觀眾構(gòu)成是一致的。
數(shù)娛夢工廠認(rèn)為，如果熱度持續(xù)，《復(fù)聯(lián)3》的最終票房可能有機(jī)會邁向30億大關(guān)，刷新《復(fù)聯(lián)2》在內(nèi)地保持的14.6億元票房記錄。
截至目前，漫威累計出品的18部影片共斬獲全球票房148億美元，成為唯一突破百億美元大關(guān)的系列影片。數(shù)娛夢工廠注意到，其同期在中國市場的票房達(dá)104.8億元，占到了漫威全球總票房的1/10。
其票房奇跡的背后離不開漫威對超級英雄IP的成功締造、“美劇式”的工業(yè)化制作流程以及背靠迪士尼龐大的商業(yè)化資源支持。
基于漫威漫畫，漫威影業(yè)將共同的故事元素、情節(jié)設(shè)定和角色納入重新構(gòu)建的“漫威電影宇宙（MCU）”，在每部之間以彩蛋鋪路，利用懸念串聯(lián)起整個故事邏輯，不斷延長MCU的生命力，以此建立起與粉絲之間的情感紐帶。
在制作環(huán)節(jié)上，經(jīng)過工業(yè)化制作流程和對IP跨媒介運營，漫威培育了粉絲的忠誠度并不斷提升IP的商業(yè)價值。
這背后中國內(nèi)地票倉的貢獻(xiàn)或許功不可沒。數(shù)娛夢工廠注意到，第一部《復(fù)仇者聯(lián)盟》時中國票房僅占其全球票房的5.7%，此后中國內(nèi)地市場的票房權(quán)重一路上揚，平均達(dá)到15%以上。
2008年，漫威以42.4億美元的價格由迪士尼收入麾下，依靠迪士尼的財力支持、全球化渠道資源和商業(yè)運作經(jīng)驗，漫威進(jìn)一步打開IP生態(tài)鏈開發(fā)的巨大市場。據(jù)報道稱，漫威的衍生品年收入達(dá)10億美元，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過單部電影帶來的票房收益。
此外，迪士尼還將在全球主題公園中增加漫威園區(qū)，進(jìn)一步擴(kuò)大品牌價值。據(jù)迪士尼今年3月在官方博客宣布，將于2020年正式推出全沉浸式超級英雄主題公園，新增的三個漫威主題園區(qū)分別位于美國加利福尼亞州、法國巴黎，以及中國香港。
《復(fù)聯(lián)3》突破“圈地自萌” 漫威粉絲比肩“星戰(zhàn)”“速激”？
自2008年推出MCU首部作品《鋼鐵俠》以來，短短10年間，漫威已經(jīng)在中國市場構(gòu)筑起深厚的粉絲群體，其作品的吸引力可見一斑。
而同樣有固定粉絲群的好萊塢超級IP如《星球大戰(zhàn)》、《變形金剛》，如果從最早的電影和動畫來算，進(jìn)入中國市場已有40年之久。
其粉絲力量的深厚或許體現(xiàn)在，相比其他好萊塢系列電影IP，漫威影片的傳播范圍并不算廣，但口碑普遍更優(yōu)質(zhì)、票房爆款從未缺位。
數(shù)娛夢工廠統(tǒng)計，目前漫威已問世的19部電影豆瓣評分平均達(dá)到7.5，其中《復(fù)仇者聯(lián)盟》、《復(fù)仇者聯(lián)盟3》和《銀河護(hù)衛(wèi)隊》都在8分以上。
相比之下，2017年在內(nèi)地取得15.5億元高票房的《變形金剛5》，口碑卻滑落至及格線以下。
數(shù)娛夢工廠比較了多部漫威電影的百度搜索指數(shù)，影片上映前一周，《雷神3》、《黑豹》等漫威影片熱度實際上并不及《速度與激情8》與《變形金剛5》。如果將宣發(fā)力度排除在外，受眾范圍大小或是導(dǎo)致話題度不同的主要因素。
而《復(fù)聯(lián)3》的推出一定程度上突破了漫威影片“圈地自萌”的處境。根據(jù)淘票票專業(yè)版App，《復(fù)聯(lián)3》的想看人數(shù)達(dá)到90.7萬，超過《速度與激情8》的72.5萬和《變形金剛5》的54.4萬，完全是現(xiàn)象級電影的待遇。
不過從百度貼吧的指標(biāo)來看，無論是群組數(shù)、最高組成員數(shù)、精品貼數(shù)量還是在線人數(shù)，“漫威”吧及“復(fù)仇者聯(lián)盟”吧都不及“變形金剛”和“星球大戰(zhàn)”，說明漫威IP在中國的大眾化程度仍然還是和其他IP有差距。
“變形金剛”和“星戰(zhàn)”早在上世紀(jì)80年代就分別憑借玩具品牌和電影作品風(fēng)靡全球，經(jīng)歷了比漫威早30年的市場培育期，粉絲群沉淀的范圍更廣。
從淘票票統(tǒng)計的用戶畫像來看，《星球大戰(zhàn)8》和《變形金剛5》的觀眾年齡偏高且分布更均衡，30-34歲以上觀眾占比達(dá)12%以上，高于《復(fù)聯(lián)3》的8.6%。
相比之下，漫畫血統(tǒng)為漫威帶來一批原生粉，使得漫威粉絲的圈層特征更明顯。
ACG垂直社區(qū)B站的用戶中就出現(xiàn)了“漫威電影”的身影，粉絲數(shù)量有3.8萬人。這部分群體更容易和ACG用戶圈層產(chǎn)生交集，或意味著漫威在跨次元市場開拓中領(lǐng)先其好萊塢競爭對手一個身位。
從更具社交化和話題影響力的新浪微博來看，#復(fù)仇者聯(lián)盟#的討論度達(dá)到54萬，超過“星球大戰(zhàn)”、“變形金剛”和“速度與激情”三大IP，約3億的閱讀量只低于“星球大戰(zhàn)”，進(jìn)一步看出漫威粉絲群體的參與性和互動性都更強。
此前在社交網(wǎng)絡(luò)上引起熱議的漫威十周年宣發(fā)事件除了暴露宣發(fā)方的專業(yè)度不足之外，也顯示出了漫威的粉絲群體其實遠(yuǎn)比外界預(yù)想得要熱情。
此次《復(fù)聯(lián)3》如果票房能夠突破30億的話，加上宣發(fā)事件中粉絲體現(xiàn)出的巨大威力，漫威未來對中國市場的資源投入只會越來越大。
來源：數(shù)娛夢工廠
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