作為金庸去世后播出的第一部金庸翻拍劇，新版《倚天屠龍記》無疑讓人失望了。

播出當(dāng)晚，就有人吐槽武打戲全是慢動作。截至目前，該劇的豆瓣評分僅為5.0。面對如潮惡評，片方終于慌了，于是導(dǎo)演再次回應(yīng)：將抓緊時間盡力去改善。

蔣家駿，一位北上二十年的香港導(dǎo)演，因在2017年執(zhí)導(dǎo)的新版《射雕英雄傳》口碑較好，被邀來執(zhí)導(dǎo)新版《倚天屠龍記》。只可惜，這部劇沒能復(fù)制《射雕英雄傳》的成功，他也無法成為第二個能靠翻拍金庸劇樹立招牌的張紀(jì)中。

事實上，自2001年內(nèi)地出現(xiàn)第一部金庸劇《笑傲江湖》，武俠就成為內(nèi)地影視行業(yè)長盛不衰的題材。因為武俠翻拍劇，慈文成立沒多久就在行業(yè)立足，成為一線制作公司；華誼就此打開電視劇業(yè)務(wù)，武俠劇甚至一度占到其電視劇營收的半壁江山；華策也因此賺得盆滿缽滿。直到現(xiàn)在，武俠劇仍是華策每年營收最多的項目之一。

不過，繼于正翻拍的《笑傲江湖》和《神雕俠侶》之后，內(nèi)地翻拍的金庸劇再沒能引起較大反響。不管是影視公司還是導(dǎo)演和演員，靠翻拍武俠劇成名的可能性都越來越小。影視行業(yè)也在這十年間發(fā)生了巨大變化，玄幻題材崛起，武俠題材衰落，金庸IP已經(jīng)吸引不了一線的創(chuàng)作者，平臺在選擇時也越來越謹(jǐn)慎。武俠劇，是時候退出歷史舞臺了嗎？

慈文、華誼：翻拍武俠劇的先行者

新版《倚天屠龍記》的出品方華夏視聽是家做金庸劇的“老店”。其董事長蒲樹林在早年拿下了大部分金庸作品的版權(quán)，曾與張紀(jì)中合作，出品過《射雕英雄傳》《天龍八部》《神雕俠侶》等多部金庸作品?？梢哉f，整個公司就是靠金庸劇起家的。

細(xì)數(shù)華夏視聽這二十年來拍金庸劇的合作伙伴，從慈文到華誼，從華誼到于正工作室，再從于正工作室到現(xiàn)在的企鵝影視，我們能清晰地看到一條內(nèi)地影視公司的發(fā)展之路。

2000年，時任中國文聯(lián)音像出版社常務(wù)副社長的馬中駿創(chuàng)立了北京慈文影視制作有限公司（2015年9月，公司上市后更名為“慈文傳媒股份有限公司”）。彼時內(nèi)地影視產(chǎn)業(yè)還不夠發(fā)達，港臺武俠劇風(fēng)靡內(nèi)地。1999年，黃日華版《天龍八部》在內(nèi)地18家省級衛(wèi)視同時播出，可謂萬人空巷。只要在黃金檔打開電視，就是一陽指和六脈神劍的激光特效聲音。

對初創(chuàng)公司來說，翻拍經(jīng)典大IP是成名的捷徑。于是，馬中駿把制作影視劇的宗旨定為“流行的經(jīng)典”，開始著手翻拍金庸劇，投資的第一部金庸劇是《射雕英雄傳》。

2001年8月，劇組在烏蘭察布草原開機。時任制片人的張紀(jì)中一聲令下，數(shù)百只駿馬踏入草原的水塘，還原了原著中“塵土閉天，萬馬奔馳而至”的景象。一個月后，草原戲份結(jié)束，劇組又前往浙江舟山的桃花島取景。整部劇的投資在三千萬左右，在當(dāng)時屬于高投資高收益的大項目。此后，慈文又接連投資了《神雕俠侶》《小魚兒與花無缺》等武俠劇，均引起較大的市場反響。

慈文投資金庸劇的時期，是內(nèi)地武俠劇發(fā)展最鼎盛的時期。張紀(jì)中也憑借《笑傲江湖》《射雕》和《天龍八部》三部作品成為當(dāng)時頂級的制片人。此后推出的每部金庸劇都有不少演員爭搶角色。

以2004年開始籌備的《神雕俠侶》為例。當(dāng)時小龍女一角先后傳出過張柏芝、蔣勤勤、孫儷等人。最終定下周迅后，又突然傳出消息，周迅辭演小龍女，小龍女的角色花落劉亦菲。楊過的選角也一波三折，先后傳出過聶遠(yuǎn)、霍建華等人，最后突然宣布由一開始“飛掉”的黃曉明出演。兩人的片酬也很低，黃曉明每集片酬只有8000元，相當(dāng)于一個新人的價格。

看中武俠劇市場的不止慈文。如果說慈文是靠著金庸IP在市場站穩(wěn)腳跟，華誼就是靠金庸IP打開電視劇業(yè)務(wù)。2005年，華誼為了平衡單一電影業(yè)務(wù)的風(fēng)險，開始進軍電視劇行業(yè)。王中軍列了個國內(nèi)頂級電視劇制片人的名單，挨個談判。因制作2001年央視版《笑傲江湖》爆紅的張紀(jì)中成了他首個鎖定的目標(biāo)。最終，華誼成功簽約張紀(jì)中、吳毅等制片人，并為他們成立了工作室。

這也是內(nèi)地影視公司首次嘗試為電視劇制片人建立工作室。公司每年給每個工作室3000萬元啟動資金，然后再根據(jù)不同的項目增減資金。每個項目的負(fù)責(zé)人必須對項目的投資回報、制片、發(fā)行和銷售全權(quán)負(fù)責(zé)。如果考核不達標(biāo)，將面臨懲罰，甚至被淘汰。

到了2008年，華誼每年電視劇產(chǎn)量已近800集，擁有穩(wěn)定的現(xiàn)金流。據(jù)華誼2009年發(fā)布的上市招股書，2009年上半年，華誼的電視劇業(yè)務(wù)發(fā)展迅速，營收占比從2006年的19.4%上升到55.2%。電視劇業(yè)務(wù)一度支撐起華誼收入的半壁江山，尤其是金庸劇。光是張紀(jì)中在2008年翻拍的《鹿鼎記》就累計取得了4403萬元的銷售收入。

以2001年央視版《笑傲江湖》為開端，從“開宗建派”到“一統(tǒng)江湖”，金庸武俠劇在內(nèi)地用了不到十年。之所以發(fā)展如此迅速，一方面是因為當(dāng)時在內(nèi)地市場金庸劇尚是一片空白，擁有題材紅利。另一方面，千禧年后中國的電視劇產(chǎn)業(yè)進入轉(zhuǎn)型期，投資由國家全包逐步轉(zhuǎn)為市場化運作，導(dǎo)演中心制也轉(zhuǎn)為制片人中心制。變革之中，自有無數(shù)抓住機遇的人趁勢崛起。

華策、于正入場：武俠劇依然賺錢

2006年，見武俠劇翻拍如火如荼，唐人影視也加入了戰(zhàn)局。由胡歌、林依晨主演的《射雕英雄傳》延續(xù)了唐人影視一貫的偶像風(fēng)格，選角偶像化，劇情也側(cè)重感情戲，和張紀(jì)中渾厚寫實的風(fēng)格大相徑庭。最終這版《射雕》在2008年播出，首播平臺為廈門電視臺影視頻道，首輪上星也是在重慶衛(wèi)視、內(nèi)蒙古衛(wèi)視這樣的三線衛(wèi)視。

在唐人影視之后，華策影視也盯上了武俠翻拍。2011年8月，華策影視開啟“武俠新世界”計劃，宣布投資10億重拍金庸、古龍的八部武俠劇。時任華策影視總經(jīng)理的趙依芳表示，之所以花大投資拍這幾部作品，是因為武俠劇在海內(nèi)外都有巨大的市場。

幾乎同一時間，當(dāng)年憑借《宮》迅速走紅的于正也宣布將翻拍《笑傲江湖》。于正工作室是繼慈文、華誼之后又一家與華夏視聽達成合作，投資金庸劇的公司。在接受媒體采訪時，他表示除《笑傲江湖》外，還要拍翻拍二月河小說《康熙大帝》《雍正皇帝》等。這些都是華夏視聽早年買下的版權(quán)。“我想轉(zhuǎn)換一下視角，拍以男人為主角的武俠劇。”

2012年夏天，改編自古龍小說，由華策影視出品的《天涯明月刀》率先在湖南衛(wèi)視播出，位列同期收視第一，并在韓國、日本等十多個海外地區(qū)播出。據(jù)華策2012年年報，《天涯明月刀》的銷售收入位居當(dāng)年公司出品所有劇集之首，占總營收的15.1%。

隨后該劇的男主角鐘漢良再次出演華策的第二部武俠劇《天龍八部》，這版《天龍八部》盡管由于“喬峰扛著著滑板登場”等雷人劇情毀譽參半，卻依然取得了不錯的收視成績。首播后收視率一度穩(wěn)居全國網(wǎng)收視榜第一，在浙江衛(wèi)視次播收視率亦達到全國前三。據(jù)華策2013年年報，《天龍八部》的收入依然位列當(dāng)年華策出品所有影視劇之首。

同年，于正版《笑傲江湖》橫空出世，東方不敗變成女兒身，還和令狐沖有過一段感情，劇情改編幅度之大引發(fā)了大量爭議，但收視率比華策版《天龍八部》還高。

于正只拍了兩部金庸劇《笑傲江湖》和《神雕俠侶》，都被觀眾批評為毀原著，張紀(jì)中也炮轟這版《神雕俠侶》三觀不正。同樣是從華夏視聽手上拿的版權(quán)，兩人的改編思路截然不同，唯一的共同點就是都取得了高收視率，越罵越紅。

但不管于正的金庸劇如何毀原著，不可否認(rèn)的是，于正靠這兩部金庸劇鞏固了自《宮》之后的江湖地位，也提高了作品的國民度。多家媒體報道，從于正版《神雕俠侶》的觀眾構(gòu)成來看，30歲以上大齡觀眾的貢獻率極高。

這版《神雕俠侶》也是許多觀眾印象中最后一部有水花的金庸劇。同樣是在2014年底，華策出品的第三部金庸劇《鹿鼎記》也開播了。正是從這部金庸劇開始，內(nèi)地武俠劇開啟了降級之路。主演韓棟、張檬都非一線明星，播出平臺安徽衛(wèi)視、云南衛(wèi)視等都非一線衛(wèi)視，收視率和網(wǎng)播量也不夠理想。因此，盡管當(dāng)年《鹿鼎記》給華策帶來的收入依然不錯，但財報中并沒有單獨提及該劇的成績。

這一年也是影視行業(yè)發(fā)生巨變的一年。李易峰、楊冪主演的《古劍奇譚》大獲成功，大IP尤其是玄幻題材熱起來。武俠IP逐漸衰落，金庸翻拍次數(shù)最多的六部作品（《射雕英雄傳》《神雕俠侶》《倚天屠龍記》《笑傲江湖》《鹿鼎記》《天龍八部》）在內(nèi)地都至少有了兩個翻拍版本。網(wǎng)絡(luò)作家中，寫武俠題材者也寥寥。

另一方面，明星片酬也越來越高。本身就不是熱門題材，片酬預(yù)算也不高，金庸劇越來越難找到合適的演員。在“大IP+流量明星”時代，金庸劇銷聲匿跡了好幾年，直到2017年新版《射雕》的出現(xiàn)。

題材衰落演員降級，視頻平臺接盤武俠劇

華策影視給新版《射雕》的定位已經(jīng)不同以往。在拍《天涯明月刀》和《天龍八部》時期，金庸IP是名副其實的熱門IP，配備的主演至少是二線演員，投資成本也不低。但在籌備新版《射雕》期間，公司重點項目都是熱門的網(wǎng)文IP，能留給金庸劇的資源并不多。

為了節(jié)省開支，投資2億的新《射雕》采用全新人陣容，演員片酬僅占比30%。導(dǎo)演請了此前主要拍都市劇的蔣家駿，監(jiān)制郭靖宇此前也未拍過武俠劇。最終該劇發(fā)行渠道為愛奇藝和東方衛(wèi)視周播劇場。

這也是截至目前最后一部上星的金庸劇。該劇播出后，雖然好評不斷但并沒有大爆，還被市場認(rèn)為銷售情況不佳，可能虧損。但據(jù)華策2016年年報，這版《射雕》盈利狀況良好，營收高達3.39億，是公司主營業(yè)務(wù)收入排名第三的影視劇。

和視頻網(wǎng)站合作，拍自制劇成了金庸IP的新出路。新版《倚天屠龍記》也走了同樣的模式，與企鵝影視合作，全新人陣容，主打年輕的網(wǎng)生觀眾。這樣一來可以控制成本，二來自帶IP熱度，劇本成熟也比較好改編，不失為一筆劃算的生意。很顯然，目前的情況是，衛(wèi)視幾乎放棄金庸劇，視頻平臺成了接盤俠。

金庸翻拍劇的時代任務(wù)也發(fā)生了變化。張紀(jì)中時代，金庸劇是高投資高收益的大項目，如今金庸劇越來越傾向往小而美的方向發(fā)展，戰(zhàn)略地位下降，演員年輕化，風(fēng)格偶像化。對平臺來說，金庸劇更多的是一種類型的補充，對片方來說，捧新人成了主要訴求之一。

光線傳媒拍《新笑傲江湖》就是打的這個算盤。光線傳媒從2006年起就介入電視劇行業(yè)，但投資了20多部電視劇，都反響平平。光線傳媒總裁王長田曾表示，并不看好電視劇B端發(fā)行的商業(yè)模式。對公司而言，電視劇業(yè)務(wù)更多的是為藝人經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)服務(wù)。

除光線傳媒外，郭靖宇的公司完美建信也瞄準(zhǔn)了武俠劇翻拍。在2017年投資了新版《射雕》并擔(dān)任監(jiān)制后，郭靖宇又轉(zhuǎn)去拍了新版《絕代雙驕》。目前該劇已殺青，和新版《射雕》一樣是愛奇藝的自制劇。今后，郭靖宇還將和騰訊影業(yè)合作“古龍新影像計劃”，重拍《楚留香新傳》《陸小鳳傳奇》等。談及新版《絕代雙驕》，郭靖宇表示，“我希望通過這個戲再捧出一些年輕的演員來。”

金庸翻拍劇的造星效果到底如何呢？目前來看并不算好。2003年蘇有朋版《倚天》播出后，賈靜雯和高圓圓都因此大紅。今年新版《倚天》播出后，主演曾舜晞、陳鈺琪等目前的熱度并不高。劇集口碑崩塌，新人的表演也很難受到認(rèn)可。

光線傳媒的《新笑傲江湖》更是一個造星失敗的例子。這是光線傳媒2018年主控的第一部電視劇，劇中三位主演丁冠森、陳汛和丁禹兮，都是光線2016年開始實施“新簽100名藝人”計劃后簽下的新人。但《新笑傲》豆瓣只有2.6分，演員從顏值到表演飽受詬病，并沒有被捧起來。

當(dāng)然，金庸翻拍劇紛紛啟用新人，除了造星需求外，有時也是出于無奈。張紀(jì)中在2012年與華誼“分手”后，成立了自己的公司紀(jì)中文化，推出《新俠客行》。該劇在2017年于央視八套播出，演員清一色都是新人。“請不起大明星啊，太貴！”在接受媒體采訪時，張紀(jì)中感嘆道。最終，這版《新俠客行》毫不意外地?fù)浣至?。曾被武俠洪流推起來的張紀(jì)中早已被新一代觀眾遺忘。

盡管關(guān)于武俠劇衰落的聲音一直不斷，但盤一下正在進行的武俠劇翻拍項目，會發(fā)現(xiàn)武俠翻拍這門生意還挺紅火。除郭靖宇和愛奇藝合作的《絕代雙驕》外，新版《神雕俠侶》《天龍八部》和《鹿鼎記》也在推進中。片方都無一例外把金庸劇當(dāng)成安全牌，消費著武俠經(jīng)典IP的剩余價值。

“現(xiàn)在武俠劇翻拍這么密集，是因為這些影視公司既想做出來項目，完成自己的業(yè)績，又缺乏對市場的判斷力，不敢去做原創(chuàng)。”身為武俠迷，且看過“金古梁溫”全部武俠作品的編劇賈東巖告訴河豚影視檔案（id：htysda）。在他看來，高密度的翻拍并不是值得鼓勵的行為，現(xiàn)在也并不是翻拍武俠劇的好時機。因為武俠劇的核心是英雄精神，但當(dāng)下的時代已不再需要熱血，人們更愛看輕松的愛情劇。

《新笑傲江湖》和新版《倚天屠龍記》的失利，也讓這類看似安全的題材越來越不安全。由于對作品精神理解不足，大部分武俠翻拍劇的口碑都不太好，既無法留住有武俠情結(jié)的老觀眾，也無法吸引不看武俠的新觀眾。平臺對這類翻拍劇的態(tài)度只會越來越謹(jǐn)慎。據(jù)賈東巖透露，前段時間就有一部金庸翻拍劇，開機前原本定了一線平臺，后來該平臺接觸了其他影視公司后，還是把這個項目放棄了，“這是個很現(xiàn)實的現(xiàn)象”。

可以想見，如果接下來一大批金庸翻拍劇依然不受市場歡迎，武俠翻拍劇仍將繼續(xù)衰落下去。賈東巖也認(rèn)為，高密度翻拍這種不良的市場現(xiàn)象也是時候該停下來了。“但凡制作方有真正的武俠精神，有那種雖千萬人吾往矣的英雄氣概，又怎么會選擇翻拍？”

【來源：河豚影視檔案           作者：王雅莉】