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《創(chuàng)造101》的選手們看起來似乎不那么整齊。

這些女孩們的年齡和實(shí)力都有著不小的差距，舞蹈和歌曲風(fēng)格迥異，公司背景更是千差萬別，在參與節(jié)目的43家公司中，除了標(biāo)準(zhǔn)的藝人經(jīng)紀(jì)公司，游戲直播、MCN都位列其中，在踢館環(huán)節(jié)一路晉升A班的熱依娜則來自一家模特公司。

看上去更低的準(zhǔn)入門檻和更小的啟動(dòng)難度讓女團(tuán)比男團(tuán)更早一步開始了第一輪創(chuàng)業(yè)熱潮。從2012年SNH48成立至今，國內(nèi)市場(chǎng)涌現(xiàn)出了無數(shù)不同風(fēng)格和模式的女團(tuán)，《創(chuàng)造101》制作人、企鵝影視天相工作室副總經(jīng)理邱越表示，在節(jié)目籌備階段，騰訊走訪過的女團(tuán)就超過了400家。

這些團(tuán)體依托于不同的模式，對(duì)于成員的選拔和培訓(xùn)提出了截然不同的標(biāo)準(zhǔn)，有些甚至更像是一種包裝手段和附屬產(chǎn)品，以配合游戲、影視、直播等其他主營業(yè)務(wù)。

時(shí)間優(yōu)勢(shì)并沒有讓這個(gè)行業(yè)更快一步進(jìn)入規(guī)范化和體系化，實(shí)際上，相比男團(tuán)，它顯得更加無序和缺乏標(biāo)準(zhǔn)。而SNH48的先入為主，讓女團(tuán)在中國依然尚未擺脫亞文化和小眾的標(biāo)簽。

作為一檔吸引大量流量的綜藝節(jié)目，《創(chuàng)造101》背后鏈接的是更多的大眾認(rèn)知和品牌認(rèn)可，對(duì)于中國的女團(tuán)創(chuàng)業(yè)者們而言，這是等待已久的引爆點(diǎn)。

而另一方面，對(duì)于更依賴大眾認(rèn)知度和B端資源的女團(tuán)而言，內(nèi)部淘汰將會(huì)被進(jìn)一步激化，機(jī)會(huì)越多，差距也將越大。

“很多人是在做女團(tuán)夢(mèng)，而不是做女團(tuán)”

2012年7月，作為日本大型女子偶像團(tuán)體AKB48的中國姐妹團(tuán)，SNH48正式成立。

通過劇場(chǎng)表演、握手券、總選投票等一系列線上和線下的粉絲互動(dòng)，SNH48迅速拓展著已有的粉絲群體。養(yǎng)成模式下，粉絲表現(xiàn)出了極強(qiáng)的沉浸感和消費(fèi)力，在2017年總選中，SNH48粉絲投票總計(jì)330萬，營收過億。

這極大的沖擊了傳統(tǒng)藝人經(jīng)紀(jì)行業(yè)的從業(yè)者，也讓更多行業(yè)外的創(chuàng)業(yè)者看到了進(jìn)入的機(jī)會(huì)。在SNH48之后，1931、SSIDOL、蜜蜂少女隊(duì)等基于線下公演形式的女團(tuán)相繼成立。

線下劇場(chǎng)提供了持續(xù)的曝光渠道，也加快了整條產(chǎn)業(yè)鏈的滾動(dòng)速度。“中國需要快產(chǎn)快銷，練習(xí)生沒有那么多的耐心。”中櫻桃創(chuàng)始人張展豪說。

為了縮短商演周期，張展豪選擇了聯(lián)合公演的方式，“一個(gè)團(tuán)如果做獨(dú)立公演，要有至少原創(chuàng)歌曲，可能需要一年到一年半的時(shí)間來制作，但是如果我多做一些團(tuán)，每個(gè)團(tuán)都有兩到三首，我用聯(lián)合公演的方式她們就可以更早地在舞臺(tái)上邊實(shí)踐邊成長。”

張展豪強(qiáng)調(diào)盡管采取了線下劇場(chǎng)的模式，但是中櫻桃堅(jiān)持的依然是韓系的練習(xí)生培養(yǎng)機(jī)制。但是線下公演的加入顯然極大地縮短了中櫻桃體系下的女團(tuán)培訓(xùn)時(shí)間，從素人選拔到簡單通告，只需要3到6個(gè)月的時(shí)間。

在以打造標(biāo)準(zhǔn)偶像為目的麥銳、極創(chuàng)引力等公司，這個(gè)周期需要1到2年的時(shí)間，樂華則需要2到3年的時(shí)間培訓(xùn)女練習(xí)生。

對(duì)于另一些公司而言，女團(tuán)正在逐漸變成一種附屬產(chǎn)品，以配合游戲、影視甚至是網(wǎng)紅直播等其他業(yè)務(wù)。

“我們公司所有的藝人都是以演戲?yàn)橹?，所以我們不是專職做男團(tuán)和女團(tuán)，而是我們做群像戲，戲拍完之后，組成一個(gè)臨時(shí)組合，進(jìn)行團(tuán)體活動(dòng)。”領(lǐng)譽(yù)傳媒CEO周昊說。對(duì)于領(lǐng)譽(yù)傳媒而言，女團(tuán)只是配合影視宣發(fā)的一種模式，包括人氣選手Sunnee在內(nèi)，“Hao girls”的成員都是臨時(shí)拼湊起來的，“唱歌跳舞只是幫助大家把戲演得更好。”

《創(chuàng)造101》對(duì)領(lǐng)譽(yù)傳媒而言的意義只是一檔綜藝節(jié)目，這讓他們?cè)诘谝淮伪硌葜校谖璧妇幣胖杏幸庾R(shí)地加入了一些搞笑好玩的環(huán)節(jié)，“最重要的還是讓大家記住你。”

定位“戰(zhàn)斗系”女團(tuán)的ATF在出道后依然主要服務(wù)于心動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的游戲宣發(fā)，而歡聚時(shí)代旗下的1931在轉(zhuǎn)向線下之前，是YY直播平臺(tái)上人氣主播之一。

除此之外還有大量以社團(tuán)為基礎(chǔ)建立的地下女團(tuán)，比如，李毅吧吧主英三嘉哥的神龍妹子團(tuán)在正式出道前是百度貼吧的一個(gè)非官方組織。

相比大多數(shù)人對(duì)于男團(tuán)市場(chǎng)的謹(jǐn)慎，女團(tuán)成為了一件毫無標(biāo)準(zhǔn)的事情，大部分女團(tuán)對(duì)于藝能沒有基本的要求，對(duì)于內(nèi)容打造和商業(yè)運(yùn)營也少有想法。女團(tuán)的競(jìng)爭(zhēng)集中在圈子內(nèi)部，以搶奪有限的受眾資源，這迫使中國的女團(tuán)不得不被迫在市場(chǎng)發(fā)展初期就進(jìn)入差異化競(jìng)爭(zhēng)的階段，并細(xì)分出更多垂直的品類。

張展豪向《三聲》（微信公號(hào)ID：tosansheng）介紹，中櫻桃旗下已經(jīng)有SSIDOL、Anyway、CherryGirls等5支女團(tuán)，涵蓋了跨次元、韓系、校園等多種風(fēng)格。“非主流已經(jīng)有SNH48一家獨(dú)大了，其他的一些風(fēng)格也會(huì)有部分的粉絲喜歡，有市場(chǎng)我們也會(huì)帶著做。”張展豪說。

出道就是死亡

事實(shí)上，和男團(tuán)相比，女團(tuán)的核心粉絲群體的半徑更小，這意味著如果想要有更高的天花板，女團(tuán)必須突破原有的文化圈子，在大眾層面獲得更多認(rèn)知。

“這個(gè)行業(yè)應(yīng)該是一個(gè)to B的生意，而不單只是一個(gè)to C的生意，影視和廣告才是未來的大頭，你愉悅了大眾，獲得了大眾的注意力，然后B端再去為這件事情買單。”麥銳文化創(chuàng)始人王叢說。

在偶像產(chǎn)業(yè)發(fā)展成熟的日韓，這種大眾認(rèn)知度依靠在電視、電臺(tái)等大眾渠道持續(xù)推出內(nèi)容實(shí)現(xiàn)，“用大眾傳媒的方式來做，就像電影宣發(fā)一樣。”陳悅天說。

但在2018年之前，包括選秀、打歌舞臺(tái)、團(tuán)綜等內(nèi)容在內(nèi)，國內(nèi)市場(chǎng)缺乏垂直的偶像曝光渠道，與此同時(shí)，傳統(tǒng)內(nèi)容渠道留給新人的機(jī)會(huì)則更加有限。“不管是男團(tuán)和女團(tuán)，面臨的同樣問題都是平臺(tái)的問題，沒有播出的平臺(tái)。”杜華說。

從2010年起便扎根韓國的樂華選擇了先在海外市場(chǎng)進(jìn)行嘗試。借助于韓國成熟的偶像產(chǎn)業(yè)體系，2016年，樂華與Starship合作共同推出了女團(tuán)宇宙少女，在《偶像練習(xí)生》中擔(dān)任導(dǎo)師的程瀟以及參加了《創(chuàng)造101》的宣儀和美岐都是宇宙少女的成員。

但對(duì)于更多國內(nèi)的女團(tuán)公司而言，一種找不到出路的無力感曾經(jīng)在很長時(shí)間里折磨著他們。這種平臺(tái)的缺乏壓制著整個(gè)女團(tuán)行業(yè)的活力，而整體的頹勢(shì)讓公司間的落差反而顯得不那么明顯，生存成了更重要的一件事。

2017年6月，在北京明星基地，極創(chuàng)引力召開了公司成立后的第一次新聞發(fā)布會(huì)，宣布了JC藝人學(xué)院下，包括yamy在內(nèi)的10位練習(xí)生正式出道。

極創(chuàng)引力創(chuàng)始人徐明朝擔(dān)任了發(fā)布會(huì)的主持人，2015年，在參與了《蓋世英雄》這檔節(jié)目之后，徐明朝被團(tuán)體的舞臺(tái)表現(xiàn)力所震撼，他著手創(chuàng)辦了極創(chuàng)引力，并招募了第一期練習(xí)生，此后的兩年時(shí)間里，訓(xùn)練是她們唯一做的一件事，而在訓(xùn)練習(xí)生的數(shù)量也從最高時(shí)候的30人一直到只剩7人。

“還是得出道，不能再等了。她們都認(rèn)為出道是一個(gè)很有儀式感的事情，認(rèn)為出道就有了希望，但是我知道這個(gè)行業(yè)，出道就是死亡。”徐明朝說，“我也是這么和她們說的。”

“最難的就是去年6月出道后到今年春節(jié)回來前。”徐明朝說，為了穩(wěn)定軍心，極創(chuàng)引力在這個(gè)階段制作了大量歌曲，并拍攝MV，“但我知道這就是在燒錢，沒有任何用的。”

ETM活力時(shí)代也對(duì)旗下練習(xí)生的出道保持了謹(jǐn)慎，而選擇以視頻物料、音樂內(nèi)容以及小型公演等方式持續(xù)推出內(nèi)容，“做音樂、做內(nèi)容的門檻其實(shí)并不高，但是出道的門檻是非常高的。”聯(lián)合創(chuàng)始人趙偉偉說。

為了保證作為偶像，作為女團(tuán)的調(diào)性和風(fēng)格不被破壞，在極為有限的公眾曝光資源中徐明朝必須再次進(jìn)行二次篩選。

“《我要上春晚》邀請(qǐng)過我們加減乘除的女孩，但是不能去啊，那不是她們應(yīng)該去的地方。”徐明朝說，在《創(chuàng)造101》之前，除了跨年演唱會(huì)這樣的舞臺(tái)，徐明朝只送yamy去了《中國有嘻哈》，并讓練習(xí)生以團(tuán)隊(duì)形式參加了《熱血街舞團(tuán)》。

一個(gè)樣板

B端資源的匱乏是很多公司放棄的原因之一，但實(shí)際情況卻是，隨著影視內(nèi)容行業(yè)的迅速發(fā)展，巨大的人才缺口正在形成，這也是紀(jì)翔看到的潛在機(jī)會(huì)之一。“我們每年都在算傳統(tǒng)影視行業(yè)市場(chǎng)男生和女生的爆發(fā)比例，男生是女生的4.5倍，所以女生的市場(chǎng)一定是有缺口的，肯定要有新的女生補(bǔ)進(jìn)來。”覺醒東方創(chuàng)始人紀(jì)翔說。

但如何實(shí)現(xiàn)這種B端需求和對(duì)應(yīng)偶像產(chǎn)品的匹配卻尚未有人給出標(biāo)準(zhǔn)答案，騰訊希望通過《創(chuàng)造101》給出一個(gè)樣板，從節(jié)目制作到后期投入，在兩年時(shí)間里，騰訊將投入全力用于101女團(tuán)的打造。

“我們希望能做一個(gè)打樣。這包括一種產(chǎn)業(yè)打樣，中國市場(chǎng)女生一直是弱項(xiàng)，女演員、女明星都極度缺乏，市場(chǎng)缺乏，也沒有人培養(yǎng)，我們希望讓更多有想法愿意從事演藝事業(yè)的女生浮出水面，同時(shí)女團(tuán)也需要打樣。”《創(chuàng)造101》總制片人、企鵝影視高級(jí)副總裁馬延琨說。

《創(chuàng)造101》無疑為這個(gè)沉寂已久的行業(yè)帶來了巨大的關(guān)注，這種關(guān)注也成為了很多人最后的救命稻草。但對(duì)于這個(gè)已經(jīng)存在了不短時(shí)間，并經(jīng)過了一輪淘汰的行業(yè)而言，最重要早已不是用一檔節(jié)目去證明女團(tuán)值得做，而是想清楚到底該怎么做。

ETM活力時(shí)代是最早接觸到《創(chuàng)造101》的公司之一，但是最晚才決定參加。以練習(xí)生發(fā)掘和培訓(xùn)為基礎(chǔ)業(yè)務(wù)的ETM活力時(shí)代在2018年正式開始了包括培養(yǎng)、經(jīng)紀(jì)和內(nèi)容等在內(nèi)的開放式偶像培養(yǎng)品牌ETM SKIES。“這個(gè)計(jì)劃是一個(gè)很復(fù)合的項(xiàng)目，不管是針對(duì)C端和B端，我們都可以形成一個(gè)完成的偶像產(chǎn)業(yè)閉環(huán)，即使不參加《創(chuàng)造101》，我們今年的很多計(jì)劃也都可以按部就班地做，反而是參加節(jié)目有可能把我們?cè)械慕Y(jié)構(gòu)打破。”趙偉偉說。

對(duì)于女團(tuán)公司而言，實(shí)際的落地工作和綜合資源的整合能力將會(huì)被放到越來越重要的位置，在前幾年，更多人看到的還只是一個(gè)美好的前景，“很多人是在做女團(tuán)夢(mèng)，而是不是在做女團(tuán)。”趙偉偉說。

但在這樣一個(gè)時(shí)間點(diǎn)，平臺(tái)在偶像內(nèi)容上的發(fā)力和垂直渠道的完善顯然會(huì)讓他們擁有更多的施展空間，而B端資源正在對(duì)于團(tuán)體實(shí)力提出更高的要求，曾經(jīng)被小圈層所壓縮的差距將會(huì)在短時(shí)間內(nèi)被迅速拉開。

4月21日晚上8點(diǎn)，《創(chuàng)造101》第一季第一集正式上線，徐明朝收到了很多人的祝賀微信，恭喜他苦盡甘來，他松了一口氣，不是因?yàn)闃O創(chuàng)引力在評(píng)級(jí)中取得了3A，而是他看到了后續(xù)一系列節(jié)目的可能，“起碼以后來了新的練習(xí)生，我可以告訴他們一個(gè)明確的目標(biāo)了。”

他在想的還有另一件事情，“到了今年的跨年舞臺(tái)，會(huì)有多少新團(tuán)出現(xiàn)，留給舊團(tuán)的位置又能有多少？”

來源：三聲  作者：張一童