來源：愛范兒
8 月 23 日，電競俱樂部 AG 的 CEO 菲菲在自己的直播間回應了諸多粉絲的問題。除了轉會相關細節(jié)，為什么不給俱樂部旗下的明星選手撤負面熱搜成了粉絲最關心的問題。
菲菲的回答則是——AG 從來不刷榜不買熱搜，熱搜無法撤下來，現(xiàn)在微博不允許買熱搜也不允許撤熱搜。
而在她直播的前幾個小時，微博也在社區(qū)公告中對熱搜的管理規(guī)則進行了更多的公示?！笩崴雅判蛑?，不存在任何商業(yè)售賣位置。」成了大部分人關注的焦點。當然，微博的「吃瓜群眾」看著這個回應，真正愿意相信的也沒有幾個。
微博熱搜管理規(guī)則
畢竟微博熱搜榜單是按照算法顯示的。盡管微博不會公布他們的算法，但不少做熱搜榜單生意的 MCN 機構和平臺都會通過一次次嘗試找到上熱搜的好方法，讓自己從微博熱搜賺錢。就算微博除了廣告位不賣熱搜位置，也會有別的 MCN 機構或平臺補上這個空缺。
不過這些平臺現(xiàn)在遇到了危機，它不來自于微博管理規(guī)則的變化，而是微博目前正在灰測的熱搜定制化。
以后會有熱搜版和定制版兩種熱搜榜單
定制你的微博熱搜，效果怎么樣
「熱搜定制化」的作用就是幫你把一些就不感興趣的熱搜詞條過濾掉。這些詞條大多有一個分類，只要你設置自己的分類興趣為「低興趣」，它出現(xiàn)在你熱搜榜單的概率就會降低。只要設置了，你就能擁有一個自己更感興趣的熱搜——微博 Android 版、iOS 版都在灰測這項功能。
只要你一路劃到微博熱搜榜底部，再上劃一下看到定制版的入口，就說明你也成了內測用戶。
由于是新功能，目前可供定制的選項并不多，只有興趣定制和人群定制兩類。
興趣定制分為娛樂明星、社會民生、時政要聞、影視綜藝、情感幽默五個分類，五個分類中只有兩類內容可以設置為低興趣。你對低興趣、較感興趣、感興趣三個選項的選擇，將會影響你自己看到的熱搜內容。
微博熱搜定制界面
我自己簡單做了兩個測試，對比了「娛樂明星、情感幽默」為低興趣的熱搜榜單和「社會民生、時政要聞」為低興趣的熱搜榜單，發(fā)現(xiàn)興趣選項的低興趣確實能夠屏蔽一些相關詞條。同時我也成功提取出了幾個熱搜詞條，確認了他們到底屬于哪一類。
大叔酒吧門口猥褻醉酒女生、舉報一名涉毒逃犯或獎 100 萬、塔利班高層在喀布爾會見中國大使、考上復旦女孩高中資料堆 8 米書山……這類熱搜就屬于「社會民生、時政要聞」，因為在低興趣的榜單中并未出現(xiàn)。
周杰倫按贊數(shù)超過 20 萬丟出幾秒前奏、舉報錢楓女子回應警方通告、黃旭熙日程全面取消、王源說我也讓你親一口……這類熱搜就屬于「娛樂明星、情感幽默」范疇，過濾后就不會出現(xiàn)在你的榜單中。
左為娛樂明星、情感幽默低興趣熱搜榜單，右為社會民生、時政要聞低興趣熱搜榜單
和興趣定制不同，人群定制在我看來作用小得多。
人群定制則分為年齡段和性別，可選擇男性、女性、全部三個選項，年齡段也可以選擇從 60 后到 00 后的六個選項。
雖說三年一代溝，男女大不同。但在微博看來，40 歲的年齡差距和性別差距并不會有代溝。具體表現(xiàn)是 00 后的女孩和 60 后的大叔，他們看到的熱搜榜單除了廣告略有差異外，詞條內容依然是一樣的。
00 后和 60 后喜歡的微博熱搜沒有差別？左為 00 后過濾頁面，右為 60 后過濾頁面
但不管定制化功能全量后的效果如何，它的出現(xiàn)對于擅長操作熱搜榜單的機構和群體一定有影響。這意味著不管你怎么努力，也一定有人看不到你們刷上去的熱搜。
熱搜漸「涼」？它們依然搶著上
熱搜對于微博來說意味著什么？
在你的微博關注頁，你活在自己的信息舒適區(qū)中，這里有你喜歡的博主，心喜的內容。推薦頁面，算法在試圖討好你，將你點贊互動過的內容分享到你的信息流中，看你喜不喜歡。只有曾經的微博熱搜榜不是這樣的，它和你的喜好無關，和大眾的關注有關。
有多少人討厭熱搜的娛樂內容，就有多少人習慣從這里獲取更多的信息，讓人知道世界發(fā)生了什么。
微博圖片
卡門不喜歡熱搜的原因很多。一是覺得它算法并不公平，人工想要將詞條推高很容易，它不像是搜索引擎的熱搜榜，由一次次搜索推出。二是覺得娛樂化，不管是明星的著裝詞條，還是一集電視劇的三四個熱搜，都會讓她覺得無聊。三則是變化太快，每分鐘都會變化的榜單對她來說太快了，大部分是無關緊要的信息，錯過也沒什么遺憾。
小語倒很喜歡熱搜，對她來說熱搜不看沒什么大影響，但看看也沒什么壞處。
知道別人在干什么，也知道世界在發(fā)生什么，感覺微博就是最好的渠道了。
我自己豆瓣逛小組都是聊某一領域的內容，朋友圈也基本沒什么公共信息，娛樂軟件更不會有。流星雨、暴雨、火箭發(fā)射、體育新聞、社會案件……這些我基本上都是熱搜榜點進去知道的，雖然也不一定會仔細看，但至少會知道這件事。
讓更多人知道，這也成為了越來越多人無法放棄熱搜的原因。不管是女明星「流光溢彩仙女裙」的著裝熱搜，還是劇集「XX 怒斥 XX」的劇情熱搜，都有利益相關者通過各種手段讓熱搜再往前一點。
混過飯圈也混競圈的久久就告訴了我們個人推高熱搜的更多方法。這在他們的圈子里并不是秘密，大部分粉絲都曾經用這種簡單的辦法幫自家愛豆推高過詞條。
只需要復制微博熱搜話題的鏈接，使用 QQ 瀏覽器打開該鏈接就能用瀏覽器的工具推高詞條。無痕模式，網頁 15 秒定時刷新，多個窗口同時刷新該話題。在這一套方法的操作下，一個人對于一個熱搜詞條的作用可能比幾百個人的自然點擊來的多。
前段時間 KPL 的 QGHappy 消極比賽，很多粉絲對這種控分的行為都很憤怒。所以他們對手放出了不利于他們的比賽錄音的時候，我和很多電競粉絲就去手動推高詞條了。當天晚上十幾位的詞條，最后被我們凌晨推到第二位。
所以我也不覺得微博熱搜是個人影響不了的，而且這能讓更多人知道發(fā)生了什么，很有意義。
粉絲教大家如何頂熱搜詞條. 圖片來自：KPL 煙花電子廠
微博熱搜，讓我們活在粉絲時代
今天的熱搜可能是中國互聯(lián)網最像廣場的地方。眾聲喧嘩，有花團錦簇的星光，也有腳踏實地的真實。但對比最初的微博熱搜，它依然變了許多，華麗的東西多了，個人化的表達和接地氣的內容少了。
熱搜也是經過了數(shù)次改版的。但在很多人眼里，它的變化方向只有一個——娛樂化。
作為一個公開的內容商業(yè)產品，微博需要流量，但也得把握內容的討論尺度。這就像在鋼索上淘金，回報豐富的同時也得做好平衡。娛樂內容的增多與其說是時代變化的特點，還不如說是微博的主動選擇。
它依然會有公眾參與討論的社會議題，但更多是看個熱鬧的娛樂新聞。后者某些時候比前者熱度和流量更高，而在話題的敏感度上，娛樂明星明顯是一個更為安全的議題。
幾年發(fā)展下來，娛樂內容和微博有了深度的綁定。超話、數(shù)據、粉絲群的連套組合拳下，微博成了娛樂營銷不可缺少的戰(zhàn)場，粉絲要在這里做數(shù)據，品牌要在這里發(fā)合作，明星也得在這里官宣離婚。
微博是娛樂營銷的重要戰(zhàn)場
這也導致微博越來越多次被點名都是因為流量明星。2018 年微博就因為 PG One 相關事件被上海網信辦點名，后來又因未盡審查業(yè)務將熱搜下架整改。
當時中共中央國家機關工作委員會機關雜志《紫光閣》點名 PG One 歌詞低俗、教唆吸毒、侮辱女性，粉絲為了給自己偶像「正名」復仇，搞出了「紫光閣地溝油」的熱搜，總共獲得了 1.4 億的閱讀量，粉絲戰(zhàn)斗力可見一斑。
紫光閣地溝油熱搜詞條
因為這件事，微博熱搜榜被下架了 7 天，市值更是下跌了 200 億人民幣。之后重新回歸時熱搜首頁新增了「新時代」頻道，以中央媒體、政務內容為主。
這不是微博熱搜榜的第一次下架。2020 年的微博因為在蔣凡事件中干擾網上傳播秩序等問題，熱搜榜、話題榜再次被要求下線整改一周。
每一次下架都讓用戶更懷念熱搜榜，發(fā)現(xiàn)它的不可替代性。微博下架期間正逢現(xiàn)象級綜藝《乘風破浪的姐姐》姐姐播出，由于沒有熱搜榜話題助力討論，很多用戶表示無所適從。還有人按猜想 P 出了一張想象中的熱搜圖，里面十個話題都和《浪姐》有關。
粉絲在微博熱搜下架時間自制的榜單
在微博熱搜占據人們視野的這些年，大家也對熱搜話題中的粉絲控評、罵戰(zhàn)等習以為常。即便有人很不喜歡粉絲行為，他們依然會對拉踩、泥塑這類飯圈衍生而出的詞匯有了越來越多的了解。
更進一步，這種粉絲的生態(tài)會被看客不知不覺帶入其他領域，讓體育圈、汽車圈、電競圈等圈子也越來越飯圈化。非粉即黑、拒絕中立、減少個性表達就是其他圈子也被飯圈影響的一個例子。
傳播學學者李普曼在 1922 年出版《輿論學》中表示，現(xiàn)代社會變得越來越巨大和復雜化，對超出自己經驗外的事物，人們只能通過各種新聞供給機構去了解。這樣，現(xiàn)代人的行為在很大程度上已經不是對真實的客觀環(huán)境反應，而是對大眾傳播提示的「擬態(tài)環(huán)境」的反應。
微博 app
而在今天的輿論場中，微博熱搜就是那個最大的「新聞機構」。
它能反映出來我們真實的生活嗎？
一部分，但永遠不是全部的真實。
