“如果在下雨天的公交車站，遇見被淋濕的妖怪，那就借它一把傘，得到森林的通行證，打開魔法之門。”當(dāng)電影院里響起《My Neighbor Totoro》的旋律，或許有小孩子會發(fā)現(xiàn)，所謂的大人們不知道為什么濕潤了眼眶。

12月14日，吉卜力工作室代表性動畫電影《龍貓》時(shí)隔30年登上國內(nèi)大銀幕，曾經(jīng)坐在電腦屏幕前幻想遇見一只龍貓的人們，為這部電影拿出了久違的溫柔。該電影想看人數(shù)達(dá)到15.6萬，成為想看指數(shù)僅次于2016年新海誠《你的名字》的日本動畫電影。電影打破國內(nèi)動畫電影零點(diǎn)場票房記錄，上映首日排片占比19.3%，票房累計(jì)5463萬。

體量上與DC超英大片《海王》相距甚遠(yuǎn)，但是在《印度合伙人》《網(wǎng)絡(luò)謎蹤》《綠毛怪格林奇》等一種同期上映影片中完成領(lǐng)跑，貓眼預(yù)測其最終票房達(dá)到1.44億。

這是吉卜力工作室第一部在國內(nèi)大規(guī)模公映的作品，導(dǎo)演宮崎駿作為國內(nèi)最具認(rèn)知度之一的日本動畫大師，雖然早早被國內(nèi)動畫迷送上神殿，但是其作品卻因?yàn)橐M(jìn)政策、電影版權(quán)等諸多原因一直無緣國內(nèi)票房市場，《龍貓》是無數(shù)人心中最柔軟、干凈的舊夢，也是一個實(shí)驗(yàn)調(diào)查性質(zhì)的案例——如果一部年代已久的動畫電影能在國內(nèi)獲得票房認(rèn)可，那么是不是更多經(jīng)典日本影片擁有被引進(jìn)的可能？

頭頂樹葉的“胖妖怪”，現(xiàn)實(shí)與童話之間的夢幻圖景

“我們一起大笑看看，可怕的東西就會跑光光了。”

1988年日本動畫電影市場迎來了三部里程碑性作品，高畑勛的《螢火蟲之墓》、大友克洋的《阿基拉》以及《龍貓》。其中《螢火蟲之墓》與《龍貓》以連映的形式“打包上映”，吉卜力試圖以兩部感情色彩截然不同的的動畫電影兼顧更多的觀眾，二者既分擔(dān)彼此票房風(fēng)險(xiǎn)，又有潛在的競爭關(guān)系。

與現(xiàn)今“吉卜力出品，必屬精品”的境遇不同，當(dāng)年這兩部電影本土票房并不顯眼，《龍貓》匆匆下映，因?yàn)楣适聝?nèi)容相對簡單，甚至沒能在本土電影市場引起太多注意，但誰也沒料想，在不久后，這部電影成為吉卜力動畫王國最響亮的招牌之一。

事情的轉(zhuǎn)機(jī)發(fā)生在1989年，《龍貓》首次在日本電視臺播出，國民度迅速攀升。電影中溫暖美好的日本鄉(xiāng)村氣息，孩童視角的童真與干凈，綠意盎然遮天蔽日的魔法森林，自然親切的社會關(guān)系，都讓日本觀眾感受到了昭和三十年代鄉(xiāng)村的美好自然。

更重要的是，龍貓這個身體龐大、神情呆萌、渾身毛絨絨肚子柔軟的“胖妖怪”，成為了日本觀眾最喜歡的動畫形象之一，吉卜力在完成《風(fēng)之谷》《天空之城》等思想主題深刻的成人動畫之后，終于在自己的領(lǐng)土上找到了牽連孩童與成人的紐帶。

據(jù)了解，《龍貓》陸續(xù)在電視臺重播了15次，最高收視率達(dá)到23.2%。龍貓各類周邊衍生、形象授權(quán)讓它成為了日本的“米老鼠”，這是一次全齡向的狙擊，男女老少沒有人能拒絕這個看起來十分適合擁抱的萌物，吉卜力通過周邊獲得利潤，名聲再次上升，并以此為基石構(gòu)建出享譽(yù)海外的動畫王國，龍貓則成為了這個王國的LOGO。

二十世紀(jì)九十年代至二十一世紀(jì)初，隨著宮崎駿1997年《幽靈公主》、2001年《千與千尋》2004年《哈爾的移動城堡》等巔峰作品相繼問世，拿下日本電影學(xué)院獎最佳影片大獎、奧斯卡最佳動畫長片、柏林“金熊獎”、好萊塢電影最佳動畫等海內(nèi)外大獎，宮崎駿登上神壇，其各部作品雖然從未在國內(nèi)大規(guī)模公映，但內(nèi)容資源以各種方式傳播至國內(nèi)，被國內(nèi)80、90一代以及垂直動畫迷視為寶藏。

幽靈公主、少女千尋、無臉男、魔法師哈爾、傳說中漂浮的宮殿……宮崎駿成為國內(nèi)動畫文化不可或缺的符號之一，不少普通觀眾甚至直接將吉卜力動畫電影與宮崎駿動畫電影畫上了等號，而這些作品代表著夢幻、溫暖、隱喻的成人童話，是無數(shù)人童年或者內(nèi)心溫柔舊夢的一部分。

對此宮崎駿本人也感到驚奇，他曾對友人表示，“我的書從來沒有在中國翻譯過，我的電影從來沒有在中國上映過，為什么那么多中國人知道我，熟悉我的作品？”

《龍貓》在國內(nèi)的上映，對于宮崎駿迷而言是“有生之年”。那個巨大溫柔的守護(hù)神出現(xiàn)在國內(nèi)的銀幕上，下雨天頂著一片葉子，站在公交車站等待“龍貓巴士”，它突然看著你咧嘴大笑一下，看著這部電影成長的“大人們”這一刻都變回了“小孩”，他們迫不及待掏出自己的“雨傘”遞了過去——買一張電影票，或者帶著自己的孩子去影院——期待完成曾經(jīng)夢境里的遺憾：有一天我遇見龍貓，躺在它柔軟的肚子上幸福安眠。

而《龍貓》背后更世俗意義上的課題是，在電影行業(yè)“中日甜蜜期”之中，童年情懷、純真魔法能否轉(zhuǎn)化成票房紅利？這只“溫柔的龐然大物”能不能走出回憶，在新的人群與市場中獲得生機(jī)，打開新時(shí)代通往魔法森林的大門。

從《天空之城》到《龍貓》，中日幾度“甜蜜期”

宮崎駿動畫作品長久以來一直在國內(nèi)沉淀的溫暖情懷，從未被放在票房市場的天平上稱量價(jià)值。這很大程度上是由于國內(nèi)電影的引進(jìn)政策，二十世紀(jì)80年代末到90年代中期，由于中日雙方經(jīng)濟(jì)文化交流，大量日本影視、動漫作品進(jìn)入國內(nèi)市場，《血凝》《追捕》等日劇，《哆啦A夢》《七龍珠》《灌籃高手》等動漫成為彼時(shí)年輕一代的回憶，文化產(chǎn)業(yè)則將這一段歲成為“中日蜜月期”。

這期間，宮崎駿動畫作品首次出現(xiàn)在了國內(nèi)銀幕上，1989年《天空之城》引進(jìn)國內(nèi)，進(jìn)行了小規(guī)模的放映（公映譯名《空中城堡—拉普他》），1992年《風(fēng)之谷》也曾引進(jìn)國內(nèi)（公映名《風(fēng)谷少女》），1993年《龍貓》也曾引進(jìn)國內(nèi)，在上海進(jìn)行放映（公映譯名《鄰居托托羅》）。

但這些譯制電影并沒有在國內(nèi)電影引起太多的關(guān)注，反而出現(xiàn)了如《龍貓》在日本通過電視平臺大爆的現(xiàn)象，不少人通過電視播出或網(wǎng)絡(luò)視頻播出記住宮崎駿與吉卜力。

同時(shí)，第二個中日“甜蜜期”也進(jìn)入了醞釀階段。1995年起國內(nèi)政策下達(dá)，批準(zhǔn)每年引進(jìn)10部，好萊塢大片以分賬形式進(jìn)入國內(nèi)票房市場。2001年中國加入WTO，進(jìn)口片分賬名額增加至每年20部。2004年進(jìn)口政策再次進(jìn)行規(guī)范，為了保證進(jìn)口片類型，廣電規(guī)定，每年20部進(jìn)分賬影片中，必須引進(jìn)6部非美國影片，好萊塢大片不能超過14部，日本電影獲得進(jìn)入國內(nèi)市場的分賬資格。

2012年由于《中美雙方就解決WTO電影相關(guān)問題的諒解備忘錄》的簽訂，國內(nèi)引進(jìn)分賬片的數(shù)額從20部增加至34部，但新增名額全部規(guī)劃進(jìn)美國大片，日本電影的進(jìn)口分賬配額并沒有拓寬，但是進(jìn)口市場的擴(kuò)大對日本進(jìn)口片而言無疑是一個利好。

2012年至2014年，國內(nèi)電影市場日本進(jìn)口片的蹤影還并不常見，包括合拍片，日本電影不超過3部，彼時(shí)進(jìn)口分賬名額日益吃緊，日本電影幾乎都是批片引進(jìn)。2015年，日本動畫電影《哆啦A夢：伴我同行》引進(jìn)國內(nèi)，哆啦A夢情懷IP大爆發(fā)，電影票房達(dá)到5.30億，同年上映的《名偵探柯南：業(yè)火的向日葵》票房超過8000萬，這讓國內(nèi)市場看到了日本進(jìn)口批片以小博大的票房紅利，日本進(jìn)口片迎來了大爆發(fā)。

2016年日本進(jìn)口片超越了以往數(shù)量的總和，引進(jìn)數(shù)量達(dá)到了11部，《龍珠》、《航海王》（又名《海賊王》）、《哆啦A夢》、《火影忍者》、《寄生獸》、《圣斗士星矢》等知名動漫IP都出現(xiàn)在國內(nèi)，其中新海誠《你的名字》引進(jìn)之時(shí)正逢國內(nèi)二次元熱潮，引進(jìn)方光線傳媒以1900萬左右的買斷成本換來了5.75億票房，這一年，外部“限韓令”爆發(fā)，內(nèi)部日本批片的大量出現(xiàn)，掀起的票房浪潮，不少人宣稱“中日甜蜜期”二度到來。

2017年，日本批片維持著9部的引進(jìn)數(shù)量，但是票房上已經(jīng)出現(xiàn)疲態(tài)，暫且不算合拍片，這年只有《哆啦A夢：大雄的南極冰冰涼大冒險(xiǎn)》一部電影票房超過1億。

2018年是《中日和平友好條約》40周年，中美貿(mào)易戰(zhàn)爆發(fā)，電影市場中日“甜蜜期”還在持續(xù)。截止目前，日本引進(jìn)電影已經(jīng)達(dá)到15部（包括《龍貓》），其中不乏是枝裕和《小偷家族》、新垣結(jié)衣《戀愛回旋》等真人電影，但票房最高的依舊是《哆啦A夢：大雄的金銀島》2.09億。

不難看出，在國內(nèi)日本動畫市場上，“藍(lán)胖子”是最吃香的IP，因?yàn)樗娱L了IP生命，在保有情懷之時(shí)，也讓IP在新受眾中孵化出新的生命力，而《龍貓》或許是下一個可能，讓“大人們”回到童年，讓孩子們擁有童年。

目前《龍貓》豆瓣評分9.1分，貓眼評分打達(dá)到9.1分，是國內(nèi)動畫市場上難得圈層口碑與大眾口碑同步高分的作品，或許從票房層面去評價(jià)這部電影是狹隘的，它代表的是電影工業(yè)下珍貴的童心與純凈，成人想象力與緬懷之下的慈悲，任何人在看到《龍貓》之后，都能想起記憶里幼小的自己，回憶著曾經(jīng)似乎遇見過的精靈。

就像小說《龍貓》的結(jié)局寫到，“樹木茂盛的山的深處，人和動物都到不了的地方，不論有著什么，似乎都能想象。”

【來源：娛樂獨(dú)角獸           作者：周銳】