來源：中國(guó)音樂財(cái)經(jīng)
“我尿床怎么了？我尿床怎么了”，2021年2月10日抖音用戶“劉泓彬”發(fā)視頻理直氣壯得質(zhì)問家長(zhǎng)自己尿床怎么了。
在過去半年之久后，抖音用戶“音樂人王搏”把劉泓彬的視頻改編成尿床歌，歌名《尿床記》。小朋友話語(yǔ)的可愛歌詞加上朗朗上口的旋律，這首歌快速在抖音爆梗。
截止到7月23日中午，劉泓彬小朋友原版視頻的點(diǎn)贊量為129.3萬，王搏《尿床記》的視頻播放量達(dá)到244.0萬次，均遠(yuǎn)高于兩位博主的其他視頻。而話題尿床歌，更是在抖音積累了21.2億次的播放量。
那么如此火爆的音樂梗，究竟蘊(yùn)含了怎樣的傳播密碼呢？
01 上頭且創(chuàng)作空間大音樂BGM
中國(guó)傳媒大學(xué)電視學(xué)院教授吳煒華曾表示，“梗”由網(wǎng)絡(luò)空間與社會(huì)現(xiàn)實(shí)相互催生，吐槽、幽默、自嘲式的“網(wǎng)感”化表達(dá)看似淺白、無意義、甚至有時(shí)語(yǔ)義不通，但卻又折射出一定時(shí)期內(nèi)社會(huì)大眾的文化心態(tài)、集體情緒與社會(huì)輿情的流動(dòng)。
換言之，“梗”來源于生活，是對(duì)大眾共通性的一種提煉。根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心2月3日發(fā)布的第47次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2020年12月，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)9.89億，手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模9.86億，報(bào)告還稱“近十億網(wǎng)民構(gòu)成了全球最大的數(shù)字社會(huì)”。
在這樣的氛圍下，造“梗”、玩“梗”、轉(zhuǎn)發(fā)“梗”也已成為中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)中最活躍的文化行為之一。“中青校媒”在全國(guó)近1000名高校大學(xué)生展開的調(diào)查顯示：72.48%的被調(diào)查者愿意主動(dòng)“玩梗”，超過90%的被調(diào)查者可以接上超過4句網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)。
年輕人的語(yǔ)言表達(dá)、行為模式和社會(huì)交往的方方面面都深受“梗”的影響。比如抖音博主宋富貴兒的原創(chuàng)梗“哎 就是玩兒”指我就要這樣做；網(wǎng)絡(luò)主播郭老師將多損讀成“奪筍”，指別人很缺德，甚至衍生出“筍都被你奪完了”、“后山的熊貓都餓死了”等等。
除了語(yǔ)言類的梗，音樂梗常常作為短視頻的BGM存在。從分類來看，我們可以把音樂梗分為兩類，第一類是有具體描述對(duì)象的，《尿床記》、《快樂星球》、《毛毛歌》都屬于這類。
“什么/是/快樂星球？什么/是/快樂星球？如果你想知道什么是快樂星球的話，我現(xiàn)在就帶你研究。”這兩句電視劇《快樂星球》同名歌曲中的歌詞，不僅走了一波懷舊路線，激發(fā)了網(wǎng)友們的懷舊情懷，其看似不在調(diào)上但又富有節(jié)奏性的說唱，迅速在抖音引起網(wǎng)民們的翻唱熱潮，并走紅出圈，娛樂圈、相聲圈甚至央視的節(jié)目都在不同程度上玩兒梗。（回顧：什么是快樂星球？洗腦，走懷舊路線總能出圈）
“每個(gè)人的身上都有毛毛”也是抖音上比較熱門的BMG，這句歌詞來源于人稱張帝的《毛毛歌》，因在海外商演時(shí)遭到一名觀眾的挑釁，張帝即興創(chuàng)作了《毛毛歌》，也坐穩(wěn)了“急智歌王”的稱號(hào)。這首歌在抖音上重新火爆，是因?yàn)橐粋€(gè)用戶名叫大耳朵熙熙的小朋友對(duì)該視頻進(jìn)行了翻唱。
這類音樂梗，都與早期從抖音火爆全網(wǎng)的《Gucci Gucci Prada Prada》有異曲同工之妙，當(dāng)初《Gucci Gucci Prada Prada》一夜之間爆火，不僅捧紅了溫婉，也使這個(gè)BGM全網(wǎng)瘋傳，但無論后續(xù)用戶如何翻拍都是以模仿為主，關(guān)鍵詞也都跟帥哥美女、舞蹈脫不開關(guān)系。
另一類音樂梗是沒有具體指向性的，這類音樂梗具有豐富的解釋和二次創(chuàng)作的空間。以《星辰大?！窞槔撘魳饭５谋磉_(dá)并沒有具體的指向性，所以用戶在創(chuàng)作時(shí)可以填充各種類型的視頻內(nèi)容，比如運(yùn)動(dòng)、旅行、翻唱、萌寵等等，都不會(huì)讓人覺得奇怪。
但不管是哪類音樂梗都具有一遍上頭，兩遍洗腦，三遍自動(dòng)腦內(nèi)循環(huán)的效果是音樂?？焖賯鞑ビ诰W(wǎng)絡(luò)的內(nèi)容條件。
02 用戶的接梗能力&操作方便的平臺(tái)
1983年的金曲《一剪梅》，在抖音上變成動(dòng)感的DJ版本之后，話題#一剪梅#的播放量超過26.7億，相關(guān)話題#一剪梅舞#播放量17.3億，#一剪梅DJ#4.2億播放量。
這首歌還通過海外版抖音TikTok爆紅海外，“xue hua piao paio”也成為了熱門標(biāo)簽。#一剪梅歐美爆紅#的話題在抖音上也有超過9500萬的播放量。在發(fā)布37年后，這首歌能憑借“雪花飄飄，北風(fēng)蕭蕭”的音樂梗迎來第二次爆紅，也少不了短視頻用戶的接梗能力。
一位音樂行業(yè)的從業(yè)者則對(duì)音樂財(cái)經(jīng)表示，發(fā)布一首歌曲更具節(jié)奏的版本，比如dj版和remix版，然后配上舞蹈，是在抖音上推廣歌曲非常重要的一種方式。并且由于這樣的音樂風(fēng)格可以用作各種視頻的BGM，當(dāng)用戶無論是刷萌寵、美食、美妝、運(yùn)動(dòng)等都可以刷到這個(gè)歌曲時(shí)，這首歌曲就會(huì)自然而然的被更多人關(guān)注到。
這種全場(chǎng)景、全方位的洗腦，會(huì)激發(fā)用戶會(huì)有追趕潮流和接梗創(chuàng)作的欲望，從而促進(jìn)音樂梗的病毒式的裂變傳播。目前，《尿床記》已經(jīng)經(jīng)過網(wǎng)友們的發(fā)酵，衍生出“我干飯?jiān)趺蠢?rdquo;、“我單身怎么啦”等多個(gè)不同語(yǔ)意的版本，話題#萬事皆可怎么了#更是掀起一波網(wǎng)友們的創(chuàng)作熱情。
平臺(tái)也為用戶傳播音樂梗方面提供了方便。以抖音為例，用戶在抖音聽到喜歡的BGM，用戶可以直接點(diǎn)擊視頻下方的歌曲鏈接，進(jìn)入BGM的主頁(yè)面后，不僅可以看到不同用戶使用該BGM拍攝的短視頻，還可以使用拍同款功能進(jìn)行二次創(chuàng)作。完成創(chuàng)作后，還可以給自己的視頻打上標(biāo)簽，放入流量池。
這樣簡(jiǎn)單方便的創(chuàng)作方式就好像是用戶創(chuàng)作的助力器。以尿床歌為例，在抖音搜索關(guān)鍵詞“我尿床怎么啦”，搜索結(jié)果除了原版之外還有原版后續(xù)、兒童版、狗狗版、日語(yǔ)版、兒童版舞蹈、原版舞蹈、舞蹈教程等UGC二次創(chuàng)作的版本。
中國(guó)藝術(shù)研究院音樂研究所研究員薛藝兵在《音樂傳播的符號(hào)學(xué)原理》一文中認(rèn)為， 不僅音樂是人類用來交流的符號(hào)，使用音樂進(jìn)行交流的人也會(huì)成為一種符號(hào)，音樂的傳播不僅是人與音樂的符號(hào)交流， 更是人與人之間的交流。所以音樂梗的爆火傳播本質(zhì)上是互聯(lián)網(wǎng)用戶的互動(dòng)，而這一批使用、瀏覽音樂梗的用戶往往會(huì)在點(diǎn)贊、評(píng)論中形成一個(gè)獨(dú)有的文化圈層。
03 音樂梗的爆火也具有爭(zhēng)議隱患
音樂梗病毒式的傳播也具有爭(zhēng)議隱患。首先，可能引起部分網(wǎng)友的不滿，在歌曲《Despecito》YouTube點(diǎn)擊量破10億的情況下，Justin Bieber發(fā)布了remix版本，為這首歌曲帶來了新一輪的傳播。與其他爆火的歌曲一樣，《Despecito》也在短視頻平臺(tái)上衍生出各種舞蹈、翻唱和remix版本，因此有網(wǎng)友專門制作出無法忍受《Despecito》攻擊耳朵的視頻。
其次，對(duì)于歌手來說，音樂梗的影響是一把雙刃劍。馬思唯的歌曲《一無所有》在抖音上被remix上《今天你要嫁給我》的旋律，以#今天你要坐上我的副駕#的話題，累了5.2億的播放量，相關(guān)話題#坐下坐上我的副駕#也有超過6.5億的播放量。如此受到網(wǎng)友們翻拍和翻唱的BGM無疑為馬思唯做了一波宣傳，他本人吸了一波說唱圈以外的粉。
根據(jù)TikTok官網(wǎng)在7月21日公開的與MRC Data合作的調(diào)查結(jié)果顯示，有75%的用戶表示在TikTok上發(fā)現(xiàn)了新音樂人，而63%的人通過TikTok發(fā)現(xiàn)了從來沒有聽過的歌。TikTok的全球音樂主管Ole Obermann對(duì)此說：“抖音已成為發(fā)現(xiàn)新音樂的重要環(huán)節(jié)，將音樂人與粉絲聯(lián)系起來、也將品牌引入到社區(qū)的每個(gè)角落。”
但#今天你要坐上我的副駕#是這個(gè)話題卻沒有被冠上馬思唯的名字，而原版音樂的《一無所有》使用量只有2591人。馬思唯的另一首歌也是同樣的狀況，播放量有25.8億的話題#失戀不怪他陣線聯(lián)盟#的BGM是馬思唯的歌曲《不怪她》里面的截取片段。但在音樂那一欄的搜索結(jié)果可以看到，馬思唯愿版的《不怪她》使用人數(shù)為1.0萬，但拾貳的翻唱版本使用人數(shù)達(dá)到了240.6萬次。
也因此，4月24日，馬思唯在“黑馬”巡演時(shí)現(xiàn)場(chǎng)詢問歌迷“坐下，坐上我的副駕”是什么歌，并在現(xiàn)場(chǎng)談及自己對(duì)抖音remix的看法：“我發(fā)現(xiàn)我很多歌在抖音被remix之后火了，這種方式不是我想要的。我的歌不是那個(gè)樣子，如果你真的喜歡我，請(qǐng)去聽這首歌本來是什么樣子。”
另外，音樂梗的二次創(chuàng)作還涉及到版權(quán)的問題，音樂財(cái)經(jīng)咨詢到的一位律師明確表示：“所有具有商業(yè)目的的二次創(chuàng)作都涉及侵權(quán)，所以平臺(tái)上的個(gè)人賬戶的翻唱一定是侵權(quán)行為。”
但是由于這樣的平臺(tái)翻唱的體量很大，而用戶們一般都不會(huì)用自己的真實(shí)姓名去注冊(cè)平臺(tái)，再加上對(duì)于很多歌曲來說理清版權(quán)歸屬本身就是一件很復(fù)雜的事情，所以因?yàn)樵谄脚_(tái)翻唱侵權(quán)和起訴的人，連侵權(quán)者的萬分之一都不到。
總的來說，雖然音樂梗的爆火傳播有其潛在的問題，但從音樂傳播的角度來講，音樂梗之所以能夠廣泛傳播，正是因?yàn)楦柙~內(nèi)容的簡(jiǎn)短有力、說理透徹、理解門檻低，容易引發(fā)大眾心理共鳴，旋律方面更具有更強(qiáng)的感官刺激性，更強(qiáng)的韻律有助于調(diào)動(dòng)受眾情緒，短時(shí)間內(nèi)增強(qiáng)參與感。
除此之外，短視頻平臺(tái)沉浸式的感官體驗(yàn)，對(duì)受眾進(jìn)行場(chǎng)景式的全方位觸達(dá)，用戶的接梗能力和平臺(tái)的規(guī)則都是其中強(qiáng)大的助推器。
