圖片來源：視覺中國(guó)

在燦星、唐德與浙江衛(wèi)視宣告三方和解之后，《中國(guó)好聲音》正式解鎖了電視綜藝上最精彩的一出“版權(quán)反轉(zhuǎn)劇”。

6月25日，《中國(guó)新歌聲》制作方上海燦星制作官方賬號(hào)發(fā)布聲明，稱唐德宣布三方和解，申請(qǐng)將已經(jīng)確定于今年7月13日回歸的《中國(guó)新歌聲》更名為《中國(guó)好聲音》。唐德影視與浙江衛(wèi)視中國(guó)藍(lán)微信公號(hào)發(fā)布消息稱，共同簽署了《和解協(xié)議書》，各方“中國(guó)好聲音”相關(guān)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)糾紛達(dá)成和解，各方承諾在協(xié)議簽署后及時(shí)遞交撤銷法律程序的申請(qǐng)。

至此，這場(chǎng)長(zhǎng)達(dá)兩年、牽扯到數(shù)次版權(quán)與金錢糾葛的的“好聲音”爭(zhēng)奪戰(zhàn)落幕，更多人開始關(guān)心回歸的《中國(guó)好聲音》是否能夠如此前一般占有一席之地，兩年時(shí)間，“好聲音”的回歸又能為市場(chǎng)帶來什么呢？

曠日持久的“商標(biāo)爭(zhēng)奪戰(zhàn)”，一個(gè)名字戰(zhàn)役如何打響？

復(fù)盤這場(chǎng)戰(zhàn)線極長(zhǎng)的“好聲音爭(zhēng)奪戰(zhàn)”，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)，僅僅更改了名字及LOGO似乎并不意味著什么，無論是《中國(guó)好聲音》還是《中國(guó)新歌聲》，節(jié)目真正的內(nèi)核應(yīng)當(dāng)在于賽制形式、選手?jǐn)⑹孪聦?duì)觀眾的新鮮感與沖擊力，以及在音樂選秀綜藝大行其道之際，“好聲音”所占據(jù)的電視綜藝市場(chǎng)份額。但是“好聲音”的名字卻牽扯到了長(zhǎng)達(dá)兩年的版權(quán)爭(zhēng)奪戰(zhàn)。

2016年年初，中國(guó)好聲音《The Voice》荷蘭版權(quán)方Talpa公司宣布與燦星公司終止合作，并且轉(zhuǎn)手將版權(quán)賣給中國(guó)另一家影視公司唐德影視。作為星空傳媒旗下最為賺錢的業(yè)務(wù)，燦星在失去《中國(guó)好聲音》這一重磅IP之后，很快便搖身一變，推出了另一檔節(jié)目《中國(guó)新歌聲》，對(duì)比此前的“好聲音”，第一季《中國(guó)新歌聲》除了賽制的升級(jí)，從播放平臺(tái)到制作陣容幾乎沒有變化。

2016年6月，唐德影視向法院提起訴訟，請(qǐng)求判決燦星停止使用中國(guó)好聲音相關(guān)元素，及索賠5.1億元。至此，版權(quán)之爭(zhēng)便鬧的沸沸揚(yáng)揚(yáng)，燦星指責(zé)唐德抬高市場(chǎng)價(jià)格，而唐德則一直強(qiáng)調(diào)“中國(guó)好聲音”的版權(quán)所有。這場(chǎng)曠日持久的版權(quán)爭(zhēng)奪戰(zhàn)最終以“燦星支付5.1億元侵權(quán)費(fèi)”告一段落。

彼時(shí)，燦星與浙江衛(wèi)視都失去了“好聲音”的名稱使用權(quán)，“兩個(gè)好聲音”同期競(jìng)爭(zhēng)的看法不時(shí)出現(xiàn)，好在兜兜轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)，一切又回到了原點(diǎn)。

復(fù)盤《中國(guó)好聲音》的成就，這檔曾造就“萬人空巷”的音樂綜藝，不僅率先切中了電視綜藝音樂選秀的空白地帶，還率先開創(chuàng)了與電視臺(tái)廣告分成的模式，通過與電視臺(tái)的收視率對(duì)賭分得節(jié)目大部分的廣告收入。

自2012年第一季《中國(guó)好聲音》播出以來，“好聲音”的冠名商加多寶分別以6千萬、2億、2.5億、3億連續(xù)四年節(jié)節(jié)攀升的冠名費(fèi)，將國(guó)內(nèi)綜藝市場(chǎng)冠名的天花板一再擊碎。

更名對(duì)節(jié)目的影響是方方面面的。2016年，“好聲音”宣告退場(chǎng)，《中國(guó)新歌聲》的出現(xiàn)，連續(xù)4年冠名《中國(guó)好聲音》的加多寶選擇了退場(chǎng)。從收視來看，第一季《中國(guó)新歌聲》首播全國(guó)網(wǎng)收視率2.24%，總決賽收視率為3.956%。第二季首播2.6%、總決賽2.201%，第二季的收視率幾乎一路走跌，盡管第二季導(dǎo)師注入了華語樂壇的實(shí)力“新鮮血液”——周杰倫與陳奕迅兩張王牌。除此之外，“新歌聲”中最重要的“‘新歌聲”——選手知名度也大不如從前。

盡管搖身一變的“新歌聲”也在導(dǎo)師、賽制、玩法上做出了許多創(chuàng)新與嘗試，但是節(jié)目模式的核心沒有太大改變，本就讓導(dǎo)演組在挖掘過程中愈發(fā)費(fèi)力的素人選手人選，也似乎被其他類型的選秀綜藝的分散中逐漸顯現(xiàn)出斷層現(xiàn)象，這一切的直觀效果就是，節(jié)目并未取得實(shí)質(zhì)性突破。

《中國(guó)新歌聲》第二季落幕后不久，那英宣布將退出已參與6年的《中國(guó)新歌聲》（《中國(guó)好聲音》），這也被解讀為“新歌聲”的落寞巔峰。

選秀綜藝“圍剿”之下，“好聲音”返場(chǎng)后將何去何從？

今年的7月13日，《中國(guó)新歌聲》或許就能夠褪去“新歌聲”的標(biāo)簽，正式以《中國(guó)好聲音》回歸，如果我們將二者看作獨(dú)立的個(gè)體，那么這檔老牌綜藝此時(shí)宣告回歸，需要應(yīng)對(duì)的挑戰(zhàn)難度已經(jīng)大大超過了兩年前。

對(duì)于音樂綜藝而言，無論是《中國(guó)好聲音》、《蒙面唱將》等電視綜n代，還是《中國(guó)樂隊(duì)》《中國(guó)新說唱》等垂直門類的電綜及網(wǎng)綜，從選秀類別到創(chuàng)作類型，明星跨界星素結(jié)合，到垂直樂隊(duì)文化，在類型扎堆的音樂綜藝環(huán)境下，爆款卻再難出。

新鮮感、原創(chuàng)價(jià)值以及網(wǎng)絡(luò)綜藝的沖擊都是原因的一部分，而隨著近些年大量原生互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容在不斷的出現(xiàn)，相比過去的電視綜藝而言，網(wǎng)絡(luò)綜藝的包容性創(chuàng)新性更強(qiáng)。在進(jìn)擊的網(wǎng)絡(luò)綜藝的沖擊下，相比分眾化的垂直圈層，一些電視綜藝就顯現(xiàn)得頗為“佛系”。從網(wǎng)絡(luò)綜藝的崛起到電視綜藝的“失勢(shì)”，加上原生互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容在運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新性的技術(shù)優(yōu)勢(shì)不斷加強(qiáng)，電視綜藝開始變得被動(dòng)。

對(duì)此，制作方的應(yīng)對(duì)方式是——繼續(xù)前行，致力于原創(chuàng)模式的持續(xù)開發(fā)與耕作。

燦星副總裁、宣傳總監(jiān)陸偉曾向媒體作出回應(yīng)，未來《中國(guó)好聲音》節(jié)目不會(huì)再引進(jìn)任何海外模式，將繼續(xù)致力于原創(chuàng)模式的開發(fā)，“就算中文節(jié)目名稱恢復(fù)，但其內(nèi)核已經(jīng)是一檔全新原創(chuàng)的節(jié)目，因此也不會(huì)再使用原先的logo。”

而今年的節(jié)目最直觀的變化是在賽制模式上的大力度革新。在新一季節(jié)目中，四位導(dǎo)師將前往四大城市參加海選，實(shí)地選拔學(xué)員。學(xué)員與導(dǎo)師的關(guān)系由最初的“一對(duì)四”變成了“多對(duì)多”，節(jié)目會(huì)呈現(xiàn)出更豐富的人物關(guān)聯(lián)，也因此更具懸念。

可以看到，從海選的“試音環(huán)節(jié)”到盲選的學(xué)員匯聚，選手?jǐn)⑹碌恼急缺淮蟠蠹哟?，?jié)目將更為集中的展現(xiàn)學(xué)員心路歷程。 “沒有上場(chǎng)的學(xué)員在場(chǎng)下一同觀看比賽，觀眾可以看到他們之間的交流以及他們自己的表現(xiàn)。”

這意味著，不論是“新歌聲”還是“好聲音”，制作方已經(jīng)下定決心將這檔節(jié)目打造成為不依靠于海外版權(quán)模式、具備原創(chuàng)內(nèi)核的電視音樂綜藝。回歸的“好聲音”能做的似乎不多，但畢竟尋找到“好聲音”才是節(jié)目的本源。

然而兩年時(shí)間，綜藝市場(chǎng)已經(jīng)大有不同，在“土創(chuàng)”、“偶練”等偶像養(yǎng)成類綜藝節(jié)目的扎堆下，觀眾的目光早已不再因選拔類綜藝節(jié)目的“導(dǎo)師轉(zhuǎn)身”、“選手驚艷”而長(zhǎng)時(shí)間停留，但電視選拔類綜藝需要面臨的挑戰(zhàn)并不止于此，網(wǎng)生內(nèi)容如《中國(guó)新說唱》《機(jī)器人爭(zhēng)霸》《這就是街舞》等綜藝節(jié)目，垂直、圈層化，與其產(chǎn)業(yè)鏈聯(lián)動(dòng)的靈活度一般，對(duì)傳統(tǒng)電視綜藝帶來了巨大挑戰(zhàn)，留給“好聲音”的機(jī)會(huì)是充滿挑戰(zhàn)的，在原創(chuàng)與革新這條路上，“好聲音”要做的還有很多。

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